AP专题汇总
本文整理了3篇关于「AP」的高质量文章精华，涵盖营销策略、推广方法和实操案例，助力企业高效获客。
第1篇：APP审核被拒都是这10个原因！
最 近，苹果在官网给出了app审核被拒绝的十大理由，50%以上的应用被拒绝都是因为这10个原因，其中排名前 三的原因分别是：需要补充更多信息、存在明显的bug以及用户界面太复杂，对此苹果官方对部分原因进行了详细的解释。对于希望更快获得苹果审核以及想在 iOS发布应用或者游戏的童鞋们来说，这10大理由是需要特别注意的。 除此之外，苹果还对《应用审核指南》进行了更新，以下请看整理的内容： 苹果给出2015年应用被App Store拒绝的十大理由： NO.1需要补充更多信息（占14%） 注： 作为连续2年被拒绝最多的理由，苹果的解释如下：在iTunes Connect部分的应用预览信息当中提供所有的细节。如果某些功能需要登录，提供一个有效的demo账户用户名和密码。如果有特殊配置需要设定，要加入 这些特殊要求，如果某些功能要求一个难以复制或者特定硬件的环境，请准备一个demo视频或者硬件。另外，请确保您的联系信息完整并且是更新过的。 NO.2审核指南2.2：存在明显bug的应用将被拒绝（9%） NO.3审核指南10.6：苹果和我们的客户对于简洁、精炼、创意的界面非常重视，这些虽然需要时间但值得开发者投入，苹果设定了比较高的标准，如果你的用户界面太复杂或者不够好，就有可能被拒绝（6%） 什么是苹果喜欢的界面呢？我们不妨看看苹果自己列出的对比图： NO.4审核指南22.2：包含错误、虚假或者误导信息，或者使用类似于其他应用的名字、icon的应用将被拒绝（5%） NO.5审核指南3.3：名字、描述、屏幕截图或者预览图片和内容以及功能不相关的应用将被拒绝（4%） NO.6审核指南17.2：要求用户分享个人信息，比如邮箱地址以及出生日期等才能使用功能的应用将被拒绝（4%） NO.7审核指南3.1：提及其他移动平台的应用或者元数据将被拒绝（4%） NO.8审核指南3.8：开发商需要对自己的应用评级负责，不恰当的评级将会被修改或者直接被苹果删除（3%） NO.9审核指南3.4：应用名字在iTunes Connect和在设备上展示的应当类似，确保不会让用户感到困惑（3%） NO.10审核指南2.16：多任务应用只有在以下目的的时候可以使用后台服务，比如VoIP、音频回放、定位、任务完成、本地通知等等。 《2016最新版App Store应用审核指南完整版》 前言： 我 们对于您愿意把才能和时间投入到为iOS做应用感到高兴，对于数以万计的开发者们来说，这在职业与经济方面都是非常有益的体验，我们希望帮您加入这个成功 的团体。我们发布了App Store审核指南，希望可以帮助你们在研发应用的过程中避开问题并且在提交应用的时候加速通过的处理流程。 我 们对于应用的看法不同于书籍和歌曲，因为后两者我们并不制作。如果你想批评某个宗教、写一本书；如果你想描述性，写一本书或者过去或者创作一款医学应用， 事情就会变得很复杂，但我们决定不允许特定种类的内容出现在App Store。因此了解我们广泛的主题可能是有帮助的： 有大量的儿童在我们商店下载应用，家长控制对于保护儿童是非常好的，但你们也需要进行配合，所以请注意我们对于儿童是有保护政策的。 我们在App Store里有超过100万的应用数量，如果你的应用不具备使用、独特或者提供一些持续的娱乐性，或者你的应用非常糟糕，那可能不会被我们接受。 如果你的应用看起来是几天之内拼凑起来的，或者试图在商店里发布首个练手应用炫耀给好友看，请准备好被拒绝的结果，我们有很多认真的开发商并不希望自己的高质量应用被业余时间应付出来的应用所淹没。 