综合专题3专题汇总
本文整理了5篇关于「综合专题3」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：让美国震惊的10大营销案例
1. 邦迪：扫描创可贴强生公司聘请纽约知名的JWT广告公司，运用增强现实技术，为邦迪创可贴开发了一款邦迪Magic Vision App 应用。孩子们对邦迪创可贴进行扫描，就能获得与知名动画玩偶青蛙科米(Kermit)以及其他玩偶伙伴亲密接触的机会。JWT 称，他们希望使用邦迪创可贴的人们可以“感受到快乐，而不仅仅是磕磕碰碰的伤疤带来的痛苦”，此外，他们也希望将邦迪创可贴从“伤疤”一类的印象中脱离开来，并通过全新的产品形象吸引儿童和年轻妈妈们的注意。强生公司通过这次移动 App 应用开发进一步提升了的曝光率-媒体报道超过1500万次，在iTunes 上这款应用评级为4.5/5星。纽约市的 JWalk 公司首席官 Michael Mil1igan 说：“把产品的可用性扩展到可交互设备上的技术将会有非常大的潜力。” Jwalk 是一家代理公司，其客户包括 Lacoste 和著名健身俱乐部 Equinox. Mil1igan 还说：“这款应用不仅让邦迪创可贴和用户之间建立了全新的联系，而且这种创新对整个康复领域而言，也极具参考价值。经验之谈：将先进技术整合进营销中，会使企业产品在市场中凸显个性，更能吸引一批热衷技术的消费者。2. Help Remedies:药店也Help Remedies 是一家位于纽约市的知名急救药品生产商，在如今乏味的医药市场上，他们另辟蹊径，推出了一个交互式的网站 whatswrongus.com，五颜广色的网站页面上，会基于Help Remedies 自身每周的零售，在全美范围内追踪疱疹、鼻塞、失眠等病症情况。此外，在2012 年11月美国大选期间，Help Remedies 进军零售实体店，在首都华盛顿开设了首家时尚创意药店。该实体药店提供缓解各种痛苦的服务，这可不仅仅是出售止疼片，Help Remedies 甚至还有“恋爱诊所”指导失恋的人们走出痛苦。在店内，大屏幕滚动展示诱发疱珍的几大原因，以及如何处理阶段性呕吐的办法，这些手段都吸引了来往人流驻足观看。更令人惊讶的是，这家零售药物实体店还提供夜间鸡尾酒吧服务，这同样也吸引了许多顾客。丁Walk公司的Mi1ligan 说道：“这真是非常非常好的创意，我个人也热衷于重新包装，并运用设计和沟通技术以一种更引人入胜的方式表达事物。经验之谈：如果企业以一种有趣且真正有帮助的服务方式，为客户的健康带来有实质性的价值，那么一定会给客户留下深刻印象。3. Me11ow Mushroom：请让我来fo11om 你连锁餐厅 Mel1ow Mushroom 和亚特兰大广告公司 Fitzgerald + co 联手开发了一系列有趣又刺激的视频活动一“你Follow 我，我也 Fo1low 你’这些偷偷跟拍下来的连续镜头，配上有点吓人的背景音乐，展现了被拍者的真实场景，而视频主角正是在 Twitter上关注了 Mel1ow Mushroom 的粉丝。- 个穿着蘑菇装的吉祥物会偷偷摸摸地跟着 Me11ow Mushroom 的粉丝，走遍农贸市场、图书馆等地。这些视频在 Facebook 上获“赞”多多，《纽约时报》也对他们进行了大量报道。Ryan Berman 圣迭戈市 i.d.e.a。公司创始人兼公司首席创意官，客户包括赛百味(Subwav）、联合国儿童基金会(UNVICEF) 等。Berman 对社交媒体本质有深入的了解，并抓住了参与社交网络人群的心理特征--自我关注。Berman 说：“Twitter、Facebook 以及 Instagram这些社交媒体上的用户，潜意识里都认为自己是 SNS 舞台的明星。这类人可能还很喜欢被一个超大号的蘑菇潜随。经验之谈：效果最好的SNS 病毒式营销，是在线上和线下都能吸引人们的注意- 并让他们成为活动中的明星4.宜家：地铁里的样板间宜家要向消费者证明，哪怕是在最小的空间内，其产品也能将室内环境装饰得异常完美，以此吸引消费者注意。于是他们将样板间搬到了拥挤的地铁站台狭窄的胡同，甚至是东京的户外楼梯下。其中最著名的是巴黎地铁站一个50平方米的精装公寓，并让5名志愿者在那里生活了6天。“就像是一幅蕴含了丰富内涵的画作，在如今高密度的人群生活圈内，宜家展示了如何有效地利用空间。Fusion92公司 CEO Matt Murphy 说。Fusion92的合作伙伴包括迪士尼和索尼。“没有什么能比走进一个真实的家庭环境更能吸引消费者了，宜家的产品给顾客带来了最真实的体验。经验之谈：证明公司产品价值的最有效方法，就是将它直接放在顾客最需要的地方。