pp专题汇总
本文整理了8篇关于「pp」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：史上最全：国内A【pp】的37个终极推广运营方法
一句话，没有比这更全的 App推广方法总结了！ 一、应用商店推广 1.手机厂商应用商店：如联想，华为，酷派，魅族，小米。渠道部门需要较多 运营专员来跟手机厂商商店接触。 2.手机运营商应用商店：所谓运营商渠道就是指中国移动、联通、电信运营商，他们主要的有点就是用户基数大，如果你的产品够好，没准还能获得运营商的支持。 3.手机系统商应用商店：就是谷歌、ios、windowsphone等官方应用商店。 4.第三方应用商店:第一种就属于第三方商店，渠道专员要准备大量素材，测试等与 应用市场对接。各应用 市场规则不一，如何与应用市场负责人沟通，积累经验与技巧至关重要。资金充足的情况下，可以投放一些广告位及推荐等。 5.软件下载站：比如天空下载、华军软件下载、百度软件中心、中关村下载、太平洋下载等下载站也可以提交你的app获得用户。 二、网盟类推广： 6.积分墙：在 一个应用内展示各种任务（下载安装推荐的应用、注册、填表等），然后用户在嵌入有积分墙的 游戏内完成任务以获得虚拟货币奖励。按照CPA(每行动成 本，Cost Per Action)计费，只要用户完成积分墙任务，开发者就能得到分成收益。如多盟，力美，有米，点入，万普，米迪，易积分，磨盘，快友，巨朋，勤诚以及新式 的微信积分墙应用试客，巨宝朋等。 7.插屏：又 叫插播广告，使用App时动作触发全屏/半屏弹出或嵌入，手游适合采用这种广告形式， 点击率、转换率、用户活跃度表现都有不错的表现。以在应用开启、暂 停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，能够巧妙避开用户对应用的正常体验。因为尺寸大、视觉效果震撼，所以插屏广告拥有非常高的点击率，广告效果佳。 8.网盟 代理：如 果按CPA购买的话，跟对方商定一个CPA的价格（当然价格越高获取的用户数也会越多啦），最好还能定个KPI，例如次日留存不低于多少，或是24小时购 物率不低于多少等，有了这样的约定，用户质量就有了保障，和IOS一样平台类网盟也是inmobi,admob一类的公司。 9.移动DSP：目 前只知道有力美和mediav在做移动DSP，因为是刚起步，这两家公司的同学自己都不建议我们做，因为没有历史数据，优化的依据很少，价格好高。顺说 下，他们的媒体资源一般都是接入的google、inmobi这些大平台的。移动DSP未来会不会成为一个比较靠谱的投放方式还不清楚，静静期待吧~ 10.刷榜推广：这 种推广是一种非正规手段，但是在国内非常的受欢迎，毕竟绝大部分苹果手机用户都会实用APP Store 去下载APP。如果你的APP直接都在前几名的位置，当然可以快速获得用户的关注，同时获得较高的真实下载量。不过，刷榜的价格是比较高的，国内榜 top25名的价格在每天8万元左右，top5的价格每天需要10万左右。由于这种推广成本比较高，所以一般会配合新闻炒作一起搞，这样容易快速的出名。 三、应用内推广： 11.应用内互推：又称换量，就是通过BD合作的方式互换流量，你推我的app，我推你的app，大家相互置换用户。 12.PUSH推广：作为重要的 手机应用程序运营手段，推送越来越受到 手游运营商们的重视。 当把同一个内容发给所用用户、不分时间的推送、推送的表现一成不变，当用户多次收到这样没有目标性的推送之后就会逐渐厌烦。然而用户厌烦的并不是推送功能本身，与推送发送的数量也并没有太大关系，重要的是发送的内容。 13.弹窗推广：一种会在应用开启时弹出的广告形式，效果不错，但是非常影响用户体验。 14.焦点图推广：可简单理解为一张图片或多张图片展现在应用内就是焦点图。在应用内很明显的位置，用图片组合播放的形式，类似焦点新闻的意思只不过加上了图片。一般多使用在应用首页或频道首页，因为是通过图片的形式，所以有一定的吸引性、视觉吸引性。 15：应用推荐类推广：金 山、限免大全、搞趣、APP123……结算方式多为CPT，由于 IOS推广 渠道资源有限，价格一直在涨，金山14年好多合作都需要走年度框架，即使按照 CPA去合作， 电商类的价格也要12块/激活。这类渠道的用户质量不错，渠道基本不会掺水分，数据还是比较靠谱滴。只是长期投放之后用户就会产生”审美疲 劳”，推广效果会慢慢降下来，还有些如今日头条和百思不得姐这些应用可以内容植入也可以去谈CPS，之前有在百思不得姐中见着口袋购物的身影。 