变化一：引用来源从越多越好变成了越权威越好
2024年上半年，AI搜索结果里动辄引用七八个来源，很多是论坛帖子、知乎回答、小红书笔记。但到了2025年，AI搜索对引用来源的筛选明显变严了。
我统计了豆包和DeepSeek在2025年Q1的引用来源变化：论坛类来源的引用占比从2024年的22%降到了8%，而知乎高赞回答的占比从18%降到了5%。取而代之的是企业官网、政府网站、学术期刊和垂直行业媒体的引用占比大幅上升。
翻译成人话：AI搜索对内容质量的判断标准提高了。以前发个知乎回答、写个小红书笔记可能就被引用了，现在AI更倾向于找正规出处。这对正规企业是好事——你的官网内容终于有机会和那些靠水帖刷存在感的内容站在同一个起跑线上了。
变化二：AI开始记住内容来源了
这是今年最明显的变化，但很多人没注意到。早期的AI搜索每次回答都是临时搜索加临时提取，没有记忆。但现在豆包、DeepSeek、Kimi都开始对某些高质量来源形成记忆偏好——就是你被引用过一次之后，后续相关问题的引用概率会明显提高。
我们跟踪了30个网站在AI搜索里的表现，发现了一个规律：一旦某个网站在两周内被同一个AI搜索引用了3次以上，它接下来被引用的概率就会进入一个加速区间——同一个AI搜索在回答相关类型问题时，会更倾向召回这个已被验证过的来源。换句话说，GEO有复利效应。前面的努力最难，但一旦破冰，后面的雪球会越滚越快。
变化三：视频和图片内容开始被AI搜索引用
以前AI搜索主要引用文字内容。但从2025年初开始，豆包和元宝都开始推荐视频作为补充内容来源了。不是直接播放视频，而是在回答里说类似于"关于这个问题，这个视频讲得很清楚"，然后给出视频标题和链接。
这对做内容的人来说是个巨大的机会。如果你既写了文章，又录了配套的视频，哪怕只是把文章内容口播一遍发布到B站或者视频号上，你就多了一条被AI搜索引用的路径。更关键的是，目前做这件事的人很少——大部分公司还停留在写文章等AI引用的阶段。先动手的人有红利。
变化四：AI搜索之间的马太效应加剧
2025年上半年出了一件很重要的事：豆包开始把DeepSeek的搜索结果整合到自己的回答里，Kimi也开始参考元宝的数据源。AI搜索之间不再是孤立的信息孤岛，而是在互相渗透。
这意味着什么？意味着你的GEO策略不能只盯一个AI搜索平台了。你在一个平台上被频繁引用，另一个平台发现你的内容质量不错，也很可能跟着引用。反过来也一样——如果你在任何一个主流AI搜索上都没出现过，那你基本就从这个AI搜索信息网络里消失了。
我们现在的做法是：每个新内容发布后，主动到豆包、DeepSeek、Kimi上搜索10个相关问题，看能不能触发引用。能触发就盯住这个方向继续深挖。触发不了就回去检查结构化标记是不是加对了、内容深度够不够、有没有具体案例和数据。与其猜测算法，不如直接拿结果反推。
现在该做什么
GEO的环境确实在快速变化，但核心逻辑没变：AI搜索需要好内容。变化的是好的标准在不断提高——从写得通顺到有权威出处，从文字够长到有案例有数据，从只做文字到文字加视频双通道。
如果你现在开始做GEO，优先级很明确：先把现有内容加上结构化标记，挑3到5个核心问题写深度答疑页面，每月固定更新一次，同步把内容录成视频发到B站或者视频号。这套组合打下来，三个月内大概率能在至少一个AI搜索上拿到稳定引用。先做起来，别等到所有竞争对手都搞懂了再动手。