同样，对于商家而言，这里也是最容易完成交易的地方5. Uber：体验是王道过去的三年中，旧金山服务公司Uber 已快速扩张到全美20个城市。公司部署了“客户在哪儿需要，我们就在哪儿出现”之营销战略。2012年，Uber推出了许多不同寻常的营销活动，如一辆极富个性的冰淇淋汽车：在美国总统日还推出了Uber 车队服务，用户将会得到和真实外交礼节一模一样的服务体验如车队迎接、贵宾安保随行等。Uber 运营副总裁Ryan Graves 表示，每次营销活动都希望能把品牌个性融入到驾驶体验中去。他说：“我们希望人们谈论驾驶中的故事，只要能顺带提到Uber 即可。我们也相信，Uber 和驾驶者之间的每一次互动，都是一次将普通用户转化成品牌传播者的机会。经验之谈：给用户一个能在朋友中自夸的产品体验。6. 彪马：来一场“血拼”大赛彪马设计出一个店内营销活动，以提升奥运冠军博尔特签名跑鞋的销量。顾客如果要买这双“世界上最快的短跑训练鞋”，需要在进店以后快速抢到一张标记有时间的购物票，然后以最快的速度回家并上网注册本次购买：速度越快，顾客可以享受到的折扣就会越大。这个案例值得称赞的地方是彪马公司在产品、效应以及顾客三者之间建立了有效的联系。美国著名的连锁餐厅Buffets 的市场部主管 Tason Abelkon 说：“通常绝大部分企业在扮演赞助商的角色上并不成功。他们会在名人身上花费大量金钱，但极少能帮助企业获得提升。经验之谈：既要能让顾客对产品感兴趣，又要能掌控局势，产品销量定会上升7.印第安纳爆米花：夺人眼球的新发明印第安纳爆米花公司出售全麦无谷蛋白爆米花和薯片。该公司和纽约病毒式营销代理公司 Thinkmodo 一起设计开发了一台爆米花“弹射机”-Popinator一部祝频详细介绍了它是如何将膨化的玉米谷粒精确地弹射到吃零食的人嘴中的，该视频被美国国家新闻网转播以后，获得了超过 2000 万次的媒体曝光，得公司的网站访问量在一周内上升了2800%。该公司市场部主管 Teff Dworzanski 说：“我们没有太多的营销预算，但仍在寻找一些可以扩大品牌知名度的方法，同时通过开发实体设备证明公司的创造力。Popinator 为零食行业展现了一种与众不同的方式。经验之谈：让大众谈论你的产品，不断探索产品创意，会给企业带来附加的潜在收入流8.优衣库：打进美国尽管日本潮流零售店优衣库在大多数国家非常知名，但在美国，该品牌却未被大多数人熟知。从去年开始，优衣库开始在美国本士进行扩张营销，不仅在旧金山和新泽西开设了新店，在最繁华的曼哈顿也开设了3家店面。旧金山旗舰店还在开业时配套了闪电广告战，包
第2篇：速速收藏！新闻学最常考的100个名词解释
2019新闻传播考研群：694360266新浪微博：@木铎考研速速收藏！新闻学最常考的100个名词解释速速收藏！传播学最常考的100个名词解释 《新闻学概论》、《新闻理论十讲》、《理论新闻传播学导论》。这些新闻领域的核心书目，复习了这么久还不知道名词解释到底考哪些？那么多大同小异的名词，到底有没有标准答案，照搬书上的原话能得满分吗？专业复习进入专题阶段，木铎考研计划推出一波关于新闻学、传播学【速速收藏！传播学最常考的100个名词解释】、新闻史论【必考！新闻史最常考的十大考点】名词解释的集锦，让学弟学妹减少搜集的时间，提高效率，直接拿去背诵。今天，再上一波新闻学100个核心名词解释，学弟学妹速速收藏打印！Ps:将此推送转发至朋友圈并保留2小时，截图附带邮箱地址发到木铎考研微信后台，即可获得【新闻学】、【传播学100个名词解释PDF版合集！新闻学100个名词解释汇总1、新闻：新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。新闻的基本特性有真实性、新鲜性、及时性、公开性。新闻还具有广泛性、易碎性等非基本特性。一是根据特定的报道来进行划分，新闻可以分为：工业新闻、农业新闻、军事新闻、科技新闻、教育新闻、新闻、体育新闻、社会新闻等。二是根据新闻发生地来进行划分，新闻可以分为：国际新闻、全国新闻和地方新闻。三是以新闻的时间性来进行划分，新闻可以分为：突出性新闻、延缓性新闻。四是根据特定的报道要求和报道形式，同时也考虑到新闻与读者的关系进行划分，新闻可以分为：硬新闻和软新闻。2、新闻本源：新闻的本源是客观事实。新闻的本源，即新闻的根本依据和源泉，也即新闻是从哪里产生出来的。这是新闻理论的一个最基本的问题。客观事实是新闻的唯一本源。先有事实，后有新闻；事实是第一性的，新闻是第二性的。这就要求人们在新闻实践中充分尊重客观事实，坚决反对新闻造假或新闻失实。3、新闻来源：新闻来源是指“新闻材料的出处和供应新闻材料的媒介。