短信广告群发想要获得出其不意的效果，需要在文案内容上下一番功夫。由于发挥的空间有限，内容长度有限制，易被屏蔽，文字短信的表达方式也相对简单，想要在短短的70个字里撰写出一条转化率颇高的广告内容，必然要掌握一定的技巧。
不过在说技巧之前，我们先来分析一下文字短信的表达方式和传播特点。
1、内容长度限制
70个字符的限制，甚至字母/数字也算1个字，让营销者必须用1句话将一个事情讲清楚，字字金贵。
所以经常写短信文案的人也有一个毛病，字多了就琢磨着怎么删修饰词，让内容缩减得干巴巴；字少了就琢磨着怎么加一些修饰词，让内容看起来更生动。总之，把70字刚好用完，是文案努力追求的目标，这就是为什么，短信营销适合处女座。
2、易被屏蔽
短信广告容易进垃圾箱这是无法否认的吧？大家就来看看拦截信箱里的短信长啥样。
① 号码一般是1069开头，如果没有特别的靓号，如：“10690888***”，这些号码一般都不会有任何辨识度，所以识别身份只能靠短信签名。
② 只能看到短信的前半句，也就是说，如果前半句没有任何吸引力，引导用户继续点开后面查看，接着点击链接跳转，这条短信基本就废了。
3、表达方式简单
短信没有公众号图文消息的丰富多彩，没有个人号客服的实时互动，也没有音乐和视频，短信是洗尽铅华后剩下的干巴巴文字。所以，最大的噱头，最亲切的称呼，尤其是最有趣的内容，都要在前半段展示。（彩信/视频短信不在此讨论）
综合了短信表达和传播方式的特点，我们就能总结出至少不犯错的短信文案结构特点：
1. 一定不能掉了短信签名，签名一定要和品牌词有关联。
2. 1~2个利益点足矣，最好把最大的利益点说的最清楚最吸引人。
3. 最吸引人的地方放在短信开头就说明，以免顾客一眼都不看。
4. 写短信就是一句话把4要素表达清楚：人物、时间、事件、地点。
最近疫情相关话题已经每个人的生活，如果此时复工，通过短信广告将自己的产品和服务推广给用户，那该如何来编写有辨识度的文案呢？
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这是两个客户的案例模板，希望大家能在此基础上发挥总结写出更优质的短信广告。
作者：小卡
来源：卡洛思科技