息流专题汇总
本文整理了5篇关于「息流」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：信【息流】暗战：年入1000万的操盘模式深度解析 ！
我们的文章从这里开始。 导读：移动互联网变革以来，从整个移动生态圈来看，头条系占据大部分市场份额；从百度系来看，搜索流量包括移动搜索的份额不断下降，PC流量甚至不如360搜索，百度信息流也逐渐发力，市场份额举足轻重。 按照我们的操作逻辑，流量去哪里，我们的广告应该投放到哪里。所以，本文将结合我们团队操作信息流的一些经验，以及操作过程中遇到的问题，从广告投放以及项目运营的角度来剖析这一商业模式。 消费300多万 这是我们的一个百度账号消费金额的截图。 这个账号上线时间半年，每个月广告费大约是50万左右，非常稳定。因为深入一线，我们可以接触到足够多的账号，所以这个账号消费并不算很大，很多做游戏的一天上百万消费，都是正常的事情。 只不过要和大家说的是，互联网广告永远在进化，也更加精准，我们要做的就是集中精力投入到这一行。 在竞价为主导的PC互联网时代，广告费一直是任何公司最大的开支。按照PC时代测算，一般都是投多少赚多少，而且包括返点在内。譬如2013年百度搜索返点普遍为40个点的情况下，投放100万广告费意味着可以赚100万利润。 到了移动时代，百度从2016年莆田事件中全面收紧广告，收缩代理权限，变更多的代理商为直营分公司，导致了返点基本没有。而在2016年一度出现了负返点的情况，续费10000人民币，实际到账广告费只有9000元。 得益于整体市场的加粉成本低以及微信模式的强转化提升，这个时候返点低其实利润并不低。现在大家都知道，普遍返点都并不高，市场已经进入到存量博弈阶段。 这个时候要做的事情，就是优化好团队内功。实际上，这是一个趋势，而我们调研表明，很多做的比较好的都建立了较为成熟的团队体系，也优化了产品类型，尽量不做违规之项目。 所以，他们现在主流的两个操盘方向变为信息流广告为依托的二类电商以及直营项目。 信息流广告+派单模式，去年比较火的就是卖蜂蜜和白酒；而今年有一个热点问题大家应该注意到，就是卖烤虾。利润非常高，他们走的是抖音的模式，但是所有二类电商的问题在于可持续性并不强，测试成本比较高。 关于抖音卖烤虾，可以说还是处于红利期，因为很多人对于这个还是新鲜感十足。如果你的嗅觉足够灵敏的话，抖音信息流卖这类食品，至少可以在一年的时间里面都是高转化的。 目前很多人做抖音培训涨粉，虽然是一个比较好的渠道，但是如果你在看本文的话，不太建议你去自己做粉丝。自己做粉丝，见效太慢而且被平台规则把控，不确定性太大！ 我一直认为基因很重要，我们擅长做付费推广，那就把这个模式做到极致。这才是你赚钱的根本，不要自己去做流量了，花钱买流量是最有效率的事情。当然，这个前提是你一直做竞价，做信息流推广。 这就是机会成本，为什么很多人学了很多东西没有用？就是因为盲目学，浪费时间，机会成本过高。有很多朋友因为竞价赚了钱，然后去做其他的，然后不赚钱最后又回到广告圈来。 这就是基因，这些坑，包括我自己都踩过。希望大家可以正确认识！ 我还是想强调，请记住我说的话，一定要专注，一定要发挥优势！ 信息流广告逻辑架构 信息流广告，难在哪里？ 大家对比一下搜索广告，移动广告，你就会发现信息流广告的逻辑完全是不同的。搜索广告，无论是在PC端还是在移动端，最显著的特点就是，人找信息。 我有这个需求，才会去搜索，这里就有一个非常大的弊端。 比如小叶紫檀，这个项目做得人很多，这个已经成为红木市场的代表，在莆田市仙游县，已经是形成了成熟的产业链。市场需求是非常庞大的，我们看图。 这个是百度整个的搜索指数。 那么全国真正对这个东西感兴趣的人到底有多少呢？不会低于几百万！所以，百分之90的人，他并没有去百度搜索，甚至没有去任何一个搜索引擎去搜索。但是，他对此是有真实需求的，所以，信息流的优势就体现出来了。 无论是百度信息流产品，还是头条信息流产品，它的运作逻辑就是大数据。 这么多年，这些头部互联网公司记录下每一个访客的数据，多维度的存放于自身服务器之内，所以，大数据时代已经真真实实到来。 那么，我们投放信息流广告，其实本质上是赶上这一波红利，赶上了数据的精准分发，以前的精准广告只有百度搜索，以及后面的百度网盟。 注：百度网盟在PC互联网的黄金时代，是百度开发的最优技术实力的广告产品，会投广告必定赚的盆满钵满，可以说是百度技术的深度体现。 随着PC时代的落幕，网盟已经逐渐淡出主流平台。