现代社会大众传播媒介的主要新闻来源有：1、记者采访；2、通讯社电稿；3、公众来信来稿；4、政府、政党、社会团体和部门的文稿及宣传品等等。新闻来源有直接来源和间接来源两种，从其他报刊转载，也是新闻材料的重要来源。”4、新闻本源与新闻来源：两个既有联系又有区别的概念。两者的联系：新闻来源必须符合新闻本源的要求，新闻本源的道理同样适用于新闻来源。两者的区别：新闻本源问题是从哲学意义上对新闻本体的一种思考，而新闻来源则是从专业意义上对新闻材料出处的一种描述。西方新闻媒体一般规定：所有新闻都要交代新闻来源。5、新闻的真实性：新闻只能按事物的本来面貌作客观的陈述，其中所涉及的人物的形象、言论和行动，事件的起因、过程和结果，包括一切具体细节，都必须用准确的文字作真实的交待，不得虚构、夸张和粉饰，更不能无中生有、凭空捏造。真实性的两层含义：一是具体真实；二是总体真实。6、新闻的新鲜性：只有新近发生和出现的新情况、新问题、新思想、新经验，即一切能给人们带来新消息、新意见的具有新意的新鲜事实才有资格成为新闻。新鲜性的两层含义：一是事实要新；二是报道手法要新。7、新闻的及时性：真实、新鲜的新闻事实如不能得到及时的传播，新闻就会成为旧闻，就失去了新闻的价值。因此，新闻报道总是要用最快的速度把最近发生、刚刚发生和正在发生的事实传播给公众。正确处理“及时性”与“时宜性”的关系、“抢”与“压”的关系。8、新闻的公开性：真实、新鲜的新闻事实只有公开报道出来，为公众所知晓，为社会所承认，才能最终实现其价值。媒体制作新闻的目的就是为了向公众传播。真实性使新闻区别于文学，新鲜性使新闻区别于历史，及时性使新闻区别于普通信息，公开性使新闻区别于情报。9、新闻法治：就是国家依据一定的法律制度和管理体系调整新闻传播活动中各种权利义务关系的状态和手段。10、五要素说或六要素说：与新闻事件相关的主要人物（何人，Who）；新闻事件（何事、What）；事件发生的时间（何时、When）；事件发生的地点（何地、Where）；事件发生的原因（何因、Why）。以上俗称五W。六要素是指再加上一个H，即事件发生的过程（如何，How）。全能型导语即五个W和一个H的高度浓缩。新闻要素的实践意义：一是有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实的要点，从而保持新闻的具体真实。二是有助于记者迅速地抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中，能做到全面、简洁。三是有助于编辑进一步核对新闻事实，及时发现稿件中可能存在的问题。11、硬新闻：所谓硬新闻，是指有关政治、经济、外交、军事等方面的突发事件或含有实质内容的重大信息的报道。这类新闻关系到国计民生和人们的切身利益，可以为人们的政治、经济、工作和日常的决策提供依据。因此，它有两个严格要求：一是报道必须迅速，越快越好；二是报道要尽可能准确，信息尽可能量化。12、软新闻：所谓软新闻，多指关于社会、市井、风俗、民情等方面的情况或趣闻轶事的报道，也包括带人情味的特写。软新闻往往与人们的切身利益并无直接关系。其主要功能是为受众提供娱乐，开阔眼界，增长见识，陶冶情操，或作为人们茶余饭后的谈资。软新闻多数属于延缓性新闻，时间性不强，但特别讲究写作。13、新闻选择：所谓新闻选择，就是新闻从业者对现实生活中发生的事实加以鉴别和挑选，以确定值得传播的事实的行为。如果说文学是语言的艺术，那么新闻就是挑选事实的艺术。采访、写作和编辑这三个新闻制作的主要环节，都和新闻选择有着密切的关系。新闻选择的标准有多种，但归纳起来主要是两种：一是价值标准，二是法律法规标准。价值标准包括：新闻价值，宣传价值。14、宣传价值：所谓宣传价值，就是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。宣传价值的素质包含五个方面，合称宣传价值的“五性”：一致性、针对性、普遍性、典型性、时宜性。15、新闻敏感：所谓新闻敏感，指记者编辑超出常人的发现和判断具有新闻价值的事实的能力。“新闻嗅觉”、“新闻鼻”、“新闻眼”、“第六感官”等是它的形象说法。它是新闻工作者应具备的职业素养。新闻敏感的强弱与新闻采访的成败有密切的关系。新闻敏感一般表现在以下几个方面：一是迅速判断那些看来无关紧要的新闻线索，有可能导致发现重要新闻；二是迅速判断同一新闻事件的诸多事实中新闻价值孰主孰次；三是迅速判断这一事实是否为读者所关心和能否引起读者的兴趣；四是迅速判断已发表的新闻中，哪些与记者已采访到手的新闻事实有关，从而挖掘出更重要的新闻。新闻敏感的培养，一是靠理论的积累，二是靠实践的锻炼。