2018年3月21日，腾讯公布了2017年第四季度财报及全年综合业绩，财报显示腾讯全年总收入为2,377.60亿元，同比增长56%。年度盈利664.04亿元，同比增长44%。2017年Q4期间，腾讯营收663.92亿元，同比增长51%；经营盈利257.24亿元，同比增长85%，来自网络广告的收入达到123.61亿元。

微信广告的力量

财报显示，春节后微信月度活跃账户超过10亿，是国内第一款进入用户10亿级俱乐部的社交产品。

同时可以看到腾讯在社交广告方面的发力，而微信的贡献力量不容忽视。2017年第四季，社交及其他广告收入增长68%至82.4亿元，主要来自微信朋友圈及微信公众账号，以及广告联盟的广告收入增长。

其中，微信朋友圈广告用其得天独厚的优势备受广告主青睐，那么它有哪些优势呢？

朋友圈广告优势

1、平台优势

 

a、海量用户：几乎覆盖中国移动互联网用户；

 

b、精准触达：可以人群分类便签，只推广给目标受众；

 

c、广告原生：发布的朋友圈广告内容形式类似原创朋友圈内容，体验好；

 

d、深度互动：朋友圈广告可直接留言互动；

 

e、营销闭环：可实现公众号关注、卡圈发放、客资收集等推广目的；

 

f、效果追踪：实时获取投放效果，及时调整创意；

2、用户优势

微信月活跃用户数超10亿，用户年龄主要集中在15-40岁，一线城市渗透率达93%，覆盖核心用户群体。现阶段国内使用微信的人群大多集中在中青年群体，是时尚观念较强，购买能力突出的优质用户群体。

另一方面，手机已成为现代社会人们生活的一部分，用户对手机的依赖，特别是度头部社交APP的依赖也提升了微信朋友圈广告的用户转化率。

3、展现优势

朋友圈广告有图文广告，视频广告、卡片广告、选择式卡片广告、广告主互动等形式。最关键的是原生态广告的呈现形态，让用户的接纳程度增加，互动成本降低，更有利于广告信息的传播。

a、图文广告

b、视频广告

c、卡片广告

d、选择式卡片式广告

e、广告主互动

4、投放优势

以本地推广为例：

分析：

关联实体：朋友圈广告将门店信息标识，用户发现门店离办公或居住位置很近，能够增强用户“身边”感知，容易产生亲近感；

精准触达：投放平台支持细颗粒度地域定向，除了城市，区县外，新增商圈维度，更加精准。

自定义投放时段：支持广告设置每日投放时间区间非投放时段，不向新用户投放广告，当前支持最短6小时的时间区间设置。

不仅是对本地推广，朋友圈广告对品牌活动推广，公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广也有很好的效果。

结语

朋友圈广告社交属性强，精准性高，原生广告增强自身信赖度，推广形式多样且卓有成效，已然成为众广告主竞相投放的阵地。

而前几日在《微信广告新能力》一文中显示：朋友圈广告支持小程序落地页投放和支持简版原生页投放。朋友圈广告玩法增多，也响应了微信生态中商家广泛的营销需求，特别是对朋友圈广告的渴求。我们对此也充满了期待，微信广告下一次的营销增长又会带来怎样的爆发？朋友圈广告位数量会发生怎样的变化？微信朋友圈3年来积聚的广告势能会有怎样的变现能力？我们共同期待。

 

本文作者@微思敦  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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