时代专题汇总
本文整理了8篇关于「时代」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：大金主都在自制原创内容，“企业即媒体”【时代】已来？
今年2月6号，星巴克推出了一则名为《比格犬的爱（Beagle Love）》的情人节特别篇动画：故事发生在星巴克咖啡店里，作家Alexa想为自己的小说来一个英雄浪漫表白的完美ending，一时却找不到写作灵感。正在这时，古灵精怪的比格犬Chet突然捧着一块木头，唱起情歌，向美丽善良的棕熊店长Julie告白了： “虽然我非常普通， 但是你看，我能把木头都削成爱你的形状， 今天我要给你我的小心心，请给我一次机会吧！” 这段动画是星巴克原创迷你动画《1st Main》系列的收尾篇。系列动画短片，成为星巴克试水自制动画短视频的首秀。但是，近期全媒派（qq_qmp）发现，不止星巴克，包括可口可乐、耐克等在内的大品牌主，都频频推出自制原创内容。 这些由品牌主生产的原创内容（而非广告），不再沉溺于提升贩卖和销售，而是“像模像样”地建立起自己的内容生产和传播中心，并试图以内容为纽带和千禧消费者建立新联系。 “金主”们都鼓捣了哪些足以和专业媒体抗衡的好内容？“企业即媒体”的时代，已然来临了吗？ “大厂”们都开始自己做内容了 首先，我们来看一组大品牌主的原创内容案例。他们的实践均在传递这样一个信号：内容生产不再是媒体的专门职能，同时也是品牌企业必须从事的一项基础工作。“一切行业都是传播业、所有企业都是媒体。” 星巴克：动画片+纪录片 传递价值观与文化 接着说回星巴克，迷你动画《1st Main》作为星巴克首部原创动画作品，自去年12月开播以来每周推出一集，每集时长在1-2分钟左右。故事的主角是咖啡店里一群画风清奇的小动物：店长棕熊Julie、咖啡师狸猫Diego、店员章鱼Iggy，以及一直泡在星巴克的常客河狸Chet…… 动画片围绕星巴克门店情景展开，通过日常的琐碎趣事含蓄地表达了星巴克的门店文化、顾客情感与品牌调性。例如即将迎来豪猪宝宝的豪猪夫妇在听到店员报顾客名字提醒取餐时，喜欢上章鱼Iggy的名字，想要取给宝宝；新手店员在工作中略显慌乱一直犯错，店长和咖啡师会进行开导和安慰，安慰他老手也有出错的时候；圣诞节前夜，顾客河马Gorden独坐在空空如也的店里，三名店员一起为孤独的他制作了一道大餐作为圣诞惊喜…… 这部动画的幕后主创John Frink、Joel H. Cohen和Rob LaZebnik曾担任过《辛普森一家》的编剧， Frink表示，每个星巴克的顾客都是有故事的人，我们希望挖掘一些简单、有趣又温暖的东西，来引发观众的共鸣。 去年9月美国大选期间，星巴克还推出了系列纪录片《Upstanders》，由星巴克时任CEO Howard Schultz和前《华盛顿邮报》高级编辑Rajiv Chandrasekaran共同制作。纪录片以普通人的公民权与公益心为主题，对10位社区工作者进行持续追踪，讲述他们平凡工作的细微日常，展现他们是如何一点点为改变自己的社区生活环境而努力的。 《Upstanders》纪录片海报 “《Upstanders》是一系列独特的故事，讲述了那些默默无闻的勇敢、无私、合作，并创造积极变化的人，我们想通过星巴克的平台分享他们的故事，让更多人知道。” Chandrasekaran说。 其中，有在伊斯兰兴盛的地区保护基督教教会的牧师Steve Stone： 有帮助出狱人们开始新生活的Susan Burton： 有为犹他街头流浪汉解决住宿的Lloyd Pendleton： 如果说星巴克的迷你动画还有一丝品牌促销的意味，系列纪录片则基本找不到“品牌植入”的痕迹，就有媒体评论指出，“星巴克正在为一件并不能帮助多卖咖啡的事情而花费数百万美元”。 星巴克的CEO霍华德•舒尔茨（Howard Schultz）在接受Business Insider采访时说：整个政治季已经充满了如此之多的分裂和正义，我们需要让普通人令人惊叹的行为被点亮。系列内容除了通过星巴克的官网和App、社交媒体以及咖啡杯子传播，还与媒体Mic.com和Upworthy建立合作进行内容分发。霍华德明确地表示：“我认为这是我们的责任，我们一直以来都是一个以价值观为基础的组织。” #视频：《Upstanders》纪录片之《The Hunger Hack》 可口可乐：成立“北美社交中心” 主管社交媒体营销 2016年10月，可口可乐正式宣布成立北美社交中心（North American Social Centre）——一个实时的新闻编辑室，用以管理所有可口可乐商标品牌（包括健怡可口可乐、芬达、雪碧）的社交媒体营销事务，包括制定内容策略、进行媒体购买等。