可以说现在大家基本上都不去访问网站，但是不得不说，百度作为互联网广告的TOP1，的确在PC时代是引领潮流的。当然，它目前在信息流广告技术方面也是走在前列。 说这么多，就是要告诉你一件事，提高自己的根本认识，对自己的战略定位有明确规划。不要因为一些垃圾信息蒙蔽双眼，人如果想要爆发，唯一的就是抓住趋势！ 所以，信息流的底层架构，就是把你的广告，精准呈现在有需求的潜在客户面前。 那么百度信息流的核心有哪些方面？ 省略基础的操作，这里我总结几个核心的思路来供大家参考： 1、关键字人群最为精准，兴趣人群前期测试可以不触发，否则会出现无底洞烧钱，新手尤其注意；对于老司机，直接都开吧，见效快，数据量大； 2、创意不要重复，三图创意点击率会更高一点，建议大家三创意为主单图创意为辅；素材底色干净，暖色调为主，提升点击； 3、出价建议高开低走，前期一定要测出点击率数据，方向判断人群精准度； 4、新建单元不要与老单元百分之百重复，会形成内耗，推高广告成本。 这些基础常规操作，我们就不进一步讲解了。 关注OCPC 如果一直都在做信息流广告投放，那么你可能对于OCPC不陌生。对于这个模式，我还是要展开来说，因为非常关键。 CPC大家都懂，按照点击付费，OCPC，也是按照点击付费，但是经过优化过的点击付费。各大信息流平台，在2018年基本上都标配了OCPC，这个产品推出，可以说让平台数据和算法为我们的广告投放赋能，省去了我们广告测试的时间和金钱成本。 如下图，OCPC的转化类型多样化，这样可以极大丰富我们数据反馈的维度。 接下来要看的是下面这个阶段。OCPC分为两个阶段： 第二阶段来说，广告成本会有所上升，但是流量质量可以保证。 投放案例 百度信息流，区别于头条等等其他平台的信息流，最大的优势就是，全网独家的搜索数据库。 这个数据库积累了十几年，目前在大数据上来说，还真的就是BAT三家数据量最大，也最准，这是我们优化信息流广告效果的最底层逻辑。 因为专业，所以简单，想必之下，头条系花的精力就会更多。所以，起步的话，大家就可以从百度开始。 以下案例是测试稳定的一个项目转化情况，如下图所示： 我们来简单分析一下： 这个账号是比较成熟的账号，每天消费6000左右。这个OCPC的转化价格是64块钱，还有持续优化的一些空间。 由于图片像素问题，我们没有完全截图，截取了重点的数据指标，这里就可以较为直观的反映出实际效果。 百度已经给我们推荐了这么好的产品，能不能用好，非常关键。 年入千万的组织架构 本文主要讲解的是关于信息流层面的问题，很少去讲具体操作的细节步骤。 做互联网广告投放来说，这么多年消费的广告费已经足够多，但是更重要的是，这些钱投放下去，总结到的经验，是真金白银都买不到的。与偏技术性的培训不同，我们更偏向于技术与实操结合的模式。
第2篇：信【息流】效果不好？80%是落地页出问题了！
我们每个人与生俱来的能力。审美能力虽然有高下之分，但实际上也是人人皆具的。 然而，是否只要会看、有审美、有用户视角，就可以解决宣传推广中遇到的视觉效果问题呢？ 要知道，一个页面的设计水平，一定程度上决定了页面的转化率。尤其是 在信息流广告界，页面设计的好坏，一定程度上也决定了广告卖货能力的高低。 那么，解决信息流推广中视觉效果（创意、落地页）的问题到底需要什么技能呢？到底给出怎样的建议，才是真正具备可操作性的呢？ 作为一个有着大量的案例实操的从业者，我对各种各样的视觉理解角度有一定的了解，所以今天我们就来聊一聊，不同的人，看到同样的创意和落地页问题时，都会给出怎样的答案吧！ 这是关于来自一个信息流研讨群的讨论截图。有一位信息流广告优化师往群里发了他们正在推广的店铺首页，希望群里的小伙伴们可以给一些建议： 很快，群里的小伙伴就有一搭没一搭的回复起来，大体的画风是像下图这样的： PS：因为同类回答太多了，就不一一放出了。 上述这些回复，属于类型一：围观群众 所谓围观群众，大多数人都有基础的审美能力，当他们站在用户视角审美时，总是可以感受到这个设计的“基调”，但却说不清是哪些元素或构架导致他们产生这样的“感觉”。 就像上图中，大家都看出了这个页面 “刺激不了消费者的购买欲望”、“没有逼格”，却 无法指出更具体的问题。 众多围观群众中，有一位小哥提出了这样几个方向的修改意见： 建议1总结一下就是：用二类电商的页面模板。 但是在我看来，这个页面本身（下面会放出原始页面）就是用的某一个模板，只是属于改模板改毁了的范畴。 小哥继续给建议： 所以建议2总结一下就是：增加品牌故事，调整排版、配色和设计。 