16：越狱类推广： PP助手、 同步推、快用、91，xy，爱思，itools等，结算方式也多为CPT，也可以沟通CPA合作。这几家的量还是不错的，自己木有推越狱的渠道，所以了解的很少。 17：互联网开放平台推广：不要小瞧了开放平台!将你成熟的APP应用提交到互联网开放平台享受海量用户，如腾讯开放平台、360开放平台、百度开放平台、开心网开放平台、人人网开放平台等。给你的用户增加不同角度的体验。 四、社会化推广： 18.社会化营销：现在很兴起的一种网络SNS推广方式，以比较偏软的方式植入到可快速传播的文字，图片，视频中，在各大SNS社区传播，带来高爆发的流量。这个不是不可能，需要的是产品本身可以营造出来的话题性， 营销团队的执行力。 19. 红人转发：（推广用户质量：不确定）一般都是按文章篇数付费，价格事先双方商量好。有可能是性价比最高的推广形式，如果进行了成功的 事件营销。也可能出现没有任何效果的情况，注意掌控尺度，过犹不及，现在用户都是很聪明的。 20.恶意软件潜伏安装市场：这种方法比较比较邪恶，但是也可以带来流量。 21.微信群推广：现在微信的群很多，很多人通过在群里做活动下载送红包，效果好的能每天带来几百个下载。 22.人肉刷评论推广：通过刷评论 冲榜，提高排名，也可以获得app的用户量。 五、线下推广： 23、手机厂商预装：这个就是需要和手机厂商的合作，在手机生产出来的时候就预装你的应用，这种方式用户 转化率高，是最直接的发展用户的一种方式。但是用户起量中期也比较长，毕竟从手机厂商的合作，到手机新品上市，用户购买需要一段时间，一般在3-5个月。 24.水货刷机：安卓手机刷机已经形成市场，使用这种方式的话，用户起量快，起量快，基本上2-4天就可以看到刷机用户，业内公司有：XDA、酷乐、乐酷、刷机精灵。成本不好控制，用户质量差，不好监控。基本上刷机单一软件CPA在1-2元，包机一部机器价格在5-10元之间。 25.行货店面：用户质量高，粘度高，用户付费转化率高，见用户速度快。店面多，店员培训复杂，需要完善的考核及奖励机制。基本上CPA价格在1.5-3元之间，预装价格在0.5-1元之间。业内公司：乐语，中复，天音，中邮，苏宁等。 26.线下媒体推广：比如灯箱、刀旗、LED屏幕等推广 27.线下店面推广：比如和麦当劳和肯德基合作，下载app送一个肯德基的饮料等。 28.展会物料推广：比如展会下载App送小礼品推广。 29.地推推广：（推广用户质量：高） 携程的地推人员每天的工作就是在机场给人装携程的APP，平均每天能装30~40个，好的时候一个月能装1000+，底薪1000 装够600个以后每个1块 超过1000个每个3块。这种推广形式非常精准但也非常累，最笨的办法往往也是最有效的。 六、新媒体推广 30、内容策划：内容策划重要的一点就是要
第2篇：揭密A【pp】推广的7大惊人黑幕：刷假用户月收入百万！
App行业从2010年到2015年，经过了5年的发展，一方面App的数量猛增至300万以上，这个使得App在推广方面的竞争也是非常激烈， 有钱的App开发者大把的砸钱，而没有钱的开发者只能望眼欲穿，不过，即使有钱的越来越多，但是流量却在不断的降低，因为，手机行业的出货量已经在降低 了，这就说明手机市场的用户存量已经饱和了。所以要想获得那么多的高质量用户也是更加难办。 不过，俗话说，车到山前必有路，做为App行业的推广人员，在老板的各种压力下，真是八仙过海各显神通，总是能想出各种获得用户的法子，尽管这些用户质量不怎么样，但是大家总是能想到这些“歪门邪道”，下面笔者就把道听途说的一些App推广的渠道和感受分享给大家。 1、粉丝通渠道 粉丝通是新浪微博出的一个推广渠道，主要借助新浪微博等相关资源为众多App提供推广，主要形式是在用户阅读的微博流中插入广告，比如大家经常看微 博的时候，头部banner、还有看着看着就会蹦出个广告微博，用户一点就可以实现下载，这个就是粉丝通的广告展示位置，当然在实际中还有很多位置可以展 示。 笔者曾在2013年的时候参加过新浪粉丝通的大会，当时看到人不很多，觉得不怎么样，但是却是错觉，据传当下的粉丝通一级代理商返点在50%左右， 也就是说能谈到一个客户一月充50万，那么你就能赚25万，利润很客观，所以说很多人都想拿到粉丝通的一级代理商资格，但是一级代理不是那么容易拿了，但 是有的媒体可以做二级代理，就是从一级代理那里获得二级代理的权限，返点没有一级代理那么高，但是也有25%左右的返点。 