| 9月24日 全球最具影响力的公关权威奖项 被誉为“公关界奥斯卡”的SABRE Awards（亚太） 线上颁奖揭晓 集团旗下蓝色光标数字营销机构 赢得四项金奖（WINNER） 入围 “十年最佳咨询公司” “年度数字咨询公司” 同时 案例《Libresse薇尔 「月经不隐藏」态度营销》 在全场金奖作品中脱颖而出 被评委会评为 全场最佳作品第二名 （Best in Show No.2） 蓝标数字 继登顶本年度IN2 SABRE 获奖最多公司之后 成为2020 SABRE Awards（亚太） 获奖成绩最好的中国代理公司 在国际营销顶尖赛场 和全球顶级代理公司共舞 再掀“蓝色风暴” 霸屏全场 《Libresse薇尔 「月经不隐藏」态度营销》斩获女性营销（Marketing to Women）金奖（Winner）和消费品营销（Consumer Products）金奖（Winner），同时获得全场最佳作品第二名。 PRovoke CEO and Editor-in-Chief Arun Sudhaman 揭晓全场最佳作品第二名 在今年所有作品中排名第二的是一个非常有冲击力的，通过捕捉当下关于“月经”的诸多讨论禁忌，倡导扭转月经议题的话语权，并由此收获销量提升。它是来自Libresse薇尔与蓝标数字的《Libresse薇尔「月经不隐藏」态度营销》。 ——PRovoke CEO and Editor-in-Chief Arun Sudhama 《750万人拒绝刘雯的拍照邀请？》获得大中华区营销（Greater China）金奖（Winner） 《比邻星任务- BMW售后服务创新科技媒体体验日》获得营销（Automotive）金奖（Winner） 同时，另有《iQOO强悍担当》《小度xB站 小度住手》《京东5G另类科学实验室》《伊利长大发现之旅》《飘柔30周年「人生没有过不去的结」》《心手相汇-太古汇广州八周年活动》提名多个类别大奖。 PRovoke Founder & Chair Paul Holmes 揭晓年度数字咨询公司入围结果 PRovoke CEO and Editor-in-Chief Arun Sudhaman 揭晓十年最佳咨询公司入围名单 关于 “十年最佳咨询公司”（Consultancies of the Decade） 9月初 PRovoke 提名了7家亚太“十年最佳咨询公司”，以表彰那些在过去十年中在表现出色的公司。评判的维度包括商业增长、智力领导力、工作、和创新方面等大型公关代理商的要素。本次典礼最终揭晓一名获奖公司。 自成功数字化转型以来，蓝标数字致力于将“+服务+资源+销售+技术”完美结合，解决客户营销痛点，将创新前瞻的洞察和优质的营销服务能力全案化、效果化、产品化，赋能客户业务长大，帮助客户在竞争日益激烈的市场环境中实现品牌商业价值的更大化。 关于SABRE AWARDS SABRE AWARDS，全称Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement Awards，即品牌和声誉管理杰出成就奖。因其缩写“SABRE”英文为“军刀”的含义，故有“金刀奖”之称。由全球权威公关行业咨询媒体机构PRovoke（原名 Holmes Report）主办，是旨在嘉奖在品牌和声誉管理方面取得杰出成就的项目、公司和个人的专业奖项，分别在亚太、北美、南美、欧洲-中东-非洲、非洲几大区域独立举行赛事，每年吸引全球60余个国家近5000个项目参赛，是全球最重要、最具竞争力的行业奖项之一。IN2 SABRE Awards是SABRE Awards奖项体系中为表彰在多媒体内容创作方面取得卓越成就与创新而设立的子奖项。 ↓ 获奖案例简介 ↓ Libresse薇尔 「月经不隐藏」态度营销 BEST IN SHOW （No.2） MARKETING TO WOMEN CONSUMER PRODUCTS BRAND-BUILDING GREATER CHINA 全球先锋女性品牌Libresse薇尔进入中国后，蓝标数字团队助力品牌建立#月经不隐藏#品牌主张，冲击传统语境下对月经的偏见和禁忌。 此次品牌联手全新代言人周冬雨借国际月经日热点——以一个新女性代表代言人与一个新女性主义品牌的观点碰撞引燃全社会对“开口谈月经”的意识觉醒；创意演绎上，以敢于演绎“红”的先锋态度大片及系列整合营销鼓励中国女性打破旧束缚，实现了精神和产品双维度支持女性大胆表达经期姿态的每一面。 项目上线即点燃全网女性共鸣，卷入大量“自来水”传播扩散，100多位KOL自发传播，助力旗舰店搜索、销售大幅增长，有效建立品牌形象高级感和产品口碑。 比邻星任务 BMW售后服务创新科技媒体体验日 AUTOMOTIVE SPECIAL EVENT 针对汽车售后服务传播形式传统、关注量低等痛点，BMW携手蓝标数字在2019年举办“比邻星任务——BMW售后服务创新科技体验日”，从科技创新与服务创新两方面出发，赋予整场活动完整故事线，以沉浸式体验有效扩大关注讨论。线上用交互式H5提高观众代入感与沉浸感，使受邀者迅速与活动产生情感联系；线下通过新颖的密室逃脱玩法，使媒体与客户在大开脑洞解题的同时，潜移默化地接受售后服务中的各项科技亮点。转单向传播为多元互动，令媒体在亲身实践和体验中认识到BMW售后服务的强大优势，自发产出高质量的深度原创报道，并通过次日的客户场体验提升消费者对BMW售后服务的信任和好感，改变媒体及社会大众对于售后服务的传统刻板印象。 750万人拒绝刘雯的拍照邀请？ GREATER CHINA 我们在vivo X30产品上市之际，借助刘雯明星效应发布互动朋友圈广告“你能帮我拍张照吗？”然而得到的反馈评论却是“今天没空”“你想得美”等拒绝的声音。 我们洞察到网友调侃式“拒绝”并非为了表达拒绝，而是想在朋友圈舞台展示自己。于是我们大胆破圈，将评论内容搬到虎扑，成功吸引男性用户参与讨论；紧接着我们将事件延伸到微博，进行主动招“黑”，联动大V持续发酵，事件热度暴增之时刘雯空降，幽默回应vivo官博并发酵成热门话题#刘雯 我太南了#，实现朋友圈广告跨平台，把这场舆论危机转化为全网互动的成功营销。 最终品牌视频播放量达6亿+，用户自发传播带来的额外传播量达420万+，朋友圈点赞评论分享互动量750万+，虎扑浏览量破300万，微博话题讨论近1亿，自然热度进入热搜榜前10。 iQOO强悍担当 SPONSORSHIP 在KPL比赛中MVP是最耀眼荣誉的象征，但团队中总有默默无闻的“强悍”被忽略，我们认为对强悍的诠释不该只有一种。iQOO与KPL职业联赛联合设立“iQOO强悍担当”奖，以客观参赛重新定义团队担当，为实力“最强悍”的选手加冕。 以KPL为奖项背书，输出“iQOO强悍担当”奖项信息，并通过官方及社交媒体花式传播，建立起评选专业、极具含金量的奖项形象；搭载小程序，邀请用户为自己心中的“iQOO强悍担当”投票，挖掘明星选手的粉丝经济，打造裂变社交；赛事结束后，利用冠军队伍流量热度，预埋B站、抖音、微信的KOL，进一步提高奖项活动的线上热度及大众认可度。 作为KPL官方比赛用机，iQOO通过打造“iQOO强悍担当”奖项，于王者荣耀职业联赛合作中打造自身品牌的超级符号，促使用户对iQOO品牌形成新的记忆点，并实现价值观与情感的双重共鸣。 百度xB站 小度住手 MARKETING TO YOUTH 为深化“品牌年轻化”，拉近百度AI与大众的距离，我们打造了一个“热血呆萌”的“技术直男”IP——小度住手，让他进入Z世代交流主场——B站，用年轻的语言讲品牌故事。 这是一个三次元与二次元互通的IP，以用户随处可感知的百度人工智能助手“小度”为原型打造，二次元人格向三次元延伸，为百度AI产品赋予人格魅力。 这是一种全新的内容创新，开辟AI+内容模式，把技术真正玩起来。 