可是在我看来并没有明确指出问题在哪，怎么改。 小哥很热心，建议一条追着一条，这次是投放方向： 就我个人的看法，小哥说的这个方向没有问题，但是，这是个店铺首页……并不是广告落地页，落地页还是应该更有针对性的设计才好…… 最后小哥说： 如图，小哥的最终建议方案是：找个某美院的学平面的学生，花几千块做一下。 实际上看一下整段对话，对于提问者来说，小哥只给了他一个信息：网页不行，找人重做。 作为一个非视觉专业的人，我觉得这位小哥能提到这些，说明在这方面应该是有一定悟性的，所以他属于： 类型二：有悟性的 所谓有悟性的，往往能够凭借感觉和部分自己行业的经验，指出问题“来自哪里”，但往往没有解决方案，或者给出并不具备指导意义的所谓“建议”。 就像上面这位小哥，从几个不同的角度都给出了解决方案，但是这些建议对客户的实际操作，没有任何指导意义。 这是一个很尴尬的事情，我们常常需要用户视角，但是无论从提问方还是回答方，如果没有专业人士把控的话，最后这许多的“用户视角”其实并不能帮到客户什么。 我们来看看被批的一塌糊涂的这个页面长什么样吧： 先上第一屏，匿掉企业信息 如果这个提问者是我的客户，当他把这个页面展示在我面前时，我们的解决思路常常是这样： 1）这个页面是 什么用途？ 2）从页面逻辑来看，它 是否符合用户认知？ 3）从设计层面（排版、配色、字体、字号、间距）看，它是否能够服务于页面的“目标”，而不是干扰目标； 最后，将问题整理出来，给出详细的、可执行的解决建议方案。 对应的，这是 类型三：专业人士 所谓专业人士，同上两种人一样，都可以看到这个页面能给予用户什么样的感受，同时，专业人士会分析，这种感受是由于页面中的 哪一部分造成的，以及预判这种感受会令用户采取怎样的行动。随后，给出有针对性的解决方案，及修改建议。 那么我们就按照这个思路依次来看一下这个案例页面到底是否符合标准吧： 1、页面的用途 先来谈谈这类电商页面的出现场景。 该页面的网址是：http://wx.balbala……（balabla开始就是我编的了） 前面是“wx”，代表这个店铺是 依附于微信公众号的。 这说明： 一方面，它通过公众号内容引流，沉淀粉丝，从公众号推送或者底部导航入口可以进入店铺，产生购买。 另一方面，它通过微信朋友圈转发引流，并产生购买。 也就是说，这个页面，应该兼具引流、吸粉、品牌认知植入、产品宣传、销售这些功能。 当然，这些功能中，除了销售是需要该页面主力完成之外，其它几项都是应该由公众号和店铺页合作完成的。也就是说，在其它功能性上，该页面应该起到辅助作用。 那我刚刚为什么会说，这像是一个淘宝店移动端的模板改的呢？原因如下： 我们能看到这个排版有一个明显的问题： 1）第一屏没有清晰的表达“我是谁”，“我是干嘛的”，“我能给你什么”。这个带来的首要问题，就是无法很好的完成销售功能。其次对于品牌认知植入、产品宣传、引流、吸粉也有影响； 2）头图部分金发美男弹钢琴，再加上旁边的黑胶唱片元素，会给人一种卖乐器或唱片的感觉。这个带来的首要问题是 品牌认知植入上，增加了用户的门槛； 4）莫名的出现一个搜索，用户连你卖什么都不知道，基本上这个搜索是用不到的。任何多余的元素，如果没有存在意义，就不应该出现。 5）什么都没有说，很粗暴的上了三张看不清楚内容的优惠券。卖家主观的认为优惠券可以带来销量，然而这里出现优惠券不仅不能起到增加销量的作用，反而会分散用户注意力，让用户有限的耐心无法集中在产品上。 而上面这些，都像是淘宝店的做法。 淘宝店可以这么做（虽然我们也不推荐不合品类的胡来设计），因为在电商购物平台这个环境中，我们大概率并不是由首页进入店铺，而是有目的的搜索宝贝，并且从宝贝页面中的店铺链接进入首页，我们很清楚我们在找什么。 如上述，以这个设计师的情况，从挑模板就开始出错了，即使换个模板，改完也可以很糟糕。所以围观群众们给出的“直接用模板”的建议，并不适合这个店铺，因为设计师的问题在于，没有意识到不同环境下的店铺页面应该做针对性的设计。 对这个页面来说，最先应该调整的，是页面设计的整体思路，即：我卖什么，我能给你什么，我的东西多好……这类信息应当放在首屏。 2、页面的逻辑 从排版逻辑上讲，应当遵循这个店铺的环境：微信店铺 建议如下： 1）“页头”，包含logo和能体现店铺风格的美图。不需要品牌故事，但是需要强调logo，以增加品牌识别度，尽可能让用户对品牌形成概念。进而沉淀粉丝。 2）“横栏展示”，主打产品、新品在场景中的展示图，或者面积较大的优惠信息等。 