据说，上海一公司通过做二道贩子，一个月好几百万的收入，后来很多广告商才知道原来是二道贩子，愤而不再与其合作，大家想想，你一个月花100万的 广告费，其中真正用在推广上的费用也就50万，剩下的50万其实被带众多的二手、三手拿去了。这里面真是利润可观啊，搞得我都想做粉丝通广告投放的甲方去 了，所以花钱还是要找一代合作，也能节省成本。 再次，说说粉丝通的效果，据说现在粉丝通的效果现在不怎么好了，一方面是成本越来越高，一个用户至少要20-30块左右，另外就是留存率也不怎么 样，这个原因主要是和新浪微博的用户下降有关，大家想想，来自微信的最新报告显示，微信朋友圈阅读用户是5个多亿，微博可能还有用户吗?新浪微博早期是靠 明星粉丝、草根粉起来的，所以现在支撑他们的还是那几个明星粉，草根粉，但是这些粉丝对推广你的App来说，没有什么卵用。不过，据说对推广和美颜、美拍 相关的App效果会好一些，对其他的App效果则差强人意。 2、广点通渠道 下面说说广点通渠道，广点通得益于微信、QQ庞大的资源网来说，真是流量大的吓死人。大家想想，微信5亿用户，QQ5亿用户，还有QQ空间的用户， 加起来10亿用户都不止，当然刨除重复的也算高度覆盖了从60后到00后的各种人群，再加上这种IM工具的强粘性，是推广App的好渠道。不过呢，这个渠 道不好的一点就是你即使再有钱，要是腾讯的竞品或者腾讯看你不爽的话，你照样上不去，曾经我的一个徒弟告诉我说，公司的算命App竟然花钱都上不了广点通 啊，看来腾讯的反竞争意识和反八卦意识很强。后来就是听说有个和打车相关的App也上不去，这个可能和腾讯投资滴滴打车有关，不过这个也是人之常情，也是 腾讯的防御政策。 关于广点通的效果呢，据说在上面花钱很快，据说一个月花30万都能很轻松的花出去，广点通的优势是不缺量，防止竞品，所以不是腾讯的竞品可以上去试试。 3、刷榜渠道 关于刷榜，很早之前在我的文章《APP推广的 八大“邪恶”方法》已经写过，需要说明下，我这里写的刷榜是刷安卓排行榜，指国内目前十大渠道排名榜都能刷，不过之前的刷榜是刷下载量充榜，也就是说之前 的方法是靠一万一万的下载量刷上去的，比如一些安卓市场排名第一的App下载量有好几千万，要想刷上去的话，按照一万下载量100块的话，也要好几十万 啊，也是一笔不小的数目，不过现在刷榜已经“进化”了，大家已经不满足这样的样子，现在都是直接刷排名了，刷榜公司可以根据客户的需求直接刷到某个分类榜 的第几位或者总榜的第几位，而费用和之前相比也少了很少，只要几千块就行了。所以说，刷榜公司的技术也是与时俱进啊! 另外，iOS的刷榜还是和之前一样贵，刷一次要好几万不止，而且维护排行榜也是要钱的，不过效果吗?估计小试牛刀的方法没有什么效果，因为我有朋友 就刷了一次，结果很快上到了排行榜前三四的位置，不过后期不花钱维护也就慢慢下去了，至于带来的用户吗，也没有多少，几百个。看来要想获得大量的用户，我 想对榜单的维护也是需要持续的，另外还有可能是App没有什么知名度，即使上了排行榜前几名，用户都没有听说过，也不会去下，盲目下载App的用户越来越 少了。所以说能刷的起iOS榜的一般都是土豪，没有个大几百万去刷，是没有效果的，小创业公司咱就别想了，但是安卓刷榜可以玩玩。 4、ASO 近来一段时间，ASO据说特别火，很多一些ASO起家的公司都拿到了投资，据说他们可以帮着客户的App做ASO优化，通过优化可以提升App的排 名。做为自学SEO出身的笔者对ASO一直一知半解，后来跟某业内资深人士一聊，才知道和SEO一样，SEO面对的是搜索引擎，ASO面对的是应用商店， 具体的方法也是在描述里、关键词一栏里添加关键词，这里就说说ASO是什么鬼，这里说的ASO主要是指AppStore，安卓商店的排行就不说了，因为安 卓可以直接刷排名啊。 但是ASO公司如何能把你的App排名做上去呢?是不是真的像那些ASO人士吹的一样神呢?在App描述里填写一些关键词，写好描述就能上到前几名 了?其实不是这样。真实的情况是这些ASO公司能抓取到用户的搜索词和关键词的搜索量，比如“游戏”一词，能抓取到他们的搜索热度，然后通过这个词的 App排名数据也能获取到，这样在做ASO的时候，他们就能帮你做上去了，具体怎么做?就是通过程序模拟用户的搜索习惯，不停的搜索“游戏”一词，来下载 客户的App，这样AppStore就认为游戏这个词和这个App有关联，当有用户搜索的时候，就会把他们排到这个词的列表页上，供用户下载。 因为知道了每个词的搜索量和App排名数据，他们就可以想做哪个词做哪个词，只要你有钱，所以说真正的ASO并不难，难的是你有技术可以模拟用户的搜索习惯，每天去冲各种词，不过这种方法有一天肯定会被做烂，也肯定会被苹果发现，趁现在还管用的时候，可以玩玩。 