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热门项目解析 | 西北大学整合营销传播硕士

坐落于美国伊利诺伊州埃文斯顿的西北大学（Northwestern University）是一所私立研究型大学，2022-2023 U.S. News排名全美第10。

本文图片来自学校/U.S. News官网

今天要介绍的是西北的王牌之一，同学们的终极目标——Integrated Marketing Communications（IMC），全美专业排名第一的整合营销传播硕士。

什么是整合营销传播？

整合营销理论由Don E.Schultz提出，他也是西北IMC项目的教授，《整合营销传播》的作者。整合营销传播是一种战略性的创新营销概念，企业通过与消费者和其他相关者接触、服务和沟通，来推动业务发展。

整合营销传播通过将定性的对消费者的理解与大规模的分析相结合，搭建战略性沟通与，从而建立并维护强大的，整合营销传播是目前数字化时代企业管理消费者体验的首要方法。

IMC相比于传统的Marketing，涉及的范围和角度更广泛，除了市场营销理论外，IMC整合了消费者洞察、传播、PR、广告、数字化分析和战略、媒体、等等方面，也更贴近企业CMO视角。西北IMC的特别之处

西北大学IMC项目设在Medill新闻学院，早在1991年就成立，"现代营销学之父"Philip Kotler，同时也是众多营销教科书的作者，也是西北大学的终身教授，因此，如果说西北大学是IMC的发源地也绝不为过。

项目非常注重同时培养国际化的“”和“分析”能力，这在硕士项目中是比较少见的，西北IMC的目标是培养企业需要的战略性、创意性思考者，同时又兼备处理的能力。

西北IMC也很强调对消费者的关注，所有内容都以消费者为中心展开，让学生能够真正深入学习营销沟通，而不只是泛泛的获得几个学科的理论。

项目时长：15个月学费：100,026美元STEM学科：是

项目从时间上划分为5个学期（quarters），第一个quarter主要学习必修课程：

Consumer Insight 消费者洞察 Financial Accounting 财务会计 IMC Strategic Process 整合营销传播战略进程 Marketing Research 市场研究 Marketing Strategy 市场战略

从第二个Quarter开始，提供4个sequence，每个sequence下设一系列课程，学生可以专注在一个sequence深入学习，或者选择多个sequence提升了解的广度：

Consumer Insight and Analytics消费者洞察与分析 Brand Strategy品牌战略 Strategic Communications战略性传播 Media媒体（4个sequence各自下设的必修课和选修课列表需要的同学可以联系小V领取~）

其中Brand Strategy偏重品牌管理、策略；Strategic Communications注重公关领域知识；Media涉及媒体理论和各平台的应用方案；Consumer Insight and Analytics偏数据，利用编程软件来帮助市场分析。

不过整个IMC项目都非常数字化导向，因此数字化营销内容会贯穿全部quarters和sequences。另外由于项目就业导向强，作业形式大部分都是project-based，贴近真实工作环境。

第三个quarter继续上课，第四个quarter是Immersion Quarter，项目会安排学生到合作企业里实习，和3-5名同学组成小组，完成一个时长10周的市场咨询项目，解决企业正在面临的市场营销挑战。

Immersion Quarter严格来讲不只是一份普通实习，市面上的实习有可能会涉及很多dirty work，并没有机会实际运用课程中学习的专业技能，并且为了找实习要花掉很多时间去搜集岗位和面试。IMC的目的是解决这两个问题，为学生量身定做真正可以接触企业现实难题、处理数据、并有机会对企业产生长久影响的实习项目。

第一个quarter到第三个quarter期间，项目就会安排学生逐渐确定自己的兴趣、职业目标、想从实习中获得哪些收获等等内容，并填写意向调查，最终项目通过一定匹配方式分配项目。

但是合作的企业并不都是big name，各种类型都有，所以存在一定不确定性，会有一些同学选择自己找另外的暑期实习，也可以两手准备。下面是一部分以往合作企业：

第五个quarter继续选课，可以选择到旧金山校区完成，旧金山校区的课程主要关注在数据、科技与市场营销的结合，非常适合想要在湾区实习和工作的同学。

除了旧金山以外，项目的Global Perspectives Course国际化视野课程给了同学们到海外学习和实践的机会：

巴黎：在巴黎政治学院传媒硕士完成第五个quarter的学习。亚洲：时长2周，涉及亚洲多个城市。伦敦：Leadership and Branding，时长5天。智利：Brand Innovation，时长5天。

项目毕业要求是一共选修18学分，其中3学分来自Immersion Quarter，其余15学分必须来自学术课程，包括5门必修课和10门选修课，基本都是在学院内选课，非IMC的选修课通常只能选1门，比如商学院课程。

2022届共125名学生，平均年龄24岁，平均工作经验1年。

本科专业主要来自广告学、新闻学、商业管理、市场营销、传播学、心理学、经济学、公共关系与企业传播。

【VH 西北IMC录取者数据】13+获录者，60%陆本学生，GPA区间在3.3-3.7，项目对GPA要求不算很苛刻。

GMAT区间在740-750，GRE区间在321-326，托福110左右，对陆本申请者的英语成绩有一定门槛。

本科背景来自经济、英语、德语、艺术、金融、会计专业，背景比较多元化。

部分西北IMC获录学员经验分享

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2020 VH Offer | 西北大学IMC+1！恭喜VH人大学员斩获西北大学整合营销传播学硕士项目Offer~

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根据官方就业数据，2020年入学的毕业生38.2%在美国以外地区工作，22.5%选择留在芝加哥。

有96.3%在毕业后9个月内找到全职工作，前一年的数据是92.3%，项目的就业成果每年都在持续提升。

关于去向行业，63.7%毕业生到甲方企业工作，23.1%到乙方广告公司工作，6.6%从事咨询行业，2.2%去到了研究公司。

下面是部分获录公司示例，包括互联网大厂、头部快消企业、四大咨询等等我们熟知的公司。

按照与4个sequence的相关度划分，IMC校友中与消费者洞察与分析sequence相关的就业案例包括谷歌、卡夫亨氏、尼尔森等企业的分析类岗位。

品牌战略sequence的就业案例主要是各大企业的品牌管理、市场营销传播岗位：

战略性传播sequence的就业案例包括企业的品牌公关、公共事务、传播岗位等，有部分校友已经做到了管理层。

媒体sequence的就业案例包括媒体机构以及企业、广告公司、咨询公司的社交媒体、内容岗位。

一共3轮申请，截止日期分别在10月、1月、3月：

申请材料Checklist：

// 本科成绩单 // GRE/GMAT // 托福/雅思/Duolingo成绩 // 简历 // 文书：1500字内 // 2封推荐信 // 面试 // 申请费100美元

文书必须回答图片列出的问题，包括对专业的理解、过往经历（包括一次挫折）、Motivation、匹配度、胜任度、职业规划等问题。

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