我们将会拒绝任何超越底线的的内容或者应用行为，你们可能会问，什么底线？正如一名最高法院法官所说，‘我看到就知道了’，我们认为你们在触碰底线的时候也会知道。 如果您的应用被拒绝了，我们有一个Review Board可以供你们查阅，如果你们通过媒体方式并且诋毁我们，这不会有任何的帮助。 如果你试图欺骗（用户）系统，比如试图对审核过程弄虚作假、盗取用户数据、抄袭其他开发者的工作或者操纵用户评价，你的应用将会被移除，并且你也会被排除在开发者项目之外。 这是一份活的文件，任何时候都有可能会因为新的应用出现了新的问题而加入新的规定，或许你的应用就会改变这个规则。 最 后要说的是，我们热爱App Store，也很看重你们的作品，我们真的在努力创造全世界最好的平台，让你们展现自己的才能并且同时还能够借此谋生。如果这份指南听起来感觉我们像是控 制狂，那么，可能是因为我们对用户太专注，希望确保他们使用我们的产品时有非常好的体验，正如你们大多数人也希望如此。 1.使用条款 1.1 为App Store应用开发者，您必须遵守 ProgramLicenseAgreement(PLA)、⼈人机交互指南(HIG)以及您和苹果签订的任何其他协议与合同。以下规则和案例旨在帮助您 的应用获得App Store的审核通过，而不是修改或删除任何其他协议中的条款。 2.功能 2.1崩溃的应用将会被拒绝。 2.2存在明显bug的应用将会被拒绝。 2.3与开发者宣传不符的应用将会被拒绝。 2.4加入未知或者隐藏与描述不符功能的应用将会被拒绝。 2.5使用非公开API的应用将会被拒绝。 2.6试图读写非允许范围内数据的应用会被拒。 2.7以任何方式或形式下载代码的应用将会被拒绝。 2.8安装或运行其他可执行代码的应用将会被拒绝。 2.9Demo版、trial版和测试版的应用将会被拒绝。Beta版应用只能通过TestFlight提交，并且必须遵守TestFlight相关指南。 2.10 iPhone程序必须能够在不经修改的情况下就可以按照iPhone分辨率以及2倍iPhone 3GS分辨率在iPad上运行。 2.11与AppStore已有程序重复的应用可能会被拒绝，特别是数量很多的情况下，比如如放屁，打嗝，手电照明和爱经。 2.12没有实用用途、不独特的应用或者由网站简单捆绑的应用有可能被拒;不提供任何持久娱乐价值的程序可能会被拒绝。 2.13内容主要是营销材料或⼲广告的应用将会被拒绝。 2.14包含欺骗或虚假功能，却有没有标明的应用程序将会被拒绝。 2.15大于100MB的应用将无法通过蜂窝网络下载 (App Store会自动禁止)。 2.16多任务应用使用后台服务仅限于以下几种目的：VoIP、音频播放、定位、完成任务以及本地通知等。 2.17浏览网页的应用只允许使用iOS WebKit框架和WebKit Javascript。 2.18鼓励酗酒或使用违禁药物，或引诱未成年人饮酒或抽烟的应用将会被拒绝。 2.19提供错误的系统诊断或不精确设备数据的应用将会被拒绝。 2.20向App Store上传大量相似版本程序的开发者将会从iOS开发者项目中除名。 2.21只包含一首歌曲或者⼀部影片的应用要提交到iTunes Store，书籍类应用应该提交到iBook Store。 2.22随意限制用户使用的应用将会被拒绝，比如通过位置或者运营商等等。 2.23应用必须遵守iOS数据储存指南，否则将被拒绝。 2.24在Newsstand提供的应⽤用必须遵守开发者项目许可协议的第1、第2和第3条，否则将会被拒绝。 2.