5、刷假用户 其实关于App做假用户的情况，估计大家都知道了。做为行业人士，鱼就这么多，池子就这么大，你的鱼能多哪里去?所以说，一些App做假用户也是业 内常见的现象。不过针对一般的假数据，一些创业公司，甚至中型App开发公司也是无法发掘了，或者说即使发掘他们也是睁一眼闭一眼的样子，因为数据的背后 很多东西关系着公司的命运和资金情况。 不过，刷假数据的最高境界是刷大公司的系统，比如某数字、UBer等公司，这些公司虽然是安全出身，但是能被更高的高手刷假数据，据说一天能刷好几 千，一个月能刷上百万，能刷假数据到这个程度，也是一种境界，这也是让笔者很佩服啊，可见真是山外有山，人外有人，连大公司的防作弊系统都无可奈何。 6、积分墙渠道 积分墙渠道的效果
第3篇：A【pp】如何写标题关键词，a【pp】简介如何写？
对于开发者来说，如何在应用商店中对自己的App做好描述是很重要的，毕竟对许多用户而言，这是产品带给他们的“第一印象”，一段出色的描述语句，可以有效地吸引用户下载——尤其是那些此前对你们的产品并不了解的用户。这虽然属于细节，但从优化层面上来说，作用不小。 App描述的目的是啥？ 简单地说，就是要告诉用户：为什么我们的产品比别人家的好。 这 实际上是向用户们展示自我的过程。开发者必须明白的是，用户之所以能在看你的App描述，必然是他们已经通过搜索、或是推荐页面点击到了应用详细介绍界 面，他们势必也已经看到了产品的名字、以及截图。相当于他们的一只脚已经迈进了门，接下来通过App描述再把他们拽进来，这个用户就到手了。 要怎么开头呢？ 万事开头难。写App描述的开头也是如此。 这是因为，在App store之类的应用商店上，一大段的应用描述中，用户能看到的通常只是前两三句。接下来的文字，往往需要点击“更多”或是“详细”之类的按钮才会进一步显示出来。 比如对于iPhone，在其App Store中，用户能直接看到的是开头的225个字符（大约是112个汉字）。也就是说，整个应用程序描述的字数限制为4000个字符，但是最开头的225个字符决定了用户会不会继续看完后面的描述语句。 因此我们的建议是保持简明风格（当然，这里的前提是，开发者已经在应用名称、应用截图上能给用户一个大体的概念），然后在后续内容中对App进行更深入的描述。 你必须清楚和简洁,但应用程序名称和截图应该已经创建了一个明确的应用程序。你可以在副本进入更深层次的细节。 话归原题，要怎么写好App描述的开头呢？不妨参看如下建议： #开门见山：使用直截了当的语言，抓住用户注意力，调动起他们想要进一步了解你的App的动力。 #简单易懂：请说人话。不要用复杂晦涩的专业术语，谢谢。同时尽量删去多余的字词，因为你的开头只有225个字符。 #体现价值：换句话说就是能给用户带来什么？体现出你的App的价值。 当你已经完成了一个不错地App描述开头时，OK，接下来可以往深入讨论了。 怎么补充细节？ 首先要看你的App是什么类型，是游戏、工具、还是其他别的。但一般来说，开发者可以学一学新闻报纸模式——重点新闻放前面，普通的新闻放后面。 然后是关于“留白”，留白是一门艺术。毕竟，大段大段的文字，往往会很快让读者失去阅读兴趣。因此毕竟建议使用的是短段落（什么叫短段落？看看你正在看的这篇文章吧），使用一些副标题，让主次分明，也让描述文字阅读起来更顺畅。 善用圆点列表 用圆点开头的小列表来展示你的文字描述向来很受欢迎，来看看一些可行的建议： ●不要写得太长 ●把最重要的一、两句话放开头的两个点，第三重要的句子放最后一个点； ●你或许不会看这个点后面的文字 ●你肯定不会看这个点后面的文字 ●每个点的开头，请用不同的字来开头！ 你可以考虑把你的App的功能拆成一个列表，然后标明重要性顺序。如果你把它们全部堆在一起，那么结果就是很容易被无视。当然，你也可以把它再拆成两个列表来展现。 上面说的可能对玩家而言是更为自然的阅读方式。因为人们更倾向于关注列表中的前一、两点以及最后一点。然后中间部分可能会被跳过，尤其是看起来比较相似的语句会被他们合并起来一扫而过。 其中有个小技巧是，善用玩家关注的“热词”，你可以通过搜索引擎等工具来关注最近的热词，以便更好地吸引眼球。不过必须指出的是，虽然这些关键词可能会吸引眼球，但也必须和你的App有关系才行……不要随便乱用哦。 本地化的重要性 能 有个本地化App程序描述，对于提高一个App的下载量来说是非常容易的，也花不了多少钱，有益无害。