16、新闻价值：是事实所具有的、满足社会与公众对新闻需要的要素的总和这些要素通常指新鲜性、重要性、显著性、接近性和趣味性等。17、新闻事业：所谓新闻事业，即专业新闻机构及其各项业务活动的总称。从新闻事业社会属性的角度，我们也可以将新闻事业概括为：运用新闻手段为一定社会的经济基础服务的新闻传播机构及其进行的各项业务活动。新闻事业区别于通常意义上的人际新闻传播活动，它具有以下几个显著的特征：一是有合法的新闻传播机构；二是有组织有目的地进行新闻传播活动；三是在新闻传播过程中采用各种新闻传播技术和传播手段；四是拥有专业化分工明确的专职从业人员；五是面向社会大众，具有广泛的社会影响。18、舆论监督：舆论监督是指社会公众及其组织者运
第3篇：2016年ChinaJoy最新酒会指南全在这了！（102场活动随时更新）
我们整理了一份CJ活动信息表。CJ期间的活动信息，我们将持续更新中，欢迎小伙伴们补充。 注：1、活动按照日期排序，排名不分先后。2、活动信息采集于互联网和厂商提供，仅供各位参考。 ChinaJoy官方活动（16场） 7月27日 中国国际数字娱乐产业大会 活动时间：7月27日 9:00-17:30 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层上海大宴会厅2 7月27日 全球虚拟现实娱乐开发者大会（GVRDC） 活动时间：7月27日 9:30-17:00 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层上海大宴会厅3 7月28日 全球虚拟现实娱乐产业大会(GVRES) 活动时间：7月28日 9:30-17:00 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层上海大宴会厅2 7月28日-31日 中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy） 活动时间：7月28日- 7月31日09:00-17:00 活动地点： 上海国际博览中心 7月28日-31日 中国国际动漫及衍生品授权展览会（C.A.W.A.E） 活动时间：7月28日-7月31日09:00-17:00 活动地点：上海国际博览中心 7月28日-31日 国际智能娱乐硬件展览会（eSmart） 活动时间：7月28日-7月31日09:00-17:00 活动地点：上海国际博览中心 7月28日 游戏伦理与文化分会 活动时间：7月28日 9:30-17:00 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层多功能厅3 7月28日 二次元产业峰会 活动时间：7月28日 9:30-17:00 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层上海大宴会厅1 7月28日-29日 单机/在线游戏专场 活动时间：7月28日 9:00 – 7月29日 17:00 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层 7月28日-29日 移动社交游戏专场 活动时间：7月28日 9:00 – 7月29日 17:00 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层 7月29日 独立游戏专场 活动时间：7月29日 9:00-17:00 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层浦东厅5+6 7月29日 引擎专场 活动时间：7月29日 9:00-17:00 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层浦东厅4 7月29日 全球游戏产业峰会 活动时间：7月29日 9:30-17:30 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层上海大宴会厅2 7月29日-30日 世界移动游戏大会（WMGC） 活动时间：7月29日-30日 09:30-17:00 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层上海大宴会厅1 7月30日 全球电子竞技峰会 活动时间：7月30日 9:30-17:00 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层上海大宴会厅3 7月30日 全球虚拟现实娱乐投融资大会（GVRIS） 活动时间：7月30日 9:30-17:00 活动地点：上海浦东嘉里酒店三层上海大宴会厅2 同时也为伙伴们建了一个专属ChinaJoy交流的微信群及QQ群，各位小伙伴可加入一起交流讨论。 