转化成本时高时低，不稳定怎么办？

花了很多钱，转化数却少的可怜怎么办？

老板下了KPI，不知该如何出价，控制成本怎么办？

有了CPA，从此这都不叫事儿！

问广告界，CPA为何物？直教转化无处遁逃。中小本地喜相迎，大写良心产品！

下面，头条君66将图文直播使用CPA的正确姿势~~

CPA为何物

CPA（Cost per Action）出价，又叫智能转化出价2.0，是按照用户在落地页的转化行为计费，如提交表单、拨打电话，点击按钮等进行付费，真正做到无转化不付费。

温馨提示：目前CPA出价仅对中小广告主开放使用，并且仅支持落地页投放目的，落地页需使用头条建站创建哦~

CPA功能特色

1、保障中小广告主权益

第一个以转化收费的产品，无转化不收费，保证广告主不亏钱

2、较CPC出价优势

CPA能定位到落地页里更深的用户转化行为，在相同的消耗下，能获取更多的转化量，保证转化成本

3、转化更稳定

无门槛智能挑选可能产生转化的优质流量，促进转化。并且能将平均转化成本控制在出价范围之内

4、出价更直接

直接输入KPI考核的转化成本目标作为出价，其余的事情交给系统自动完成，目前支持表单、电话拨打、在线咨询、按钮、地图、抽奖等作为出价目标

CPA优秀案例

上线初期，我们采用了CPC出价方式，表单收集的流量波动较大，转化成本也不是很稳定，后期我们将CPC计划复制采用了CPA出价，通过之前CPC的跑量数据仅对年龄做了定向，效果显著提升，表单成本下降40%，现在决定提高每天的消耗预算，每天增加了300元。

by 合肥xxx家居有限公司杜经理

投放效果：日预算基本每天都能消耗完，平均表单的收集成本在35元，控制在考核成本40元以内。

CPA投放效果案例

数据来源：今日头条广告投放平台

CPA如何使用

第一步，选择落地页投放目的，创建广告计划

第二步，填写头条建站落地页链接

第三步，选择转化作为优化目标，选择CPA出价方式，设置转化类型，出价，预算等

温馨提示：

1、填写落地页链接时，不能改变头条建站的主域哦（www.toutiaopage.com），否则会识别不出转化目标。

2、CPA的日预算最低为300元，会在1天之后，对日预算花不完的计划提供系统建议出价

3、如果不知CPA投放何去何从，直接复制账户里跑量最好的CPC计划，改为CPA出价投放，效果杠杠滴，一般人我不告诉他～嘻嘻嘻～～～

4、CPA优化角度：当CPA跑量变少时，别着急，别慌。从三个角度进行优化——出价，创意（优化广告点击率）和落地页（优化转化率）。其中提高出价的方式最为直接，优化落地页最为关键。

 

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