美国著名语言行业调查机构Common Sense Advisory最近对10个非英语国家、超过3000名受访者进行了调查，结果显示有75%的受访者希望产品的描述能用他们的母语。 这份被命名为《我看不懂，所以不买》的报告还发现，有55%的受访者只会买用他们的母语作为描述语言的产品，如果放到英语环境，这个比例会上升到80%。有50%的人表示他们希望至少能在导航一类的关键处用他们的母语来展示。这都凸显了本地化的价值。 可以猜想一个结论：你可以先用当地语言来进行应用程序描述，即使你还没有完成应用程序内的本地化，但它仍将在其他国家和地区吸引用户更多的兴趣以及下载。 你可以通过一些App监测工具来看看你的应用在其他国家和地区的表现情况，从而考虑将更多的语言加入到你的App当中。当然，在本地化的过程中也有不少需要关注的细节，对此不妨阅读手游网此前发布的一篇文章《做好手游本土化的六大黄金法则》。 引入用户评价 有很多开发者会在他们的App描述中贴上用户的评论，或是媒体的评价。因为这是非常有说服力的证据，在传统行业的销售领域一直被广为使用。当然，对于App来说，也有一些需要注意之处。 如果你的App已经被知名媒体、或是知名人士推荐，那么恭喜，在应用描述中引用这些评论文字、包括相关网站及名人的名字，会有更大的价值。 你可以用第三方给出的评测分数作为描述，特别是一些专业的评测员，他们会很擅于使用简洁、但富有吸引力的方式来描述你的App。 当 然，苹果官方的《指南》对于这方面也有一些规定：“如果你有引用用户评论、荣誉、或是感言等，只能放在最末尾。”（Include user reviews, accolades, or testimonials only at the end, if at all） 保持更新你的App描述 不要以为你的App描述是写在石头上的、写完就一了百了。在每次对应用程序进行更新之后，都需要对新版本给出一个描述，当然，你也可以更改App的整体描述。 实际上，通过用户的反馈来改进产品是非常重要的。很多时候他们的反馈会给开发者带来新的视角，从而进一步把你的产品打磨好。因此，如果你为你的APP添加了用户关注的某些功能时，不妨在App描述中加以体现。 交叉推广 别忘了，App描述是根基，很多时候用户不仅仅是通过App Store进入的，他们也可能是通过搜索引擎、或是一些网站来发现你的App的。而有时候用户也可能会试图寻找你应用的有关网页，来获取帮助信息。因此做好这方面的工作也很重要。 先明确下这里的4个要点，将它们放到你的App描述里面。开头两个是强烈建议要有的： ●专区：为你的App专门建立的介绍网页，里面包括应用截图、描述文字、下载地址等等； ●支持链接：用户点击这个链接就能针对你的App寻求帮助、提出建议； ●社交媒体：你的微博、微信之类的地址； ●其他应用：你推出过的其他App 注意！开发者尽量要保证用户能方便地联系到你、并且你能在短时间内针对用户的问题给予答复。如果不能在短时间内解决问题，用户可能会因为愤怒而给出差评。 如果用户在评论中反复提到了某些问题，那么尽量在你的App描述中做一个说明，并且尽快解决。 如果开发者此前推出过表现不错的App，那么不妨尽快把前作搬出来。“XXXX的开发商的XXXX作品”之类的模式很容易套用，或者你可以在末尾做个补充：“如果你喜欢做个App，不妨看看我们的其他产品”之类的。 总之，上述都是交叉推广的行为，可以帮助你的产品获得更多的下载。 需要避免的常见错误 开发者在撰写自己的
第4篇：社交A【pp】怎样玩转“男女关系”？不妨从这九个维度看一看
社交？ 在很多人眼中，社交App就是神器的代名词。有些投资人看社交只看“男女关系”，大体是认为这样才能“需求刚、火得快、好来钱”。但事实真的如此吗？本来产品菜狗打算接着上期的节奏谈下去，但发现很多同行蛮关注这个，觉得有必要聊一聊“性”，食色性也嘛。 开门见山：个人认为，把社交网络的核心简单等同，就如同把人际交往中的“异性吸引”简单等同于OOXX一样，以偏概全，笼统粗暴。 什 么叫异性吸引？你认识一个美女（帅哥），聊两句，心里可能完全没往那方面想，但是会很愉悦，这就是最基本的异性吸引。再比如，你被某个颜值超高的异性夸奖 了，就算完全没有那方面的可能，心里也会乐开了花，这是人之常情，是植根在基因中的本能和冲动。记得最早用人人网（那时候还叫校内网）的时候，一开始是很 多学妹在用，而促使我这个毕业党下定决心注册的原因是，一个当时非常内向邋遢、形象很不怎么滴（人家现在好多了）的学弟，好友中居然有很多美女，还是各地 名校的，还常常访问互动……嗯，你明白我的意思了吧。 