视频专题汇总
本文整理了8篇关于「视频」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：干货分享，【视频】号竞品分析方法及技巧，内附全套SOP，从0 ...
为您分享视频号运营的（、、涨粉、）。只讲干货，不说费话。本篇3200字，预计阅读7分钟。全程干货，建议先点赞 收藏，下次你在你的主页，就能直接找到这篇文章哦 ! 当然，点赞越多， @视频号之家 也会越受鼓励，下次给大家分享更多的干货。今天我分享视频号竞品分析详细方法及。内附全套SOP，手把手教你！我就不信你学不会？ 看完如果有疑问，你可以直接咨询我。 视频号竞品对标分析，是少走弯路，快速上手的捷径。我的粉丝经常私.信 咨询我，自己作为新手如何才能快速做好一个视频号？哎呦，别说，还真问对人了。我就告诉他，选择跟他定位对标的竞品先做分析，然后再做模仿，这样的操作路径准是最快的，没有之一。今天讲一下 如何开展竞品分析，对标同领域账号。估计看到这篇干货的粉丝，每个人估计都关注了不少视频号账号。以往大家刷视频可能就是为了打发时间，走马观花式的去看，无脑式的刷视频，没有去多想思考视频背后的规律和套路。但是，从现在起，我建议你每次刷视频的时候都要提醒自己，要从竞品分析的维度去审视这个视频，分析这个账号。提个醒，你刷视频不是为了打发时间，也不是为了找乐子，而是去学习。为什么呢？第一、前人的教训及经验值得研究学习。我的粉丝经常私信咨询我，做好一个视频号如何不踩坑？我就告诉他，选择跟他定位对标的竞品做分析，把坑给先找出来，这样就不踩坑。 对标账号的经验与就可以作为我的试金石和垫脚石。他的数据好，证明他们那个方向值得研究；他的数据不好，相当于摆明了哪里有坑？我们就能提前避免。我要提醒的是，不仅要看同行做得好的账号，更要认真研究那些收据差的账号。那我们就要去思考他们为什么做的不好？他的账号和视频有哪些地方需要改进？通过对比，你能看到别人的不足，也就知道自己该规避哪些点？第二、你是跟全平台的人一起竞争。我们玩视频号，是要跟微信整个平台的号主一起抢占用户的时间和注意力。剧情故事、记录、讲鸡汤、手艺制作、制作、美女出镜、科普，这些都在抢占用户的时间。但是，用户是有限的，他们的时间和精力力也是有限的，他们看别的部分账号时间多一些，就会相应的减少看你的视频号。我的建议就是，竞品对标分析，分析做的的越细致越好。同意点赞，用手大力 双.击屏幕！！视频号竞品分析详细方法及技巧我总结了全套SOP，一共四个步骤。建议先点赞收藏，真的很有价值，我不讲大话，套话，都是实操干货。第一步，确定竞品范围。第一点，找到自己相同定位的那些账号。竞品选择的好坏，直接影响竞品分析的效果。与你定位相同的账号是你最直接竞争者，也是你需要重点研究的。通过研究这些账号，可以了解你定位的领域在微信上是否受欢迎？有什么机会点？这些账号有什么可以借鉴的点？有什么自己需要规避的点，等等。需要各个维度拆解他们的账号信息，做到取长补短。第二点，对比自己领域里面的不同账号。他们是间接竞争者，虽然跟自己的领域不同，但是他们身上也有很多可以学习借鉴的地方。单一领域的运营模式是比较中规中矩的，跟其他领域的表现形式结合起来，那么你的账号也能迸发出更多的可能性。比如说守艺小胖，他的账号专注于做木雕，但是他每个视频里都会加上剧情。它他用剧情 + 手艺的形式，相比于其他只是在视频里展示做木雕过程的账号，小胖更能吸引用户的注意，他有多个10万+点赞的视频。建议大家多花点时间去研究竞品，对自己所在的领域了解的越多，也越有利于后续调整自己的运营策略。投入越对，回报越高。第二步，开始寻找竞品。第一点、查找各平台的榜单。视频号目前还专业平台做数据分析，还没有榜单，可以借鉴某音的。比如飞瓜数据，抖查查，新抖等数据分析平台，我就以某音平台为例，教你如使用第三方工具查榜单。如果一个号主同时入住了某音和视频号，那么在榜单中找到这个号主的账号名，在视频号中也就能搜到ta了。以抖查查这个数据平台为例，非会员能够查到该领域top50的账号，可以通过切换涨粉榜，粉丝总榜，日本周榜，月榜等去查看榜单，通过上面截图，你可以可以看一下。第二点、通过该领域关键词搜索筛选。比如说你的定位是唱歌，你可以在抖查查的搜索框中搜跟唱歌有关的关键词，如下图：通过换关键词检索到同领域的账号，比如说搜索健康、搞笑，社会、美食、音乐，这6个关键词，搜索结果中绝大多数都是对应领域的账号，根据排序，你可以在从中筛选出一部分优质的视频作为对标视频。第三点、查找视频号#标签#下对应的视频。