新闻编辑室包括55名工作人员，他们由可口可乐从北美区选调的营销人员，也有来自Possible 公司、哈瓦斯集团（Havas）和 Moxie 等机构的高管。 可口可乐的发言人表示，“我们不断寻求新的创新，让消费者与我们的品牌建立起情感联系，整合全球性的社交媒体营销体系，帮助我们更好的计划和实施社交媒体营销策略。” 实际上，可口可乐对内容的重视由来已久。早在2012年，可口可乐就将内容营销提升到战略层面，时任可口可乐整合营销传播高级副总裁的温迪•克拉克（Wendy Clark）说：“品牌故事的内容如液体一般，自由地流向每一个角落。但不论它们流淌到多远，都与品牌战略和目标相连。” 2016年的圣诞季和感恩节季，这个编辑室都推出了一系列社交营销活动和内容。感恩节前，美汁源在芝加哥设立了一个名为nothing to sell的特殊门店，进入店里会发现这里并不销售产品，而是播放一段 “为亲爱的人写一封信”的视频故事——几名孩子在门店内写下了给父母的一封信，信中记录了孩子们没有当面向亲人说出口的话，以表达对父母的感谢。 耐克：自制网剧《大宅女VS健身狂》 耐克公司的部署则更具有前瞻性，早在2013年就成立了整合性的社会化媒体营销团队，将此前外包给代理商的所有线上社区业务收归自营。 去年2月，耐克官网上线了特别为女性观众定制的原创网剧《大宅女VS健身狂（Margot vs Lily）》，这部网剧共八集，由著名电影制作人AlfonsoGomez-Rejon、著名导演TriciaBrock以及畅销书作家Jesse Andrews领衔制作。 “这是我妹妹Lily，健身和Youtube 是她人生全部的意义 “这是我姐，Margot，她有懒癌……” 故事围绕在YouTube上经营个人健身视频频道的妹妹 Lily，和在财务公司当运营员的宅懒姐姐 Margot展开，两姐妹定下赌局，不善交际的Lily要去结交新朋友，Margot则要去YouTube开一个健身频道。 #视频：耐克自制网剧《大宅女VS健身狂》第一集 《大宅女vs健身狂》原创剧集除了上线Nike.com/nikewomen自家平台，首集在YouTube上的累计播出更达到850万次。 “品牌化内容”战略打响 也许你要问，卖咖啡、卖汽水、卖鞋子的人为什么都要自己做内容了？ 或许，品牌化内容（Branded Content）可以更好地概括他们的实践。广告或者强营销模式对于千禧一代来说已经不再讨巧，“用内容打动消费者”则成为企业传播的新思维。产品、服务、情感、文化、社交、场景都不再孤立，而优质内容正成为串起这些要素的纽带。 诉诸品牌价值观 品牌化内容的最大特点是以情感、
第2篇：大【时代】变局下，关于财富的一点思考
2021这一年里，中国的经济发展，政策环境，迎来了大变局时代。很多原本已经形成惯性，有了路径依赖的财富逻辑，价值语境，开始发生很多翻天覆地的重大变化，让很多身处经济环境中的个体，企业，还有资金代表们，难以适应，甚至于有了困扰。适者生存，永远都不是一句过时的话。很多人，在中国的全新的经济语境下的财富故事想要继续说下去，与时俱进，积极适应，调整模式，就成了必然的选择。本篇文章，就以中国经济环境和规则的变化分析作为基础，研究环境，认知现状，并深入挖掘后疫情时代，中国经济全新趋势和语境之下，关于财富保全和风险切割的方向和方法。012021年的中国，走出了不一样的经济道路对于环境，任何时候都是先适应，掌握了规则和底层逻辑以后，才谈得上发展和谋求突破。生存是第一要务，活下来比什么都重要，所以，谈任何问题，脱离环境和背景，都是不严谨不靠谱的。经济发展，总有波动，毫无疑问的是，2020年爆发的新冠疫情，不仅是对中国，伴随着全球范围的席卷和冲击，对全世界的大小经济体，都产生了直接而又深远的影响。这种黑天鹅一般的灾难事件，对于经济周期，经济环境的影响，是完全不可预测，无法提前应对的。疫情只能算是契机和由头，而因为黑天鹅属性疫情引发的后续一系列连锁反应，对经济环境产生的各种不确定性影响之下，全球的经济周期和运转，发生了突变。中国同样不可能置身事外，所以，2021年的经济表现，至关重要。不管造成经济表现的原因多么多元和复杂，2021年中国经济环境，事实上进入的，是一个相对低迷，货币紧缩的状态，当然，这也是由谨慎和稳健保守的经济政策和货币金融管控态度所决定的。中国无处不在的政策市环境，国家意志和顶层管理的态度主导经济。这样的经济表现，带来的直接影响，就是各行各业效应下降，而主流的货币蓄水池，行情规律被打乱。中国主流的货币投资，要么是楼市，要么是股市。