2017年感恩节，

杜杜心里有许多感谢的话

现在就要说！

11月23日10点整、杜蕾斯 to 绿箭

感谢你的掩护

亲爱的，箭牌口香糖
感谢你。
这么多年，感谢你在我左边，
成为购买我的借口。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日13点多、绿箭回信

不用谢

11月23日11点整、杜蕾斯 to 德芙

感谢你带来的开始

亲爱的，德芙巧克力：
感谢你。
因为你的怦然心动，
才有我的初次登场。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日12点整、杜蕾斯 to 士力架

感谢你的490cal

亲爱的，士力架：
感谢你。
感谢你的490cal能量，
让我能够加时一场。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日18点多、士力架回信

不谢，一条够么？

11月23日13点整、杜蕾斯 to Jeep

感谢这位牧马人

亲爱的，Jeep：
感谢你。
让我在翻山越岭之后，
依然可以穿山越岭。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日14点整、杜蕾斯 to Levi’s

感谢你的口袋

亲爱的，Levi’s：
感谢你。
自从第一条牛仔裤起，
就为我预留了位置。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日19点多、Levi’s 回信

嘘！这是我们的口袋秘密，【活】出趣！

11月23日15点整、杜蕾斯 to 美的电饭煲

感谢你烹饪出的那碗香、软、弹、滑、糯

亲爱的，美的：
感谢你。
感谢你让生米煮成熟饭。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日16点整、杜蕾斯 to 宜家家居

感谢你的菲亚伯会议椅

亲爱的，宜家：
感谢你。
感谢你的菲亚伯会议椅，
尤其是它扶手的角度。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日20点多、宜家回信

亲爱的杜蕾斯，不用谢，我们晚上见！

11月23日17点整、杜蕾斯 to 山西老醋坊

感谢你，你才是在乎的味道

亲爱的，山西老陈醋：
感谢你。
感谢你打开的醋意，
让我看到她娇羞的一面。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日18点整、杜蕾斯 to 老板电器

感谢你的大吸力

亲爱的，老板：
感谢你。
感谢你让厨房舒适得像床。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日19点整、杜蕾斯 to 飞亚达

现在时刻：北京时间19点整。感谢你为我报时

亲爱的，飞亚达：
感谢你。
感谢你为所有人报时，
让他们知道是时候开始准备了。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日22点整、飞亚达回信

飞亚达为您报时：北京时间22点，整！

11月23日20点整、杜蕾斯 to HBO

感谢你的每一个镜头

亲爱的，HBO：
感谢你。
感谢你的每一个镜头，嘿嘿。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日21点整、杜蕾斯 to 百威

感谢你，嗝

亲爱的，百威：
感谢你。
感谢你让更多人
不用一个人从酒吧回家。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日22点整、杜蕾斯 to NASA

感谢你，biu！

亲爱的，NASA：
感谢你。
感谢你一次又一次
代表人类射向未知的宇宙。
——
你的老朋友
杜蕾斯

11月23日23点整、杜蕾斯感恩节海报

这才是今天的主海报。#感恩节#

亲爱的，新老朋友们：
感谢你们。
在过去和未来的日子里，
一直你中有我，我中有你。
——
你们永远的老朋友
杜蕾斯

 

2017年11月23日，感恩节。

杜蕾斯在没有通知任何品牌的情况下感谢了13个品牌和最后的神秘嘉宾。

从基础逻辑上来看，他们与杜蕾斯毫不相关。

杜蕾斯在基础观念中代表了性爱，甚至代表整个避孕套行业。我们通过矛盾点，更有趣的洞察，制造剧情，建立关联。

杜蕾斯希望让人陷入逻辑陷阱，最终突出杜蕾斯自己的优势。比如绿箭口香糖的洞察，我们通过口香糖与杜蕾斯在7-11与其他大型超市的摆放位置，顾客购买他们的心理活动，以及我们的经验，才有了这篇广告。

在文案上，我们使用了大量的基础词汇，不带任何感情色彩。语言平实，最大限度便于传播与阅读。

除此之外，还因为我们认为：感恩这件事，不应用太多花哨的修辞，来掩盖我们的诚意。

设计上依然如此，使用纯色块突出品牌形象，用细节勾勒品牌特点。

当所有的一切都恰到好处的时候，就出现了今日份的感恩。

 

本文作者@SociaLab   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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