这种方式也是侧重找同领域的账号，视频号有#标签#功能，同一#标签#下，一般都是同一领域的。比如说#搞笑#这个标签，点开你就会发现有很多账号和视频。根据他们的点赞数，大概就能判断出内容质量。第三步，确定竞品分析维度。这个没得什么好讨论的，我就直接罗列一些常见的分析的维度。不过，你在实际分析的过程中，可以适当做些调整。需要分析的有以下10个维度：昵称、ID、粉丝数、点赞数、视频发布量、最高点赞数、视频发布量、粉赞比（用户数/点赞数）、BGM 、账号标签。第一、账号名称；取名也很重要。第二、受众人群。目标人群，竞品账号是为哪些人群服务的？第三、基本信息。包括了背景图，账号名，简介，头像。你需要手机上进行截图，复制，然后粘贴在excel表格中；第四、内容定位。视频中包含哪些内容？需要总结共性，可以尽可能的写上自己的思考。第五、人设。账号打造的是什么人设？用了什么动作，语言、着装、BGM来打造人设？账号给用户留下了什么样的印象？第六、风格调性。账号给用户的感觉是怎么样的？沙雕幽默型，赏心悦目型，感人肺腑型，知识干货型，奇闻异事型，情景短剧型...这6种类型的哪一种，还是另辟蹊径？ta是什么样的风格？第七、记忆点。账号反复呈现，最能让用户记住的点是什么？有无固定的一个动作，或者一句话？第八、视频呈现形式。1、个人叙述式?2、两人或者多人对话丶你问我答式?3、剧情式?视频包含哪些呈现形式？第九、3条文案举例。写出你认为写得比较精彩的3条文案，值得你去可以学习的文案。第十、BGM类型.视频中使用什么类型的背景音乐?把握视频节点，灵活调整配乐以及背景乐节奏。上面10个需要分析的维度，你首先要找出重点，根据你的薄弱项，去重点学习和分析，有的放矢。第四步，整理出账号运营策略竞品分析完了之后，接下来就要树立自己账号的运营策略。并不是仅仅是知道他们都是怎么做就可以了。还要去分析他们身上有哪些优点，可以用在自己的视频中，又有哪些不足，自己又该如何改进？第一，对比分析需要改进的地方（如下图）紫色透明这个账号，它需要改进的就是无语音讲解只有字幕，文字还比较小，用户不易操作，BGM节奏感不够强，会让用户觉得操作步骤太漫长，没有耐心看完。整个视频看上去像动态的ppt，看下来除了觉得视频拍摄挺有美感，这就是我看到很多新人经常遇到的问题。让观众没有兴趣继续看。第二，对比分析可以借鉴的地方1、视频表现形式比如说陈浩成的音乐小馆，音乐领域博主，ta也是在视频中去唱歌，但它呈现的方式跟大多数音乐博主不一样，他在视频中会z穿插剧情，用剧情引 a出他要唱的歌。他的视频加入a剧情后，就显得b 有情节、有看点，区别b 于其它音乐博主。我们再把范围扩大一点，其实有剧情并不是剧情类账号的专属，其它各领域也都可以把这个元素融入进去。比如说某音里的麻辣德子，他是大号，非常厉害，他之前有很多期的视频，开头第一句就是今天给
第2篇：只需5招，从0开始打造爆款【视频】号人设！建议收藏
@视频号之家 为您分享视频号运营的（、、涨粉、）。只讲干货，不说费话。 本文3100字，10张案例截图，阅读5分钟。建议先点赞收藏，不建议跳着看。非常系统！非常全面！人设打造看这一篇就够了。逻辑、实操方法，里边都有说明。尤其是这 五种人设打造具体的方法，都是真材实料的干货，你拿过来就能用。@视频号之家 的家人们，先看下框架：1、什么是人设？2、人设对做好视频号的三大好处；3、视频号打造人设的 五 种 方法！（本文重点）一、什么人设？一句话介绍人设：人设=我是谁？+我是做什么的？+我有那些特色。人设之于视频号主相当于包装之于商品，更便于吸粉和变现。打造人设是为了和观众 成为 朋友，从人的兴趣点出发创作内容从而亲近用户。常见的就有励志型人设、吃货人设、文艺人设、卖萌人设、耿直人设、学霸人设...人设，你可以简单理解为人物形象，它包含了人物的角色性格特点、装扮语言等等。我们记住很多人，实际上是我们记住了他的人物形象，关于某个人各方面的很多元素让我们印象深刻。当你听到毛毛姐，就会想到他视频里就是那一头橘黄色的头发，通过反差来打造属于自己特有的形象特质，以及他的那句经典台词“好嗨哟”；比如说提起志玲姐姐，你对她的记忆就是一个身材很好，个子高挑，声音温柔，情商很高的一个小姐姐。我一直讲做视频号要垂直定位、领域细分。人设是为定位服务的 ，如果说细分领域是“素颜”，人设就是你的“化妆品”。找到自己擅长的内容方向，下一步就是要搭建人设。如何确定内容定位？ 请参考往期文章：我经常给我的粉丝讲，做视频号，如果你没有塑造出关于你的一些记忆点、话题点，你就没有人设。