2021年的行情大家也知道了，基于政策面的规则和态度，这两个渠道的表现都不好：2021年，中国房地产经济，楼市房价行情转折点明确，房地产税高效率推进；2021年，大A周期轮动效率空前，大盘经历一年时间依然在3500点位置震荡。万物有周期，经济阶段低迷是正常情况，就算中国改革开放几十年进程里面，也有过类似的低迷周期阶段，比如2008年和2016年，当然，阶段是个时间过程。按照惯性和过往经验来看，很多人，包括很多主流的经济分析研究群体，会将2021年的经济情况和过往的2008年，以及2016年进行对比：2008年，是释放货币流动性，通过增发4万亿实现了将中国经济刺激起来，继续保持高增长；2016年，主要是针对房地产经济，国家出台了棚改政策和配套的货币化安置扶持规则，一举完成了去库存，刺激了经济的持续发展。但是，出乎了绝大多数人的预料，2021年的中国，却走出了和以往完全不一样的经济道路。那就是，不再通过货币政策刺激经济，不再采用扶持政策托举经济。原因可以很复杂，但是结果和现实就是这样的。2021年，由疫情和一系列国内国外经济连锁反应而起的中国经济下行现实情况，中国表现出了前所未有的谨慎和稳健态度。对于不可预期，充满不确定性的经济周期冲击，国家的政策关键词，是“跨周期调整”。这就让后疫情时代的中国经济环境，成为原本高度依赖货币环境和政策扶持的行业，集中出清的一个状态。借势整顿，刀口向内，优化出清。规则变了，态度变了，环境也就不一样了，中国的财富故事，要换一种叙事逻辑了。02环境和规则的认知：看清趋势，看好方向，抓住本质，选好方法规则一变，玩法全变，在全新的环境中，认知环境是第一步，趋势，旋律，方向要看好：1、 事实上从2017年以来，中国在全球产业链和对外贸易的经济模式中，已经出现了瓶颈期，这是经济模式发展的必然阶段，也就是说，在原有的低附加值“血汗工厂”产业位置上，中国该赚的钱，已经赚到了，已经趋于饱和喝极限，原有的经济模式已经无法满足国内日益上升的成本需求，中国经济由量转质的升级势在必行。而疫情，只是加快了这个升级需求的到来而已。2、 对外产业链和贸易见顶，意味着对应的国内经济增量见顶，中国经济结构从原本的高速增量阶段，转变为存量博弈阶段。3、 持续高涨的房价成为拉开普通民众之间贫富差距的关键，和“共同富裕”主旋律背道相驰，“房住不炒”往“住有所居”，房地产拉动经济的时代落幕；4、 国内金融市场如果没有建立起核心资本市场竞争力以前，没有实体经济强力支撑以前，会持续保持“总量控制，周期轮动”的精细管控之下；5、 资本扩张，野蛮长大，追逐垄断的风口经济，在2021年迎来寒冬。五个维度，说清楚趋势，点明主旋律，指出大方向。中国接下来的经济思路其实很清晰，两个本质：第一个：面对产业链和对外贸易的瓶颈，不管是内部技术落后，还是外部关键技术被卡脖子，国家集中力量搞技术突破，产业竞争，科技创新，打造未来在全球产业链的核心优势，集中力量办大事，这是必然。而集中力量办大事，必然会对经济环境产生持续虹吸效应。第二个：对国内经济环境和结构进行持续调整，调整的方向是从原来的效率优先，逐步经历兼顾公平，再到公平优先，最终实现“共同富裕”。值得一提的是比较热门的双碳目标和概念，没必要跟风，前者是大国政治规则的长期博弈，除非是有经济层面的直接关联，否则太多的关注和分析意义其实不大，这是时代趋势大环境的力量。后者就更有意思了，资本力量在全球遭遇到后疫情时代各种各样的杀富济贫现状，搞出来的乌托邦产业概念。探寻复盘规则本质，适应环境变化，调整玩法策略。03风向标的选择：中国中产和高净值人群的财富需求和致富手段经过以上的环境，规则，本质等等维度层面的分析和研究，可以得出一个结论，那就是中国的经济，即将迎来一个全新的时代。很多行业，很多人的财富状态，将面对改革开放以来，最为重要的一次转变。在这样的时代背景下，看的懂是不够的，还得会做选择，敢于行动。2021年，在中国的经济环境中获取财富的很多逻辑和玩法，遭遇了前所未有的颠覆和改变。单纯的买房投资，肯定是行不通了，而股市波动，也不是绝大多数人能够承受的。任何时代都一样，小富靠勤，中富靠运（运势，趋势），大富靠命。小富应该不是太大的问题，勤劳致富嘛，但是要想实现财富跨越，单纯依赖勤劳肯定是不行的，没有人生的第二收入，最好也就是混个条件较好的吃喝用度。特别是2021年这样的国内经济环境，如何做，恨重要。所以风向标，很关键，能够适应新环境，新趋势，新旋律的群体，对财富的认知，致富的手段，当之无愧是一个很好的参考：2021年，5月17日，银行联合贝恩公司在北京发布了《2021中国私人财富报告》，这是招行自2009年首开中国私人财富研究之先河以来第7次发布系列报告。这个报告含金量很高，也很多，这里提取几个非常有意思的关键内容，和大家进行一个分享：1、 中国“高净值”群体的特征：一群年轻、充满活力、懂得品味，注重家庭，活跃在科技和互联网产业以及传统收入丰厚产业的人群。2、 财富心态：中国高净值人群在积极寻求财富安全避风港，健康、安全的投资规划是他们最为迫切的现实需求之一。3、 高净值人群资产配置中：4、 金融投资产品(理财、股票、基金、资管计划等)占比最高，达73.6%；购买保险的人数居第二，多于选择存款的人群。这说明，在家庭财富安全及可持续方面，目标人群的选择相对多样化，
