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活动推广的各个阶段应该做什么？不妨参考我的经验总结

推广 2023-11-06 iseeyu

征文活动，不论形式如何，都是一个内容型社区常用的鼓励产出的行为。如何在固定的时间内尽可能多的收集到高质量的、满足活动需求的文章是评价征文活动成功与否的唯一指标。近期做了一个线…...

征文活动，不论形式如何，都是一个内容型社区常用的鼓励产出的行为。如何在固定的时间内尽可能多的收集到高质量的、满足活动需求的文章是评价征文活动成功与否的唯一指标。近期做了一个线上征文活动，到目前为止，时间进行了一半，收集到的数量已经是去年的两倍多，按照目前发展趋势，也同时考虑到征文到后期增速减缓的规律，完全有理由相信这次数量会是之前的三倍。将这次征文活动的总结汇总为一下三个方面，希望对内容型社区做征文活动一个参考。一个好的产品机制社区作为一个互动活跃地方，基本的产品机制都会很清晰，也不会轻易做出重大更改。在这里介绍2个容易忽略的地方和1个很有用的产品机制。 1. 社区的编辑工具要适合写作千万不要忽略这一点。这个直接会影响到用户是否写的爽的问题，写的爽一下2000字就出来了，写的不爽可能就直接关闭了。而且现在很多人是用手机来写字，1000字电脑上打出来都有可能中途放弃，更别提手机了。好用的手机编辑工具，而且能够编辑格式，能让用户写的更流畅。 2. 文章呈现方式更利于阅读文章写完之后，是否同时能够适配手机app和PC，尤其是涉及到小标题、图片以及表格等小细节。这个会对阅读产生影响。小标题的层次是否明显，图片展示在app上压缩后，大小和清晰度是否在app适配，尤其是遇到多图的文章，不同尺寸的图片如何处理能更好的展示；表格展示里面的换行等等，这些都是比较小的细节，但是会影响到其他用户的阅读，特别是在征文越来越多的时候，那些没有任何格式的文章，阅读和回复量会明显减少。 3. 推荐、奖励机制这个是所有社区鼓励发帖的基本机制，会设置推荐、奖励机制；配合运营手段对征文产出负责。将写出来的内容自动推荐给密切度高的用户，既鼓励到内容产出者，又能让普通用户看到需要的内容；奖励并不单单指的是打赏，对作者来说，用户回复的提醒、系统加精华以及查看量、收藏量等这些都是对作者很大的鼓励。这些数据能够直观的呈献给作者，更激励作者产出内容。一个好的活动方案活动方案是进行活动的指导。在活动方案中，以下3个点，在制定活动方案时要多注意： 1. 选择恰当的开始时间这次活动之所以成功，有一个原因是选择了一个好的时间点。因为是针对考研的活动，考虑到考研过程为完成，没有人会写的因素，之前的征文都是在分数线出来之后。这次是在考研结束之后马上开始进行，虽然中间隔了一个新年，而且前期也没有收到太多的文章，但是有了前期的一个推广预热的发酵期之后，分数线出来的时候，征文的数量有了一个“井喷期”。选择适合活动主题的恰当时间，给活动推广一个发酵期。这个发酵期的长短要看活动针对的用户和主题，太短达不到效果，太长用户也会视觉疲劳。 2. 针对不同推广期，准备2-4个文案活动的推广不仅仅是初期，中期和后期也非常关键。根据活动进行的程度和文章出来的效果，准备2-4个文案，不同的时期有不同的推广关键词。 3. 对各个渠道的推广数据跟进，及时调整必须要有量化的指标和反馈，才能更好地指导活动的进行。推广从多个方式进行，站内各个推广位以及站外推广渠道的活动打开率、写作数量等必要的数据每一次推广周期都要进行分析统计，以便给下一轮的推广做出指导。一个好的运营方法在这里的运营方法，更多的是“卖力气”。之所以说是“卖力气”，是因为大部分是需要找人来完成的。 1. 前期活跃用户引导找一些积累的活跃用户（社区的头部用户），根据征文要求进行写作，然后在各个平台上对这些文章进行推广，并在文章内做征文的引导。这样会吸引有同样经历想要写一下却懒得动笔的用户也来尝试一下。 2. 及时跟进每一篇文章前期的每一篇文章，都会有运营人员和版主，针对内容进行及时的加入精华、进行回复以及各个平台进行推荐。作者发表文章，希望能得到关注。既然发出来了，就是希望有人能够看到，能够得到认同甚至一些批评建议。就算是我自己发一篇文章，发完之后，会经常的到平台上看看，有多人看了，有没有人回复等等。这样做也会让刚进来的、习惯略读的用户通过回复了解文章内容。 3. 持续不断地各种形式的推广只是简单地宣传征文活动是达不到推广的目的，一直持续不断的推广，吸引眼球。就像是脑白金那么快的被熟知，重复用得好并不是坏事。各类活动的尾部，在推送的相关文章推荐。尤其是相关文章推荐这里，一定不能忽视，这一块带来的量很客观。因为所在的社区还没有实现更精确的推荐功能，所以的相关推荐都是编辑人员手动编辑。这样虽然麻烦，但是可以针对每一篇推荐文章的内容及时修改征文的标题，引导也更针对性。以上是这次做征文活动的几点总结。当然，社区分享氛围，也是一个很关键的基础，但考虑到社区的分享氛围已经成型，所以没有将其拿出来详细说。

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