商业经济对大众审美的引导

单独个人的审美本质上没有什么局限，跟自己的认识范围、长大有关联，随着人吸收的增多，会逐步延伸到更具艺术性和的偏抽象的角度。但要把众多有独立判断的个人带入到社会性整体中，而且是商业资本全球化的世界中，个人的审美判断会经历什么样的变化呢。

人的审美具有先天的自然性，对自然事物会有更多抽象的联想，对人为制造的东西更多是目的性的直觉判断。这是因为人类发展中有太多难以解释的自然现象而导致对自然力量的迷惑和敬畏，谁都无法真正解释自然、超越自然而存在。而人为制造的商品只是为了应对自然力和提高人类自身适应能力的存在。因此，我们可以看到现代商业经济的快速发展已经让人们逐渐远离了自然性的审美范畴，而在金融和产业资本定制化的需求性审美周期中震荡，所以我们不难理解复古、回潮、个性、新潮、前卫这些周期性出现的互相矛盾的审美标签充斥着我们的大脑。

商业审美本质上是将大众的审美进行商业化拆分，分别对应着不同群体的不同空间、时间的物质和心理需求。而既然审美变得商业化，那审美就必须服从于经济周期的直接影响和周期引起的社会的间接影响。我们一般将经济周期分成复苏、繁荣、衰退、萧条期，这其中繁荣和萧条期对应经济的高峰、低谷，我们着重研究在这两个经济极端时期大众审美的特征。

当经济进入繁荣期，商品经济的体量大，资金和产业链周转速度快，企业员工劳动效率高，相同时间内创造的价值更大。即使在后繁荣期、泡沫初期国家加息抑制通胀和投机增长时，员工和资本的收益也都已经实现了很高的增长。这段时期通常能维持二到三年，此时社会文化也受经济活跃度提升的影响变得积极开放，大众喜欢参与新事物以带来更多精神上的满足。这时大众的升级消费意愿强劲，驱动商家为满足这种消费心理而设计制造出个性化和新潮的商品。商品无论是数量还是种类上都极度丰富，供给侧和需求侧实现正反馈激励。所以，不论商家还是大众都指向了个性、新潮的审美标准。

当经济步入滞涨和萧条时，各项经济指标都在大幅收缩中，商业环境恶化严重，商家处境艰难濒临破产边缘。除了国家帮扶和财政投资的产业外，很多产业都在靠借贷度日甚至变卖核心资产。老板和投资人的困难直接转嫁给了企业员工，除了大范围的失业困境，很多人只拿到了维持基本的薪水。政府也缺少资金回笼，只能发长债或降息放水刺激，但短期不足以带动经济周期的转向。此时，社会投资和消费双重叠加衰减，没有企业愿意提供个性化服务的升级消费品。社会文化和娱乐变得单调乏味，缺乏新意。这时商家会将以前繁荣时期流行过的商品简单改造包装，在不投入过多研发设计费的情况下，弥补自身的经营困境。而大众在不增加多余消费的同时也愿意迎合商品和文化的回潮，周期性的复古现象就这样诞生了。当然，这不是简单的重复，而是大众对商家刻画出的以往美好时代的精神回溯。而我们不能轻易的贬低现在创新性文化的萧条，因为现在我们的审美已经和商品经济社会融为一体了，经济波浪式前进也带动了审美的螺旋式上升。试想下如果没有几次工业革命的突飞猛进，没有全球贸易和互联网的经济腾飞，人类的文明发展会缓慢滞后，可能我们现在的社会文化和审美情趣还是处在较原始的状态。当然，并不是原始状态的审美在伦理意义上不够好，只是谁都不能脱离周边生活的环境。所以只有熬过了经济上的困难时期，审美才能在发现新视角的同时突破束缚。

因此，我们不用过多纠结于审美的优劣上，它只是时代的产物，我们原始的审美和创造能力并没有迟钝和蜕化。企业可以在设计产品和商业模式上充分考虑经济社会效应，让审美符合当下的时代特征，引起我们的共情。