iOS 11 淘汰了所有非 64位芯片设备，也就是 iPhone 5s 之前的 iPhone 都无法升级至 iOS 11。同时32位应用在 iOS 11 中将无法安装。 从推送通知中我们即可以看出此次升级带来的几个重大改进：全新的 App Store；加强版 Siri；改进版相机与照片；增强现实技术；针对 iPad 的一系列重大改进。 据苹果官网介绍及国内外多家 媒体报道，此次升级使得 iPad 更为强大，称之为“iPad的重生”也不为过。但对于广大 App运营、 推广的小伙伴们来说，我们要关注的是此次重新设计的 App Store。 App Store 9年前上线以来，至今没有什么太大的变化。这次伴随着 iOS 11 的发布，App Store 也迎来了重新设计。

一、全新标签

在 iOS 10 以前，标签页的五个项目分别是【 精品推荐、类别、 排行榜、搜索、更新】，iOS 11 App Store 则变成了【Today、 游戏、App、更新 、搜索】。

iOS 10 底部菜单

iOS 11 底部菜单 可以看出，原先的【排行榜】消失了，习惯了每天查看榜单的CP们可能有点不习惯，原来的【精品推荐】则拆分为了【游戏】和【App】，新增了【Today】标签页。 总体来说，App Store 增加了编辑推荐的力度，而降低了榜单的影响力，同时由于“游戏”在App Store的海量应用中营收占比不断提高，就被单独拎了出来。 至于【搜索】和【更新】为何调换位置，似乎猜不透。

二、更专注的每日推荐

在iOS 10里，推荐 App 的方式是轮播 banner + 专题图标，用户每天打开都可以浏览大量的应用。而iOS 11的全新 App Store 首页即为【Today】标签页，采用了超大面积的、卡片式推荐，每天都会有固定的推荐模块：专题推荐、今日 App、今日游戏、今日主题。

如今天（9月20日）的专题推荐为“清晨7:00 你与故宫”，介绍了3款故宫主题的App，分别是“故宫展览”、“每日故宫”、“故宫社区”，每个App有100-150字的文字介绍和多达5张 应用截图。 据悉，苹果在全球组建了专业的编辑团队，每日在 App Store 中推荐精品应用，这在应用数量太多而用户时间稀缺的情况下，使得个别优秀应用有更多的下载机会，因此如何争取苹果编辑的推荐将成为广大开发者们关注的重点。 另外，用户在浏览卡片式的每日推荐时，不停地往下刷的浏览方式像极了刷微博和 朋友圈，或许 App Store 不甘心只做一个 App 分发的平台，更希望用户能“没事进来刷一刷”，从而提升用户活跃。

三、更吸金的游戏推荐

自发布以来 App Store 已有数百万应用推出，同时获得了数十亿次的下载，截止去年 App Store 的总营收已经达到了285亿美元（约合1971.5亿元人民币），而其中 76.6% 来自于游戏类应用，这也就不难以理解苹果为何将【游戏】标签提到了一个如此显眼位置的原因了。 伴随 AR 新功能的更新，目前【游戏】标签下重点推荐了一系列 AR 游戏，消失的【排行榜】在这里也有残存——这里展示了游戏的付费排行和免费排行榜。 编辑推荐再次 得到重视：苹果的编辑们会在【游戏】标签中推荐各类专题，如整合了航海、太空游戏的“起航吧 船长！”，角色扮演打怪升级类的“挑战终极Boss”，美国西部设计风格的“纵横西部世界”。

四、成为小透明的排行榜

上文说到之前的【排行榜】标签彻底消失，实际上并未完全消失，只是分散在了【游戏】和【App】两个标签下，淹没在各种专题推荐中，且每个排行榜只看到前3名，需要滑动才能看到后面的排名。最可怜的是原来的“畅销榜”，完全被砍掉了。 排行榜位置的进一步下沉，能看得出苹果是在弱化这一功能区域对于用户选择新应用时的引导作用，这几乎是对与目前存在的 刷榜问题既无奈又积极的一种应对措施。 对推广者来说，在排行榜上能直观地看出推广的效果和当前下载量状况，某 App 如果能登上榜单就能吸引广泛的关注，带来可观的自然下载量，而伴随此次升级，当排行榜成为小透明之后，开发者们或许应该更加专注于产品本身。

