市场营销专业论文数据收集方法

专业论文收集方法

市场营销论文的一般目的是研究某个企业或者某个行业的营销特点现状，总结营销问题并提出营销对策等。在市场营销论文中，4P营销理论、STP分析法、SWOT分析法等屡见不鲜，这些营销理论普遍需要数据支撑，总是会让人感到头疼不已。下面就来细说一下市场营销论文的数据来源。不论是哪种营销理论，数据分析都离不开四大类别，也即是宏观数据、行业数据、地区数据、个企数据等。

宏观数据指的是市场营销过程中的社会环境情况，一般需要考虑的是国家整体GDP、人口增长、基尼指数、通货膨胀率、社会消费品零售总额等等。这些数据在我国国家统计局的统计年鉴中均可以找到（国家统计局：http://www.stats.gov.cn/tjsj/tjgb/ndtjgb/），最新一年的数据则需要查看统计公告。

行业数据指的是行业的整体情况，行业宏观数据同样可以通过统计年鉴查询。如图，在统计年鉴的第十三大项工业中，有按照行业区分的各类数据，十分详细丰富，除此之外，还有几类数据库可以补充行业数据，包括亿欧智库（https://www.iyiou.com/intelligence/）、极光数据（https://www.jiguang.cn/reports）、CAICT中国信通院（http://www.caict.ac.cn/）等，这些数据库均是免费使用，部分需要登录才能使用。

地区数据指的是单个地区单位的宏观数据，在分析小型企业的营销战略时常常用得上，可以使用的数据库包括汇聚数据（https://life.gotohui.com/）和县情资料网（https://www.ahmhxc.com/tongjigongbao/）等，都是专注于地区数据的数据库网站，网站均可以免费使用。

企业数据方面，通过财经网站查找企业数据是最有效、便捷的方式，如东方财经网（https://www.eastmoney.com/）、雪球网（https://xueqiu.com/）、同花顺财经（https://www.10jqka.com.cn/）等，这些网站除了会披露企业的年度数据外，还有许多对企业、行业的专业分析报告，对营销论文写作有很高的参考价值。

只有完成了对数据的详尽收集，才能使营销专业论文论述有据，令人信服。可以采用的数据库还有很多，这里仅陈列几种常见且有效地数据库，其他不再一一列举。