| 不知不觉，圣诞节即将来临，的借势也蠢蠢欲动。 广告形式多种多样，五花八门广告的逛轰乱炸让受众对广告的免疫力越来越高，受众越来越难被说服，直接忽略或者拒绝成为大多数用户对待广告的一贯做法。 营销能否吸睛，关键取决于品牌的。今天就来盘点一下，2022年的圣诞节有哪些真正抓住消费者注意力的出圈案例！ 01John Lewis《初学者》“以情动人”的典范案例英国百货公司John Lewis发布2022圣诞广告，强调了儿童在社会照顾中的问题，这部90秒的广告讲述了一个中年男子在迎接寄养女孩前，为了让其更好地融入，而去寻找共同话题的故事。 John Lewis这则广告呈现了一位养父学习滑板的痛苦过程，以让自己十几岁的养女Ellie在圣诞节时感受道自己受新家庭的欢迎。 刚学习时，有在家门口摔倒的；在大街上摔；想耍一下酷却连板也接不住；天天脑子里就是学滑板，连上班都在偷偷看别人滑板的视频；还在办公室边看边练...... 影片在人物表现上很容易让人感同身受，尤其是当中年男子小有所成时，丢起来的滑板顺利接住而四周张望希望有人能够看到这一酷场面，没有任何文案台词却把内心戏表现的很丰满。 其中最大的亮点就在于对“爱”的呈现，片尾的一句话：“英国有超过108000名等待寄养的儿童，John Lewis正在作出长期承诺，支持这些孩子们&年轻人的未来”顺利点出主旨，真切做到了“以情动人”。 02可口可乐反转圣诞广告激发共鸣情绪今年圣诞节，可口可乐变身“魔法药水”，全片讲述了一个男子独自准备圣诞大餐，在奶奶的辅助下，虽然手忙脚乱，但还是圆满完成。 可口可乐在结尾设置了一个小反转，原来片中出现的奶奶早已过世。可口可乐想要传递的是，即使一个人，也会有魔法出现，帮你挺过难关，片中的男子有奶奶灵魂作伴，但你有可口可乐。 片尾中所设置的反转，无疑是将整体情节进行了一种升华，只看前半部分的餐前准备或许还会觉得平庸，但当意识到亲人已逝去之时，一种难以言表的情绪涌上心头。 可口可乐希望通过短片向人们传达：每个人都有独属的愉快，当我们时时把爱放在心上，喝起可乐来就像遇到魔法一样，最爱的人就在身旁，激发情绪共鸣。 03宝马的幽默在温情中杀出重围在一众温情向的圣诞广告中，宝马今年的圣诞片《回家之路》却独树一帜，男子回家过圣诞，一阵风把屋顶的蝴蝶结吹到了车顶。结果父亲以为是圣诞，连连夸赞，男主全程纠结尴尬的表情尽显。 令人觉得巧妙的是，这其中其实还调侃了雷克萨斯，雷克萨斯的“December to remember”曾因节日蝴蝶结被讽刺，宝马此次也选择了蝴蝶结，但是以一种尴尬又幽默的方式出现。 每逢假日家人总是要齐聚一堂，儿子开着新车去父母家，房子上挂的蝴蝶结不偏不倚落到他车顶，在讲温情的大环境上，把宝马的幽默凸显的更加细致。 04亚马逊《Joy is made》创造多元愉快亚马逊今年的圣诞短片《Joy is made》（愉快是创造出来的），由曾执导漫威电影《雷神3：诸神黄昏》，并凭借着电影 《乔乔的异想世界》 获得奥斯卡最佳改编剧本奖的新西兰导演Taika Waititi（塔伊加·维迪提）执导。 影片讲述了一个温暖人心的故事，一位拥有创造性精神的父亲，看见了小女儿无论到哪里都捧着心爱的水晶球，上学、写作业、吃饭......水晶球就好像她的朋友一般，爱不释手。 将这些细节场景一直记在心中的父亲，悉心观察了水晶球之后为小女儿创造了一个非常特别的水晶屋，凸显“愉快，是创造出来的”，通过一场走心的情节把亲情表达的更加鲜活。 而亚马逊则在其中充当“支持者”的角色，当你有任何想法时，都可以打开助你实现，而亚马孙的笑脸logo在结尾也起到了点睛之笔的作用，进一步将愉快的氛围进行深化。 05麦当劳《愿望清单》 |
2022年圣诞营销出圈案例盘点
不知不觉，圣诞节即将来临，品牌的借势营销也蠢蠢欲动。广告形式多种多样，五花八门广告的逛轰乱炸让受众对广告的免疫力越来越高，受众越来越难被说服，直接忽略或者拒绝成为大多数用户对待广告的一贯做法。营销能否 ......
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