五、更完善的搜索功能

面对海量 App，准确找到自己需要的 App 是难题，据调查，约有一半的下载量来自于搜索结果，因此搜索的重要性不言而喻。 在新版 App Store 中，搜索结果页面的 App 屏幕截图由两张增加到三张，如果第一个位置是视频的话，还会自动播放，这让我们有机会可以同时呈现更多的资讯量。 同时，App 标题只能显示 19 个半角字符（比 App 产品页面更少），但副标题也能够显示在搜索页面中。因此「标题＋副标题」的组合与创意会是 文案创意的重点。 此外，不同于以往版本搜索结果只是产品列表，在新版的App Store 中，搜索系统能检索到 App 描述（Descr iption）、开发者名称、内部购买（In-app Purchases）、分类（Categories）、编辑故事（Editorial Stories）甚至是精选组合（Collections）。另外，在“已购项目”中也增加了搜索功能，方便找到历史下载应用（某些应用在商店下架了，但在已购项目中依然可以再次安装）。 因此有这几点需要注意： 1，应用截图的字体、图标要更大，方便识别； 2，有能力做视频就做，动态的效果更吸睛； 3，更加注重副标题和主标题的文案配合； 4，注重描述、开发者名称等的优化。

六、更全面的产品页面

在新版 App Store 中，App 的主页将“详情”、“评论”、“相关”3个标签页整合为一个页面，整体效果更加全面。自上而下的效果及变化为： icon比原版本大了1.44倍，然后评分移到了icon下方单独占据一大行，还增加了数字分，再次是如果有视频的话将自动静音播放，再次是如果已经安装了应用，则最新动态（即版本更新说明）会在应用截图上方显示，某些应用页面增加了“查看细节”，可以再次展示应用视频，在开发者抬头下方再次大面积展示评分，并露出第 一条用户评论，末尾放出了开发者的其他应用及类似“猜您喜欢”的同类推荐。 可以看出，应用评分得到大面积的展示，而评分往往直接影响下载率，因此开发者们应予以足够的重视。值得一提的是，原本每次更新一个版本就会被洗掉的评分系统（这实在让开发者很困扰，好不容易累积到 1000 个五颗星，却会因为上架一个修整 Bug 的版本而打掉重练），现在每次提交新版本时，可以让开发者自行选择是否要重置评分。 如此一来，我们只有在主要更新的时候才需要重置评分，而修正错误的版本可以保留评分。让我们可以跟为了保持评分而不敢更新的困扰说掰掰～ 还有些地方值得开发者们注意： 描述不可以随时修改，需要配合版本更新，但宣传文本则可随时修改； 可上传的视频预览从 1 个增加为 3 个； 标题可填写的字符数从 50 字符降低为 30 字符； 副标题中的文案可以作为 关键词被搜索，权重比关键字高但低于标题。 综合看来，产品页面的视觉部分更加重要了，文案部分也应该更加精炼，开发者也应该回归本业，专注在提高 App 品质，提高使用者评分，进一步提高下载量。

写在最后

对于今年 App Store 的一系列改动来说，游戏开发者或将成为最大的获益者。此前游戏只是应用下的一个类别，而现在已经完全独立出来， 曝光量得到大幅增长。而此前国内已经轮番出现《 阴阳师》《 王者荣耀》等现象级 手游，苹果官方也曾大力推荐 《纪念碑谷2》等游戏，可以预见，未来将出现更多精彩的游戏应用，游戏开发者们的变现能力有望再刷新高。 在以往，App Store 中编辑推荐的方式只是给一串 App 起个标题再列出来而已，但现在【Today】标签下的每日推荐，则更像编辑大大们每天在跟用户讲故事。编辑会每日精选几个主题，用图文的形式向你娓娓道来每个应用的故事（story），作为用户应该很难抵挡这样的推荐。 因此，获得苹果的官方推荐带来的下载量可能比挤进榜单前几名更有效，而如何争取推荐将成为一门新的“学问”。 更进一步，在【Today】标签下 App Store 每天将会重点展示一款推荐的游戏和应用，配合同时削弱了功能性和展示位的排行榜模块，苹果显然是更希望让想要在这个板块中占据一席之地的开发者和应用们更专注于应用本身的品质，以此来获得编辑们的推荐，而不是靠单纯的刷榜来达到让玩家直观的了解到一款应用的目的。

本文作者@徐洋洋  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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