上海ChinaJoy交流讨论 QQ群号：315516044 ChinaJoy微信群如下二维码： 若加不了请加微信号：opp2com，邀请加入，并备注昵称：产品-姓名 7月25日活动（2场） 1、2016盛月网络新品发布会 类型：发布会时间：7月25日 13:00-17:30地点：上海市浦东张江碧波路699号博雅酒店AB宴会厅主办方：盛月网络联系方式：定向邀请 2、西山居新品试玩见面会 类型：发布会时间：7月25日 14:00地点：上海和平饭店九霄厅主办方：西山居联系方式：定向邀请 7月26日活动（6场） 1、“次元开花”—2016童石互娱GET大会类型：发布会时间： 7月26日 14：00地点：上海国际时尚中心（上海市杨树浦路2866号）主办方：童石网络联系方式： David 电话：18301888058 活动内容：中 日 韩（游戏、影视、漫画）IP全版权授权发布会。2、中国游戏 VR教育未来峰会 类型：沙龙时间：7月26日-27日地点：上海大学主办方：触控未来联系方式：在线报名 http://www.huodongxing.com/event/reg_submit?id=2342495745900 活动介绍：北京触控未来科技有限公司计划于2016年7月26日至27日举办为期两天的“2016中国游戏 VR教育未来峰会”。峰会将以“传递行业信息、聚合产业资源、讲授最新技术、辅助课程改革、推动创业创新、促进产学合作”为大会宗旨。3、游戏多新大楼启动仪式暨“游戏多+”战略发布会 类型：发布会时间：7月26日 10:00地点：上海浦东新区三林路1515号2号楼游戏多大楼主办方：游戏多联系方式：定向邀请 4、盛天网络电竞战略发布会 类型：发布会时间：7月26日 14:00地点：上海1933老场坊空中舞台主办方：盛天网络联系方式：定向邀请 5、腾讯游戏手Q发布会 类型：沙龙时间：7月26日 14:00地点：上海国际时尚中心主办方：腾讯游戏联系方式：定向邀请6、国际游戏商务大会——芬兰专场1对1商务洽谈预约 类型：官方活动时间：7月26日 10:00-17:00地址：上海浦东新区世纪皇冠假日酒店主办方：中国音像与数字出版协会联系方式：在线报名 http://51y4gk5q-1-1-1.eventdove.com/buy/buyForm/117111 7月27日活动（28场） 1、欢聚9158 畅享海外盛宴 类型：休闲聚会时间：7月27日 19:00-22:30地点：待定主办方：9158协办：GameRes游资网、游戏智库联系方式：定向邀请 2、第十四届游戏项目交易会 类型：产品路演时间：7月27日 09：00-17：30地点：上海市浦东新区主办方：游交汇联系方式：不喝可乐男 QQ：517005376 手机：18601783209 13003139838 活动介绍：2016（第十四届）游戏项目交易会（游交会）是由上海蓝天经济城,游交汇主办，壹柒伍游戏，飞马投资顾问，成都夏尔，小小蚂蚁，游交创投，优格资本等协办，游交会承办，游戏微讯，杭州掌动，诺诚律师等特别支持，大会定于2016年7月27日在上海浦东举办。 3、WMGC UP DAY手游产品投资、代理对接会 类型：周边沙龙、活动时间：7月27日 9:30-18:00地点：上海浦东新区民生路1433号世纪皇冠假日酒店主办方： WMGC UP DAY联系方式：定向邀请 4、中国国际数字娱乐产业大会（2016 CDEC） 类型：官方会议时间：7月27日 10:00-17:00地点：上海花木路1388号浦东嘉里大酒店主办方：中国版协游戏出版物工作委员会、上海市新闻出版局和上海汉威信恒展览有限公司 活动内容：中国国际数字娱乐产业大会（简称：CDEC）是中国国际数码互动娱乐展览会同期举办的产业高端会议，大会每年邀请海内外知名游戏企业高管参加会 议，历经多年沉淀，已发展成具有产业风向标意义的游戏产业高端大会。 CDEC更是集中国游戏最具代表的企业领袖阐述中国企业竞争优势，海外巨头纵论全球化下的中国市场布局。 5、国际游戏商务大会——英国专场1对1商务洽谈预约 类型：官方活动时间：7月27日 10:
第4篇：从来没有一篇文章把拉新、促活、留存、付费转化讲得如此详细！