第3篇：中国“捡钱”【时代】即将到来：当你没钱时，不妨试试“犹太人式”富人思维，挣得盆满钵满
赢家，就是多想半步的人犹太人有这样一个习俗：在孩子小的时候，母亲就会把“圣经”翻开，在上面滴上蜂蜜，让孩子去舔。犹太人的孩子几乎都要回答母亲同一个问题：“假如有一天，你的房子突然起火，你会带什么东西逃跑?”如果孩子回答是钱或钻石，那么母亲会进一步问：“有一种无形，无色也无气味的宝贝，你知道是什么吗“要是孩子答不出来，母亲就会说：“孩子，你应带走的不是别的，而是这个宝贝，这个宝贝就是智慧智慧是。任何人都抢不走的。你只要活着，智慧就永远跟随着你。”犹太人的商法其实很简单，那就是：“穷，也要站在富人圈里。”穷人赞羡富人积累财富的结果，却忽略了富人通达财路的智慧。每个人都有一个的环境，环境和命运之间多数时候是互为因果的。穷人大多生活在穷人中间，久而久之，心态成了穷人的心态，成了穷人的思维，做出来的事也就是穷人的模式。一个生活在穷人堆中的穷人，要想成为富人，很多时候必须和自己这个阶层说拜拜。这绝不是背叛，而是一种自我改造。由穷到富的转变是大多数人憧憬的，但没有致富的思想和手段，富有殷实只能是聊以自慰的幻想。穷人只有站在富人圈里，汲取他们致富的思想，比肩他们成功的状态，才能真正实现致富的目标。所谓命运的圈子定律，就是要求物以类聚，人以群分，要按不同的贫富贵贱划定人类的不同圈子。富人有富人的圈子，穷人有穷人的圈子，有贵族圈子就有平民圈子，三六九等无穷无尽，并且往往按圈子获得不同的恩惠。因此，你想富贵，就要想办法与富贵之人接触交往，以便有机会进入他们的圈子里;你本来在富贵的圈子里，而整日与鸡鸣狗盗者混在一起，放荡不羁，就会使你散尽祖业，一贫如洗，落入贫穷的圈子。不仅命运按圈子施报，而且生灵均按此行道。投机交易是一项最难界定简单与复杂的工作说他简单是因为的确是有50%的正确概率做基础，连卖蛋的老大妈也能说出个一二三，并且偶有不错的交易成绩，说他复杂是因为经常我们会看到很多高智商高学历高能力的高材生也在这里面折戟沉沙，简单而明确的行情，复杂而善变的心态，构成了这幕所说投资与人性大戏中的最跌宕起伏的两个因子。其实，对大多数交易者来说，交易的简单与复杂更可以用当局者迷，旁观者清来概括，金钱，是所有问题的症结，身处场外没有诱惑与恐惧的羁绊，心态最是清明，理性可以发挥最大的作用，所以出现了很多有水平的分析师，进场以后，所有的决策都要为自己的欲望服务，所以一流的分析师也就只能从三流的交易员开始做起。从人认知的角度来看，对任何事情的认识边界都容易出现过度，所以在宏观社会环境中总是会出现很多投机泡沫，放在微观的交易行业来说也会如此，因为见过了太多的人亏钱了，所以很多交易者都宁可把这个行业想象的复杂一点，只要一复杂就很容易跑偏，比如很多交易者在谈及交易理论的时候都会提到佛与道，关于这点我们应该明确，念佛不是祈求佛祖保佑发财，而是学习佛祖那种面对诱惑时无我的心态，以期望保持一份理智和冷静。交易的本质终归是一种概率，用小的错误去验证大的盈利是这个行业盈利的主线，任何复杂的数学模型或者大样本程序化交易都离不开这个范畴，至于所谓的捕捉龙头之类的胜率论更是车的有点远大发了，所以，预期把精力浪费在自己都不知所云的深奥理论和复杂的交易模型里面，不如用最原始，最低级的眼光来分析这个市场，也许只靠一个价格和一根均线就可以达到意想不到的结果。三点必须做到：第一是心态要稳定;任何股市都有涨有跌，不要说股市的天不会塌下来，即使股市真的遇到某种不确定因素，出现悲剧性的下跌时，只知道恐惧又有什么用。在暴跌行情中重要的是冷静，只有冷静才能正确的审时度势，才能使用合理的手段，将损失减少到最低限度。而乐观如同一根针，能轻而易举地刺破不断膨胀的恐惧气球，使自己快速恢复到冷静的状态中。第二是理念要坚定;在股市中生存第一重要。股票投资其实就像是给一个桶子加水，如果桶子完好，即使每次只加入一点点，用不着多久就可以加满;如果桶子下面有个碗大的漏洞，一边加水一边漏，不管你的管子加水有多快，都是不可能加满的;如果你的桶子漏水的速度超过了加水的速度，桶子里的水迟早会漏干。要想把桶子加满，首先要做的不是把管子加大，而是把漏桶补好。