媒体专题汇总
本文整理了8篇关于「媒体」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：原猫扑网产品运营总监谈有关新【媒体】运营的十个感悟
我们也从没做刷过粉丝，一没钱，二也不靠这个赚钱。那会也没有PP时光机，所以只能一个一个手发。 为什么会做微博？2008年以后，互联网分流越来越严重，当时只是觉得猫扑主站资源还不够，能够多一个渠道宣传猫扑的品牌和内容，亦未尝不可。 2010年猫扑官方微博在网络媒体里排名一直第一，大概也就是1/3个我在做（核心工作毕竟是猫扑主站的相关工作）。2011年之后音悦台和暴走漫画先后超过了猫扑官微，那是后话了。 同时还做了猫扑鬼话的qq空间，一年做了三四千万点击，做了一个人人网的page，加上另一个page，在这些基础上，2011年成立了第三方平台运营（现在叫新媒体运营）小组，所有账号由专门的运营人员来打理，这个部门大部分时间也对我汇报。后来做了猫扑的微信公众号。 2011年以后，我被提拔起来负责猫扑核心的运营业务，但猫扑官微我一直每天挂着，我觉得这样更方便我了解这块的具体工作，直到2014年我离开猫扑。 现在感觉有无数个公司都在做新媒体运营，好像不做就跟不上潮流似的。在此，我写一些我对微博、公众号运营一些见解和看法，希望能对大家有用。 感悟1：确立定位，给自己的账号打标签 账号做之前，一定要确立你这个账号的定位，你到底是满足哪些用户的需求，你用来解决什么问题。比如“类类有话说”这个账号，我定位的就是国内的互联网运营人员，我希望传达我对运营的理解和理念，帮助他们提升自己的运营能力和水平。 打标签理解起来就更简单了，你能否用10个字最简短的概括你这个账号的属性和特征？比如“类类有话说”，标签是：原创、类类的运营经验分享。比如“我们爱讲冷笑话”，标签是：图或文形式的冷笑话。再比如留几手，标签是：毒舌点评。 想成为爆品，你就得具备唯一性。如果你自己都不能用最简洁的语言概括你自己账号的独特性，让大家一提到你，就能跟几个词相关联。或者大家提到某个标签，市面上已经有一大堆庞然大物了，那你现在才做，无疑你会成为炮灰，至少别人已先入为主了，你就得付出更多的代价。 感悟2：运营者需要跟账号形神合一 2011年猫扑官方微博不再由我所发了之后，马上有用户反馈说这个账号跟之前怎么怎么不一样了。为什么会这样？ 每 个人的性格和气质都不一样，对账号的理解必然有所不同，这些必然会植根于你的账号里，而网友也会从这个账号上感知到你的种种气质。这就是形神合一。你想 想，一个文艺青年和一个屌丝维护微博或者公众号，发出来的每一条内容可能一样么？所以你这个账号换人了，或者压根就是好几个人在维护一个账号，网友都能看 的真真的。 所以要想把这些账号运营的最好，运营人员这块选择上就得把好关，得符合你想要的气质，否则就走偏了。 感悟3：问问你自己，够走心么？ 我问几个问题，看看有多少问题你能回答“是”？ 1、如果你运营的是微博平台，微博的所有功能你都会用么？微信同理。 2、你每天下班的时候，能够对自己说一句问心无愧么？ 3、你会仔细斟酌每一句文字么？ 4、你会仔细选择每一张配图么？ 5、你既然知道配图和不配图的区别，效果差几倍，那你都配了么？ 6、我当时每天从早上9点左右，一直更新到凌晨近1点，一天更新三四十条，手动一条条发，天天如此，我有事也会找个人临时顶上，我会告诉你么？ 7、你会锻炼你对内容的甄别能力么？ 8、你有没有过一次，当互联网上发生了一次重大的事件，你花一晚上或者一天的时间，把所有相关的文章仔仔细细看过一遍？ 9、你能够区分刷粉丝的账号么？ 10、你仔细研究过你的数据统计么？自己（不是领导）给自己定过目标么？ 感悟4：微博运营，带上明星数据会涨 我之前做娱乐类的投票时，发现只要带上李易峰、李宇春、周笔畅、吴亦凡等等某些娱乐明星，他们的粉丝一定会来投票，数据一定会涨，哪怕你这个微博粉丝再少。 做微博活动、使用“# #”功能时，也是如此。 究其原因，姑且当我不知道吧。反正事实就是这样。 感悟5：分享，是做好账号的关键点 分享，意味着更有效的传播，意味着你的内容会被更多的人看到。所以你做每一条内容，都必须时刻考虑它的传播性。 你必须积累用户资源，仔细斟酌标题，仔细考虑内容的每一个细节。你必须分析比你做的那些账号为什么做的好。你必须懂得认识更多和你做同样事情的人，和他们互转…… 如果你只是发完内容，就以为一定有人会看，其他什么都不做，我只能对你说：对比起，你还只处于新媒体运营的小白阶段。 感悟6：注意时效性，利用时下热点 谁都知道，一个热门新闻，第一个爆出来的一定最受益，行业术语叫抢新闻、抢热点。 做自媒体亦是如此。我记得当年3q大战时，有一张很出名的图，我是第一个发的，那一条微博带了1万粉丝的增长。