概况 运营主要目标有四点：拉新、促活、留存、付费转化。其中，留存分为避免现有用户流失和使流失用户回归，付费转化又包含促进用户充值和促进用户消费。本文主要探讨手游运营方向，普通App亦有诸多共通、可借鉴之处。 主要形式 1.拉新 1.1邀请人系统 通过在游戏外邀请其他的用户参与到本游戏中，邀请人和被邀请人都可获得奖励。 腾讯游戏一般都采用通过游戏内的邀请接口向QQ好友发消息的方式，好友点击链接即可完成被邀请条件，相对简洁有效，转化率会更高些。 其他厂商游戏没有腾讯得天独厚的条件，所以在防止被刷的前提下，最好把邀请系统做的简洁方便，用户只用简单的操作即可完成邀请或者被邀请的行为，降低用户跳出率。 防止被刷的方式有：1.使用户绑定手机号；2.限制邀请人等级；3.限制每日发出次数。 一般采取的方式是使绑定手机号后，邀请人生成邀请码或者二维码，将码发送给被邀请人，被邀请人通过在邀请界面内使用该码即可领取被邀请人奖励。同时，使用成功后，邀请人也可在邀请界面领取奖励。 在奖励方面，邀请人的奖励可是大家最认可的一个系统（或卡牌人物）培养资源，根据邀请人的数量，或者邀请好友的等级可得到不同档次的奖励。被邀请人奖励为新手最需要的低价值资源。 对应数据分析： 邀请人生成邀请码数量、邀请成功率、领取的奖励数量。 被邀请人的等级分布。 防刷：监控发出邀请最多的玩家，被邀请人IP查询。 《梦幻西游》邀请人系统 此外，该系统也可拓展为用户之间的交互系统。通过允许用户之间每天交换游戏内生成的邀请码或二维码获得某种随机资源（如开始游戏时赠送每人一个武将，用户可通过使用其他用户的二维码来刷新该武将的资质），也可在一定程度上促进用户间的羁绊和交流。 1.2分享系统 通过分享在游戏内获得的成就等，获得钻石或游戏内其他资源奖励。 一般会在完成某个章节、竞技场获得某个新名次、获得某个新武将时自动弹出分享按钮，用户也可在相关界面内自由选择分享按钮进行分享。 奖励方面，采用用户当日首次分享获得资源，或者设置某几个固定成就分享获得资源的方式，使用户分享到QQ或者微信。不过，可能会有相当一部分用户并不会分享到公众场所，而是分享给自己小号等，所以除非游戏品质非常过关，想要从该系统获得收益的概率并不高。 《有杀气童话》分享功能 2.促活 2.1长期目标 主要以等级礼包的形式出现，使用户有个长期盼头，其核心目的，也是增加用户粘性，使用户向核心玩家转化，降低当前等级由于新玩法缺失等原因导致的乏味感。同时，等级较高的用户流失率也会相对更低。 2.1.1等级礼包 用户达到一定等级可领取礼包，一般等级间隔为5级。 等级礼包的奖励，主要标的物可设置为某一系统的固定培养道具。如卡牌游戏可设定一个特定人物，主要通过等级礼包产出，该人物最好为初期赠送的，资质中上的人物，使小R或免费用户有所追求。非卡牌游戏也可投放集中某一系统的资源，但该系统最好深度足够，吸引力强。 除了常规的等级礼包外，在开服时也可额外增加限时的等级礼包，一定时间内达成等级获得额外奖励，使用户在刚玩游戏的时候有紧迫感，增加用户粘性。 对应数据分析： 限定时间内，玩家等级分布。 《全民无双》等级礼包，开服7天内达到等级获得额外的武将奖励 2.2短期目标 为用户提供当前阶段的目标和完成目标的奖励，降低由于缺乏目标感无事可做而流失的风险。 2.2.1开服狂欢活动 玩家在刚进入游戏时，处于对游戏建立认识、对各项系统很陌生的阶段。开服狂欢主要是为了引导玩家各个系统玩法，以及提供较为丰厚的奖励，使玩家不至于因为缺失目标、或不熟悉玩法浪费资源导致的资源不足流失。 常见的开服活动构成是每日登陆礼包、每日充值礼包、限时购买礼包、当日开启系统的累计次数奖励（每天2个目标，两种设置方式：1.每天不同目标；2.每天相同目标，设置为当日能完成的极限值）。 一般根据开服活动完成的数量，设置额外提供的奖励，如渐进的提供某一个英雄的碎片，或前几个档位提供消耗性道具，最终档位提供稀有道具。 对应数据分析： 目标任务：每个任务玩家达成情况、付费额度。 付费任务：每个礼包购买情况、每日充值金额分布。 《拳皇98》开服狂欢，每天目标不同 《全民无双》开服狂欢，每天的目标均为“装备强化”、“主线副本” 《七龙珠》全目标奖励 2.2.2累计次数获奖励 累计达成某些玩法一定次数，可领取奖励。 活动本身的形式没有什么花样，从其他游戏来看，几乎所有的游戏行为都可用该活动来激励。优点就是配置简单、玩家理解成本很低、很容易参加；缺点是比较直白，吃相太难看可能会影响玩家反弹。 在数量设置上，可设置为纯免费玩家即可轻松达成的目标，纯福利向，主要为了提高该玩法的活跃度，给玩家提供目标；也可设置为部分目标只有付费用户才能达成，在目标奖励上同免费玩家能够达成的奖励做出一定的区分度。奖励一般都是以该玩法产出道具为主。 常见形式如下： 对应数据分析：活动前后参与人数、玩家奖励领取情况和对应充值额、对应系统消耗量变化 2.2.3集齐道具兑礼品 从系统各个玩法中搜集活动道具，集齐某几种道具可兑换活动奖励。