这是一次科技温度在年轻群体中的长线渗透，AI化身UP主，与年轻人玩在一起，长线传播“百度人工智能落地各处”品牌理念。 “小度”在这个过程中不断的学习年轻人文化的方方面面，用一种新的形式表现了AI的内核：懂你、学习你，为AI领域品牌，创造了一个与大众，尤其是年轻人沟通的新模式。 京东5G另类科学实验室 WEB-BASED BUSINESS 针对用户对5G认知模糊的情况，京东联合各机品牌，针对每款5G机的核特点，设计更极限、更具挑战的“5G另类科学实验室”栏，帮助用户快速建起对5G机品类的认知。 伊利长大发现之旅 INSTITUTIONAL IMAGE 针对目标人群，将“参观伊利”平台升级打造成为伊利品牌独有的IP资源。在参观伊利位于荷兰的欧洲创新中心、新西兰工厂及当地牧场以及内蒙古的草原乳文化博物馆的同时，赋予消费者更多附加及长大价值。通过三场落地旅行、绑定世界级机构及平台，中科院、国家地理给予强背书，输出伊利的世界级品质概念，共同构建世界级品质的直观感受。将伊利比肩世界级品质的五大利益点融入其中，让消费者真正认知、认可并信赖伊利的“世界级品质”。 活动整体覆盖到了1.9亿人群，完成了由内而外体系化的品牌品质升级，向消费者全方位展示伊利的成熟产业链和创新科技，潜移默化将“世界级品质”植入消费者脑海中，塑造了伊利的“世界级品质”的品牌形象。 飘柔30周年 「人生没有过不去的结」 CONSUMER MARKETING （EXISTING PRODUCT） MARKETING TO WOMEN “柔顺秀发”是飘柔进入中国市场多年来的鲜明记忆点和不可撼动的品牌资产。在飘柔30周年之际，蓝标数字团队把周年视频命题打造为一代人集体回忆的情感释放时刻：突破重复多年的“顺发”表达方式，结合人生里程碑上总会遇到想解开一个又一个“结”的洞察，提炼“人生没有过不去的结，捋顺了就好了”为创意沟通主张，通过小成本视频制作撬动全网催泪共鸣，总结升华飘柔三十年来的产品及情感暖心价值。 该片以女主30年的长大经历为故事主线，讲述了她从幼年到成年，从初入职场到初为人母不断遇到“结”的人生经历，由此丰富了飘柔的品牌角色：每当遇到从头发到生活的“结”时，飘柔都陪你“捋顺了，就好了”，从精神和功能上带来双重暖心价值。 视频播出三天即收获超4000万观看量、50+专业KOL“自来水”转发，帮助品牌刷新口碑新高度，同时也体现蓝标数字团队有能力把情感营销的力量玩出新高度。 心手相汇-太古汇广州八周年推广活动 REAL ESTATE & CONSTRUCTION 2019年是广州太古汇成立的8周年，广州太古汇历经8年的发展，以其独特、高端及多样的商户组合，逐渐发展为华南地区乃至国内市场最具影响力的高端商业综合体之一。8周年之际，广州太古汇与艺术家Mohamed Daoui共同创作了HANDS艺术装置，以手喻人，表达8年来与消费者之间不可分割的联系。在广州太古汇8周年庆中，通过系列线下发布会和线上消费者互动，提升广州太古汇在本地消费者心中作为“美好回忆创造地”的品牌形象，激发消费者多次到访广州太古汇的热情。 相关阅读 蓝标数字领衔2020 IN2 SABRE Awards（亚太） 进入网站查看详情https://www.provokemedia.com/latest/article/bluefocus-fleishmanhillard-lead-2020-asia-pacific-in2-sabre-award-winners |
摊牌了！这就是霸屏SABRE Awards（亚太）的中国公司
9月24日全球最具影响力的公关营销权威奖项被誉为“公关界奥斯卡”的SABRE Awards（亚太）线上颁奖揭晓集团旗下蓝色光标数字营销机构赢得四项金奖（WINNER）入围“十年最佳咨询公司”“年度数字咨询公司”同时案例《L ......
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