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新浪微博九宫格，还没玩懂你就说它不行？

营销 2023-10-15 iseeyu

微博九宫格，CP们都不陌生吧！说来也奇怪，有一波CP各种踩，说九宫格转化奇差等等，但是另一波CP却常年跟组，说微博九宫格能做到几毛钱的激活成本，在九宫格里砸钱砸的很欢乐！微博九宫…...

微博九宫格，CP们都不陌生吧！说来也奇怪，有一波CP各种踩，说九宫格转化奇差等等，但是另一波CP却常年跟组，说微博九宫格能做到几毛钱的激活成本，在九宫格里砸钱砸的很欢乐！微博九宫格到底行不行？几毛钱的激活成本，微博九宫格怎么做到的？逗哥不逗，认真跟你谈谈！

微博九宫格是啥？说起微博九宫格，可能还有些小伙伴不是非常了解：将9个APP以九张图片精心组合的形式附上一段精彩的短文案便成了，现如今九宫格的玩法众多，从大号转发配上粉丝通，有些还加上了微博应用中心BANNER展示位。文案也是各种各样的梗，都是为了不让用户审美疲劳。至于价格的话，根据合作方式和周期的不同也有区别。　　在九宫格的队伍中总能看到一些社交类、情趣类APP常年上榜，甚至有传言说九宫格带来的激活成本低至几毛钱。

为此逗哥特向常年玩九宫格的小伙伴求证得出让人惊爆眼球的结论————确实可以便宜到几毛钱的成本。

微博九宫格的用户心理根源

组九宫格的人那么多，逗哥的核心竞争力在哪里？因为除了分析九宫格推广技巧层面的东西，逗哥还仔细剖析了九宫格走红的用户心理根源。这个根源即营销心理学中的曝光效应（the exposure effect or the mere exposure effect），又谓多看效应、（简单、单纯）暴露效应、（纯粹）接触效应等等。它是一种心理现象，指的是我们会偏好自己熟悉的事物，社会心理学又把这种效应叫做熟悉定律。

说的通俗易懂一点，就是眼熟的东西让人产生安全感，造成选择偏好！九宫格的效果其实也就是一种变相的低成本的（成本分摊到了每家CP的头上）品宣，不管是大号转发还是粉丝通的精准定向，每次当各种主题的九宫格出现在用户信息流的时候，因为其在手机小图显示情况下显示的非常个性化，大多数用户会因为好奇点开查看，在曝光次数足够多的情况下，用户自然会完成下载。那么这个原理就也解释了为啥有CP狂踩九宫格，一般有两种情况： 1、没有做过，跟风踩，这种情况普遍存在于一些没有真正做过九宫格的CP中，他们被业界一些怀疑九宫格的声音引导去踩，没做过的评价有意义吗？这种情况逗哥不做评价。 2、随便跟跑了几次，转化不如意，放弃！这种CP也占很大一部分，做过总能评价了吧？当然！但是，你效果不好的很大原因是你做的不够久，不够系统，根据上文提到的接触效应，几次跟跑是无法将APP深刻安利到用户的脑海中。品宣的效果众所周知，见效较为缓慢，这也是为什么现在的CP宁愿砸钱到渠道买量，而不愿花费在品宣上。但是经过长时间的积累之后，爆发的效应是巨大且精准的，而且通过品宣引导的用户，留存会大大提高！几毛钱的激活成本如何做到？说回本文最为精华的部分，几毛钱的激活成本如何做到？逗哥在与一些长期跟跑九宫格的CP交流中，得出以下几点结论：　　 1、与APP的类型有关，社交、电商APP长期跟跑。微博九宫格还是基于微博用户整体调性和大号选择的风格，简要来说，APP的使用门槛越低，需求量越大，整体来说比较好玩的APP，一般在九宫格的队伍当中就能脱颖而出。说到这里，小伙伴其实可以看到常年组九宫格的队伍当中一定少不了社交，电商、工具类APP的身影。 2. 长期稳定的曝光是非常重要的微博作为社交媒体平台，并不能直接带来量，所以一开始就抱着下载量来的小伙伴需谨慎了，前方风险太大。相反一些在A轮融资的APP却总能从九宫格中受益匪浅，一方面是因为这些APP大多门槛较低，另外一方面长期的品牌曝光总能给其他的渠道带来不少的量，低成本其实是就是品牌曝光结合渠道推广的杰作。

CP怎么说下面是逗哥在网上看到客户自己晒效果，我就发图不多说了：

九宫格玩法众多，其实就是利用曝光效应在广告宣传方面的天然作用，但是过多的品牌曝光会产生矛盾的情感。当公司或产品还较新颖，消费者不熟悉时曝光最可能有促进作用，几毛的下载成本不是梦。

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