凯络X金丝猴：这波新年情感营销甜度满分

说起童年的年味，除了烟花、春晚、压岁红包，还有一个很甜的——金丝猴。无论是去别人家拜年的桌上，还是回乡游子的行李中，一定少不了金丝猴食品，金丝猴三个字成功占领了一代中国人的童年记忆。

从1992年的初创到如今，金丝猴食品已经走过了30个年头。在即将告别而立之年时，电通旗下凯络Carat助力金丝猴通过友情、爱情、亲情三大场景，完成了一场情感探索，在打造有温度的形象同时，凭借一系列线上热议话题和精准化媒介组合传播，给年味加点甜头。

味道可以经典，必须创新

2022年，如果用一个词总结，那应该就是“焦虑。“

疫情依旧没有结束，有人因为害怕感染而足不出户，有人因为运力紧张倍感焦虑，家长们在为孩子的健康操心，年轻人在为工作发愁，圣诞节的街道寥寥几人，从来没有哪一年会像今年这般，人们如此渴望多点甜头。

在洞察到这样的社会情绪后，金丝猴品牌邀请麦丽素代言人关晓彤拍摄了3支甜蜜创景素材，凯络为金丝猴麦丽素设计了以“甜头“为主要记忆点的新年营销。同时通过抖音开屏、抖音信息流、智能电视贴片、微信朋友圈等全媒体矩阵，高覆盖集中曝光关晓彤全新大片，赋能新年期间的销售爆发。

什么样的友情格外甜蜜？

什么样的爱情甜上心头？

什么样的团聚更浓更甜？

3个问题，3个场景，3种情感，从童年的友情，到青春期的爱情，再到成年后的回家亲情团聚时刻，一代人长大的30年，也是有着金丝猴陪伴的30年。

必须得承认随着物质生活的进步，将糖果当作年节礼品的人越来越少，糖果品牌在新媒体中的曝光量越来越少，如果仅限于儿时的记忆，并没有深入到现时生活的情境和土壤中，那新生代对品牌将毫无印象。

所以金丝猴的新年营销，在甜头与陪伴之外，年轻化也是个重要主题。

无论是启用年轻演员关晓彤作为品牌代言人，还是通过新社交媒体种草拉近与消费者的距离，品牌摩登化正在成为金丝猴革新历程中的第一步。

通过抖音达人为金丝猴构筑传播矩阵，凯络通过三大场景（情侣、校园、亲情）花式#给年味加点甜头#，统一动作多维度种草金丝猴麦丽素，以他们的视角分享过年故事，达人以更丰富、更具互动性的多元内容生态抓取用户注意力，既带动了品牌话题的整体热度，又吸引了更多用户深度参与，强化品牌价值点。

素材来源：抖音APP

除了媒体霸屏宣发，金丝猴的自有微信、微博、小红书等社交账号保持营销同频共振，定制了粉丝超话、代言人红包、新春福签等活动，在新年档期持续保持传播节奏，传递品牌的美好的祝愿。

甜蜜从随处可见到触手可及

站在春节营销节点，光有流量远远不够，只有真正将创意和销售捆绑在一起，实现流量到销量的转化，才达年味营销品效合一的关键。

长期以来，线下渠道是金丝猴竞争的主战场，但随着兴起，在渠道上，金丝猴食品加大对线上公域电商、社区团购渠道等布局，与线下大商超、大流通形成互补闭环，进一步提升线下效率，为消费者提供全渠道触达产品的便捷性。

从童年时的随处可见到如今的触手可及，从奶糖到麦丽素，金丝猴产品从未缺席过国人的生活。

产品能让品牌走得更远，而营销则能让品牌走得更快。

以往糖巧营销都是与爱情强关联，但已经不能满足品牌更长远的发展，金丝猴选择了将产品与大家对甜蜜生活的追求，紧密绑定。

朋友、爱人、家人的陪伴与爱，需要用心感受，唤醒大家用心过年的美好初心。

焦虑不会是生活的主旋律，对甜蜜生活的向往永远值得期待。

执着的东方甜蜜探索者

回顾金丝猴30年的历史，伴随着国货振兴、国潮崛起，Z时代等新消费群体的崛起，人、货、场已经重塑，消费场景和需求剧变，品牌方的产品、渠道、体验感，优化升级势在必行。

“创新驱动未来”是金丝猴未来5-10年的新主张，在这一主张下， 金丝猴食品释放出全新的发展潜力，频频圈粉年轻人。

金丝猴食品30周年庆典上，金丝猴食品举行了“奶糖”金丝猴的认领仪式，正式认领极具知名度的动物明星“奶糖”，启动保护濒危野生动物的“国宝计划”。

“奶糖”是天津动物园里一只人气非常高的川金丝猴，也是天津动物园里有名的“网红”。金丝猴食品认领“奶糖”之后，将启动专项资金用于“奶糖”和园区其它濒危野生动物的保护。

在国货计划启动环节上，金丝猴食品精心打造的首款食品数字新文创藏品勋章正式对外亮相，将国宝级国画大师何家英先生的珍惜国画《金丝猴》打造出中国食品行业的第一款数字新文创藏品。

金丝猴是童年回忆，又不固步自封传统老一代品牌形象，更愿意把自己塑造成一个 “东方甜蜜探索者”的品牌形象，一直在探索创新，从未止步。

总结凯络为金丝猴打造的这波年味营销的亮眼之处，一方面，挖掘用户对于年味的深度情感，三大情感唤醒大家对甜蜜生活的渴望，实现了品牌与消费者“心意”的情感联结。另一方面，通过全渠道资源整合达人资源，包括且不限于朋友圈、抖音占领用户视野，在为期13天的新年档周期，引发近百万用户自发参与对年味的讨论热潮中，全网收获1.28亿曝光量。

真正成功的情感营销，不只是简单引发情感共鸣，更要吸引用户参与其中，唤起用户的表达欲，如同《情感驱动》书中提及“一切有效对话的本质是聆听，然后是回应“。这一次金丝猴品牌就很好地呈现了这一波成功的营销策略。

2023年，为年味加点甜头，让未来多点盼头。

关于凯络

凯络是全球首家媒介代理机构。作为行业先驱，我们致力于重塑媒介对于品牌业务的价值与意义。凯络于近期被 Forrester 评选为全球媒介代理机构的领导者，也一直在全球媒介代理机构中占据首位。我们在全球100多个国家和地区拥有超过12000名专家，并服务于众多全球最具影响力及创新力的品牌客户。

在凯络，我们相信媒介能够帮助我们更深入地理解人性。作为全球领先的媒介代理机构，我们持续为个人以及社会打造有实效、有价值、有意义的媒介体验，从而帮助品牌与消费者建立真实的连接。

关于电通中国

电通中国隶属于电通集团，由五大领导品牌组成——凯络Carat、dentsu X、安布思沛iProspect、电通创意DENTSU CREATIVE、美库尔Merkle，并由资深团队支持提供专业服务。电通中国致力于为客户提供高水准的媒体、客户体验管理和创意传播服务，帮助客户赢得、保留和发展优秀消费者群体，实现企业成功之道。