一本“殿堂级”《营销管理》著作，能够给我们带来怎样的认知改变

这一部《管理》是学界和业界公认的奠基作品，被翻译成二十多种语言，畅销五十五年。更为可贵的是这一本书一直在根据最新的发展不断的更新和升级，而且也一直有着在最前沿的营销专家、教授，在对于这本书进行着不断的梳理、审核、把关。

所以现在有了摆还我们面前的最新第16版《营销管理》，它经过复旦大学管理学院团队的共同努力下，第一时间和我们中国读者见面，成为引领我们自己营销管理、开拓视野的指导性著作。

那么这样一本书能够给我们带来怎样的真实体验呢？除了作为一本教材所本身应该有的新作者、新、新形势、新洞察、新体验之外，对于拿到这本书的我们，最真实感受就是全面、细致、紧贴时代潮流，理论联系实际，可以对于现实中的营销管理有指导意义。

这一本书，超过100万字的体量，可见他所包含的内容的详实程度，这里包含了所有关于的理论。营销的基本原理、对于市场的认识、营销规划，营销管理过程中的设计价值、沟通价值、价值、管理增长等等。最全面的理论更是配合大量的案例供我们学习分析。

对于案例的选择，作者能既选择了最新颖的成功案例，也选择了一直成功的经典案例，即跟随时代的脉搏，又兼顾成熟知识体系。

比如这本书中的第一个案例，就是成立于2017年9月的bird共享电动滑板车公司。这对于一本教科书来说绝对是最新鲜的资料。而这样的新鲜事物对于很多前沿企业来说，是具有着借鉴意义的。这些成功案例所使用的营销策略，很多都对同样的新兴公司有参考价值。在这一版本之中，更新的案例就有像特斯拉、网飞这样的新兴科技公司，也有像阿里巴巴、乐高这样新的营销焦点公司。

当然在本书案例之中正是有着一直非常成功的经典案例。那些常青树公司的营销案例值得不断被大书特书，他们一定是秉承着营销的最核心的理念。而这些公司包括迪士尼、苹果公司、红牛饮料，等等。对于学习营销的朋友们来说，这些典型公司的经典案例，每一个都值得被反复咀嚼，内化成为公司营销的基本策略

在这部营销著作之中还有着一些非常关键的“营销洞察”，提出了一些新的营销理念，并对其进行深入探讨，帮助学习营销的朋友，继续加深对于营销的理解。

这样一部被称为“营销圣经”的著作，具体内容不用过多介绍了。他最需要的就是摆在每一个企业管理者的案头，成为不断深入研究的著作，成为不断提升企业竞争力的建议提供者，成为管理者不断提升自我的学习资料。那么深入阅读，才是这本书最好的归宿。

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