这就是漏桶理论。简单地说，就是第一要学会止损，第二要学会控制自己的欲望。几乎所有的行家的炒股建议都是尽量保住你的本金，在股市中生存第一重要。第三是要遵守纪律;股市风险大，买股票想，同时也要面临亏损的风险。因此，要想避免资金发生损失，建议做到“见好就收”。不要一味地贪婪，可以选择股价在上涨20%果断卖出，能做到稳赚不赔。很多股民遭遇亏损，往往都是很多人不知道如何在震荡期继续生存，盲目补仓，盲目操作，过多的贪婪，最终造成了较大的亏损。若散户投资屡屡失败，建议你要做自我反省，不懂股市投资，只是盲目跟风，建议不要踏入，不妨退而求其次，关注一些间接参与股市投资的品种，也都能获得比较不错的收益。另外，股市投资，不可听信任何传言和内幕消息，自身要真正懂得分析股市行情，懂得一些股市操作，若只是盲目跟风，建议你不要进股市，否则只会让你“十投九输”!A股目前如何选股?下面为大家分享包括股市导图总纲、k线、均线基础、切线、指标分析、选股、板块轮动以及股市中的各种骗局，希望能给大家来个股票大梳理，更多更具体的投资知识分享，敬请关注越声攻略(yslc688)，后面将会为大家一步步分享!(注意：以下图片看不清晰的可以找我获取高清图片，这里会被压缩了)1、股市导图总纲2、k线基础3、均线基础4、切线基础5、指标分析6、统计分析7、选股方法8、板块轮动9、股市中的各色骗局温馨提示：由于系统自动压缩图片，想免费查看以上高清原图，可关注公众号越声攻略(yslc688)，更多后市操作及股票技术分析方法等你来学习，干货源源不断!成交量——实战运用《量价八阶律—买入信号》摘要：可以把成交量变化八个阶段总结为"八阶律"。要实战运用，我们就必须结合和价格相结合，没有价格那么量能是没有指导意义的!真正读懂市场的语言，洞悉股价变化的奥妙。可以把成交量变化八个阶段总结为"八阶律"。1.量增价平--转阳信号：股价经过持续下跌的低位区，出现成交量增加股价企稳现象，阳线的成交量明显出现了放大，说明底部在积聚上涨动力，有主力在进货为中线转阳信号!这种情况在日常看盘过程中并不多见，在强势行情中，这种情况也可以提前作为买入信号!2.量增价升--买入信号：成交量持续增加，股价趋势也转为上升，这是短中线的买入信号。"量增价升"是最常见的多头主动进攻模式，应积极进场买入，与庄共舞。这种在股价底部或者是上涨初期非常有效，在高点位置，则是需要警戒!3.量平价升--持续买入：当股价上涨至一定高度时，成交量保持等量水平，股价持续上升，可在期间适时参与。也同时也可以持仓待涨!成交量----实战运用《量价八阶律—持有信号》摘要：行情上涨到一定高度后，持有信号的分析!1.量减价升--继续持有：成交量减少，股价仍在继续上升，如果在相对底部或者上涨的初期，我们可以认为这是庄家主力锁筹现象较好，适合持有，也可以是小资金短线参与，因为股价已经有了相当的涨幅了，接近上涨末期。量减价升也多出现在洗盘的阶段!在案例中，我们可以看到，一直股票走完第一轮上涨，筹码拿的差不多的时候，下一轮回撤后反转，多数就会出现这种情况。这也是我们通常说的洗盘，洗盘
第4篇：积极回应高润喜书记的热情勉励 我报编采人员奋力争当新【时代】新闻宣传思想战线排头兵
编者按3月8日，《呼伦贝尔日报》出版第20000期，市委书记高润喜发来贺信，向报社全体新闻工作者和离退休同志致以诚挚的问候！贺信中写到，20000期报纸，见证了呼伦贝尔经济社会发展的巨大变化，书写了草原各族干部群众共建美好家园的壮丽篇章，为呼伦贝尔各项事业发展营造了良好氛围、凝聚了强大力量、创造了光辉历史。贺信中指出，今年是党的二十大召开之年，呼伦贝尔同全国、全区一道乘势而上开启了全面建设社会主义现代化、向第二个百年奋斗目标进军的新征程。高润喜在贺信中要求，《呼伦贝尔日报》要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十九大和十九届历次全会、习近平总书记对内蒙古重要讲话重要指示批示精神，全面贯彻党中央决策部署，认真落实自治区党委和市委总体工作要求，忠诚履行党的新闻舆论工作职责使命，坚持正确政治方向，弘扬优良传统，严守意识形态阵地，深化改革创新，改进宣传报道，加强队伍建设，讲述好呼伦贝尔故事、传播好呼伦贝尔声音、展示好呼伦贝尔形象，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，奋力争当新时代全市新闻宣传思想战线的排头兵，进一步把全市广大干部群众干事的积极性、主动性、创造性激发出来，为建设现代化呼伦贝尔作出新的更大贡献！