第2篇：史上最全最详细的APP推广渠道和策划方案
一款成功的应用，开发APP只是第一步，比前者更重要的是APP运营，APP就像是一个需要不断包装和投入的“明星”，需要不断制造“话题”来吸引用户，靠一版版的优化升级和足够的内容、活动来支撑，否则很快就会泯灭于人们的视野中，因此，比APP开发更难的是后续的运营和推广。 目前市场上，大家都没有非常清晰的APP推广渠道和方式，目前，大家都在摸索的阶段，除了常规的安卓和苹果市场以外，其余的推广渠道和方式各公司因为资源的不同而不同，在此，马海祥特意为大家整理了最全最详细的APP运营推广策划方案。 列个大纲先： 一、竞品分析 二、产品定位 三、推广方案 四、推广预算 五、制定目标 六、关于APP数据指标分析 七、团队架构 八、绩效考核 九、团队管理 一、竞品分析 APP分析方法和分析任何一款产品时做的竞品分析是一样的，这里把之前总结过的一些竞品分析的内容整理了下，内容比较适合新人，分享给大家。 1、选择竞品，做好定位 一般来说，竞品分析选择两个产品最好，最多三个，那么我们该如何获取竞品呢？ A、百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏，你可以输入主要关键词“三国 ”,一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品。 B、各大移动应用市场上用关键词查找，如应用市场，应用宝，豌豆荚等。 C、行业网站上查找最新信息。 D、咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。 还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里不一一介绍了。 2、竞品分析，得出结论 选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论，一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开，这里我们把它细化成以下几个维度： （1）、市场趋势、业界现状。 （2）、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略。 （3）、目标用户。 （4）、市场数据。 （5）、核心功能。 （6）、交互设计。 （7）、产品优缺点。 （8）、运营及推广策略。 （9）、总结 行动点。 对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关心市场部分，功能及设计这块可以忽略，如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。 这里拿一款移动旅游APP来说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。 运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。 3、根据结论，得出建议 通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论，然后跟结论制定一个合理的APP运营推广方案。 二、产品定位 将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性，清晰的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基石，目标用户群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广起关键性助推作用。 1、产品定位 一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场，比如： 陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。 QQ空间：一个异步信息分享和交流的平台，是QQ即时通讯工具的补充。 91运营网：分享互联网产品，电子商务运营干货。 酷social：关注移动社交发展趋势，探讨移动社交商业价值。 2、产品核心目标 产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题，这个问题分析的越透彻，产品核心目标越准确。 如：360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题；微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。 3、目标用户定位 一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。 4、目标用户特征 常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格特征等。 用户技能：熟练电脑办公，外语能力强。 与产品相关特征： a、电子商务类：购物习惯，年度消费预算等。 b、交友类：是否单身，择偶标准。 c、游戏类：是否喜欢3D游戏，是否有同类型游戏经验。 5、用户角色卡片 根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。 