其实只是在QQ群里看到有人讨论了，我偷偷的拿来直接发了，抢在了所有人的最前头。 当很多事件爆发出来的时候，你是否能够结合这些事件，帮你的账号提升影响力，带粉丝？还是你只是和你的好友一笑了之了？ 感悟7：学会享受玩微博、微信的快感 凡事最怕当真。很多工作，只有当你真正沉进去了，你才能发挥出最大的潜能。什么叫沉进去了？就是你找到了快感，找到了G点。这个时候，你的工作已经不再是“做”它，而是玩它、享受它。这是两个层面，两 种境界。 当年玩微博，没人逼我，也不算我kpi，我甚至可以不做，反正公司也不会说我。现在搞这个公众号，白天不能耽误工作，晚上一篇文章写至少俩小时，我不累么？我有个原则：我认为值得，我就会去做。 当年做微博时，认识了冷兔（我们爱讲冷笑话），我们搞“猫兔互动”，彼此都带了很多粉丝，玩的不亦乐乎。我做微博的时候，作业本还很小，小米2年后才做微博。我和天才小熊猫、糗事大百科、芙蓉姐姐等等账号是好朋友。 我做微信公众号，认识了姑婆那些事儿、运营大叔、人人都是产品经理、馒头商学院、插座学院等等。 这些都是收获。 感悟8：忌单打独斗 当年冷笑话精选能起来，有个基本逻辑，他认为多个账号互相转发、互相带，这个盘子就能越做越大。后来，很多账号也学会了互相转发、互相借势，互惠互利，结果越做越大。 其实这个道理类比一下你就明白了：我有很多经验，每一条我都和其他人拿来交换，最后受益最大的是谁？是我。 互联网已经是一个开放的时代，固步自封、闭门造车已经玩不转了，个人英雄主义会害惨你，分享、合作共荣乃大势所趋。 感悟9：新媒体运营要交给最适合的部门 这点我说出来，别打我啊。我发现很多公司，明明是以内容见长的，比如社区，却把新媒体运营这个工作交到市场部手里。明显要交给内容部/运营部啊！ 看你这个账号是基于什么目的和定位，一定要交给最合适的部门。专业的人做专业的事，别认为谁都可以全能好么？ 要么你就成立专门的新媒体运营部门，正儿八经做这件事，像小米一样，拿出点魄力来行不？ 感悟10：做好资料报备 很多公司都在玩账号矩阵，猫扑的子微博也有几十个之多。我们之前丢过不止一个账号，运营人员走的时候，干脆直接改了名字拿来自己用了（职业道德啊啊啊）。 所以做好资料报备，可以防止账号丢失，以后接替这块的人也能接续上。 另外，这种事该举报的就举报吧，现在机制都很完善，肯定有人管的。
第2篇：2017年最新自【媒体】变现方式大汇总！
问：你做自媒体干嘛？ 几乎10个有10个小伙伴都会说赚点外快！ 是的，这就是现在自媒体的状况，现在的自媒体平台不缺，自媒体人也不缺，因为几乎人人都可以做自媒体。我有个同事，平时只在微信公众号写一些财经分析文章，可是由于微信公众号比较封闭，阅读量完全靠订阅用户，所以收入几乎可以忽略不计。最近向我打听写文章有哪些平台可以变现，我就给他罗列了一大堆，但是最后筛选下来就剩下今日头条、雪球、东方财富、搜狐等。像今日头条这些变现无疑比较可观的，而雪球、东方财富这些则可以 拿来做个人品牌建设。 其实如今的自媒体平台哪里止上面的几个啊，那今天就跟大家说说现在的每个自媒体平台都有哪些以及有哪些变现的途径。 一、今日头条 1.头条广告，这个相信大家已经很熟悉了，我就不多说了。 2.开通原创，通过赞赏；赞赏功能是原创头条号独有的收益方式，使用该功能，内容页底部会出现“赞赏”按钮，如果今日头条用户喜欢你发布的内容，他们就会点击按钮，向你支付一笔“小费”。 3.开通自营广告。自营广告是头条号所特有的一种开放自由的推广方式。由头条号作者自主上传推广素材，在内容页面中进行展示。 无论是自我宣传、活动介绍、APP下载，还是传统的营销推广，都可以在自营广告中实现。该服务是完全免费的。 4.商品功能 头条官方一直在推商品这个功能，这个就类似一个淘宝客，因为大家应该知道，头条的流量是非常非常大的，开通商品功能之后，来做淘宝客，这个收益也是非常不错。 5.卖账号 我一个朋友的头条号，领域是财经领域的，现在头条的指数稳定在650以上，粉丝超过1,5万，有人跟他出家8000块钱。所以只要辛勤养号，就会有回报。 6.悟空问答。目前我了解到，每个月都会选出一些优质问答达人，有一笔奖励金1000元，具体我也没有得到过，所以没法说太多。 二、搜狐号 相比较于头条等其他自媒体，搜狐号的变现模式显得比较少。 1.后台推广功能 这个后台推广功能其实就是相当于头条号的自营广告，自媒体需要去外面接广告回来放置上去就行。 2.搜狐多赢 在今年的年中，搜狐内部推出了一个帮助自媒体人变现的广告营销服务平台-搜狐多赢。就是邀请自媒体人入驻，然后有广告商找你投广告自动帮你匹配。也是比较鸡肋吧，几乎没什么效果。 不过搜狐号相对于其他自媒体平台来说，有一个优点就是在百度的收录非常快，而且权重不是其他平台可以比拟的。这个可以为一些中小型企业做品牌铺垫。 三、大鱼号 大鱼号其实就是原来的UC订阅号，UC的背后是谁？