优惠券这种东西在一个百分百宽横幅优惠信息中体现就好。例如：秋季开学折扣横幅海报。更多对新品、主打品的大图展示、以及横幅海报式的折扣信息，都能有效提升用户的购买冲动。 3）“主要类目导航”，从这个页面设计上可以看出，该店铺并没有很复杂的分类类目，不建议把“类目”作为一个单独的导航按钮。 不妨按照常用场景分类为（我编的）“宴会”“上班”“休闲”“定制”……这一类的，方便用户根据场景进入挑选，降低选择障碍，提高销售量。 4）“产品展示”，根据销量、加购数量、新品推广计划等进行产品排放，主打好卖的产品以大图形式展示……让用户最先看到经过市场筛选的最受欢迎的产品，进一步增加加购和下单。 等等等等。限于篇幅这里就不一一列出了。 3、页面设计 具体到设计，需要调整的地方也很多。先一起看下截图： 1）配色过于杂乱 深浅蓝、灰紫、红、橙、黄……（真的，这个设计太勇敢了）； 导致结果：增加用户阅
第3篇：最新！43个信【息流】平台数据涨跌排名！
3月最新各大信息流平台流量排行新鲜出炉~~ 本期流量榜单，依然是8大类目，信息流平台从44个改为43个，少了哪个？段友们懂的…… 在此，请允许小编对内涵段子默哀3分钟……… 不矫情了，我们进入主题，以下数据可作为信息流渠道投放参考！ 下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现： ▼ 总 榜 从总榜的涨降幅度可以看出，3月份整个互联网回暖的趋势还是非常明显的，尤其是资讯类及音频类APP，这两类平台流量呈整体上涨的趋势，也侧面说明了近期网民的学习热情还是非常高涨的，教育培训、招商加盟等行业将迎来旺季投放。 ▼ 月活TOP榜 排名 app 月活（万台） 增长 1 微信 101843 2.30% 2 QQ 60223 -4.10% 3 爱奇艺 60120 -2.80% 4 腾讯视频 58842 -0.10% 5 新浪微博 49984 1.80% 6 优酷 46164 5.00% 7 百度搜索 41950 -1.30% 8 QQ手机浏览器 40562 -1.30% 9 wifi万能钥匙 30487 -3.10% 10 UC手机浏览器 29724 0.40% 11 墨迹天气 26911 -0.10% 12 腾讯新闻 25888 2.40% 13 今日头条 21039 0.90% 14 西瓜视频 19313 0.10% 15 快手 17920 -1.60% 16 抖音 17422 18.60% 17 小米视频 11530 -5.80% 18 360手机浏览器 10981 -1.30% 19 新浪新闻 10858 2.20% 20 网易新闻 9846 0.50% 21 天天快报 8246 -5.20% 22 火山小视频 8167 5.20% 23 喜马拉雅 7785 13.90% 24 百度贴吧 7438 -1.70% 25 陌陌 6644 0.70% 26 搜狐新闻 6454 0.20% 27 百度浏览器 6116 -1.00% 28 QQ空间 5606 -5.70% 29 凤凰新闻 5242 -4.70% 30 知乎 4756 2.20% 31 搜狐视频 4677 -7.00% 32 一点资讯 4075 5.40% 33 美柚 3620 0.40% 34 荔枝 3513 0.70% 35 趣头条 3240 4.00% 36 蜻蜓FM 2881 16.60% 37 猎豹浏览器 2743 0.80% 38 懒人听书 1287 14.40% 39 脉脉 906 63.50% 40 新浪体育 525 3.40% 41 新浪财经 396 8.50% 42 UC头条 223 -14.60% 43 考拉FM 202 2.10% ▼ 月活涨幅前三 排名 app 月活（万台） 增长 40 脉脉 906 63.50% 16 抖音 17422 18.60% 37 蜻蜓FM 2881 16.60% ▼ 月活降幅前三 排名 app 月活（万台） 增长 43 UC头条 223 -14.60% 31 搜狐视频 4677 -7.00% 17 小米视频 11530 -5.80% 从月活涨降平台排行可以看出，抖音3月份继续保持快速增长，但是面临国家监管层内容的监管、约谈和勒令整改，可以预见未来短视频行业将进一步健康发展。 ▼ 日活TOP榜 排名 app 日活（万台） 增长 1 微信 80334 2.00% 2 QQ 34432 -6.00% 3 爱奇艺 16683 -2.00% 4 腾讯视频 15279 -1.00% 5 新浪微博 14741 3.00% 6 QQ手机浏览器 12170 -2.00% 7 百度搜索 11732 -2.00% 8 UC手机浏览器 10027 1.00% 9 今日头条 9836 0% 10 腾讯新闻 9417 1.00% 11 优酷 9111 5.00% 12 wifi万能钥匙 8737 -2.00% 13 墨迹天气 6300 -1.00% 14 快手 4823 -3.00% 15 抖音 3956 39.00% 16 西瓜视频 3728 0.00% 17 360手机浏览器 3237 -1.00% 18 网易新闻 2751 1.00% 19 新浪新闻 2423 5.00% 20 天天快报 1974 -3.00% 21 火山小视频 1971 7.00% 22 搜狐新闻 1826 1.00% 23 百度贴吧 1716 -1.00% 24 QQ空间 1716 -8.00% 25 陌陌 1651 1.00% 26 小米视频 1626 -5.00% 27 凤凰新闻 1418 -4.00% 28 百度浏览器 1280 -2.00% 29 喜马拉雅 1176 16.00% 30 一点资讯 1132 7.00% 31 趣头条 982 6.00% 32 美柚 778 1.00% 33 知乎 729 1.00% 34 搜狐视频 667 -7.00% 35 猎豹浏览器 643 -1.00% 36 蜻蜓FM 451 20.00% 37 荔枝 433 1.00% 38 懒人听书 295 15.00% 39 新浪体育 109 3.00% 40 脉脉 84 61.00% 41 新浪财经 77 10.00% 42 UC头条 49 -12.00% 43 考拉FM 21 5.00% ▼ 日活涨幅前三 排名 app 日活（万台） 增长 40 脉脉 84 61.00% 15 抖音 3956 39.00% 36 蜻蜓FM 451 20.00% ▼ 日活降幅前三 排名 app 日活（万台） 增长 42 UC头条 49 -12.00% 24 QQ空间 1716 -8.00% 34 搜狐视频 667 -7.00% 不论从月活涨幅还是日活涨幅，脉脉都以高速增长的趋势，夺得涨幅榜第一名，虽然此款APP基数较其他平台来说不大，但产品定位还是会得到很多职场大众的青睐，尤其是想要通过互联网扩充高端人脉圈的职场人，另外一方面也反映出职场人已正式投入到工作的状态中了。 ▼ 月总有效时长TOP榜 排名 app 月总有效时长（万小时） 增长 1 微信 2224339 14.50% 2 爱奇艺 647481 6.70% 3 腾讯视频 597635 12.30% 4 QQ 472082 3.60% 5 优酷 466213 17.50% 6 今日头条 235483 14.50% 7 UC手机浏览器 201946 16.20% 8 新浪微博 191173 10.30% 9 QQ手机浏览器 158490 14.60% 10 百度搜索 152340 8.30% 11 西瓜视频 122067 14.20% 12 腾讯新闻 115484 18.80% 13 抖音 79606 47.90% 14 快手 75717 12.30% 15 360手机浏览器 72899 11.70% 16 网易新闻 50175 32.30% 17 wifi万能钥匙 36630 16.30% 18 新浪新闻 28260 30.90% 19 陌陌 28006 17.60% 20 喜马拉雅 26061 42.30% 21 百度贴吧 24713 11.80% 22 百度浏览器 23825 8.80% 23 搜狐视频 21
第4篇：信【息流】推广的核心操作和优化思路！
笔者个人从事广告投放有4年的时间，以下从个人的角度总结一下信息流推广中的核心操作和优化思路。做此总结，仅供参考。 1、核心操作 信息流的操作比竞价要简单，可操作的地方其实不是很多。这其中，操作方面分为基础操作、重点操作和平台差异操作。下面一个一个来说。 1、基础操作 基础操作主要是指账户搭建、物料制作。 来看账户搭建，基本所有的信息流广告渠道，其物料搭建都是3个层级：计划-单元（广告）-创意和落地页。 搭建的流程分为这几步，以下以广点通广告为例。 账户层的设置包括：预算 计划层的设置包括：展示广告、推广目标、投放方式、日预算、计划名称。账户层级的设置都比较简单，设置好即可。 