如何从头构建数字营销策略？

我们在一个数字化的时代里。2020年爆发的疫情，使得许多企业放弃了线下的经营，而转到线上，一些没有能力和经验的企业，没有及时的转型，最后只能破产或倒闭。在今天，没有任何一个成功的，缺少数字化策略。然而，现实是很多品牌依旧处在数字化领域的大门口，一些老品牌想要转变到新的数字时代中，面对错综复杂的，也不知道如何开发自己的数字营销策略。

今天，可可画就尝试回答一下，数字营销策略为何如此重要，以及如何从头构建数字营销策略这两个核心问题。

为什么制定数字营销策略很重要

其实这个问题很简单。

首先，用户们现在基本都在数字化的世界中。无论营销的手段如何，最重要的就是针对客户所在的位置。今天不管是什么样的产品或服务，他们的受众基本上都会上网。

其次，数字化营销提供了多元的接触客户方式。无论是交互广告、搜索引擎还是软文，数字营销能与受众建立起联系的交流方式，相较于传统方式而言拓展了许多。品牌用来吸引客户的策略越多，与品牌联系的客户就越多，品牌的业务就会越成功。

最后，数字化营销能带来巨大的投资回报。如果做对了，数字营销会比其他营销策略的成本更低，但是又有更好的效果。

如何从头开始建立数字营销策略

直入正题，我们来看一下实现这一目标企业需要做什么：

#组建你的团队

任何事情离不开一个好的团队，参与数字营销策略的团队应该包括有以下几个体系的人员。

1、营销学

这是显而易见的，数字化营销策略不是无中生有，应该从传统的营销中借鉴而来。

2、技术

数字化营销能成功的基础就是技术的支持。IT部门在团队中决定了整场营销的走向。

3、法律

如果想要保护好营销过程中的品牌，请务必咨询法律团队或外部法律顾问。确保品牌没有后顾之忧。

4、设计

无论品牌采用哪种数字化营销策略，都需要设计的支持。设计师或设计团队应该从一开始就参与其中；他们不仅可以帮助开发必要的系统，来支持数字营销策略，而且还可以领导设计决策，并确保一切都落在品牌上。

有了好的团队，团队之间的协作也是重要的关键。尤其是设计部门，更需要和很多其他部门的对接与沟通。相信每个设计师都有过这样的想法：如果能有一个程序，可以将所有的素材共享，同时还可以在线交流、审批，那么设计就会高效好多，这样多好！不用想了，这一设想已经被在线设计工具Canva实现了。在Canva企业版上，设计师可以构建品牌工具箱，实现品牌元素、设计元素的文件夹共享。并且可以在线协作办公，进行在线审批。我们还拥有6000万张可商用版权素材，让设计再无后顾版权之忧。

例如，如果是针对千禧一代的生活方式品牌，那么将数字营销策略重点放在社交媒体上，则会更有成效。但是，如果是一家追求B2B客户的建筑品牌，那在社交媒体营销就没那么有效果了。

#概述策略并测试

以上的工作都完成后，就该概述品牌的数字化营销策略了。这包括：

1、设定目标，KPI和预算

为了使数字营销策略成功，要知道目标是什么，知道如何衡量这些目标，明确定义为实现这些目标的预算。

2、设置分析

Analytics（分析）将提供无所不包的洞察力，决定了要将精力放在什么位置上。

3、定义广告系列和渠道

概述数字营销策略最重要的部分是……概述数字营销策略实际上是什么。品牌正在关注哪些渠道？品牌正在这些渠道上进行哪些广告系列？品牌需要为这些广告系列开发什么？品牌达到KPI的时间表是什么？

4、开发广告素材

知道要推出的渠道和广告系列之后，就该为这些渠道和广告系列开发广告素材了。这包括广告文案，logo，模版等一系列物品.......一切都为了数字营销活动的全面开展。

概述战略并制定到位后，就可以进入数字营销战略的下一个阶段：实施（也称为开始看到结果的阶段）。进行为期几轮的测试并调整。

在开发广告素材这一步，是品牌的数字化营销策略能否落地的最后、且最重要的一步。数字化的目的本身就是拓展品牌的延展性，保持品牌的一直一贯性，也能帮助品牌更好的发展。在这方面，Canva企业版依旧能帮上忙。基于团队模版、元素锁定等功能，确保了设计过程中，一切元素都按照既定的策略发展，不会扰乱品牌的一致形象。

Canva去年正式发布了企业版产品。而现在，我们正在为包括贝壳找房、小鹏、万豪酒店、蜻蜓FM等国内外企业提供从品牌视觉数字化管理、团队设计赋能、品牌传播效率提的一站式解决方案。同时配合强大的设计服务与API平台对接，Canva企业版真正做到了为每一个人、每一个团队、每一个企业、每一种场景赋能。

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