用户也就不会喜欢你，更记不住你，很快就会把你给忘记。二、人设三大好处打造人设的作用是打造差异化。塑造人设的目标是吸引人们的注意力。一个好的人设，能够让IP快速具有标志性和传播力。如果能够通过人设的独特性迅速占领受众心智，形成深刻的人设印象，往往就能一夜爆红。 人设是账号定位的一部分：人设会直接关系到用户对你的认知标签和记忆点，更关系到账号的生命周期和变现能力！人设打造，可能是视频号运营最易被忽视的一环。成功的人设有三大好处：1、增加辨识度然给用户一眼就认出你。面对同质化的内容，让用户快速认出你。2、增加关注度和粉丝黏性当我们喜欢一个的时候，他说什么都是对的，他做什么都是帅的。增加关注度和粉丝粘性，也就说用于吸引跟你人设同质的粉丝。3、丰富观看体验“关注我，我就是你的人”，拉近听众和你的距离，有意思、有温度、把观众带入你的节奏中。为什么要打造人设，一句话概况就是让用户记住你，爱上你。估计我的粉丝们已经摩拳擦掌，准备打造自己的人设了，别急呀，接下来我就告诉你打造人设的方法，学会这5招，让你少走弯路。敲字敲的手都软了，点个赞给我一点鼓励吧！接着往下看，核心和重点来了。三、如何打造人设？我总结一下常见的一些做法，目前我总结了五招，具体如下，你拿过来就能用。首先、你要想清楚你的人物形象是怎么样的？然后、在视频中用可体现该人物形象的配乐、声音、口号、动作等；最后，把这套方法持续用，重复用。这套方式方法尽可能的在每个视频中都用上。重复，才会让用户记住并给你贴上那个你想要的标签。人设打造难吗？不难！用我下面5招，从0开始打造爆款视频号人设，赶紧收藏了 吧第一招、固定一个动作肢体语言，最容易给记住。有特色，有记忆点的动作是打造人设有效方法。你先就想，你的那个手势，那个表情，那个动作可以代表你的形象，可以固定下来，作为标准动作。比如说【名侦探步美】，她的人设就是高智商，善推理。依此，她设计了一个像柯南一样的用手指扶眼镜的动作，来辅助打造自己的高智商，善推理人设。比如说朱一旦，通常在视频中都会有一个低头看劳力士的动作，通过这个固定动作持续打造有钱人的人设。就凭这一招，也值得你为此文点个赞。第二招、固定的一句话设计一句，简单好记，且符合自己某个形象特点的话，在每条视频中都用。比如说papi醤的一句话，我是papi醤，一个极美貌与才华运生的女子。你是不是想到papi酱就能想到这句话？她是一个吐槽博主，这句话本身就有那种吐槽的感觉，但同时也符合现实。她确实颜值很好，确实有才华，跟她的视频一样，用吐槽的方式来表现现实。比如说【朱一旦的枯燥】，有钱人的生活往往就是这么朴实无华且枯燥。朱一旦的人设就是有钱且枯燥的老板，所以他设计了这句话放在大部分视频的结尾。比如说贫穷料理，他每个视频的结尾都会重复一句，记得按时吃饭。他的目的，就是为了打造博主的人人设。那除了这种口号式的话，你也可以设计一些符合自己形象的口头禅重复在视频中使用。第三招、固定的着装风格你的着装风格要跟你的人设匹配。着装不能经常换，也不能乱穿搭，没有规律。下图是陈立任不容易的视频号，他的人设是一个农村人到城里。陈立任为了营造这种土味儿形象，给观众造成一种冲突感，他在视频里的穿着，一看就是很农村，带土味儿。统一的雷锋帽，蓝色外套，雷锋包等等，而且这一身一直是固定的。你再仔细看，里面穿的长袖和毛衣都没有变过。再比如说上面看到的名侦探步美，为了打造高智商爱推理的人设，他一直戴着一个圆框眼镜。再来看个视频哈，叫做仙女酵母。很明显啊，她的人设里有仙女这个元素，这就决定了他的穿衣风格必须是仙气飘飘的，仙女范，而不是性感范儿运动范儿。视频号之家的家人们，码字不易，觉得有收获时候，双击屏幕，给一个确认赞吧。第四招、固定的语言风格贫穷料理被称为美食圈的相声咖，相声界的rap star，他的配乐和解说总是富有节奏感。很多人说他的风格是江湖范十足的，把美食分享变成了说书教学。那他的语言风格就跟其他领域的创作者不一样，他带着山西人的爽朗与侠气。这是他独特的地方，也是他留给大家的记忆点。陈立任不容易的角色定位是一个乡下人，他在视频中用的语言也是符合他人用的是方言。说话的时候慢条斯理，就是一种讲述故事的风格，语言和它的剧情相得益彰，显得十分融洽。他的配音，也是它视频的一大特色。用跟大众的表达方式不同的形式，也能够形成自己的独特性，我刚提到的人做到了，我相信你也能做到。第五招、固定的配乐风格短视频的背景音乐就是视频的灵魂，你还不知道吗？背景音乐非常能够引导情绪，塑造调性。我就以贫穷料理的BGM为例：1、它的视频开头，它会用欢快活泼的曲风，配上节奏感十足的文案，这样把观众引入主题。