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背景说明： 推广目的：新品上市，需要让更多的消费知晓，提高产品曝光度，引导终端产品销售，实现品类领导品牌的目标 我们的策略：突出产品卖点，挖掘产品核心价值，明确定位，围绕定位设置活动形式 概念 Brand Benefit：品牌出于对每个家庭的关爱，为您生产健康安全美味的产品，针对不同的消费人群开发针对性的产品，让您的更美好更有品质 Consumer Insight：健康安全美味的产品，让全家都吃得开心放心，小孩的健康是第一位的 Product Benefit：挖掘产品核心价值，给用户的利益 我们的主题 步骤：产品定位价值挖掘-用户需求分析（购买者和使用者） 产品：产品减糖25%，特别添加果汁，无添加食品添加剂，300亿活性乳酸菌，帮助儿童肠道做运动 妈妈：由于独生子女的比例非常高。小孩就是家里的皇帝，一切以小孩为中心。现在的小孩不缺少营养，关键是要有一个健康的身体，是结实不是胖要多运动才健康。 孩子：小孩子的天性是与生俱来的，他们好动，爱玩，喜欢模仿。 确定主题：动一动 消化消化（根据产品特点帮助儿童肠道做运动结合目标人群的需求特性） 活动主KV-主视觉设计 根据活动主题设计活动主KV 渠道分析 聚焦游乐场、商场儿童专区、KA卖场3个渠道推广，引爆 确定重点渠道 各渠道活动互动形式 详细请参阅方案 活动细则 具体的方案PPT：线下渠道推广怎么做，以上分享供您参考！ 如何获取源文件，请私信本头条号“案例”2个字，直接获取 下载连接。 感谢持续的关注和转发，点赞，主编向您致敬！ |
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