| 课程背景： 如何选择细分，如何对产品进行定位，如何与现有竞争对手进行有效竞争是企业工作首先要面临的问题。厂家和经销商本应能够互利共赢，却由于目标、利益和看法等产生了矛盾，而要实现企业的战略，经销商必须与企业保持一致，如何实现共赢就是一个至关重要的问题。渠道出现的种种问题都能从渠道规划的根源上找到，而且渠道规划不是一成不变的，在企业的发展的不同阶段，需要不同的渠道结构来完成相应的任务。渠道经理的大脑里如果没有渠道规划的概念，渠道结构就会成为阻碍企业发展的绊脚石。厂商合作如果比作结婚的话，经销商的选择就是找结婚对象，而经销商的选择不能仅凭主观好恶，而要有一套严格有效的选择标准，这样选出来的经销商才是符合企业战略需要的。恋爱可以是一见钟情，但婚姻一定要去用心经营。同样道理，厂商关系也需要我们用心去经营，其中最关键的工作就是就是对经销商的日常管理。很多的销售人员认为经销商管理就是要销量和回款，而这种简单粗暴的管理方式只会把厂商关系一步步的摧毁。课程将会给出经销商日常管理的具体与方法，用标准化的工具来规范销售人员的渠道管理工作。渠道激励与掌控是作为渠道领袖的一项重要使命，也是实现企业战略的一个必要条件，同时这也是很多销售人员在进行渠道管理工作中的一个软肋。吴昌鸿老师从渠道实战中总结了七种掌控经销商的策略，以及处理渠道冲突的有效方法，以及有效激励渠道的方法，帮助企业更有效的利用渠道来实现自己的发展目标。 授课方式： 分组教学：课程开始之前分组，培训以小组为单元进行讨论并PK，根据问答、案例分析、演练等，针对性问题辅导，课程结束总结，优胜组表彰。 课程对象：总经理、营销副总、销售总监、区域经理、销售代表 课 时：2天 第一章、如何实现厂商共赢 1、经销商管理常见问题 ü 开发阶段的问题 ü 合作层面的问题 ü 沟通层面的问题 ü 管控层面的问题 ü 竞争层面的问题 2、越来越紧张的厂商关系 ü 站在厂家角度的五个问题 ü 站在经销商角度的四个问题 ü 厂商之间问题的根源分析 ü 厂家给经销商“洗脑”还是“洗脚” 3、三种销售模式分析 ü 三种价值类型的客户 ü 对应的三种销售模式 ü 顾问式销售分析 ü 如何有效提升客户粘性 4、渠道成员的四种类型 ü 交易型 ü 管理型 ü 一体化型 ü 特许经营 5、厂商实现双赢的三部曲 ü 有效沟通 ü 充分信任 ü 合作共赢 【案例分析】格力电器的渠道关系策略 【头脑风暴】如何为渠道成员提供更大价值 第二章、营销渠道模式规划策略 1、渠道规划概述 ü 常见的三种渠道模式 ü 八种渠道流分析 2、决定渠道模式的六个因素 ü 市场 ü 产品 ü 企业 ü 经销商 ü 竞争 ü 环境 3、渠道规划的三个方法 ü 渠道长度 ü 渠道宽度 ü 渠道广度 ü 各种渠道模式的特点和优劣势 ü 渠道规划四步法 4、渠道方案评价原则 ü 经济性原则 ü 控制性原则 ü 适应性原则 ü 渠道效率标准的七个最如何平衡 【案例分析】某企业的渠道变革之道 【工具】市场的SWOT分析工具 第三章、产品管理与市场竞争策略 1、市场细分 ü 市场细分的标准 ü 目标市场的选择 ü 市场定位策略 2、产品管理策略 ü 产品的生命周期管理 ü 产品矩阵分析及管理 ü 产品线规划与管理 ü 产品管理与企业战略 3、如何应对竞争 ü 市场领导者的三种竞争策略 ü 市场挑战者的五种竞争策略 ü 市场跟随者的四种竞争策略 ü 市场利基者的三种竞争策略 ü 根据产品生命周期的营销策略 【案例分析】1、某外资企业产品管理的问题 2、某企业价格战的应对策略 【头脑风暴】你公司的产品分析 第四章、经销商的选择策略 1、如何与新经销商打交道 ü 为什么都喜欢？ ü 招商效率为什么这么低？ ü 原因分析及对策 2、招商策略的转变 ü 硬招商与软招商 ü 招商与养商 ü 招商的难点分析 3、选择经销商的四个思路 ü 理念一致 ü 实力考评 ü 严进严出 ü 合适互补 4、选择经销商的六个标准 ü 营销意识 ü 企业实力 ü 服务能力 ü 产品匹配 ü 口碑信用 ü 合作意愿 【案例分析】为何经销商签约后一直没有销量 第五章、如何做好经销商日常管理 1、经销商的分类与对策 ü 四种类型的经销商 ü 四种管理策略 ü 问题经销商分析 ü 销售人员如何平衡各方关系 2、渠道激励的策略 ü 台阶返利 ü 消库补差 ü 销售竞赛 ü 提货返点 ü 限期提货奖励 ü 实物促销 ü 销售人员激励 ü 其他方式 3、渠道发展的四个阶段 ü 速度阶段 ü 广度阶段 ü 深度阶段 ü 适度阶段 4、经销商日常拜访的两个原则 ü 规律联系，定期拜访 ü 目标导向，过程管理 5、经销商日常拜访的具体要求 ü 拜访经销商的六个任务 ü 拜访经销商的六步流程 ü 经销商评估的六个标准 【案例分析】销量大增的经销商为何突然倒掉了 【头脑风暴】经销商常见问题应对 第七章、渠道掌控策略 1、如何制定销售政策 ü 销售政策要遵循的四个原则 ü 销售政策的四个 ü 经销商的需求层次分析 ü 返利政策的制定策略 2、掌控经销商的七种方法 ü 掌控 ü 理念掌控 ü 服务掌控 ü 用户掌控 ü 利益掌控 ü 组织掌控 ü 合同掌控 ü 渠道中的五种权力的应用策略 3、如何处理渠道冲突 ü 垂直冲突 ü 水平冲突 ü 协调渠道冲突的策略 ü 窜货的原因和控制策略 4、如何更换经销商 ü 经销商调整的前提 ü 更换经销商的六个准备 【案例分析】 1、某企业的长大与渠道变革策略 2、某企业的渠道冲突管理策略 3、调整经销商的影响 |
吴昌鸿—《营销渠道的建设与管理》
课程背景： 如何选择细分市场，如何对产品进行定位，如何与现有竞争对手进行有效竞争是企业营销工作首先要面临的问题。厂家和经销商本应能够互利共赢，却由于目标、利益和看法等产生了矛盾，而要实现企业的战略，经 ......
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