阿里巴巴啊！大家不要小看这个大鱼号，它是“一点接入，多点分发，多重收益”的平台。什么意思？翻译成大白话就是：在大鱼号上面发一次，内容会推送到多个平台，比如：UC、土豆、优酷、淘宝系，豌豆荚，神马搜索、PP助手等。为什么这么牛？因为这些都是阿里巴巴的啊！不仅会多平台推送，而且还享受多个平台的收益。别的收益不说，光是大鱼奖金就有1万元，有不少朋友都拿到过。 1.内容变现模式。和其他自媒体平台一样入驻平台创作者通过发布图文/视频的形式实现内容的收益。 2.开通原创。多创作优质的内容开通原创，拥有原创的大鱼号可以开通更多收入方式。 3.开通打赏。通过打赏功能可以让你的文章得到读者的赞赏，所以要多创作优质有价值的文章。 4.广告分成。通过我们的文章/视频的形式，向读者或粉丝展示广告进而获得分成。如果目前想得到广告分成的话，要满足： 五星大鱼号； 已开通原创保护功能； 内容推荐及阅读量达到平台一定标准。 五、大鱼奖金。大鱼号短视频及图文优质创作者有机会角逐双份共的创作奖金！ 自今年4月起，“W+”量子计划将升级为“大鱼计划”。阿里文娱在原有10亿内容扶优基金之上，再追加10亿纯现金投入，为创作者提供合共20亿纯现金扶持，进一步激励优秀原创作者及短视频创作产出。 六、大鱼合伙人。大鱼平台的激励模式。这个主要是针对MCN机构的激励模式，年播放量如果达到约定的数值就可以获得100万的奖励。 七、大鱼任务。这是大鱼号平台赋能创作者对接阿里海量商家/品牌商户需求的产品服务。通过创作、生产、交付满足商户需求的作品，既可获得可观回报的创作稿酬收益，也可获得商品交易佣金收益，还有机会获得商户所购流量费用的返点收益。 四、企鹅号 11月8日，企鹅号在成都宣布全新升级，伴随着全新形象的亮相，企鹅号推出新一轮平台政策。企鹅号此轮将通过“百亿计划”全面赋能内容创作者，即打通腾讯系内部全平台带来的百亿级流量红利，贯穿内容创作者成长全过程的百亿级产业资源，以及百亿级的资金补贴。通过“百亿计划”，扶持内容创业者从孵化到成长到腾飞的每一个阶段。所以，这次企鹅号的升级，又将会是一场内容创作者的福利了。 不过对于现在企鹅号的变现方式主要还是集中在流量主方面，所以你得先把量堆起来，开通流量主之后，把你的所在领域做垂直了，变现就自然而然就来了。但是需要看得远一点，就是现在的企鹅号已经改名为“腾讯内容开放平台”，不出意外，接下来腾讯会有一系列动作，当然了收益肯定也不会少。 五、百家号 1、百度广告分成和补贴。第一种：原生广告分成，目前在手机百度资讯流以及百家号内容页中都有不少原生广告，百家号作者生产的内容将会根据其分发量以及阅读量等流量数据获得原生广告分成；第二种：联盟广告分成，这部分广告模式也是百度非常成熟的变现模式。作者在百家号发布文章后，百度将流量导入，并将百度联盟广告客户和品牌客户引入页面，广告产生的收入100%返还给作者。你文章的阅读量越多，给你的分成就越多。 2、内容电商。百家号作者可以在文章中推荐并添加商品，商品的内容形式包括图文、图集、视频。百家号内容电商功能的上线，不但拓展原创作者变现模式，鼓励原创内容输出，且提升手机百度资讯流用户体验。即百家号作者可以在撰写内容时插入与内容匹配的商品卡。作者可直接在文章编辑后台搜索框中输入商品关键词搜索商品，将商品卡片添加至文章中，用户即可在手机百度资讯流中获取相关信息。 3、自营广告。自营广告就是作者本人靠自己的关系对外拉到的广告，百家号给你提供广告位。 4、百+计划。作为百度内容生态的重要一环，百家号自去年9月正式上线以来，一直保持着快速稳步发展。吸引众多作者入驻，源源不断输出丰富而多元的优质内容。为进一步激励坚持原创、专注生产优质内容的作者，百家号特别推出“百＋计划”，以现金激励+定制权益双重能量赋能优质原创作者，让原创作者因优质内容而获益，为其持续生产更多优质内容注入“源动能”。 六、网易号 网易自媒体的变现方式主要是通过评星级号来获得不同等级的收益。 网易运营团队制定了一套独特的五星评级标准：根据阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量等5个维度对自媒体进行综合评定。进入三星级，就可以分享网易号亿元自媒体奖励计划奖金池内的奖金，而星级越高，则奖金越高。 星级的评定，除了能够分享奖金外，还能在网易号平台获得更大的权益。达到三星级的网易号，即可享受到文章被推荐到网易首页以及网易号频道首页的特权，大大扩大了网易号文章的传播范围，使网易号内容能够达到更广泛的人群；而达到四星级的网易号，不仅能享受首页推荐功能，还能开通直播功能，给自媒体作者们提供了一种新的内容输出方式。在平台的助推下，星级账号的阅读量能轻松达到“10万+”。 七、一点号 在头条号，
第3篇：新【媒体】总监如何写推广策划案?
