“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。农夫山泉的这句广告词，霸占广告界之首好多年。

前段时间，农夫山泉发布了一条广告，在渐渐热起来的天气，拿出来再合适不过了。在闹市中赤裸裸的敲打人们的内心所向，寓情于山水之间。

美到窒息的画面之外，情怀十足，整个人都被净化了！

一家被产品耽误的广告公司

看完广告的我，只想说一句，求你了，农夫山泉，别再卖水了。

农夫山泉用了将近一年的时间，

埋头在他们的长白山水源地，

堪比国家纯生态地理纪录片！

超近景下专注喝水的老虎。

等了7天，姗姗而来的麋鹿。

雪地里探出头的紫貂。

欢呼雀跃的鸟儿，惊落了一枝丫的雪。

在水里嬉戏的鸳鸯。

农夫山泉又做了一次教科书级别的示范。

为了证明水源的品质可以信赖，组建了一支全球顶级的野外纪录片团队，可真是煞费苦心。

农夫山泉的品牌之所以能够这样深入人心，除了是认真做产品外，逃不开情怀杀。

重塑品牌，开启情怀营销

如果细心观察会发现，20多年来农夫山泉的产品体系和包装鲜有变化，却从0起步完成了超百亿的营收，它有什么秘诀？

“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”

去年，网易云音乐将5000条乐评文案搬到了地铁站，成功刷屏了朋友圈。之后，网易云音乐又与农夫山泉展开了跨界合作，精选了30条文案，印到了4亿瓶农夫山泉上：

与此同时，线上也风起云涌。微信大号陆续发文推波助澜，“农夫山泉有点咸了”“走心”“喝水到流泪”等词语在新闻中高频出现，音乐评论从音乐平台转到瓶装水身上，农夫山泉这波营销俘获了大批消费者。

做品牌，最怕你认了真，而我走了心。

中传云，让你的声量震惊全世界

农夫山泉的背后，有一支专业的团队。但是对于很多中小公司来说，在品牌尚未建立之初，是无法承担如此巨大的成本的。