2、到了要报做的菜名时，他还会配上特有的音效，同时大字幕进行强调提醒。3、当讲解做菜细节的时候，号主就换上旋律较快的BGM，给用户一种轻松的感觉。整体上来说，它的BGM全都是动感十足的配乐。BGM可以说是他视频的灵魂。纳尼，你 不信？关掉声音去看视频试试？是不是就会觉得少了很多冲击感。。。再举个陈立任不容易的例子，你们可以去看看，听听。他在视频中用的BGM开头都是偏舒缓的，慢慢地推进剧情。每当剧情要发生反转的时候都会配上惊讶的音效，快到视频结束的时候会换上雄浑大气的BGM。以上就是我们打造人设的五种方法(截止21年2月26日），根据我的实践，有新的成型的方法 ，我会陆希更新...通过上面的总结，聪明的你也发现了，越成功的视频号人设打造的越好，比如说名侦探步美、朱一旦的枯燥生活、狗哥音乐馆、贫穷料理。它们的人设设计是非常精细化的。、配饰、语言风格、固定的口号，背景乐，肢体语言、等等
第3篇：如何通过【视频】来获客？【视频】分发规则分析！
当一段3分钟的视频和3000字的内容摆在你面前，你会选择先点开哪一个？ 根据Usurv对1000名成年人进行调查，大部分人可能会选择前者——与文章相比，受众更愿意分享在线视频，并且在同等条件下，他们点击在线视频广告的几率是文章的27.4倍。究其点击率高的原因，一半的人这样做是因为觉得视频很有趣，并觉得其他人也这样认为。 视频作为内容营销的一部分，正在用户心中起着无可替代的作用，我们也正全面进入一个视频无处不在的时代。 对于营销人员来讲，是时候创建能够引起用户共鸣的视频了。 一、我们都是视觉动物 大家真的很喜欢视频。 Hubspot Research的报告显示，超过 50% 的客户更喜欢视频而不是品牌的其他类型内容。人们会不自觉在B站或者抖音一个接一个刷视频到凌晨，却需要强打精神用一个小时的时间认真看一篇干货的文字。 视频为什么会火，因为每个人都是彻头彻尾的“视觉动物”。研究表明，人脑处理视觉的速度至少比纯文本快 60,000 倍，观看者能够保留95%的视频信息，而阅读文本时这一比例只有10%。 比起文字，视频更富有吸引力，并且更容易让人长久记忆。根据Hubspot的数据，80%的客户记得他们在过去一个月观看的视频内容。对于一直“捕捉”用户注意力的市场营销人来说，这绝对是不容错过的营销方式。 相对于冷冰冰的数字和干巴巴对的事实，人们更愿意去记住一个有趣的故事。通过视频，营销人员可以将自己要传达的信息串联起来，打包成一个简短的故事，再配上相应的画面、文案解说，以文本无法做到的形式来吸引观众，这使得他们的印象会更为深刻。 对B2B Marketing而言，视频便于理解的优势可能是解决【专业内容艰涩难懂】的好方法——毕竟，当下有65%的人认为自己是视觉学习者。 来自机构的数据，也能证实视频营销对于企业的巨大帮助。根据Wyzowl的调查显示： 使用视频营销的企业中，有 76% 认为它可以带来良好的投资回报率 93% 的企业认为它增加了用户对其产品或服务的了解 72% 的企业认为它提高了他们网站的转化率 对于视频营销，B2B营销人员需要给的是偏爱和例外，而不是可有可无的存在。 二、开启视频营销之路 如果把B2B视频营销比作一场战役，尤其是这种群雄而起、互相争锋的情况背后，需要一个详细缜密的作战计划，才能在战役的前期取得先机——将用户旅程与视频内容结合起来，可能是最容易让其发挥作用的方式。 1. 发现问题阶段 处在这个阶段的B2B买家，会将问题意识和解决方法放在首位，他们可能已经发现了自己的问题，并在寻求相应的解决方案。 因此，视频内容应该围绕他们可能存在的问题展开，此类视频的目标是扩大影响范围并与买家建立信任，因为你希望他们认同你。 该阶段的视频示例包括： 展示品牌个性的短视频； 展示您的领导者的思想领导力视频； 基于业务常见问题的解答和释疑。 当您吸引新的受众时，请避免过多地谈论您的产品，相反应该让您的品牌价值和专业洞察占据中心位置。 2. 信息收集 与潜在用户建立有意义的关系，将其转化为潜在客户，首先要提供个性化体验，建立信任并推动参与。通过视频，企业可以展示其品牌的个性、声音和价值观，并无缝引导潜在买家了解其他复杂的产品和服务选项。 视频类型示例： 直播； 产品概念； 品牌个性。 3. 成为客户 93%的B2B买家表示，视频可以建立对品牌的信任。此时受众正在考虑自己是否要决定购买，这个时候，视频承担着建立信任，打消他们脑中对风险的顾虑，进而引导买家完成购买。 这个阶段中，更多关于行业客户最佳实践、产品操作、以及产品价值的内容，会帮助企业更好地理解和确定，自己在购买产品后的状态。 