途家网大数据精准营销解决方案

 

项目背景

短期内实现大幅提升官网的访问量与注册量

营销目标

短时间内利用青稞万维自由的DMP与DSP系统找出有酒店预定需求的客户，并进行有针对性的广告投放

目标人群分析

在 青云DMP分析后，我们发现旅游人群与商旅人群是有最高转化潜力的优质用户，其中旅游人群比较关注高性价比、舒适性、服务质量等信息，商旅人群对预定的便 捷性、配套设施、交通是否便利等相关内容比较敏感，基于此我们在之后的投放过程中针对这些特性进行了优化的Banner设计

传播策略

利用青云DMP，基于与三大电信运营商（联通、电信、移动）的紧密合作取脱敏后的互联网用户底层网络行为数据，进行数字化商业洞察。在此基础上将目标人群碎片化的网络行为进行聚拢整合，运用青麦DSP将途家网产品信息有效传播扩散及有效转化。

挖掘用户行为

运用青云DMP的独特算法深度挖掘用户的全景行为数据

锁定目标客户

在经过青云DMP层层筛选后挑选出高转化潜力的用户

投放定向控制

多维度定向投放，让每一次广告呈现直指目标人群，节省推广成本

媒体筛选

通过对目标用户的网络浏览数据洞察，对不同媒体的数据，包括：媒体粘度、使用频度、人群规模进行统计、分析，形成本次途家网投放的媒体列表

流量监测

广告呈现流程

广告物料设计

效果评估

整体投放效果超过预期10%，超额完成客户制定的目标

 

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