社交在异性方面最大的魅力，不是交朋友、交男女朋友、交床伴，这都是太过确定的状态，很多人心里向往的常常是一种含蓄、一种中间状态、一种灰色地带，这就是我们常说的暧昧。一般情况下，人人都喜欢暧昧，人人都暗暗渴望着艳遇，人人都会有心痒痒的时候。 异性吸引这样一种需求是复杂、有趣和微妙的，需要好好挖一下。至少应该包括： 1、新鲜感和审美愉悦，通俗说就是“养眼”； 2、“似乎有机会”的期待感，使生活有了奔头、不再空虚； 3、窥私欲，当艳照门事件发生时你懂的； 4、冒险冲动、暧昧攻防、推拉战术中的乐趣； 5、爱，越是投诸情感，越是有一种意义感、关联感和自我牺牲的冲动； 6、被爱，被理解、尊重、包容和认同，因为一种共鸣心理暖暖的； 7、虚荣心，没有什么比异性的关注和赞赏更能满足这一点了； 8、征服感，广义的理解； 9、最后才是羞羞的冲动。 春 天来了，在这荷尔蒙蠢蠢欲动的时节，在这95后、00后茁壮成长的日子里，我们的社交app也该有所作为了。各位产品狗兄弟们，从代码和算法的深渊中跳出 来吧，暂时忘记功能和盈利，不再理会老板和RD们冷冷的目光——到校园里走一走吧，在林间小道、樱花纷飞间重温顾一下学生时代的感觉，当一群女生带着银铃 般的笑声走过，你还记得当初内心深处的悸动吗？ 直接定位 社交App固然来钱快，但瓶颈来得也快，触碰政策高压线的危险更是大大加深。要想有更大更长远的布局，还是得小火慢炖。那么如何评估一款社交App在“异 性碰撞”领域的分数，如何设计一款更适合异性交往的App？笔者作为一枚小时候有异性交往障碍的产品菜狗，半年来下载体验了几百款社交App，在与各行各 业各种口味的90后小盆友交流之后，总结出了九个维度，与诸君共享。 一、搜索匹配的效率 能否方便搜索更多的异性？能否在茫茫人海中、匹配想要的TA。 举例： 用陌陌搜索附近的人，并通过各种条件筛选； 用脉脉搜索不同公司的人，用人人搜索不同学校的人； 用比邻、探探随机匹配陌生人； 心跳、猜么、相投等App，可以通过兴趣和性格匹配人； 主打模特、明星、约拍、舞蹈的App，氛围显而易见。 二、用户分群的区隔 物 以类聚，人以群分。除了基础IM这种“水电煤”，一款社交App几乎不可能同时满足所有的用户，它必须有自己的定位和风格，也就是通俗意义上的“调性”， 去搞定某一类用户。即便如此，这些用户也依然有着完全不同的性格偏好、经验结构、文化传统……如果掺杂在一起，就难免陷入混战，进而信息过载、发生雪崩式 的用户逃离。 而这一点对于强调男女社交的App尤为重要，我们虽不认同男女交往一定要门当户对，但门户差距太远，这种社交一定会带来强烈的不适应和挫败感，导致宅男女们一个个扫了性致、卸载了事。 举例： QQ、陌陌基于群组的区分； 上陌陌的妹纸，“默认”是“可约”的； 豆瓣、知乎锁定文艺知识青年，人人网、QQ空间锁定没节操的小清新。 三、安全的距离 马斯洛需求理论中，安全感是仅次于生存的底层需求，这在男女社交中尤其重要，尤其女性非常担心隐私和个人空间遭到侵犯，而我们都知道：一般情况下女用户的价值从来都是数倍于男用户。 一款社交App必须搭建一条缓冲带，给双方必要的护城河。 举例： 脉脉的三级认证机制，初始好友可以互看动态，中级好友可知联系方式，深度好友可以引荐背书。 无秘，通过各种安全设计，让你放心大胆地暴露黑暗自己。 贝贝，随机匹配陌生人、照片一开始有马赛克，和陌生人聊八句，照片逐渐显现，决定是否认识。 微信朋友圈封闭关系链，朋友的评论只有我和我们的共同好友可以看见。 四、价值和诉求的展现空间 差异是交流产生的前提，而价值和诉求的匹配是社交持续深入的动力。在社交网络上，这种价值和诉求常常是“错位匹配”的，你必须建立一个稳定的展现机制，使双方及时地发现对方、持续地关注对方、自然而然地深入了解对方。 举例： 陌陌上男生晒方向盘，女生晒脸。男生满足猎艳搭讪的刺激感，女生满足被追捧、看傻逼的乐趣； 脉脉上的“标签”，VC、创始人、在线教育…… 大叔帮帮忙、哎呀中女生提出诉求，男性满足愿望同时带着呵呵的念想； Nice上女生晒美照给男生念想，同时为自己的代购生意导流。 五、破冰的难易 能发现那么多异性，可是和多少能“开始”聊呢，和多少能聊起来呢，又和多少能深入发展下去以至……呢？这就是破冰方式的问题，社交平台必须通过一系列有价值的场景和话题，让男女之间的破冰自然而然地发生。 这个在产品菜狗第二弹中曾专题分析，今天就不赘述了。 举例： 传统社交网络，基于群组的破冰，你不好意思和对方一对一私聊，就先群聊吧； 碰碰、贝贝，基于游戏的破冰，先玩个游戏就熟了呗。