推荐视频类型： 客户案例视频； 产品价值； 产品体验。 4. 购后阶段 用户购买后，他的旅程并没有停止，而是继续向前。 在用户开始使用产品并逐渐取得成功的过程中，往往需要更多策略和实操型的内容，来支持他们用好产品。与此同时，他们也是相当重要的优化意见的来源。 一方面，我们可以为客户提供视频型的操作手册讲解和常用问题知识库，便于用户更好理解产品的使用逻辑和方法，另一方面，线上Workshop型的视频分享，也有助于保持与用户之间的良性互动，提高客户对产品的忠诚度并获得更多改进方向。 推荐视频类型： 产品实操； 产品功能更新； 产品玩法策略。 三、各类型视频内容的生产要点 对于企业来讲，不同类型的视频内容有很多要注意的技巧，比如：产品演示型的营销视频，不能太过冗长，总时长尽量不超过2分30秒、要利用黄金8.5秒让用户记住你等等。 1. 产品演示 对于产品演示来讲，只要接触到精准地目标受众，它可以为接下来的转化带来巨大的优势。研究表明，近70%的消费者希望观看简短的产品演示视频，以了解有关服务和产品的更多信息。同样，超过五分之四的人表示他们决定根据品牌的视频进行购买。 2. 操作视频 当你想要了解如何做某件事情时，没有什么比看到它以逐步的方式展示在你面前更吸引你的了。 操作类的视频就是如此，在简短的时间内，不仅讲述了产品的服务和功能，还包含了可解决的实际问题场景，以简单的内容引导受众一步步向下进行，就像你和他们在一起一样。 最好的操作视频是轻描淡写地提及或展示您的产品或服务如何帮助潜在客户解决问题，而无需每隔五秒钟强调产品名称。 3. 客户感言 很多时候客户选择你，不是因为你多么优秀，而是因为同行业的人 竞品选择了你。 客户感言，是企业最好的活招牌。 宣传自家产品的优秀总有自卖自夸的嫌疑，而现有客户的证言则会帮助你把它变为真实，从而吸引客户同行业甚至更多的人来关注你。 值得注意的是，客户感言并不是让客户极尽所能地夸奖自己产品，而是要站在客户的角度，了解他们的感受，围绕他们的真实想法去制作一个真实的视频故事。 4. 活动预告片/回顾 活动是B2B企业吸引客户并与之建立联系的绝佳方式，但是活动并不是一次性的影响，可以把它做成视频产生持续而长久的影响。 把活动内容通过视频展现出来，比如前宣视频和回顾，不仅能够对活动进行二次宣传，而且能够触达未参加活动但对活动感兴趣的人。 尤其是现在很多企业举办线上活动，更是利于把活动转化成视频，致趣就会把很多活动中的精华剪辑出来进行二次传播。 四、企业如何制作视频 如果你已经准备好自己要做什么类型的视频，那么是时候开始投入视频制作了。 一般来讲，我们可以把视频分为四个部分： 前期制作，拍摄筹备，拍摄中，后期制作。 1. 前期制作 好的创意是整个视频的灵魂。 前期制作过程中，关键要解决两个工作：创意、以及将创意演化成执行的脚本。 创意：头脑风暴，需要确定故事、人物、情节、风格； 脚本创作：台词、时长、运镜、道具、音乐、旁白等。 2. 拍摄筹备 除了剧本，现在是可以开始你的准备工作了，与拍摄团队沟通好需要准备的事项： 拍摄计划：拍摄计划表、场地； 团队成员：选定好参与人员和嘉宾； 拍摄设备：相机、三脚架、补光灯、收音器、插座、电池、拍摄道具、服装。 3. 拍摄中 拍摄的过程就是不断解决问题的过程，越是早地解决好某些问题，越是有空间为你的拍摄留出创造的空间，但绝不要寄希望于临场发挥。 场景布置：保持拍摄场景的干净整洁，确保留有⾜够的空间放置拍摄器材。 视频和音频：视频的流畅度、清晰度，收录的声音饱满、无杂
第4篇：西瓜【视频】产品分析报告
空闲时间刷视频已经成为了很多人的娱乐活动，西瓜视频作为一个用户流量巨大的视频APP，发展至今有许多值得借鉴学习的地方。本文梳理了西瓜视频的发展历程和迭代路径，并从用户、产品功能、页面设计及交互体验等角度进行了分析，提出了一些优化建议，与你分享。 一、产品体验信息 1.1 产品信息 1.2 体验信息 1.3 分析目的 简要梳理西瓜视频的战略发展历程和APP迭代路径; 简要分析西瓜视频的功能结构与业务流程； 确定西瓜用户的分类、特点，给出典型的用户场景； 从APP本身出发，分析西瓜视频的页面设计、用户体验和交互等特点，发现可改善的地方，提出优化建议并给出页面原型图； 学习产品分析报告的写作。 二、产品分析 总的来说，西瓜视频经历了由PGC短视频平台（头条视频）→PUGC短视频平台→PUGC综合视频平台的逐步转变，其内容涉及领域也逐渐覆盖短视频、直播、长视频等多种形式。 