单元层（广告层）的设置包括：广告形式、广告版位、定向、排期与出价、广告预算、名称。 这其中，重点说下 定向 和 排期出价 。 定向 又分为3大块：基础定向、行为兴趣意向定向和人群包。 基础定向 包括：地域、年龄、性别、学历等等，这些比较基础。 行为兴趣意向定向：按细类包括兴趣定向、行为定向和意向定向。按选择，它又分为不限、系统优选和自定义。不限，即通投；系统优选，即系统智能选择；自定义，是指在行为兴趣意向里面自己进行选择，可选的包括：行业类目、系统推荐和行业热门。 自定义人群，即为人群包。在人群包中，可以选择定向人群和排除人群。 关于定向这块，是信息流广告优化的重点，详见后文。 排期与出价，每个平台都有，名称大同小异。包括：投放日期、投放时间、出价方式、优化目标、出价策略、出价、深度转化优化。 再下面是广告日预算和广告名称。 再到创意层的设置，包括：创意形式、创意内容、小标题、主标题、按钮文案、左下辅助文案、品牌形象、左下倒计时、附加创意、落地页、应用直达、创意分类、创意标签、创意名称。 2、重点操作 账户搭建中，最重点的操作是定向的设置，这是最为关键的一环，它直接决定了你的数量和质量。 比如，通投的数量会很多，成本较低，但质量会差一些。精选定向，质量会好一些，但是量和成本会差一点。所以，如何把控定向的宽度和深度这个还是非常关键的。我们详细来说。 以广点通为例，首先是兴趣行为意向定向，除了通投与系统推荐外，最主要的还是选择自定义。 自定义兴趣中，要明确的一个概念是，一级兴趣取交集，二级兴趣取并集。也就是说一级定向需要用户全部满足广告才会展现给他，二级定向只要满足一条广告即可展现。所以同一支广告中需避免一级定向设置过多交叉复用，从而导致定向范围过窄，广告曝光不足。 行为兴趣意向定向的设置（以广点通为例）： 1）通投 2）系统优选 3）自定义人群 在自定义人群中，我们可以这样选择： A：选择行业类目，需要根据自己的行业数据情况去选择五到六个类目； B：全选或选择五六个系统推荐； C：全选或选择五六个行业热门； D：行业类目+系统推荐+行业热门互相组合勾选； E：兴趣分类+标签。兴趣分类，即上面的三种分类（行业类目、系统推荐和行业热门），标签即和业务高度对应的意图词。 注意点： 1）选择二级分类，一定是要选择和业务高度相关的分类，这样线索的质量才能高。怎么去选择呢？我们可以最初通投或者系统优选，等跑出数据之后，再去设置二级分类。 找适合自己业务的分类，是在后台的“兴趣行为意向”报告里，选取展现高、点击率高、相关度高的二级分类； 2）选择意图词同理，我们根据兴趣行为意向报告，筛选出三类词，将这三类词设置在新的广告或者设置成人群包。三类词是： 高展现词，词有展现你的广告才能有足够的曝光； 高点击率词，高点击率词，说明用户的搜索意向高，能提升整体的点击率，对ecpm值有帮助，能优化成本； 高转化词，选择那些跑的比较好的计划，看看它的意图词是哪些，从而整理出来。这些词就是高转化词。 将高展现、高点击率、高转化词整理出来，找到其中交集的词，这样的词就是信息流账户转化最好的词。做人群包有用，做意图标签有用，做创意标签有用。信息流优化师所要做的，就是每周去看报告，去分析，看看哪些二级兴趣或者意图词比较有曝光和高点击率。 兴趣行为意向定向这环，其实并不难。但需要做两个方面，一个是长期的测试和总结、整理，另一方面是需要不断去分析，不断去发现转化的规律。等能够清楚的知晓这个规律之后，就可以提升线索的有效性了。 人群包是基于我们在有投放数据之后，将转化比较好的兴趣行为意向定向整理出专门的人群包，然后再用于新的广告投放。与之相对的是排除包，需要我们整理出已转化的数据和客户群，然后精准排除，减少浪费。 3、平台差异 基本所有的信息流平台的账户搭建都大同小异，差别不是很大。但基于每个渠道流量不同，又都有各自的特色。 在信息流平台中，头条算是最为成熟，从今年以来，百度信息流和腾讯广告也都不约而同在进行产品升级，很多功能开始模仿头条信息流。平台的差异，主要是算法的差异、广告位的不同和流量的特性。 比如百度，就以意图词作为主要定向，而头条是以兴趣和人群包，主要流量来自抖音，是视频信息流为主导。腾讯广告虽然也是以兴趣和人群包作为主定向，但其流量来源较多，以社交流量为主（QQ系资源位和公众号、朋友圈资源位）。 一般来说，会了头条信息流，投其它渠道不是问题。就跟竞价一样，会了百度大搜，投其它渠道会比较简单。在竞价和信息流两个方面，百度和头条已成为行业标杆，学会主渠道，小渠道自然也就会了。