今天的话题的是新媒体运营如何写推广策划案，我把他分为几部分，抛砖引玉。 一 运营是什么鬼？新媒体运营是什么？二 定目标三 做预算四 写方案五 团队搭建及岗位描述六 绩效考核七 管理套路八 问题解答 一 运营是什么鬼？新媒体运营是什么？ 这里普及下运营的一些概念，整合了其他人的一些观点，对运营有个系统化了解。大家可以参考如下这张图，看图理解运营： 1 根据运营级别划分：初级运营，中级运营，高级运营2 根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪，低成本获取用户），留存（让用户持续用你的产品），促活（唤醒不用产品用户）初级运营（负责流程中三个环节一个子项目，如微博运营，微信运营，内容编辑，活动策划等）中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节）高级运营（三个环节贯穿，视野更大，资源更多，布局更长）COO(考虑产品，营销，投资人关系，PR等公司层面资源调配）4 根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。5 如何让用户更好留存：A 用户等级 B 特权与福利 C 积分 D EDM/短信 E 活动 F 机制 新媒体运营概念，百科上的解释是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。 微博，微信，贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集，而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集，明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。 二 定目标 制定目标参考几个原则： 1 如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。别搞太多数据定义或计算公式，省事又直观，也可以避免对数据定义理解偏差而产生的误会。 2 第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。比如服务号的注册用户，订单量，订单转化率，客单价等。 3 团队需要有一个终极目标 比如对于O2O的项目来讲，团队的终极目标就是日订单量 比如对于一个工具型APP,团队的终极目标是日活跃率。 4 各部门对目标进行分解： 目标可以分为两种： 事务目标：每周X篇内容，其中X篇做原创；结果目标： 微博曝光量、粉丝较上月的增长比例（早期基数低，可以设定每月50%-100%增长的目标，后期可以适当减少到10%-20%）；微信的文章打开率15%，转发率5%（这是大部分公号的平均高值）。 5 目标设置不能太范范，要具体数字 比如：当月目标为日均新增激活从8000到12000，注册转化率40%（建议略高于原本的期望值，效果会更好）那种“提高了品牌曝光度”、“增加了用户粘性”这种陈述性语句通通封杀。提高品牌曝光度——百度指数上升多少增加用户粘性——产品活跃度提高多少 这里以一个O2O生活服务号为案例制定推广目标 1 注册用户：日新增注册用户 总注册用户 2 活跃用户：日活跃率=当天活动用户/总用户 3 日订单量： 4 日订单转化率=订单成交量/总访问用户 （保底8%） 5 日客单价=日总成交价格/总成交单数 三 做预算 根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做预算，预算最好越精细越好，可控性更强，执行效果更明显。 四 写方案 本文以本地生活服务号为案例展开描述，其中涉及到一些具体的实操手段，其他类型应用可以借鉴参考. 1 推广整体策略：（方法+执行力） A 团队以总目标为主线，分解到各部门。 B 测试最有效推广方法，集中优势资源在一个可能爆发的点上，不断放大，不断分析，直到引爆。 C 目标消费者集中出现在哪里，我们的市场推广就集中在哪里出现。2 种子用户期：（1000名种子粉丝，为期一个月）—区域内，可控种子用户特征：经常互动,帮你朋友圈转发,帮你主动在QQ群,微信群推广公众号,种子用户会跟经常对你的公众号提供有效意见和建议。 推广方法: 行业朋友和同事，合作伙伴，邀请机制 供应商导入，商圈，小区，学校，写字楼发广告 行业朋友和同事，合作伙伴:发动身边同事，朋友，合作伙伴加入体验。 