很多年前，在我还是个文案新人的时候，

有一次服务一个外企，大概11月份，

“有幸”见识到了一份来自甲方总部的英文brief，

里面出现了一个词让我至今印象深刻：

CNY！

原来外企非常注重中国的春节，

他们认为一年的销售高峰就是这个重要节日了。

但他们不叫Spring Festival，而是CNY，

即Chinese New Year，中国新年！

今年的CNY热点营销，

除了火得不要不要的啥是佩奇，

我觉得还有这三个广告值得一看。

这三个广告，三种风格：

有的立志要拍大片，且越拍越大，

属于高级又烧钱；

有的试图跟你交心，以文案取胜，

属于走心又煽情；

有的纯属犯贱卖萌，以脑洞见长，

属于沙雕又土味。

一起来看看吧。

1、百事《2019把乐带回家之摘星者》

自 2012 年第一次打响“把乐带回家”品牌Campaign，

赚足国人的眼泪，获得巨大的成功之后，

此后通过不断地坚持和探索，

每一年春节都献上了一条品牌微电影，

经过7年将“把乐带回家”做成了一个营销IP。

诉求内涵围绕在“家不以远近，乐无为大小”上。

今年这条贺岁片，百事升级了IP的诉求内涵，

一改之前温馨的风格，

以未来感、科技感十足的电影大片语言，

诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”

的新内涵和新诉求。

依然是群星+情感+贺岁，这条片

由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋，

还有百事新春特使翟天临共同主演。

同时，片尾还有邓紫棋带来惊喜献声《多远都要在一起》。

看完我只想说：“哇，真高级（有钱）！”

其实我真觉得把“摘星者”这么具象去表现，

真的是有点没事烧钱玩的感觉。

大家都看得出来，这里所谓的“摘星者”，

就是为梦想拼搏、伸手摘星的每一个你我。

但当真的拍成上天摘星，

却也有一种磅礴、震撼的末世感。

海报文案中规中矩，

也有几句比较有亮点的，有普世价值的，

能够脱离故事文本独立出来的好文案，

比如刘昊然、周冬雨，邓超的，

最后超哥的那句话，算是点题之笔了。

张一山

“拼我全力以赴，守你平安归来”

刘昊然

“小时候你把我举高，

长大后我带着你的嘱咐飞向更高”

周冬雨

“时间雕琢了我们的衣着和模样，味蕾始终忠于家的方向”

杨洋

“纵使相距光年之外，我们也等你摘星归来”

翟天临

“倒数之后飞向未知，为你我儿时梦想初心不移”

邓超

“无论去往多远的地方，身后始终是家的方向”

2、路虎《每个人都有一条回家路》

路虎曾跟吴尊一起开启过二十四节气之旅，

今年的春节营销，再次携手吴尊演绎回家的路。

这条片子，我一看好熟悉，

这调性、这文案、甚至连配音，

这不是百度外卖那个《人生不过10000多顿饭》吗？

我严重怀疑是同一个团队拍摄制作的，

要不就是agency对标百度外卖那个做的。

但文案依然表现瞩目！

每个在路上的人

无论身向何方

都难忘自己的来处

她是看得见的乡愁

离别的方式有千万种

心底的归途却只有一条

人的一生都在回家的路上

有人每天都回家

回家是一桩小事

她没有什么惊喜可言

可有时候，也承载最美的惊喜

对有些人来说

回家是奢侈的代言

身不由己时

会让味蕾先上路

吃饱、穿暖、努力生活

这样，距离归期，又近一天

有一种回家，是回别人的家

我们期待爱情，渴望一锤定音

却逐渐习以为常，学会了复杂的表情

有一种回家，从不被期待

你害怕空荡无声

被迫与孤独为友

有人着急回家兑现承诺

有人把承诺带在身边

也有人朝思暮想，一心只为重逢

有人以车为家，只求片刻独处

有人划地为营，就有人四海为家

总有人等你回家

也有人时刻准备送你回家

无论晴雨，无论悲喜

每个人都有一条回家的路

也别忘了，回路虎的家

3、京东电器春节营销短片

京东估计是尝到了前两次的甜果，

毕竟这年头能次次都刷屏的传播真的不多了,

于是京东继续选择在沙雕又土味的路上狂奔不已！

这次京东推出了5款手机及周边，

还是熟悉的贱里贱气的创意和文案，

把过年的亲戚、熊孩子都治得妥妥的…

1.专治攀比星人

439颗红宝石 2颗祖母绿 2颗钻石环绕

过年了，不经意地把我放在茶几上

再喜欢攀比的亲戚，也会扭头看向远方

身价二百四十七万四千块，能打电话的房产证

连摄像头都没有，但你就是买不起！

2.专治炫晒狂魔

我，人送绰号无限，自带太阳能发电纸

就在这晒，不用晒足180天

有光就有电，薄如A4纸，能充一辈子

过年了，送亲戚朋友一份值得晒的礼物

用爱发电，用我充电，电力十足过新年

3.专治自拍怪

什么，原谅色？愚不可及

山为黛，水为碧，这就是黛碧色

来，与本宫自拍一张

老天给不了你的盛世美颜，本宫给你。

娘亲都不认识重要吗？

你都这么美了，谁还敢跟你讲道理

4.专治熊孩子      

我就是手机界的三年高考五年模拟

拥有双语教材点读功能

为小朋友们一头怼开新世界的大门哟

过年带上我，让大人独立

熊孩子就由我来守护吧！

5.专治“好问害死人”亲戚

过年回家，小时候抱过你的阿姨又唠叨啦？

拿出我这部广场舞神器

她要问你啥时候结婚？我就问他苍茫的天涯是什么？

毕竟，问隐私不如跳舞

我就是阿姨们无处安放的青春

她们注定无力抗拒，只能深深爱上

你笑啦，别急，再过二十年我们再相会

最后，祝愿大家都能在过年前，

发起一个刷屏的CNY传播。

 

作者：梁大猪，授权 青瓜传媒发布。

来源：文案怪谈（copywriter_s）