6、用户使用场景 用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。 还是以上APP为例，张三每天来到了万达商场某体育用品店，看到了科比二代球鞋售价1400元，顿时心动想入手，他用比价APP进行二维码扫描发现京东售价800，淘宝售价810，APP主动提示建议在京东购买，张三迅速浏览了商品的高清图片和产品说明，因为店家可以包邮，所以张三放弃了在线下购买。 三、推广方案 移动互联网行业，创业公司市场则适合多面出击，把能够想到的各种途径方式都去尝试，用最小的投入把品牌效果最大化。 在想到的100种方法里，不断测试出一种最有效的方法，剔除掉其中99个，集中火力把手里的资源集中在一个可能爆发的点上，不断放大，不断分析，等待爆发。最终吸引更多的注册用户，提高自己的市场份额。 1、渠道推广 APP运营都离不开推广，要学会从运营中找的问题，总结良好经验，做优质渠道，改良产品，对于渠道推广，有以下几点可供大家参考： （1）、线上渠道 A、基础上线：各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖Android版本发布渠道，因为在马海祥看来，推广的第一步是要上线，这是最基础的，无需砸钱，只需最大范围的覆盖。 下载市场：安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等。 应用商店：geogle商店、HTC商城、历趣、十字猫、开奇、爱米、我查查、魅族商店、联想开发者社区、oppo应用商店等。 大平台：MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等。 客户端：豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等。 wap站：泡椒、天网、乐讯、宜搜等。 web下载站：天空、华军、非凡、绿软等。 iOS版本发布渠道：AppStore、91助手、pp助手、网易应用中心、同步推、快用苹果助手、itools、限时免费大全。 B、运营商渠道推广：中国移动，中国电信，中国联通 用户基数较大，可以将产品预装到运营商商店，借力于第三方没有的能力，如果是好的产品，还可以得到其补助和扶植。 市场部门要有专门的渠道专员负责与运营商沟通合作，出方案进行项目跟踪。 C、第三方商店：上述A类都属于第三方商店 由于进入早，用户积累多，第三方商店成为了很多APP流量入口，全国有近百家第三方应用商店，渠道专员要准备大量素材，测试等与应用市场对接。各应用市场规则不一，如何与应用市场负责人沟通，积累经验与技巧至关重要。资金充足的情况下，可以投放一些广告位及推荐等。 D、手机厂商商店 大厂家都在自己品牌的手机里预装商店，如联想乐商店，HTC市场，oppo nearme，魅族市场，moto智件园等，渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商商店接触。 E、积分墙推广 “积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面，用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入。 积分墙起量快，效果显而易见，大部分是采用CPA形式，价格1-3元不等。但以活跃用户等综合成本考量，成本偏高，用户留存率低。 业内公司有tapjoy，微云，有米，万普等。 积分墙适合大型有资金，需要尽快发展用户的团队。 F、刷榜推广 这种推
第3篇：叮当快药APP产品分析
随着疫情防控成为常态化，医药电商与数字医疗也迎来了新的发展。本篇文章里，作者结合互联网医疗发展现状与其他医药电商产品，针对叮当快药APP进行了分析测评，并给出了他的未来发展建议，一起来看一下。 6月22日，送药平台“叮当快药”所属公司向港交所递交上市申请，中金与招银国际为联席保荐人。而在不久前的六月初，叮当快药刚刚完成新一轮融资，该轮融资总额为2.2亿美元，约合13.2亿人民币。据悉，该轮融资将被用于实施“医+药+险”的健康到家战略。此外，该轮融资还将被用于多场景、一站式的问诊、购药、慢病管理、心理咨询等医疗医药服务。 作为早期入局的医药电商平台，叮当快药在医药电商市场上的占有率上并非名列前茅，在经历多轮次的扩张后仍没有达到头部的市场占有率，这使得叮当快药一度被资本“抛弃”。 但是在当前新冠疫情防控常态化的社会背景下，我国居民对数字医疗和医药电商的需求愈发明显，去年年初开始，叮当快药迎来了单日访问量和订单量的激增。 为了探索叮当快药如何能在阿里健康、京东健康等多个大平台纷纷入局互联网医疗和医药电商的条件下仍能持续焕发新生机，本文将从多种维度对叮当快药APP进行分析。 一、行业分析 O2O送药平台在2015-2016年间快速涌现而又快速陨落，作为早期入局的玩家之一，叮当快药杀出了重围，并且在疫情开始后迎来了一次业务量的激增和用户量的持续增长，近日，更在短短一个月顺利完成新一轮融资并且已经递交港股上市申请。 医药作为特殊的用品，其线上消费模式受到政策因素的影响较大，笔者将会使用PEST模型来对其进行行业分析。 1. 政策层面（Politics） 对医药分开核算与医药分业试点政策的推行，目的是斩断医院与药品收入的利益关系。该政策的推行，致使医药利润分配格局发生了新的变化，同时给零售医药行业带来了新的发展机遇。 