更多的平台差异，在此不多说了，需要小伙伴们自己摸索和总结。 2、优化思路 1、创意文案 信息流的核心在于创意和落地页。 创意的核心在于点击率，如何提升点击率，其实无非三种，一是文案，二是素材（图、视频）、三是形式（大图、三图等）。 从文案的角度，我们信息流推广，主要是表单为主，当然也有很多的行业是以咨询、app下载或微信加粉为主。不管哪一种转化方式，文案的作用就是去引导转化。 比如学历教育信息流创意标题，经常有这样一句话“测一测考个本科多少钱”，然后就引导访客去填写表单。这个简单的例子告诉我们，文案的核心作用其实就是两个，一个是点击率，一个是引导转化。 那么写文案的方法其实有很多，比如数字法、新闻式、特殊符号、激发好奇、从众心理、心灵鸡汤、对号入座、恐怖心理、情感共鸣等等，篇幅有限，无法一一写明，不知道的朋友们可以搜索艾奇历史文章看下。 这里主要是告诉你这两个点非常关键，所有的方法都得围绕它们来——高点击率和引导转化。 2、创意素材 创意的素材主要是指图和视频。 关于图片，没太多说的，图片的目的只有一个，提升点击率。高清优美或者伪官方的图片均可以，只要是契合业务即可，千万不能做标题党的图，这没有意义。 关于图片什么样的图片是好图，一般不管是美工还是推广都有自己的审美，都满意的图片肯定是比较好的图片。而且很多时候，图片效果好不好，主要是看转化效果，而非主观感受。所以，做好了图，投放才是硬道理。 这里重点说一下视频素材。 视频素材，现在最火的是竖屏短视频，这也是短视频的下半场。那么我们做短视频创意素材，一般有很多的要求。它的目的是提升点击率和转化，所以它的内容，一定是需要反复推敲的。 我们先说时间，一般在15-25秒即可。封面图，一定要和视频素材高度相关，最好就是截取视频里面的素材。素材的内容是重中之重，能不能有好的效果，直接取决于视频内容。那么这个内容应该怎么做呢？ 一般短视频的内
第5篇：2018最新排行！39个信【息流】平台数据出炉！
随着春节假期的结束，各大平台迎来了一波开户热潮，不论你有找渠道的需求，还是找资源的需求，欢迎扫描上方二维码咨询合作事宜。 本期流量榜单，依然是7大类别39个热门信息流平台流量数据，从月活、日活、用户使用时长、性别占比、年龄占比等多维度对热门平台进行分析。可以作为信息流投放的重要参考…… 下面就跟艾奇菌一起看下各信息流平台上月的数据表现： ▼ 总 榜 ▼ 月活TOP榜 排名 app 月活 (万台) 增长 1 微信 97040 1.00% 2 QQ 62439 -0.40% 3 爱奇艺 61556 2.70% 4 腾讯视频 58544 2.50% 5 新浪微博 46917 -3.10% 6 百度搜索 42179 1.70% 7 QQ手机浏览器 41487 -2.60% 8 优酷 40574 0.30% 9 UC手机浏览器 30778 0.20% 10 wifi万能钥匙 30544 0.10% 11 墨迹天气 28331 1.30% 12 腾讯新闻 25388 1.10% 13 今日头条 20545 6.60% 14 西瓜视频 18839 19.30% 15 快手 16802 4.40% 16 小米视频 12020 4.60% 17 360手机浏览器 11466 2.10% 18 新浪新闻 10530 -0.10% 19 网易新闻 10504 0.60% 20 抖音 10263 46.50% 21 天天快报 8965 -0.10% 22 百度贴吧 7443 -3.30% 23 搜狐新闻 6822 -2.30% 24 陌陌 6522 0.00% 25 火山小视频 6514 17.20% 26 百度浏览器 6207 -4.10% 27 搜狐视频 5913 -2.80% 28 QQ空间 5823 -6.70% 29 凤凰新闻 5638 2.20% 30 知乎 4406 2.80% 31 内涵段子 4062 4.20% 32 一点资讯 4008 3.20% 33 美柚 3624 3.50% 34 趣头条 3290 6.70% 35 猎豹浏览器 2760 -0.10% 36 脉脉 570 22.10% 37 新浪体育 497 -6.90% 38 新浪财经 394 -1.20% 39 UC头条 294 -6.50% ▼ 月活涨幅前三 排名 app 月活 (万台) 增长 20 抖音 10263 46.50% 36 脉脉 570 22.10% 14 西瓜视频 18839 19.30% ▼ 月活降幅前三 排名 app 月活 (万台) 增长 39 UC头条 294 -6.50% 28 QQ空间 5823 -6.70% 37 新浪体育 497 -6.90% 不得不说今日头条的矩阵部署的很成功，抖音月活增长50%，西瓜视频月活增长将近20%，短视频行业持续升温。 