活动邀请：策划“大家来找茬”活动游戏，设计产品体验调查问卷融入游戏中，注册就送10元优惠劵，推荐也送10元优惠券，评选出最佳粉丝，粉丝截止到1000名为止，为期1个月。（H5文案设计要有趣，社交化） 微信群管理：建立2个500个人微信群，管理种子用户，收集产品用户意见。3 初始用户期：（5万名种子粉丝，为期三个月） 初始推广期要去尝试各种推广渠道，找到你最擅长的渠道，让粉丝自然每天增长。最终完成你的目标。拥有渠道的好处就是，每一天你都能获得稳定的粉丝，而不是一天进500粉丝，再过3天就没有粉丝关注。以下方法是个人团队实战的一些总结，可以借鉴操作： A 微博引流 由于我们的市场是定位在本地，所以前期推广时候收集全所有热门本地微博，通过推广官方微博，与这些本地微博建立互动合作,活动期间可转发引流。由于微博的媒体属性比较强，是点到面推广，不属于微信生态圈内，效果也比较弱，当然前期已经有一定粉丝基础的微博，从微博到微信的引流已经获得了很大红利。 B 加群引流 每个号加500个本地微信群 群内不直接广告，加强互动 广告时候，发群内红包 活动时候，群内群发，并加红包 技巧一：如何获取群？ 发动你身边朋友，同事，合作伙伴，让他们拉你入群。 技巧二：换群 当积累了一定的微信群后，可以与本地运营商互换群 技巧三：置顶活跃群 筛选出活跃度较高群，置顶，下沉广告群，群内经常互动，与群主搞好关系，质量高的微信群可以考虑商务合作。 C 小号引流 注册10个小号（共可加5万私人粉丝） 针对本地区域加粉丝 每天每个小号加粉丝50个，3个月内完成 团队分三组，每个人负责3个 技巧一：如何养号？ 赋予小号一定的标签：如你是92年未婚的女生，从事互联网行业客服工作，居住地厦门哪里等。 技巧二：不要有广告嫌疑，每加一人，要自我介绍你的状况 技巧三：朋友圈定时分享生活趣事，必要时候插入服务号广告活动，每周定时朋友圈互动交流 技巧四：对于传播力比较强粉丝，可以单独多私聊互动。 技巧五：从B步骤所加群内添加粉丝引流，加人前先群内互动交流，找主题，特别是活跃度高的群，加粉成功率更高。 D 自建官方微信群 每个号自建100个官方群 对每个群自定义标签，如种子用户群，活动群，产品试用群等。 步骤一:明确建群的目的，建立群规章制度 步骤二：配官方客服，围绕群主题定期互动，解决问题。 步骤三：发展一些意见领袖做帮手，共同发展群。必要时给与物质上激励。 E 活动策划 活动以一周一次频率来执行，加强用户的记忆习惯，利于传播分享，以下活动作为备选，执行时候，团队参与进来，死磕文案及H5效果设计。活动礼品：优惠券，大礼包（消费券+帆布袋+记事本+广告衫等），活动奖品，微信红包 定期活动一：派发微信红包，将粉丝拉入到微信小号,建立微信群开始发红包。 定期活动二：注册就送10元优惠券，推荐就送10元优惠券，充值100送20元 定期活动三：关注赢好礼，扫扫送礼品，微信预定享折扣 活动四：微信答题：提出的问题最好和服务号相关，让用户在你网站上找相关
第4篇：如何获得创业【媒体】报道：新产品冷启动捷径！
新媒体不断发展的，推广方式较于以往而言更为丰富，但单个App的下载成本却每日剧增，甚至有些创业公司都已经到了不知道往哪个渠道花钱进行冷启动了。 不管App推广渠道这么“丰富多彩”，寻求互联网行业媒体的曝光永远都是一种经济，且效果较为可观的冷启动方式。在这个年代，吸引媒体注意和传递信息的能力从未如此重要。 在寻求这些媒体曝光，对于公司或者产品的冷启动究竟会有那些效果。可以来看看36氪报道模块上的一组统计数据，被创业媒体报道后的产品，无论是下载量上还是吸引投资人和人才上都得到非常大的提升。 某知名跨境购物社区，在2年前从0到10万+下载量（ios用户）的过程中也寻求了不少创业媒体的大腿，有大家熟知的36氪、创业邦，也有旅游行业的垂直媒体。此文章主要是介绍一些靠谱的互联网创业投资媒体及寻求媒体曝光的小技巧。 （第一版产品上线当天，寻找到36氪报道） 选择什么样的媒体进行创业报道？ 对于创业公司来说时间就是公司的生命，如何在短时间内寻找到目标用户关注的媒体并获得曝光是至关重要，因此在选择媒体时要花更多的精力，选对的有流量的平台，以下是通过网站搜索引擎优化来衡量媒体质量的方式。（异业合作进行平台价值衡量时，也可以用此方法） 1）要考虑这个平台的流量及百度收录、日均PV、IP、UV等情况，在对一个媒体进行是否有推广能量的评估时，大家可以使用SEO工具进行分析。 （站长之家，SEO综合查询） 通过这款工具我们会得到一大堆的数据，就创业公司推广来说哪些数据是有用的？ 在搜索引擎领域百度的占有率高，所以我们主要看中百度方面的数据。互联网垂直媒体的百度权重能达到5就已经属于比较可观了。 除了权重之外，百度流量、百度网页收录量、反链量、百度快照更新时间、日均IP都是很重要的指标。当然UV是最佳的指标，不过SEO工具无法查询到UV的数据，在数据量足够大的情况下，IP与UV的指标差异不是很大。 创业者应该关注的创业媒体。 看到这儿可能大家很有疑问，多大的百度权重、流量、IP、收录、反链才是比较推崇的媒体网站呢？我们先来看看几乎被业内公认为创业第一媒体的36氪网站情况。 （36氪的网站基本情况） 36氪的百度权重为7，每日的流量平均在4.5万左右，搜录182万，反链233万，日均IP在11万左右。我们将36ke的搜索引擎数据作为媒体基数，与其他的媒体站点进行对比，总结出如下互联网媒体的搜索引擎优化现状。 为方便各位创业大大们选择合适自己公司的媒体，给大家准备下出现在上表中的媒体概述和投稿入口。 1）36氪 36氪有新浪微博和公众号，新浪微博基本上是废了，它微信号推荐的效果还蛮不错，推送一期应该有500左右的下载量。 投稿的邮箱地址是：tips@36kr.com。 36氪提供了专门的创业公司曝光的栏目—“寻求报道”，地址为：http://chuang.36kr.com/report#/report/index。需要注意的是36氪的这个栏目是对产品进行体验后写的报告，在创业早期产品还未上线时可先提交自己的项目信息被其收录。 2）虎嗅网 虎嗅网的投稿邮箱：tougao@huxiu.com ，当然我们也可以去官网的创业板下进行寻求报道。 （虎嗅网） 在虎嗅网除了能够像36氪到专门的创业公司寻求曝光，还可以根据虎嗅的各栏目特性进行针对性文档撰写产品文章。比如“观点”栏目，其主要特点就是针对产品、事件、企业的一些观点，所以你就以分析产品的视角来撰写你的文档。 除此之外，虎嗅还有如下一些栏目。“读点”，推荐的书籍(根据领域分类)；“用点”：产品的亮点地方；“图说”：用图片记录；“文集”：针对某个话题的一些文档合集。总之建议的是将自己的产品作为一个案例来进行媒体报道效果会很好。 3）创业邦 创业邦和其他的媒体最大的区别就是他的所有模块都是为创业公司服务的。其文档也全是创业公司相关性文档。 栏目从创业公司起步、营销、成长、融资、技术、数据库等涵盖一个创业公司各个领域，至于你怎么曝光，除了参考虎嗅网之外，别忘了它还有线下的杂志可以进行报道，记得关注它每期杂志的主题哦。 4）极客公园 极客公园是一个偏向于产品视角的媒体平台。提供了产品报道栏目，邮箱地址为：contact@geekpart.net你也可以到这个地址连接详情：http://www.geekpark.net/ 5）钛媒体 钛媒体除了具备媒体属性外又兼容了社区的功能方便创业者们进行交流。且钛媒体也提供了创业公司的报道栏目。申请报道的邮箱地址是：report@tmtpost.com 详情可以在http://www.tmtpost.com/about?show_what=report这个地址下了解曝光，对于创业公司而言会积累圈内的知名度，对于之后的融资等应该有所裨益。 如何找到对自己产品感兴趣的媒体 媒体报道本来就是你情我愿的，我们需要找到对自己项目感兴趣的编辑，然后真诚的对编辑们说出自己的创业故事之外。 寻找对自己感兴趣的创业媒体，可以用百度新闻，搜索下竞争对手的产品，比如做在线教育的创业者，可以搜索下“新东方在线”，我可以发现虎嗅网对在线课程的报道就蛮多，说明它对在线课程的项目感兴趣。 （通过搜索引擎找到对项目感兴趣的媒体） 报道了在线教育产品的编辑基本上对这个方向的项目都比较感兴趣，之后就是通过各种方式联系这位编辑，用140个字介绍你的创业项目，你的团队，你的产品形态与上线计划，以及你的融资情况，图文并茂的文字发给他。 创业公司在媒体曝光方面除了在关注创业的网站下工夫之外，还可以在所属行业的垂直类媒体需求曝光，还是以“新东方在线”为例，它属于在线教育行业，因此新浪教育、中国在线教育网、中国教育等网站都是有可能曝光它的。 如何为创业媒体的采访做准备 选好了创业媒体，历尽了各种勾搭，媒体编辑终于对我们的项目感兴趣了，接下来我们需要做的是为即将到的来采访做准备，其中的技巧可以参考周琼媛（峰瑞资本公关经理）的建议。 