收到贺信后，呼伦贝尔日报社全体编采人员精神振奋，备受鼓舞，纷纷表示一定按照市委要求，忠诚履责，比学赶超，奋勇争先，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，全身心全方位做好新形势下新闻宣传工作。发挥统筹协调指挥功能实现全媒化舆论引领全媒体传播指挥部主任康健：高润喜书记的贺信，是《呼伦贝尔日报》出版20000期收到的一份特殊且珍贵的，是对报社兢兢业业工作的肯定与鼓励，也是对我市新闻宣传工作提出的明确要求。我将坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，坚持正确新闻志向，以高度的责任感做好本职工作，全面讲好呼伦贝尔故事，传播呼伦贝尔声音。党报上连党心，下接民心。在具体工作中，我们要高起点谋划、高标准推进、高质量完成，将全媒体传播理念贯穿于选题、新闻生产和刊播发布的舆论引领全过程、各环节，不断对全媒体传播和舆论引领的要素资源进行有效监管调度和适应性调整，以重大主题报道彰显党报责任担当，发挥好全媒体传播指挥部的统筹协调指挥职能，实现全媒化舆论引领和宣传效果的最大化和最优化，为我社新闻宣传各项工作走在全市新闻宣传思想战线前列作出贡献。面向未来，我们要更加紧密地围绕市委中心工作，紧跟媒体融合步伐，强化全媒体，坚持策划统领，全面扩大优质产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果，进而把《呼伦贝尔日报》办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥党报在舆论上的导向作用、旗帜作用和引领作用。不改初心 续写荣光全媒体采集部主任张晓琦：市委书记高润喜在致《呼伦贝尔日报》出版第20000期的贺信中提出，要讲述好呼伦贝尔故事、传播好呼伦贝尔声音、展示好呼伦贝尔形象，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，奋力争当新时代全市新闻宣传思想战线的排头兵。作为一名党报记者，我深感责任重大、使命光荣，更增强了要做党和人民信赖的新闻工作者的信心与决心。一代代呼伦贝尔日报人励精图治，薪火相传，倾注心力于新闻，奉献青春于报社。进入呼伦贝尔日报社工作16年来，我一直奔走在新闻采访的路上，偶尔也有过疲倦，但从未停歇过脚步。我倍感荣幸，为这份报纸见证新时代的发展变化贡献了微薄之力；我更有幸在此收获了个人成长，以及与时代共振的职业荣光。如今的《呼伦贝尔日报》已经站在了新的历史起点上。作为一名党报记者，我将继续忠实履行党的新闻舆论工作职责和使命，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，转作风、改文风，俯下身、沉下心，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，努力让每一行文字都能带有晨风飘荡的露珠清香，让每一篇报道都能沾有跨越山川的泥土芬芳，让笔触与市委、市政府同步，与人民同声，与时代同行，全力以赴为党的新闻宣传事业、为建设更加美丽富饶和谐安宁呼伦贝尔添砖加瓦、再立新功！守正创新做党和人民信赖的新闻工作者要闻部主任袁丽娜：“20000期报纸，见证了呼伦贝尔经济社会发展的巨大变化，书写了草原各族干部群众共建美好家园的壮丽篇章，为呼伦贝尔各项事业发展营造了良好氛围、凝聚了强大力量、创造了光辉历史。”市委书记高润喜的致信祝贺，充分肯定《呼伦贝尔日报》在革命、建设、改革各个历史时期发挥的重要作用，创造了光荣历史；对新时代进一步办好《呼伦贝尔日报》，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，奋力争当新时代全市新闻宣传思想战线的排头兵，提出明确要求，表达殷切期望。高润喜书记的贺信，是我们收到的最好礼物。作为党的新闻工作者深受鼓舞，倍感振奋，心情十分激动，深感使命在肩，责任重大。在今后的工作中，我们要紧紧围绕市委中心工作，做好重点宣传。服务大局，做新时代新征程的参与者、记录者、建设者。作为党的新闻工作者，要锤炼过硬素质，进一步增强脚力、眼力、脑力、笔力，敢担当、崇实干、善创新，争当新时代全市新闻宣传思想战线的排头兵，以更高的政治站位、更强的责任担当做好新闻宣传工作。讲好呼伦贝尔故事，展现呼伦贝尔形象，让正能量更强劲，让主旋律更高昂，让呼伦贝尔奋进的足音更铿锵！心系百姓冷暖彰显为民情怀民生部主任李欣：高润喜书记贺信中对《呼伦贝尔日报》76年奋斗事业的充分肯定，也是对我们新时代新闻工作者的巨大鼓舞。作为民生部门的编辑记者，我们倍感振奋。关注民生既是党报的政治使命，也是党报记者的政治情怀。