相应的，APP产品也随着定位的调整和内容形式的拓展而不断迭代，逐渐丰满，从而发展为现今的最新版本。 2.1 起始期（2016年5月-2017年6月初）：[头条视频] — PGC短视频平台 2.1.1 产品发展概述 头条视频（西瓜视频前身）于2016年5月正式上线，内容以PGC短视频为主，定位是个性化推荐的短视频平台，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时长等进行视频推荐。借助于今日头条推荐算法的成功模式和短视频行业爆发的契机，头条视频迅速获得了用户认可；并且其投资数十亿扶持短视频创作者，使得平台内视频的入驻量、内容量得到快速增长。至2017年6月，用户量已破1亿，DAU破1000万。 2.1.2 产品迭代 这一阶段，[头条视频] 作为今头条系的短视频产品，上线了大量产品功能，基本解决了用户使用一个视频APP需要的基础功能。其主要版本迭代和更新说明如下图所示，不难发现，除基础的设计优化外，这一阶段着重于用户体验的优化。 视频播放流畅度和清晰度的优化，使得用户观看视频更加流畅，也解决了部分用户声画不同步的问题，并提供了多种清晰度选择。 登录页面的改版，使用户缩短了登录所用的时长，用户可一键登录，随之可上传、下载视频和关注账号和发表评论。 发现频道的上线，给予了用户探索更多视频的空间，解决了用户不知道看什么的问题，这也是短视频APP的基本模式。 离线缓存功能和弹幕功能的上线，优化了用户体验，这两者同样作为现今视频APP的基础功能，也为今后的产品迭代和业务拓展打下了基础。 2.2 成长期（2017年6月-2017年12月）：[西瓜视频] — PUGC短视频平台 2.2.1 产品发展概述 乘着前期的强势增长，头条视频在2017年6月8日，将品牌命名为 [西瓜视频] ，并更换logo和给出全新slogan [给你新鲜好看] ，开启了品牌换新迭代之路。 据负责人张楠介绍，西瓜视频之所以升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后，西瓜视频从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。同时推出3+X变现计划，包括平台分成、边开边买、直播功能、西瓜出品等多项内容，并成立20亿联合出品基金，帮助平台创作者变现。同年10月，西瓜视频用户量突破2亿，已然成为国内最大的PUGC短视频平台。 2.2.2 产品迭代 在这一时间段，产品虽然进行了迭代，但核心功能变化不大，主要是进行体验优化（弹幕功能升级、视频连续播放、搜索功能优化）和吸引用户的功能迭代（小视频、支持上传系统视频）。 值得关注的是 [小视频] 被给予了单独TAB位置，也可看出这一阶段西瓜视频在坐稳PUGC短视频平台的头把交椅做出的改变和努力。 此外，用户关注账号后会被推荐其他相关账号，以及用户上传的视频会被推荐给其他用户，一方面可以为普通用户精准推送内容，另一方面也能够为创作者提供创作动力。 2.3 转变期（2018年01月-至今）：PUGC综合视频平台 2.3.1 产品发展概述 进入2018年之后，西瓜视频增速明显加快，至18年2月份，用户量突破3亿，日均使用时长超过70分钟，日均播放量超过40亿。但也面临DAU数据停滞（2018年维持在4000万左右）、监管要求整改、内容竞争差异性不足的问题。 于是西瓜视频逐渐发力直播和长视频领域，推出《百万英雄》直播答题，风靡一时。同年8月，西瓜视频宣布未来一年将投入40亿制作移动原生综艺，正式进军长视频领域，首档节目便是汪涵主持的《头号任务》。10月份，西瓜视频再次升级APP和品牌，意在鼓励更多元化的内容创作，不断延伸内容外延，拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。 2019年1月17日，西瓜视频总裁宣布西瓜视频的全新品牌定位：聚合多元文化的综合视频平台，将内容生态聚合为500多个品类，并发力原创自制，开始朝着PUGC综合视频平台的方向努力。其后推出一系列微综艺节目：如《考不好没关系？》、《我们住在80年代》、《大叔小馆》等，虽然拥有不错的明星资源，但节目本身并未引起太多关注。西瓜视频作为这个领域的新手还处于试错过程，仍需补课。 据西瓜视频2019年公布的数据显示，其拥有3.5亿用户，日播放量5000万，使用时长达80分钟。相比2018年，用户增长5000万，使用时长增加了10分钟，增速趋于缓慢。增长的背后不只是自制综艺这只看得见的手，另一只看不见的手也在行动。 