1）做出点成绩，找准时机。 你们在 App store 的排名上蹿了许多，你的产品解决了别人解决不了或者没解决好的痛点，你的产品被科技大佬推荐了，你拿到了额度足以让初创公司骄傲的融资，都是可以找记者聊一聊的时机。如果你拿到了知名 VC 或者 BAT 的投资，恭喜你，你又多了一个 PR 亮点。 2）了解采访目的。 要一份采访提纲，了解主题和大概采访方向，还远远不够。 可以多打听下：除了你的公司，还会采访哪些公司；你所在的公司能占据多大版面，在稿件中扮演什么角色……对品牌是否有帮助，是决定一个采访是否值得做的重要指标。换句话说，接受媒体报道最好能够结合目前你所在公司的 PR 需求，这个需求可能是融资，招兵招将，或者吸引用户…… 举个例子：如果你想被投资人发现，接受记者采访时，不妨聊聊你的产品思路、盈利模式、团队优势，再解释下什么能让你的产品从激烈竞争中胜出。 3）了解媒体本身。 不同的媒体有不同的选题偏好和写作风格。接受一家媒体采访前，不妨上网翻翻这家媒体之前的文章。你还可以在谷歌里输入记者的名字，了解这位即将向你发问的人。如果一家以调查报道见长的媒体找上来，你真得花点心思，弄清它的 “真实” 采访目的和选题立意。 运营该怎样放大媒体带来的营销效果？ 从创业媒体采访完毕到正式
第5篇：你知道的新【媒体】常识，可能都是错的！
新媒体火了，从早期的暴走、罗辑思维、到同道大叔，papi酱，陈翔六点半，行业这两年都在风口上，热得不行，但现在在整个行业内的传播出现了一些混淆，很多关于新媒体的传播的概念鱼龙混杂，误导了很多的创业者和对这个事情感兴趣的年轻人。 从我们从几个关键节点的热门词汇，谈谈那些被误会的新媒体。 第一个关键词：严肃=干货？ 不管是专业从事新媒体创作的，还是创业者在自己公号发布自己的心得想法时，喜欢提到自己写的东西是干货。东西还没写完，自己就先嗨了。但是，往往这些内容阅读起来，往往会发现风格是非常的艰涩难懂，所以很多人把这个事情简单理解，严肃的内容就是干货，其实并非如此。 干货是什么？是提供有一定的价值的，能够给人带来新的思考和帮助的内容，而不是艰涩难懂的。 现 在一篇以微信公众号的文章来举例，为什么能够引爆，为什么能够到10万+，100万+甚至是更多呢？内容是基础。最大的影响是用户的分享，当分享到一定边 界的时候，突破这个边界数，尤其是KOL参与了分享之后，这个就会成几何级数的增长，就像我们背后的这张图，如果只有一个人看了你的文章，或者是100、 1000个人看了你的文章，但是他们没有分享，这个过程中你是达不到传播的效果的。 假 如说我们有一个微信公众号，有10万个粉丝，一般的阅读率是在5%到10%，这是正常的数据，如果是创业公司运营写的那些非常艰涩难懂的，正常的打开率应 该只有0.5%到1%。如果运营的人告诉创始人，他写的那些所谓的干货，超过了10万+，或者是远远超过了你的粉丝数，那肯定有水分。 在传播里面是有层级的。一次传播，二次传播，三次传播。当你有10万粉丝的时候，你PUSH给了他们是一次传播，一次传播只是第一个起点，更重要的是二次和三次传播，也就是这些人愿意把他们看到的东西分享出去，这是最最关键的。 所以很多人会把干货等同于严肃的知识，但实际上干货和严肃完全不是一回事。所谓的干货，它的形式可以是非常轻松的，非常有趣的，或者是观点非常犀利和独特的。 我们在做手机支付这个严肃主题的时候，没有去分析支付行业，流程等，而是同时有6个国家和地区的年轻人实地拍摄了当地的线下支付情况，视频综合点击超过600万。 第二个关键词：逗逼=有趣？ ▲《胡说八道》在B站的弹幕 很多人都会把逗逼等同于有趣，实际上这两个词并不是如此简单的转换。 就拿90后逗逼著称的a站b站那些用户来说，随着这群体快速的增长，大家越来越觉得娱乐化是一个大的趋势，或者是大家经常用的一个词，逗B是一个趋势。 而 你们知道最火的B站上的视频是什么样的吗？说起b站大家第一想到最火的应该就是二次元像是暴走大事件等。但其实B站上最火的，有1千多万点击，同时有60 多万条留言的，并不是那么二次元的东西，就是千本樱，一个女孩子弹古筝的一个视频。从头到尾没有没有任何搞怪、二次元的地方但是为什么在二次元这个里面引 爆了视频的传播呢？这就是大家对所谓的逗B，所谓的有趣产生了巨大的误解。 