近日，在和开发者交流的过程中，我们得到了以下反馈：App Store审核规则貌似又有变动！其按照以往的标准设置了应用标题（或设置了和上一版本一样的标题），提交后，却因标题问题惨遭苹果拒绝，之后修改了数遍仍没有通过。
针对这个现象，我们又和多位开发者了解了情况，并亲自进行了测试，结果显示，近期苹果针对应用标题的审核确有变严的趋势。不过，苹果审核规则并没有发生明显变化。出现上述现象的主要原因应该是，审核人员执行得更加彻底了。
在和开发者交流的过程中我们发现，大部分遭遇标题审核问题的开发者都收到了类似的邮件，且邮件中明确指出，被拒的原因是“在应用标题中加入了不当的关键词或者描述语”。
Your app name to be displayed on the App Store includes keywords or descr iptors, which are not appropriate for use in an app name.（在即将被展示在App Store的应用名称中，包含了不当的关键词或者描述语。） Specifically, the following words in your app name are considered keywords or descriptors:（具体点说，应用名称中的下列单词被认为是关键字或描述语:） xxxxxxxxxxxxxxxx（此处为应用名称+标题） Next Steps（下一步） Please revise your app name to remove any keywords and descriptors from all localizations of your app. Keywords can be entered in the Keywords field in iTunes Connect to be used as search terms for your app.（请修改应用名称，删除所有不适宜的关键词和描述语。在 iTunes Connect中的关键字域添加的关键词都可以用作搜索App的检索词。） Resources（对策） For information on how to revise your app name, please see Renaming a Project or App.（如何修改应用名称→请重命名一个项目或应用。） For information on changing the app name and other metadata in iTunes Connect, please see the section, “Viewing and Changing Your App’s Metadata”, in the iTunes Connect Developer Guide.（在 iTunes Connect里改变应用名称和其他元数据→请参阅 iTunes Connect开发者指南中的【Viewing and Changing Your App’s Metadata】部分） 小编提醒：【Viewing and Changing Your App’s Metadata】链接↓↓https://developer.apple.com/library/ios/documentation/LanguagesUtilities/Conceptual/iTunesConnect_Guide/Chapters/ChangingAppStatus.html#//apple_ref/doc/uid/TP40011225-CH30-SW1
而通过对众多被拒标题、修改后过审标题的分析，以及6月WWDC期间苹果发布的《App Store Review Guidelines》（苹果应用商店审核条款）各项条款的对比，苹果最新应用商店审核条款截止到目前并没有任何变化。且这些应用被拒的主要原因可以用下面的审核条款解释：
2.3.7 Choose a unique app name, assign keywords that accurately describe your app, and don’t try to pack any of your metadata with trademarked terms, popular app names, or other irrelevant phrases just to game the system. Apple may modify inappropriate keywords at any time. 2.3.7
选择一个独一无二的应用名称，并确保设置的关键词能准确描述你的应用。请不试图使用任何商标术语、流行应用的名字以及其他毫不相关的词语来戏弄系统。苹果可能随时修改这些不恰当的关键词。
除此之外，苹果发布最新应用商店审核条款的日期距今仅有两个月的时间。根据苹果一贯的做事风格，在这么短的时间内再次修改App Store审核规则的几率较小。
且最近苹果貌似正在开启”严打模式”。前段时间「美团」和「今日头条」等众多应用下架就很可能是其中的一个方面。
「美团」和「今日头条」下架当天，App Store下架应用数量均达到下架前后的1~2个月内的新高，且部分应用下架原因非常类似。
由此可见，苹果近期确实在根据自身条款处理应用标题的问题，且执行较之以往更加严苛和彻底。
（为保护开发者隐私，这部分用于举例的标题都不是被拒应用的原标题，稍有修动）
1、大量堆砌关键词
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很明显，该应用的标题部分出现了关键词堆砌现象。众所周知，应用标题部分的关键词的搜索权重大于任何地方，在这部分尽可能多地添加重点关键词的心情可以理解，但是胡乱堆砌却可能被苹果拒绝。
根据以往经验，如果因这一原因被拒，大家不妨选出核心关键词，然后将其组织成通顺并符合语法的句子，这样不仅更容易过审，还能最大程度地利用标题部分的搜索权重。
2、在标题中加入明显的竞品品牌词
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这个标题被拒的主要原因应该是，在副标题部分添加了“周末去哪儿”、“去哪儿”等竞品的品牌词。其实，苹果加大对品牌词的保护力度已不是一两天的事情了——不仅在审核条款中明确规定不能在应用标题中添加热门应用的品牌词，还开通了举报侵权问题的网上通道。
不过，也不是没有办法利用别家的品牌词获取流量，目前，将品牌词适当地添加到关键字域还是可以的。
3、标题中含和应用功能等没有任何关系的词
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如果一款App标题中的描述和应用内容或功能没有任何关系，也可能成为苹果拒绝的理由。比如「女神健身」本身并不包含“食谱”这项功能，却在标题中加入此类词语，与产品严重不符，导致被拒。
而对于部分开发者反馈的某些应用的标题同样触碰了这些条款但并未受到波及，目前可以从三方面来解释： 一. App Store的审核并不是严格意义上的标准化，包含的人为操作因素较多，审核人员的个人判断是影响审核是否通过的主要原因之一； 二. 通过以往的经验我们发现，优质的开发者账号过审更加容易且时间相对较短；三. 某些应用近期并没有更新版本或更新标题。
结语
苹果审核人员加大对应用标题的审核力度已是事实，想在标题部分蹭量、投机的开发者，还是保守些为好，万一被拒，应用上线时间延迟可能就不是一两天的事情了。而对于苹果是否调整了审核条款，以目前的情况来看，几率较小。苹果后续是否会有大的动作，我们会持续进行关注，并将第一手消息第一时间推送给您！
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