西瓜视频在版权采购方面一直在低调进行，覆盖了电影、电视剧、综艺、少儿等不同品类，包括电视台的综艺节目、动漫等。但其版权采购策略并不激进，购买的电影电视剧版权更多的是经典资源（如《亮剑》、《神雕侠侣》等），并非是新上线的内容。 但到了2020年，这一进程开始变得激进，无论是春节期间拿下《囧妈》的独播版权，还是买下《2020中国好声音》的全网独播版权，都显示出了其在促进用户增长和推进长视频内容业务的野心。 2.3.2 产品迭代 在这一阶段，西瓜视频仍旧进行了用户体验方面的优化，例如个人主页的改变、视频清晰度的升级，支持双指控制视频页面大小、自动续播功能的上线等等。 对于创作者而言，优质作者更易被用户发现，并且支持了钱包页面的提现功能，给创作者带来了更多的曝光量和便捷的使用操作；同时其还完善了发布视频时的编辑功能，使得用户拍摄、发布视频更加方便快捷。 此外更重要的是，正如上文中提到的，西瓜视频在这一时期向直播、长视频领域布局，由此APP也上线了直播功能，并屡次对直播体验相关功能进行优化（如举报、抽奖功能，粉丝团功能，以及后期全面开放直播权限等等）；而关于长视频，APP则上线了 [放映厅] 页面，将电影、电视剧、综艺等内容归属于此模块，并且支持了同系列视频的展示和系列联播的播放模式。 从这一方面的更新说明可以看出，西瓜视频在不断地丰富和补充视频内容，上线了多部电影、电视剧和自制综艺。 2.4 结论 回顾西瓜视频的发展历程和产品迭代，可以发现，APP需要承载的内容形式越来越多，需要同时关注到短视频、直播、长视频。 另外，作为一个不仅仅是可以看视频，还鼓励越来越多的用户发布视频的平台，不但需要优化PUGC创作者的操作体验，还应照顾到普通用户的使用体验。 因此，以西瓜视频目前的发展方向来看，APP端应会依据其运营活动的开展，更加合理地分布视频内容，同时优化和协调平台用户
第5篇：产品分析：浅析Bilibili内容创作和【视频】观看
目录： 产品概述 需求分析与用户分析 产品分析 竞品分析 SWOT分析 总结 1. 产品概述 1.1 体验环境 体验机型：Mi 6 系统版本：MIUI 11.0.5 产品版本：6.1.1 体验时间：2020/5/27~6/3 1.2 产品介绍 Bilibili, 简称B站，是中国年轻人聚集的文化社区和视频平台，为用户提供了良好的视频创作环境，也为用户提供了大量优质的OGV内容，另外还提供了多样化的产品和服务。 2. 需求分析与用户分析 2.1 需求分析 分享需求：内容创作者即UP主通过视频或者文字的形式分享自己的观点或者其他内容。 娱乐需求：内容消费者普通用户通过观看UP主视频或者其余OVG内容达到娱乐的目的 2.2 用户分析 年龄分布与性别分布： B站拥有大量的年轻人，他们拥有良好的教育，物质条件优越，人文素养高，创作和表达能力高，他们为B站不断提供着优质的视频内容与活跃度。性别上B站主要用户以男性为主。 地域分布： B站用户主要分布在广东、浙江、江苏、上海等地区，这些地区经济更发达，外来年轻人更多，年轻用户是B站主要用户人群，同时因为经济更发达，这些地区的娱乐生活也更加丰富，故而B站用户更多。 兴趣分布： 从兴趣分布上看，B站用户兴趣分布广泛，而B站也为用户提供了丰富的资源，各种需求几乎都能在B站实现。 用户活跃度： 根据哔哩哔哩发布的2020年Q1财报显示，无论是活跃用户还是活跃UP主都较上一季度有着大幅增长。 3. 产品分析 3.1 产品特色 B站的两大特色： 作为一个UGC社区，任何人都能作为UP主成为内容的生产者，B站为UP主提供了内容传播的平台； B站为用户提供了丰富的ACG内容，具有很强的二次元属性。但近年来，B站逐渐从ACG平台向更加多元化的平台发展，引入了很多优质的影视内容与学习资源，已经不是单纯的二次元平台，正在寻求破圈。 3.2 产品结构 3.3 功能体验 3.3.1 用户创作 B站作为一个UGC社区，为用户提供了良好的创作环境，下面将从内容生产与内容管理两个方面进行分析。 a) 内容生产 B站作为一个视频分享平台，内容创作的起点并不低，除了设备之外还需要一定的视频剪辑能力，但B站于2018年7月推出了手机投稿功能，极大地降低了UP主投稿的门槛，用户通过手机可以完成视频的创作与投稿。此后B站不断地对该功能进行优化，让UP主能够轻松地利用手机也能拍出好看的视频，提高了UP主创作的积极性，增加了UP主的活跃度，丰富了社区内容。 除了视频创作外，B站同时支持文字生产，UP主可在专栏中进行文字创作，更加降低了UP主的投稿门槛，为UP主的内容创作提供了更多的可能性。 