17年末，抖音开始陆续在其APP视频播放中插入短视频广告的形式，相信有关注过此平台的艾豆对此并不陌生，预示着今日头条又多了一个创收渠道，你们这样，让连续数月负增长的平台情何以堪~~ ▼ 日活TOP榜 排名 app 日活（万台） 增长 1 微信 77294 2.00% 2 QQ 33647 -1.00% 3 爱奇艺 16457 4.00% 4 腾讯视频 15164 3.00% 5 新浪微博 13744 -3.00% 6 QQ手机浏览器 12543 -4.00% 7 百度搜索 11765 1.00% 8 UC手机浏览器 10447 0.00% 9 今日头条 9704 6.00% 10 腾讯新闻 9411 0.00% 11 wifi万能钥匙 8732 1.00% 12 优酷 7912 0.00% 13 墨迹天气 6794 3.00% 14 快手 4475 5.00% 15 西瓜视频 3598 14.00% 16 360手机浏览器 3398 1.00% 17 网易新闻 2943 1.00% 18 新浪新闻 2284 -1.00% 19 天天快报 2209 -1.00% 20 搜狐新闻 1901 -2.00% 21 抖音 1875 45.00% 22 QQ空间 1812 -7.00% 23 百度贴吧 1730 -3.00% 24 小米视频 1677 6.00% 25 陌陌 1609 -1.00% 26 凤凰新闻 1526 2.00% 27 火山小视频 1490 20.00% 28 百度浏览器 1311 -3.00% 29 内涵段子 1182 4.00% 30 一点资讯 1108 3.00% 31 趣头条 987 5.00% 32 搜狐视频 848 -3.00% 33 美柚 771 4.00% 34 知乎 678 3.00% 35 猎豹浏览器 658 0.00% 36 新浪体育 103 -8.00% 37 新浪财经 74 -1.00% 38 UC头条 66 -6.00% 39 脉脉 53 20.00% ▼ 日活涨幅前三 排名 app 日活（万台） 增长 21 抖音 1875 45.00% 27 火山小视频 1490 20.00% 39 脉脉 53 20.00% ▼ 日活降幅前三 排名 app 日活（万台） 增长 38 UC头条 66 -6.00% 22 QQ空间 1812 -7.00% 36 新浪体育 103 -8.00% 日活数据对比月活出入不大，39个流量平台中，14个负增长，4个维持原日活设备数，20个平台为正向增长，视频类、娱乐类相关的APP增长较多，预估2月份也会是此趋势，多渠道广告投放的优化师可以有所侧重。 ▼ 月总有效时长TOP榜 排名 app 月总有效时长 （万小时） 增长 1 微信 2015200 2.80% 2 爱奇艺 697203 2.50% 3 腾讯视频 610257 4.60% 4 QQ 484448 -2.90% 5 优酷 431949 1.00% 6 今日头条 231419 8.70% 7 UC手机浏览器 220736 1.20% 8 新浪微博 199382 -1.80% 9 QQ手机浏览器 159118 0.90% 10 百度搜索 159087 3.10% 11 西瓜视频 119369 22.90% 12 腾讯新闻 111902 -0.10% 13 360手机浏览器 74629 6.20% 14 快手 71728 4.90% 15 网易新闻 45809 -2.50% 16 抖音 38847 49.00% 17 wifi万能钥匙 34926 -0.30% 18 搜狐视频 28365 -0.90% 19 陌陌 27177 5.60% 20 新浪新闻 24981 -1.60% 21 百度浏览器 24649 -5.30% 22 百度贴吧 22655 -2.80% 23 天天快报 21284 0.00% 24 凤凰新闻 20421 1.90% 25 内涵段子 19668 7.50% 26 搜狐新闻 16980 1.00% 27 一点资讯 14993 1.00% 28 墨迹天气 14752 5.00% 29 小米视频 13830 4.70% 30 知乎 12370 9.00% 31 猎豹浏览器