一般配合上述累计次数获奖励和充值消费活动进行。 相对直接通过对应玩法即可领取奖励的活动，本种形式更加委婉，也能更让玩家通过收集各类道具有一种“参与感”，所以常常配合某些节日来渲染节日气氛。一般情况下，除了通过“累计玩法次数”、“挑战XX玩法”能免费获得活动道具，还可通过充值或购买获得。 在 奖励设置上，一般采用固定道具+不同的特殊道具兑换奖励的形式。固定道具通过副本掉落等形式，能获得较多数量，特殊道具通过累计次数活动、开随机宝箱、充 值、购买等形式获得。本活动需要对活动道具的产出数量有个控制，明确并计算好每个奖励所需花费的时间和付费成本，限制奖励兑换次数。 对应数据分析：玩家奖励兑换情况和对应历史充值额、活动期间充值额、活动道具产出数量 《拳皇98》七夕节活动，许愿宝箱除直接购买，还可通过玩法累计次数免费获得 《火影忍者》端午活动 2.3多倍奖励 2.3.1世界等级 用户等级在该该服平均等级以下，获得额外的经验加成。 此 设定对晚进服和时间不够充裕的玩家是一项福利，能促使其尽快的追上大部队。这也是针对不同属性的玩家不同的管理方式：付费玩家/核心玩家进度更快，由于已 经付费也会有更大的耐心；免费玩家进度较慢，如果跟前面梯队越拉越远，流失概率更高；缺少时间的玩家只是想痛快的体验游戏，所以缩短其升级时间，更专心体 验游戏玩法。世界等级的设定，使不同玩家在等级上不必差距过大。毕竟，在等级上卡住玩家，对付费和留存并无好处，只要第一梯队没有升级过快，导致消耗太多 版本内容就好。 对应数据分析：玩家等级分布 《全民无双》世界等级 2.3.2特定系统 主要包括3个形式：特定系统限时获得多倍奖励、进行特定系统获得额外资源、特定系统可挑战次数增加。 多倍奖励在提需求时候最好设置为可配置小数，方便使用。 主要是利用玩家想要占便宜的心理，只要不是非常频繁的限时多倍，玩家都会觉着是“白送的资源”，从而耗费更多的游戏时间，增加了对游戏的粘性。 对应数据分析：活动前后系统参与人数对比 3.留存 3.1拉留存 用户会流失的主要原因一般是：缺乏目标、有挫败感、福利较差、落后于大部队、版本内容不足。
第5篇：40万人都在学的三个思维模型，到底厉害在哪？
公路自行车赛被认为是一种团队战，需要有主车手和辅助他的队员，队员要轮流当“破风手”骑在主车手前面做保护，因为骑在前面风的阻力大，体力消耗大，团队作战能节省体力。这看起来是十分科学的战术。 而一个业余选手，要去挑战荷兰队、德国队、英国队等强队，其中荷兰队更是派出了两个奥运会冠军，两个世锦赛冠军参赛，这听起来简直是痴人说梦！ 但有一个选手成功逃出了强者环伺的包围，还是在奥运会赛场上，要知道这是她第一次参加奥运会，她没有教练，没有队友，没有队医，全凭一己之力碾压名将。她是奥地利选手安娜·基森霍夫。 她是如何做的呢？ 从一开始就孤零零地往前冲，专注自己的赛道。她不管什么业界共识、团队策略，就是一个人备战，她说自己不会过多关注外部的变化，只是拼尽全力地骑行。 在比赛之前，安娜给自己制定了详细的训练计划，认真计算在比赛过程中该保持什么样的速度，吃多少食物，甚至专门研究了东京气温变化。 她是一名学霸，在数学上颇有造诣，还精通5门语言，骑自行车只是业余爱好。也许正是平常的深度思考习惯，使她能够跳出共识。 混沌君一直觉得，这是值得所有个人和企业学习的案例，因为从她身上我们可以看到在激烈竞争的状态中，如何跳出盲点，发现新的认知，实现能力上的自在生长。 普通人追求确定性答案，而高手不停在追问 亚里士多德说：“任何一个系统都有自己的第一性原理，这是一个根基性的命题或假设，它不能被缺省，也不能被违反。”这是善友教授“第一性原理”的理论来源。 如何理解第一性原理？高瓴集团创始人张磊曾说过：“更多的研究是为了更少的决策，只有在更少的、更重要的变量分析上持续做到最好，才是提高投资确定性与大概率的最简单、最朴素的方法。” 他特别强调要“从‘第一性原理’去思考，即从本质上去研究行业，去获得行业发展规律的深刻理解。” 几乎任何事物都有它的第一性原理，即本质。 但是，不要将第一性原理认为是绝对的真理。一个人把当作句号，是一个完成式，那表明你的成长就结束了，其实从学术上来讲你已经“死”掉了。真正的学习不是获得知识，而是击穿知识，知识的流动比知识本身更重要，换句话说，问号比句号重要得多。 古希腊哲学家德谟克里特提出了著名的原子论，说原子是一种不可分割的物质微粒。近代科学家发现了分子，以为分子就是不可再分的最小物质微粒。但是后来科学家发现，分子是由原子组成的，随即原子被当成最小微粒，原子之名由此得来。