一方面，UP主可独立于视频创作进行文字创作，另一方面，UP主可结合自己或他人的原创视频，以及平台提供的OVG资源进行二次创作，在同一平台中实现内容上的闭环。 B站将内容创作的入口放在“我的”栏目里面，相较之前个人中心在屏幕左侧以抽屉的形式拉开，入口更宽，也更加明显。点击“发布”页面底端出现四个选项，“专栏”、“拍摄”、“上传”与“音乐视频”。 （1）专栏 专栏主要是进行文字创作，进入后屏幕上方滚动着最新的与专栏创作有关的活动，下方可以选择专栏分类，封面形式，参与活动，在更多选项中可以选择标签，专栏推荐语，转载权限与定时发布功能。 在文本编辑区域，B站提供了常用的文本编辑格式，如标题项的突出显示、加粗、删除线、引用符号、分割线等。 文本编辑具有自动保存功能，对于没有保存在草稿箱中的内容，当用户突然离开界面后，下次再打开时文本内容会接着上次编辑的内容，这对于用户而言十分友好。但是B站没有提供预览功能，猜测这是因为B站认为文本编辑栏中显示的内容已经能够代替预览功能。 优化建议： 在实际体验过程中，使用引用功能时没有相应的引用结束功能，只能在后文不需要的引用的文本中取消引用功能。现在文本编辑格式中引用格式为上引号格式，建议可以在文本编辑格式中增加下引号表示引用结束，文本视觉效果上也更加完整。 （2）拍摄与上传 拍摄模式下支持视频拍摄后修改上传，上传则是通过上传本地视频进行视频编辑。B站为用户提供了BGM，同时用户也可以选择本地曲库，拍摄完成后用户可以对视频进行变速，剪辑，添加转场，添加滤镜。 另外B站为用户提供了一定的视频编辑教程，更加降低了视频投稿门槛。该功能主要面对用户为有一定动手能力且愿意动手，但是其他硬件软件设备有限，或者没有较多的时间专门在PC端编辑视频，又有成为UP主意愿的用户。 优化建议： 在实际体验过程中，现有的功能基本能较好的拍摄出一个完整的视频。但大多功能如转场、滤镜等功能主要在满足用户的视觉体验，而对用户的听觉体验关注较少。 因此B站可在用户听觉体验上进行一定优化，增加视频剪辑更多的可能性。在实际视频剪辑过程中，踩点是一个常见的需求，该功能能在一定程度上提高视频的质量，因此在音频编辑区可增加音频的标记功能。 在视频编辑区同时显示音频轨道，对于标记过的音频则显示标记后的音频轨道，用户可根据自己标记的音频进行视频的剪辑。另外可增加“增加”、“切割”、“删除”功能，让视频编辑内容更加丰富。 （3）音乐视频 音乐视频则是用户选择模板后添加几个素材生成视频，该方法操作上极为简单，支持短视频和照片的上传，可以很快生成良好的视频效果，整个视频内容较短。该功能主要面对的是动手能力较弱，希望能迅速拍出质量较好的视频的用户。 优化建议： 因为该功能主要目标用户是希望能快速制作出良好视频，而又不愿意对视频进行较复杂操作的UP主。因此，相较于视频剪辑功能上的丰富性，素材库的丰富性更加重要。而目前的素材库内容较少，且模板大多来自UP主的视频投稿。 因此可在UP主视频投稿区新增“将该视频作为音乐视频素材”选项，UP主勾选该选项后，当视频播放量点赞量投币量等达到一定数量后，将其评判为优质视频，进入素材筛选阶段，从而达到丰富素材库的目的。 b）内容管理 UP主可在“我的”创作中心中进行创作内容管理，创作中心分为创作首页、稿件管理、创作日历与热门活动，创作首页中可进行稿件管理、粉丝管理、互动管理，还有创作激励、创作学园、任务中心、创作日历模块用于激励指导UP主进行投稿，另外可以在创作首页看到UP主的创作数据，并推荐了一些创作方面的指导视频。 稿件管理与创作日历可通过创作中心直接到达体现出二者的重要性，稿件管理中UP主可以对每个稿件进行分享，查看数据，发布编辑，删除稿件等操作，在创作日历里可以查看UP主的投稿历史等，可以设置FLAG激励UP主创作。 优化建议： 在体验过程中，日历的选择需要通过左上方选择年月后才能跳转上一月或者下一月，而不具备左右滑动跳转其他月的功能，建议考虑新增展开一个月日历后左右滑动可移动至下一月的功能。 3.3.2 内容推送 首页中的推荐页是用户进入B站后看到的第一页，该页面主要分为三个部分，搜索栏、banner和推送内容。用户可通过搜索栏搜索自己需要的信息，banner部分为B站为所有用户推荐的栏目，进行滚动播放，可能有热门番剧、热门影视或者一些广告，主体部分是根据用户兴趣进行推荐的视频。长按首页视频可以选择添加至稍后再看，进行反馈或选择不感兴趣。 其余栏目视觉呈现上大体一致，表现为bannner+子菜单+推