春耕、接羔、住房、交通……呼伦贝尔大地上处处有我们奔走记录的身影。我们用笔和镜头，把呼伦贝尔地区社会发展的历史跨越、人民翻天覆地的巨大变化，生动而形象地呈现出来。离百姓足够近，报道就有了影响力；同人民在一起，新闻就有了生命力。我们将守持初心本色、站稳人民立场，将采访镜头对准民生关切，以真挚情怀反映民生冷暖，想群众之所想、急群众之所急、帮群众之所困；深入实际、深入基层、深入群众，记录时代变迁，见证时代发展。更好地宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督，推出更多有高度、有温度、有厚度、有力度的新闻作品。我们要把百姓的切身利益放在第一位，把百姓最关注的民生问题作为自己的新闻责任，守正创新，真正打造出民生栏目。高举党的旗帜、传播党的声音，发挥党联系人民群众的桥梁纽带作用。坚持以人民为中心，忠诚履行党的新闻舆论工作职责使命，坚守人民情怀，不负时代重托。牢记嘱咐不负期望讲好呼伦贝尔故事蒙古文出报部副主任木齐尔：经历76年的风风雨雨，《呼伦贝尔日报》迎来了第20000期，我作为呼伦贝尔日报社一份子有幸见证了这一重要而美好的时刻。收到《市委书记高润喜致呼伦贝尔日报出版第20000期的贺信》，让我们再一次感受到了市委对新闻工作者的关心和关爱。自2017年走上新闻工作岗位以来，我采访了许多人，他们有草原深处最淳朴的牧民、有创业致富带头人、有普通的快递员、也有“疫”路同行的母子、七年办案900余起的法官……在采访过程中，我始终坚持深入实际、深入群众、深入到基层一线倾听民声、知悉民情，用笔尖和镜头为我市经济社会发展营造良好舆论氛围，助推我市高质量发展。20000期报纸承载了一代代呼伦贝尔日报人的付出与努力。作为一名年轻的记者，在
第5篇：全媒体【时代】品牌圈层化营销实践研究
# 摘 要 # 消费升级影响下，以往粗放式的模式已无法满足各类消费人群的个性化需求。为适应全新的营销生态，众多品牌积极调整传播战略，通过在各网络社交平台开展圈层营销，着力打入目标消费圈层内部。本文结合圈层营销理论，通过研究各品牌在不同社交平台进行的圈层营销实践，试图明晰品牌当前所处营销环境与圈层化营销现状，探寻网络社交平台各自适配的圈层化营销模式。 # 关键词 # 品牌；圈层营销 “圈层”概念最早源于地质学领域，指地球各构成部分诸如地壳、地幔、大气圈、水圈、生物圈等的分区类型。随着我国运作进入精细化阶段，消费者对于产品个性与品质的要求越来越高，在市场对新型营销模式的强烈呼唤下，圈层概念被引入营销领域。圈层营销意指品牌在营销过程中利用大、物联网等手段锁定目标消费圈层，并对以“趣缘”为核心建构起的消费圈子进行全方位分析，针对圈子成员的需求与消费偏好、所在地域与阶层分布等特点有目的地整合线上、线下资源，创造出圈子成员共同认可的品牌与表达形式。力求在目标消费圈层内实现品牌营销利益最大化，并通过大众传播、圈子成员的关注和转发等途径，争取辐射更多圈层。在竞争激烈的市场环境下，品牌于圈层领域垂直精准发力，有利于建立品牌与消费者之间的情感链接，培养消费者对品牌的忠诚度，在巩固核心消费人群的基础上吸引潜在消费者。品牌圈层化营销现状⑴ 营销圈层化内容营销概念最早由Rick Doyle于1996年在领导美国报纸编辑协会举办的新闻记者发布会上提出，指品牌通过产出对消费者而言有价值的内容来与之产生链接，目的是聚集与品牌匹配度高的目标人群、提升品牌营销的价值转化率，追求与目标消费者建立长久稳定的联系，并最终促成消费行为的持续产生。互联网传播环境下，消费者被赋予了更大的信息选择权，并开始主动搜索对自身有价值的内容。品牌的圈层化的内容营销以品牌自身定位与调性为前提，在锁定目标消费圈层的基础上，将传播内容聚焦于和其产品以及目标消费者相关的领域，以情感、、服务等为载体，结合消费者需求进行“”内容的持续产出。SK-II自2016年以来发起“改写命运”系列活动，鼓励女性把握命运，在2021年成立品牌电影工作室与内容中心后，品牌计划推出8部聚焦当下女性压力议题的电影并成立基金会，活动期间每一人观影，基金会便捐出1美元用于支持女性主宰命运、追求改变。在内容营销中，SK-II将目光聚焦其消费圈层即高知、白领女性所关注的社会议题，借此传达品牌理念，与消费者产生共鸣。对于科技企业而言，内容圈层化营销能够最大程度瞄准目标圈层，实现内容传播与产品销售的高转化率。赛默飞中国作为进口仪器企业，利用知乎平台发布与目标用户与使用场景相关的系列科普文章，并在其中对产品进行软文植入式，利用创新的形式与鲜活的内容吸引目标圈层关注转发，为品牌吸引了更多流量。