后来的事大家都了解，原子也被证明是由原子核和电子组成，原子核又由质子和中子组成，质子由夸克…… 迄今，人类也不敢保证，夸克是不可分的粒子。“一思维”指的是思维这个动词，是一个问号，是一个层层下探思维方式。 汪滔在带领团队做大疆无人机时，每一次迭代都要把上一次的产品逼上绝路，如果没有这样反复否定自己的坚持，何来震惊全球的中国产品。 抛开企业，我们每个人都是自己的CEO，如果你不给自己问问题，你的一生就会忙碌地去寻找答案，人最可悲的是你一生都在寻找答案，而到临死的时候你都不知道这个答案的问题是什么。 科学研究如此，企业生存如此，人生亦如此，高手皆在针对本质，不停地追问。 普通人用眼睛看世界，而高手用思想看 查理·芒格说，人一生可能要掌握100多个思维模型，才能让你应付这个世界更游刃有余。 为什么要学习思维模型？一个很重要的原因是，我们想要找到解决问题的更好方式。 为什么思维模型能更好地解决问题？想象一下，我们日常多凭经验、直觉来做决策？但这很难应付复杂性的不确定性，世界每一天都是新的。 善友教授和查理·芒格推荐的思维模型，其实是一个全新的思维武器。它和经验法不一样，它不是基于归纳法，而是基于演绎法，具有强大的可迁移性。 破界创新 觉得被困在了一个系统里，每天就是周而复始，状态一成不变。 那你有感觉到吗？对事物的“认知”，通常建立在一个或者几个隐含假设之上。你默认一项业务、一个商业模式就该如此，从未去思考，它真的合理吗？它是重要的那个吗？破界创新这个模型，适合用来思考本质。 绝大多数人并不知道自己的认知建构在某些隐含假设之上。 如果你能够跳出你的系统，看到认知下面的隐含假设，发现它的不合理处，然后提出新的基石假设出来，便能刷新你对事物的本质认知，离“一”更近一步。 单点击穿 95%的人生没有过破局点，95%的企业没有过破局点，原地踏步，庸庸碌碌，耗在低水平的重复里。所以，单点击穿这个模型，适合每个人、每个企业做决策。 破局点之前瞎折腾、乱折腾，过了破局点之后，创新的载体才能正循环、自增长。那么，如何找到破局点，仿佛被预言击中一样，开启人生或者企业的新篇章？ 单点击穿模型告诉我们，找到10倍速变化的单一要素，舍九取一，作为第二曲线的破局点，然后投入10倍资源，击穿这个点的阈值。它还告诉我们风口一直在变，所以要向内求，深挖洞，广积粮，建立你的核心能力、核心优势。 只有睿智、冷静和深谋远虑的人才能生存。 “一”战略 “一”战略，是一种第一性原理思维式的战略，也是一种本体论哲学式的战略。 这个模型略适合梳理业务，建立起关键认知系统。在本质认知和单点击穿之上，不管是企业，还是个人，构建系统的认知，才能赢得毫不费力。 “一”战略有灵魂三问：第一，什么是“一”？第二，如何击穿？第三，怎么进化？ 找到事情的本质，你的认知越深，你事业的边界就越宽。这里的击穿是指击穿事情的本质。在资源有限的情况下，唯一的选择就是单点破局。进化的关键在于击穿“一”的阈值，让事情变成活的，它才能自增长。 每个人都有蓝海：深度思考，突破盲点 链家站在行业看企业，构建了平台的网络模型，实现了企业发展正循环，之后贝壳在ACN系统的助力下所向披靡。 九毛九创始人管毅宏是一个思考长远的人。2015年大部分餐饮在经营上都遇到了瓶颈，客流减小，营业额普遍下滑。一番深度思考之后，他构建了自己的模型，找了一个大单品。于是，市场上出现了名为“太二酸菜鱼”的餐饮店。 即使普通人，在做普通的事，提升思维后，也能开辟出另一片天地。 王宇是一家中型企业资深hr，公司把新战略团队配置的重任交给他。他想不通的是，同样的招聘方式，更好的薪酬和激励，为什么新业务线就是招不到合适的人选？ 在混沌共学的那段时间，王宇说，有段时间连吃饭的时候他都在想，hr这个岗位的本质是什么，是做好人力资源调配吗？是招到合适的人吗？ 最后他得出一条结论，他们处在一个全新的、变数太多的分支，每个人都为追寻更快的成长而来，所以没有什么最合适的人选，只有更快的成长。hr在这里的本质是什么？是激发每一个人的潜能。王宇当即转移工作重心，经过短期调整，新团队展现了强大的爆发力。 李炜延开了家小型传媒工作室。几个合伙人在圈内小有名气，都没想过接下来的日子会是晦暗的。疫情放缓了行业节奏，一次小型产品宣传，都能引来十几家竞标对手，方案一次次被淹没。 在混沌参加共学后，他们做了一次倒逼：追问自己：团队最强的能力到底是什么？最能打动自己也打动别人的是什么…… 答案指向一处“深度视频”。那为什么不把这一点做到极致？在接下来的提案里，内容和，他们指向了内容；与其在短视频阵地厮杀，他们选择了微电影…… 最后他们用一部直指用户困境的纪录片破圈成功。李炜延说，“现在都是客户来找我们。帮品牌思考，帮用户发声。我们的内容越来越有生命力，做好这一件事，就足够了。” 林子祺在一