世界杯营销案例I麦当劳的2014巴西世界杯营销

通过我们在全球展开的这三个激活——‘球童项目’、‘麦当劳终极球迷’和‘员工世界杯’，以及在全球范围使用的新薯条包装，2014年麦当劳体系获得了让人难以置信的活力。

麦当劳从1994年起成为FIFA世界杯的赞助商，到2014年已经有20年的世界杯历史。巴西世界杯期间，麦当劳主要通过3个项目来做世界杯营销，把愉快和参与世界杯的机会提供给它在全世界的顾客。

首先是球童项目。在2014巴西世界杯的64场比赛期间，麦当劳让代表70个国家的从6岁到10岁的1408名儿童，与他们的足球英雄们手牵手走上世界杯的赛场。

麦当劳也给成年人提供了参与世界杯的机会。“终极球迷”项目（Ultimate Fan），让来自20个国家的将近200名狂热的足球球迷去世界杯现场观看比赛、在赛前走上某些体育场的草坪感受、在VIP待遇下与球员教练等方面见面、与2014世界杯奖杯合影。

从2006年开始，麦当劳就是FIFA世界杯足球梦幻游戏（Fantasy Football Game）的冠名赞助商，这个游戏放在FIFA官网和手机app上。2014年，超过100万球迷参与游戏，争夺以下奖品：一辆起亚、阿迪达斯仿真球衣、签名的FIFA世界杯队长臂章、和麦当劳特制版世界杯手册。

麦当劳自己的员工们也可以参与世界杯—— “麦当劳员工世界杯”（McDonald's Crew World Cup）。来自巴西、欧洲和亚洲的员工到现场观看了一场世界杯比赛，还参与他们自己的世界杯足球比赛，获胜队伍可以获得一个冠军奖杯。

在2014年巴西世界杯期间麦当劳推出的营销活动中，不可不提的还有一个薯条包装进球活动。


GOL！手机app

2014年，他们联合一个增强现实进球app，在全球推出一个新的炸薯条包装。把薯条包装的经典的红黄配改掉，印上来自12个国家的艺术家的作品，来庆祝世界杯。同时，球迷下载“GOL!”手机app以后，用手机屏幕对准薯条包装盒，动一下手指，就可以把一个虚拟的足球从他们的手机上射进薯条包装盒上的球门里，然后还可以在社交媒体上分享这些进球。

在马拉卡纳体育场的球迷区域和一些商业款待村，也可以利用这个手机app体验一把虚拟的获得世界杯奖杯的感觉。

麦当劳也利用自己在培训上的优势，帮助当地组委会训练2014世界杯4000名的庞大志愿者队伍。

它也在RioCentro会展中心的国际转播中心开设了一个24小时的麦当劳咖啡厅，提供全球和当地的食物及饮料。

“通过我们在全球展开的这三个激活项目——‘球童项目’、‘麦当劳终极球迷’和‘员工世界杯’，以及在全球范围使用的新薯条包装，2014年麦当劳体系获得了让人难以置信的活力。在我们和国际足联合作的这20年时间里，从来没有过这么多国家的麦当劳参与进来，把世界杯带给每天7000万的顾客。随着足球在全世界的受欢迎程度还在不断提高，我们期待着在合作剩下的时间里，继续开发像2014年这样精彩的项目。”
——Brian Goldstein，FIFA世界杯全球负责人

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