我 们曾认为逗逼一定要恶搞，比如说快手上粗糙模仿的二人转等等，事实证明并不是这样，刚才我提到的这个古筝视频，这个女孩子弹古筝的过程中，就是把弹古筝的 节奏加快，有点象PAPI酱一样，仅此而已，后面有一只小猫配合她。而用户看了这个视频之后，觉得很有意思，所以大家就非常关注，并且传播，所以她创下了 B站的记录，但是这个记录有没有打破。至少是B站上面最火的视频之一。 最 近非常流行一句话：“我感觉身体被掏空”，这句话在朋友圈里谈得很火。大家可能觉得这是一个很逗B的事情，这么一个正式的合唱团的人去演唱一个歌，是他们 自己写的，自己编的曲，演唱这么一个不正式，或者是一个看上去不高雅的东西，从而引爆了整个传播的节点。这也是很多人对于有趣的巨大的误解，我们真正说的 有趣是高级的，绝不是低级恶搞。美国有一个特别著名的演员，说：你控制了谁的笑声，你就控制了他的人生。 所以有趣是非常难的事情，这就是为什么暴走大事件能够出来，暴走大事件一集的点击量应该是2千到3千万，迄今很少有节目超越，因为他们不仅有趣，他们输出了有价值观的有趣，这是非常重要的。 第三个关键词：流量=粉丝？ ▲《胡说七道》在B站的弹幕 现 在所有运营新媒体的人都非常关注流量，关注自己粉丝。如果是有10万粉丝，30万，50万，甚至是100万粉丝，立马就成为一个大V了，就会有各种广告变 现等等等等。但是在这个里面，很多人都会用一个词来代替粉丝，就是流量。当你用流量的时候，你好象就是粉丝很多，就会很牛B。大家猜一下，在今日头条上流 量最大之一的视频是什么？ 就 是爆打小三。因为头条的算法非常特殊，他和其他的平台不一样。在头条上一个爆打小三，尤其是扒衣服的，如果是发出来之后，很容易超过千万，中国一共只有 14、15亿人，这就意味着中国有多少人看过这个视频？几百万是很低的，上千万是很正常的。我们可不可以说这上千万人就是这个视频的粉丝呢？那你们如果是 看了这样的爆打小三的视频之后，你们会不会粉这个帐号呢？或者是你们会不会去找到发这个视频的博主，成为他的粉丝呢？可能有人会，但是绝大多数的人都不 会。 在我们的分析里，这种流量叫做即时流量，即时流量是没有深度价值的。但这种即时流量，没有办法沉淀，没有品牌，没有输出价值观。所以它大多属于是无效流量，是没有办法得到非常好的变现的，而且不能给社会，给他人提供有价值有思考有用的东西，看了之后就看了，立马抛之脑后。 所以这种流量是不会沉淀的。 真 正能够获取粉丝的是有效流量，在你看了这个内容后，你想找到这个人，这个人到底是怎么回事儿，上百度搜，我要关注他，要看他以前的东西，这才是叫做粉丝。 我们在B站关于全球年轻人自拍的一起节目，有数千条评论和弹幕，微信粉丝数大涨，这些年轻人真的想关注下我们做了什么。 第四个关键词：围观=网红？ ▲《胡说七道》中最受观众关注的外国妹子 网红是一个大势和大潮，大家现在在各种活动现场，都能看到一些身体发育的很好的妹子，拿一个自拍杆开始直播，有一些人围看、打赏、点赞。很多人就会给她下定语说她是网红。 我们在做《胡说七道》时，需要全球各地的年轻人参与，接触了一些专职的模特，但其实他们既不是也无法成为网红。但是，一位精通中英法德等语言的非洲妹子，成了人气非常高的人物，颇有网红潜质。她们最大的区别是，是否有人格魅力。 比如之前颇受诟病的快手上有很多视频，生吃乌龟，用火烧自己的生殖器，把鞭炮点燃了放自己裤裆里，一个视频，可能有一百万人，或者五百万围观，但他就是网红了么？NO，这绝对是错误的。 7月份互联网上被大家围观的最火视频的是什么？这是个很不幸的事件，就是北京野生动物园的伤人事件，这个传播量到了10亿的量级。yotube上也快速冲到了5000万点击，但我们能说老虎就是网红吗？你会成为它的粉丝吗？ 真正的网红是什么？真正的网红是他一定要有人格魅力，不管他说的是时尚的，或者是八卦的，或读书的，或者是两性的等等，或者想我们关注互联网生活方式的，一定要有持续性的价值观的输出，这个非常重要。 不要以为价值观这个东西很虚的，即使是像教别人怎么吃喝享受生活，这也是价值观，总之一定要有持续性的价值观的输出，一定要对受众有人格的魅力，而且能够持续的吸引到他。这个是非常重要的。 一 条为什么这么火？它
小编有话说
作为一个在信息流广告行业摸爬滚打10年的从业者，2019年我帮一家教育机构做SEM，ROI稳定在1:5。2023年后竞争翻了3倍，同样的预算带来不到一半的线索。这个行业在加速内卷。
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