当然，内容圈层化营销并非局限于一篇文案、一个视频，而是一种能够保证长期持续优质内容输出的战略化营销策略。⑵ 运营圈层化品牌社群概念最早由Muniz等学者提出，指由同一品牌的消费者所构成的社会群体。强调品牌与消费者、消费者与消费者、消费者与产品之间的链接关系。在互联网技术加持下，社群运营依托QQ群、微信群、微博等网络社交平台快速发展壮大。相比传统营销方式，社群运营基于用户的共同利益与兴趣爱好形成高质量圈子，其运营目标并不局限于对用户大众化需求的满足，而是发现和满足圈子内每位消费者的个性化需要，并为其提供持续、有价值的内容输出。社群运营最经典的成功案例莫过于小米结合特定100个用户的反馈，来实现对MIUI系统的调试，在此过程中品牌实现了与消费者的价值共创，从此这100个用户与小米建立起超越用户与品牌之间的忠诚关系，他们的意见也代表了小米用户圈层的特定交互需求。不仅如此，社群运营为品牌提供了可靠的传播途径，圈子内成员的二次传播也能够帮助品牌实现影响力的精准扩张。如樊登读书会利用会员制筛选具有共同价值观念的受众，并将图书类型分为“心灵”“人文”“”“家庭”等八大板块，在社群内实现细分圈层的精细化运营，加上线上多平台内容分发与多样的线下活动，在保持社群活力的同时，刺激社群成员转发分享，形成新一轮的口碑传播。⑶ 探索跨圈层营销途径圈层自身并非一个完全封闭静态的组织，圈层文化在保持其核心理念的同时与其他圈层融合、对抗，从而使其处于不断更新与扩张的过程中。当前，众多品牌看中圈层营销特有的粉丝效应，试图通过跨界联名打破圈层壁垒，实现品牌出圈与销量提升。如2021年，麦当劳与《哪吒之魔童降世》进行IP联合营销，以动画短片形式推出麦当劳“牛运金桶”，这次的营销不仅以中国风的广告呈现帮助麦当劳进一步实现品牌本土化，更吸引了在中国有着庞大基数的、喜爱哪吒的圈层消费者。但看来相似的圈层实则产生于不同场域，圈层间的文化交流不可避免地伴随着文化冲突，盲目跨圈层可能将品牌营销引入雷区。作为“万物皆可跨界”的代表，喜茶聚焦当下年轻消费者对零糖、零卡健康饮食的追求，与去油能力强劲的威猛先生（清洁品牌）联合推出四款夏季去油饮品。此次猎奇的跨圈层赢销为品牌赚足了流量，但诸如“一时不知道是给人喝的还是给马桶喝的”的质疑也使品牌口碑发生两极分化。因此，在跨圈层营销前应对营销活动中所涉及的圈层进行深入分析，把握不同圈层消费者对品牌的期待与需求，由此实现圈层内外消费者价值观念的有机整合。⑷ 打造全媒体营销矩阵全媒体背景下，同一品牌的消费者因不同媒介使用习惯而分散于各个社交平台，想要最大程度凝聚消费者、维护分散于各个圈层中目标人群，品牌必然要建立起在顶层营销战略指导下的全媒体营销矩阵。燕之屋瞄准鲜炖燕窝市场，从营养滋补理念出发，将其定位为女性滋补的不二选择。通过电视广告投放、机场大范围灯箱广告投放、赞助热门活动与公益活动，以及网站、双微自媒体广告投放、林志玲直播等打造全媒体营销矩阵。在2020年“618”年中大促中，燕之屋实现鲜炖燕窝销售增长733%，全销售突破3亿元。针对不同传播重点，品牌在选择媒体投放时合理分配预算，通过各类型媒体间的优势互补、彼此互动，确保了企业宣传内容全方位抵达目标圈层消费者。部分平台品牌圈层化营销特点⑴ 微信：强关系下的精准营销作为现代人日常交流不可或缺的工具之一，微信平台拥有庞大的注册用户群和极高的日活量，在这里活跃着最为广泛的圈层用户，利用强关系与圈层化推荐机制，微信成为各大品牌必争的营销高地。通过微信公众号、微信群、朋友圈、视频号四大阵地，利用熟人关系、口碑传播、大数据分析等，将品牌相关信息精准、及时地传达给目标圈层。与其他网络平台相比，微信环境下的圈层营销更加凸显“共同兴趣”与“共同利益”的重要性，对用户的情感抓取要求更高。面对以强关系联系起来的圈层，品牌在营销过程中更加注重以细分优质内容、新颖排版与优惠力度打动并吸引圈层消费者，使消费者在认同、荣誉、逐利等心理驱动下对相关内容进行点赞、分享、转发，以此提升品牌关注度与消费转化率，而品牌内容在熟人圈层之间的流转，也更能助其与消费者之间建立更加稳定牢固的关系。目前，一些品牌能够针对其公司内部成员、客户等不同目标圈层分别建立官方公众号，力求做到公众号圈层化精细运营。泡泡玛特、喜茶、蔻驰等品牌将触角从公众号延伸至朋友圈、视频号领域，打造微信营销矩阵，通过深挖圈层消费者心理并结合
小编有话说
作为一个在SEM投放行业摸爬滚打12年的从业者，2019年我帮一家教育机构做SEM，ROI稳定在1:5。2023年后竞争翻了3倍，同样的预算带来不到一半的线索。这个行业在加速内卷。
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