H5，让新闻报道更有温度

现如今，H5已成为各大媒体传播时政新闻的有力载体，它不仅可以将图文、视频、音频甚至AR、VR技术融为一体，使作品更具可读性、更有温度，还能依托于社交平台的开放性、即时性、互动性特点，让作品在一次次转发中实现病毒式传播。

而在传统新闻向H5新闻演变的过程中，如何才能提升作品的趣味性并激发用户的阅读欲呢？我们可以从一些优秀的案例中得出结论。

精简化

提炼关键词，强化记忆点

新闻H5的不宜过多，适当精简才是王道，对此，我们可以从三个方面入手。首先，准备好宣传内容，并从中提炼出精简版文案（以关键词、关键节点、关键信息为主）；其次，根据文案特色选择合适的形式（如快闪、一镜到底等），从而加深关键词的存在感；最后，确定H5的各种细节，包括选择何种颜色为底色、选择什么样的图片穿插在不同关键词中等等。

青岛日报的H5作品《这样的青岛，爱了！》便采用了快闪及提炼关键词的做法。该作品旨在宣传创意青岛大会，它以魔性的文字及实景图为主要内容，让用户在动感的节奏及强烈的视觉冲击中领略青岛的独特魅力，并起到加深印象的效果。其中，对于关键词、图片、音乐的选择与把控是这支快闪H5的重中之重，制作者不仅要提炼出各种文字信息，还要考虑它们在页面中如何呈现以及搭配什么图片和音乐等等。

▲由意派科技提供技术支持

而湖南省政府门户网站的H5作品《八个关键词 读懂湖南决胜全面小康路线图》则更为直接，它主要通过高质量发展、三大攻坚战、创新开发等8个与“决胜全面小康”相关的关键词，向用户传达【湖南将怎样决胜全面建成小康社会、圆满收官“十三五”】这个核心内容，精准有力，毫不拖泥带水。

场景化

营造代入感，提升接受度

让用户进入相应的情景之中并产生互动，可以有效深入话题并让新闻“活起来”，从而激发用户的阅读兴趣。

内蒙古自治区高级人民法院的H5作品《“菜霸”受审记》就是一个很好的例子。这是一个以真实的扫黑除恶典型案例而改编的H5。作品主要通过手绘风长页面的形式描述了“菜霸”横行、暴力催债、恶意竞争、违法获取公民个人信息等7个场景，用户可通过滑动屏幕了解案件的前因后果以及各种扫黑除恶小，包括什么是组织、领导黑社会性质组织罪等。

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场景化的新闻H5作品还可结合各种创意形式，进一步优化用户体验，我们可以从人民日报的H5作品《复兴大道70号》中学到这一点。进入该作品后，用户不仅可以通过横向滑动屏幕依次浏览从建国开始到现在的500多个场景事件，还能通过上传正脸照，获得相应年代的纪念车票。如此一来，每个场景对于用户而言就不只是视觉上的体验了。

亲民化

增强贴近性，消除距离感

由于题材限制，大多数新闻报道必定是严肃的。而随着H5的广泛应用，各类媒体正逐渐尝试用更接地气的方式开展有效传播，既可以吸引用户的注意力，又能保证新闻自身的严肃性。

我们不难发现，在很多重大议题上，H5作品与受众的关联度越高，就越能引发关注和讨论。上观新闻的H5作品《提问商务部长！》便通过“语音录入激发页面互动选择”的方式，让用户体验了一把亲自向商务部长提问的感觉，既能在内容上贴近用户，又能在形式上拉近距离，新颖独特且互动性强。

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此外，我们还可选择从普通人的日常着手，以小见大，用独特的呈现角度打动用户。比如说深圳特区报·读特新闻客户端的H5作品《从书信到微信，一起穿越40年》，就从“回顾1978到2018年之间通信手段的变化”这个层面，将严肃的时政议题变得更有生活感。

在确定好内容和形式的基础上，我们还要做好自省工作，避免踏进以下两大误区：

①形式大于内容

如果为了获得更多关注而过分强调感官体验的话，很可能会使用户对许多重要内容的解读停留在表面，以致于不能对新闻事件的实质进行剖析和思考。

②过度娱乐

新闻H5始终属于新闻制作与表达的范畴，只有把握创新与激进的“度”，才能准确传递信息。若导致重大传播议题被过度娱乐化，这样的作品显然是失败的。

如今，H5不仅是一种自带融媒体属性的传播媒介，也是推动主流媒体在融合环境下加强话语权的一种尝试。如果你还想参考更多新闻H5案例，建议移步至意派Epub360平台查找~

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