2014年5月28日，CFDA发布了《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，允许互联网企业按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药。该征求意见稿的发布推动大量药品企业和互联网公司将目光投向医药电商领域。 2017年，国务院先后宣布取消互联网药品交易的B、C和A证的审批，改为备案制。这意味着医药电商的全面放开，受到政策放开的影响，医药电商行业成为新的风口，同时市场交易规模激增。 到了2018年，在《关于印发互联网诊疗管理办法（试行）》中，明确了“互联网+医疗”的分类和定义。到了2019年，首次明确了互联网医疗可以纳入医保。互联网医疗的放宽同时推动了医药电商的规模扩大。 2019年8月，修订药品管理法，线上销售处方药正式解禁，除了疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等类别药品不可在网上销售外，其它处方药均解禁。 从以上一系列政策来看，相关的政策呈现出逐步放开的态势，可供网络销售的药品类别已经放开，而互联网医疗也在被广泛促进，借助互联网医疗改革的东风，医药电商也将迎来新一轮的发展机会。 2. 经济层面（Economy） 根据第七次全国人口普查结果，与2010年相比，我国人口数量仍在增长，少儿人口比重回升，说明生育政策的调整取得了积极成效，人口总量的增长说明在现阶段下，我国仍存在人口红利。 同时，人口老龄化的程度进一步加深，少儿人口和老年人口的增加，可以预期到医疗药品行业仍存在较大的发展空间。 而根据普查数据，城镇居民的比例正在大幅增加，全国城镇化规模的扩大将大大利于O2O类医药电商行业的持续发展。 受到新冠疫情的影响，2020年度的电商销售额呈略微下降趋势，但是分商品来看， 2020年1季度，汽车下降幅度较大，同比下降30.20%；占比较多的服装鞋帽、针纺织品同比下降16.10%；烟酒品类同比增长41.60%。 而中西药品网上零售额增长幅度最大，增幅可达108.80%。在我国新冠疫情防控常态化的背景下，预计2021年度，医药电商销售规模比例仍可保持超过10%的增长率。 3. 社会文化层面（Society） 近年来，我国电商产业发展迅速。根据数据显示，2010-2019年，我国电子商务交易规模从4.55万亿元增长至34.81万亿元，年均复合增速达25%。 随着互联网的快速发展，在2020年之前，我国网上零售额一直保持增长趋势，且增长率大于GDP增长率，由此可推得，居民的网上消费习惯已经养成，这种消费习惯将大大有利于医药电商的持续发展。 随着消费者消费行为的改变、政策对互联网医疗的大力扶持以及行业与技术的持续发展，再到从医到药和从药到医的互相融合，医药电商将进一步展现活力。 特别是这次疫情，出于响应国家的防疫措施，居民们纷纷采用无接触配送等形式进行日常生活用品的采购，而在疫情防控常态化的大背景下，居民们购买防疫药品的频率大幅增加。同时，慢性病药品的销售额也在稳步提升，给O2O模式的医药电商行业带来了业务量的增长。 据了解，在疫情期间，叮当快药每天的线上订单量约为同期订单量的8倍，APP日活相比去年同期增长超过10倍，累计为消费者提供的健康到家服务达450万次以上。 4. 技术层面（Technology) 技术的持续发展进步为O2O模式的医药电商行业带来了诸多改善和变化。 电商形式降低了线下人工服务的成本，让用户在药物的购买上获得更高效、更轻松的体验。基于互联网大数据的药物在仓储、运输上可更合理更经济地分配，降低了储存、运输成本。技术的提升也减少了用户在药物消费时的配送时间，解决了居民在有紧急需求的时候由于等待时间过长而流失的难题。 调查数据显示，2020年中国医药电商市场交易规模达到1956亿元。 直播与短视频的兴起，更多商品品类加盟电商平台，促使医药电商平行业进行对应的优化调整，而且阿里健康、京东健康等头部平台的加入为此前发展平缓的医药电商行业带来新的竞争压力，促使行业进行结构升级。特别是受到2020年的疫情影响，预计2021年，中国医药电商市场交易规模将超过2000亿元。 而互联网医疗行业的促进，还可提供给用户更多服务如在线问诊、药师指导等服务，使得用户在病症咨询、药物购买和使用上获得全方位的服务，也降低了用户盲目购买药物的风险。 5. 总结 综合以上层面，笔者认为线上寻医、问药、送药、就医领域仍有较大的上升空间，并根据各大机构的调研结果，预测医药电商行业在2021年仍将保持较大的增幅，而医药电商在疫情常态化防控的政策下将持续提高其在医药销售行业的比重。 二、竞品分析 在医药电商刚起步阶段，就涌现了大批的竞争者，如叮当快药、快方送药、好药师等产品。 作为2015年医药电商大战的存活者，在数字驱动零售变革的时代背景下，叮当快药不断进行产品创新和服务创新，提升用户体验，重新塑造医药产业链条，实现了商业模式的颠覆式创新。在当前的互联网医疗市场中，涌现了大批的竞争者，既有深耕医药电商多年的健客网，还有新入局的阿里健康（医鹿）和京东健康等依托于大平台的玩家。 在医药电商领域，根据艾瑞数据，阿里健康、美团、京东健康使用率均在30%以上，处于第一梯队；而叮当快药、健客网紧随其后，为第二梯队；1药网、好药师等产品使用率较低，处于第三梯队。 京东健康和叮当快药作为平台使用率接近，且均有O2O模式的直接竞争对手，笔者将根据两个产品的成长路径以及业务模式为切入点，对这两个产品