抱抱，任何一个心情的倾吐都可以触发社交。 六、持续互动的空间 给双方一个由头，让交往自然而然地继续，给男女搭一个平台，让荷尔蒙自然而然地发酵吧。自发持续地制造活动和事件，让这种接触持续下去、不断升温吧。 举例： Facebook系带来的伟大的Feed流系统，好友们不断发布动态新鲜事，于是围绕动态新鲜事社交自然而然； 抱抱中，发动态会自动变成漂流瓶传给陌生人，真心话大冒险话题逐步深入； 脉脉上，打着工作名义的持续互动。 七、暧昧的氛围 从风格定位上就营造一种暧昧含蓄、给人念想的氛围，既不枯燥呆板，也不简单粗暴。然后，通过功能、交互、内容、活动、KOL等要素持续加强这种氛围，一以贯之。做到这一点绝非易事，既要符合广大优质妹纸男神的正常审美，又要时不时能激发人的小心思，烧尽左右脑方得火候。 举例： 人人网（校内）从诞生起就带着校园特有的“骚情”，整体风格如同UI一样简洁干净清新，但各种元素如校花美图、没节操的黄段子……却不断刺激着爱学习的你，心猿意马； 豆瓣，本来交流书和电影，就是素质优异的女学生、白领、文青们的爱好，而取名诡怪陆离的豆瓣小组更让这一切持续发酵； 他趣（原性价比）、highing、PP语音、美丽约……在这样的平台想不血脉贲张都难啊； 对面上，各种单身游戏组成的虚拟王国。 八、转化为线下关系的难易 网恋，只有见了面才算“修成正果”啊。否则，套用一句“在网络世界，你永远不知道和你聊天的是不是一条狗”。在移动互联网时代，基于LBS的应用线下转化越容易，给人的期待感越
第5篇：“狼人杀”A【pp】独家排行榜：“隔空互杀”能变下一个快手？
“我到现在都没搞清狼人杀是什么东西。”刘涛参加完《奔跑吧》最新一期节目之后在微博上说。 御姐范儿的刘涛在这期模仿“狼人杀”游戏设定的节目中走了一回呆萌路线，而与“狼人杀”手游兴起有着直接关系的“狼人杀”高手马东也现身其中，就在节目播出前几天，马东米未传媒的“饭局狼人杀”App正式对外发布。 借着综艺、直播的推动，去年底今年初，十几岁了的“狼人杀”游戏从线下杀到了线上，在手游端爆发。目前应用商店“狼人杀”同品类产品不下40款，洪泰基金、Newgen Venture、青松基金、天鸽互动等已经出现在“狼人杀”App的投资机构列表中，不仅欢聚时代、米未传媒等纷纷入局，更有传言腾讯也正有所活动。 “狼人杀”要在线上复辟了吗？语音视频互动社交这条路，“狼人杀”能不能走得通？从游戏到直播、赛事、影视，“狼人杀”的想象空间可以有多大？Cheetah Lab（原猎豹全球智库）带你用数据carry全场。 一、数据说“狼人杀”App 根据目前各款“狼人杀”线上产品在猎豹移动大数据平台libra上的表现，Cheetah Lab为您独家整理出“狼人杀”App周活跃用户渗透率排行榜。 从Cheetah Lab的排名可以看出，目前各产品的周活跃用户渗透率差距很大，头部的两家“欢乐狼人杀”及“狼人杀”的优势较为明显。 而从周人均打开次数来看，排名第二的“狼人杀”与第六的“手狼”的数字明显更高，排名第一的“欢乐狼人杀”相比之下反而没有优势。 Cheetah Lab排名第二的 “狼人杀”上线于2016年底，排名第一的”欢乐狼人杀”上线于今年4月份，从日活跃渗透率的走势来看，“狼人杀”的日活跃渗透率在今年三四月份期间达到峰值，而该款App在三月初刚获得数百万的A轮融资。峰值后其日活有所回落，在近期又开始回升。 “欢乐狼人杀”在上线后一个月左右日活突然猛涨，后来居上的超过了“狼人杀”，并且保持了领先。 另外，从起伏规律可以看出，两款产品周末的活跃度都明显更高。狼人杀游戏由于每局平均要三十分钟左右的时间，属于偏重度的App。 两款App的新增安装渗透率走势与日活相似。排名第一的“欢乐狼人杀”新增安装渗透率在5月7日这一天达到顶峰。这与5月6日晚快乐大本营上演的明星豪华阵容欢乐狼人杀有直接关联。作为该App代言人的谢娜，在这期包括TFBOYS、马可、张靓颖等多个明星参与的节目中，为“欢乐狼人杀”背书，可谓成效显著。 二、天黑请闭眼 厮杀刚刚开始 目前Cheetah Lab排名领先的两款产品已经具备了一定的先发优势，排名第一的产品出自有着丰富的游戏运营经验和现成的语音技术平台的欢聚时代（YY和虎牙直播的母公司），而第二名已经获得资本青睐，发展势头正猛。 但狼人杀的线上之争远不止此，一些产品由于上线较晚等因素，目前还很难单纯通过数据进行评测，例如安卓端上线较晚的“天天狼人杀”（Cheetah Lab排名第五）和5月18日刚刚推出的“饭局狼人杀”（目前尚无数据），而随着更多狼人杀项目获得融资的消息不断传出，更多重量级玩家正在入场，局势会产生更多变化，这场厮杀其实才刚刚开始。 