整合营销未来面临的挑战--考研计划

考研计划第三十天，每天一道新传真题。

2018复旦大学新传334简答题第二题：简述整合未来面临的挑战。

整合营销是指利用多种媒介手段进行营销活动，例如线上线下进行同一个商品活动的爆破，整合营销能整合多个中的资源和流量，能进一步拓展营销活动的受众人群，是一种很有效的营销手段。新媒体时代，整合营销常常利用新旧媒体结合的手段，将营销活动通过不同渠道，例如海报、地铁广告、信息流广告、电视广告、原生广告等方式进行传播，能更大限度的接触到目标受众。

虽然整合营销具有很多优势，但也存在一些问题，未来整合营销可能面临以下问题：一、个性化推送使得部分受众反复接受相同广告而产生负面效果，新媒体时代的大推送很可能导致群体的信息茧房现象，这使得接收到相关广告信息的可能是同一批受众，无法达到获取更多受众的效果；二、整合营销可能导致行业的内卷，广告行业面临着新媒体的革新，这使得广告从业人员的门槛进一步提高，整合营销的多媒体融合很可能导致行业内部的恶性竞争为了获得而抢占资源。除此之外，整合营销在未来面对跟多新媒体时，必须注意平衡新旧媒体的关系，如果因追求新市场而抛弃旧的媒体，就等于抛弃了老用户，口碑效应会导致消费者大量的流失，为了平衡新旧媒体，可以采用专业化的营销方式，即针对部分营销活动用专门的渠道进行运营，以解决分众问题，这也是未来整合营销需要考虑的方向。

自我批评：百度上查到的整合营销的弊端：灵活性差，不易调整；敏感度差；体量大，精准度自然不高；对团队的素质要求高。自我感觉这几点都不是整合营销在面对新媒体市场上会具有的缺陷，反而应该是相比旧媒体的优势，所以我也没有写这几点。