Cheetah Lab根据网络公开资料整合了几个重点狼人杀项目的产品特点、融资进度、背后势力等信息。 1、融资实力对比 后来者不容小觑 Cheetah Lab排名第二的“狼人杀”因为A轮后不久就传出确定金沙江创投下一轮融资的消息，一时成为舆论热点。 “狼人杀官方”也已获得千万融资，并且已经通过微信服务号积累了100多万用户。根据媒体报道，狼人杀这款游戏在2009年由北京大魔王桌游俱乐部研发并申请了注册商标，而狼人杀（海南）文化传媒有限公司于2016年底完成了对大魔王桌游吧旗下狼人杀相关品牌的收购，成为中国唯一拥有狼人杀相关知识产权的公司，即“狼人杀官方”。有官方旗号又有大笔融资，“狼人杀官方”的实力也不容小觑，App产品即将上线，会给线上厮杀带来新一波冲击。 2、背后势力对比 综艺、直播VS. 桌游平台 从各个狼人杀项目的背后势力来看，目前入局者主要分为直播、综艺领域和桌游平台。 与综艺、直播直接挂钩的产品有： （1） 熊猫直播冠名的“天天狼人杀” Cheetah Lab排名第五的“天天狼人杀”采用的是视频交互模式，其安卓端上线于3月15日。“天天狼人杀”据悉已完成第一轮融资，吸纳知名主播JY作为股东，可在斗鱼、熊猫直播进行游戏直播。 （2） 米未传媒的“饭局狼人杀” 上线于5月18日的“饭局狼人杀”打的旗号是“音视频社交App”，官方数据显示其平台30%的用户使用视频形式，70%青睐音频形式。 饭局狼人杀App截图 “饭局狼人杀”也与直播进行了嫁接，同时上线QQ空间、网易BoBo、bilibili直播、腾讯直播、战旗直播、芒果TV 六大直播平台，剪辑过的节目也在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等平台点播上线。 米未传媒强大的节目制作和营销能力，能够为“饭局狼人杀”加分不少。同为视频杀，虽然目前还很难从数据上一决高下，但其与“天天狼人杀”的竞争态势可想而知。 目前，“视频杀”还是“语音杀”更具优势尚无定论，尽管不少用户认为“视频杀”的互动体验更直观，但耗流量、低俗内容难禁等问题也为视频产品带来了更多挑战，视频成为优势的前提是保证体验的流畅性。 （3）“欢聚时代”的“欢乐狼人杀” “欢乐狼人杀”目前在Cheetah Lab排名第一，该款产品由明星谢娜代言，通过“欢乐大本营”节目进行了推广，据官方数据，日活在上线后一个多月的时间内就超过了200万。 有桌游背景的产品包括“狼人杀官方”和桌游在线平台“玩吧”的“狼人杀Online”，“玩吧”已于去年获得数千万元的A轮投资。 从前文数据可以看出，虽然战役已经打响了半年之久，狼人杀先驱产品也已经积累了一定数目的玩家，但局势却并不明朗。鉴于目前狼人杀项目中尚无游戏巨头入局，几款产品无论从自身差异性还是背景势力来看都相差并不明显，可想而知接下来战局会更加激烈，充满变数。 三、借综艺、直播的东风，向社交平台进军 当狼人杀在手游端爆发时，很多人禁不住感叹，这款自2000年左右就开始在中国流行的桌游，生命力竟然如此旺盛，默默地在玩家圈子里存活了十数年，硬是等来了充满魔力的移动互联网时代。 “狼人杀”百度指数截图 从百度指数趋势可以看出，关键词“狼人杀”是从去年7月开始走热，到今年年初迎来了爆发性增长。 毫无疑问，狼人杀的此番走红，借的是综艺和直播的东风。最早可以追溯到2015年战旗直播推出的以狼人杀为节目主题的电竞真人秀《Lying Man》和2016年熊猫直播推出的《Panda Kill》。而2016年下半年米未以“明星访谈+狼人杀游戏”的形式打造的综艺节目《饭局的诱惑》，凭借其在腾讯视频5亿的播放总量，更是协助狼人杀一路冲到了“风口”。 作为一款线下老游戏，狼人杀具备先天的社交属性，无论是老朋友聚会还是新朋友破冰，一圈狼人杀下来总能产生不少火花，而线上平台的社交功能不仅可以延续这一属性，还可能带来新的商机，因此从游戏切入社交成为目前各款狼人杀App的一致腔调。 在走社交路线这一点上，各家打法有些许不同。“饭局狼人杀”和Cheetah Lab排名第三的“狼人杀Online”不约而同的打了“女性牌”，“饭局狼人杀”强调其产品公测数据显示
小编点评
做过千万级预算的投放后我发现，ROI最高的永远是搜索广告，因为用户带着需求来的。信息流和展示广告更多是做心智。
SEM不是出价越高越好，质量度才是核心。广告创意和落地页的匹配度直接影响单次点击成本。
你现在投放哪个渠道效果最好？我最近发现小红书的转化率意外地高。