品牌（Branding） vs 市场营销（Marketing）的区别和关联

这是个很基础的问题，也是在和工作中大家常见的问题，搞清楚概念和内涵才能把实际工作开展好。

我们分别从品牌（Branding）和（Marketing）是什么、为什么、做什么这几个大方向上理清一下。

一， 是什么？

品牌和市场营销的定义其实挺明确：

品牌

品牌包括名称、徽标、口号和／或关联产品、服务、城市或公众人物的设计企划。
“品牌”指的是产品或服务的象征。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业以及整体营运的管理。因此，品牌不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。
品牌是一个主体在受众心中的主观认知。

市场营销

市场营销（英语：Marketing，台湾称为行销），又称为市场学、市场营销学、或行销学。它是指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与欲望的一个社会和管理过程。
美国市场营销协会的定义委员会 1960年对市场提出以下的定义：市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求。
市场营销是创造、沟通与传递价值给顾客，以及经营顾客关系以便让组织与其利益相关人（stakeholder）受益的一种组织功能与程序。

来源：wiki

本质上来讲，一切的需求都是由人产生，我们从需求产生和行为发展的角度来看，品牌更偏感性和认知层面，市场营销更偏执行和转化层面。

二，为什么？

企业为什么要做品牌和市场，从定义和功能上能看出来，整体来看，品牌和市场营销最终都是为了满足需求和传递价值，使得客户整体的价值最大化。只是品牌和市场营销在方向上有些差别，需要配合使用。

三，做什么？

品牌和市场营销之所以容易被人弄混，其实在实践上，确实有些模块和功能上很像，有些工具也都相同，所以造成有些混淆，但是其实两者在具体模块上还是有比较明确的分界线，可以通过具体业务和产生的结果来判断。

以下是品牌和市场营销的常见工作模块，可以看到两者之间是有重合和交叉的，如上述第二点所说，彼此是相互赋能，需要整合协同的，才能效益最大化。

好麦德咨询GoodMed，专业医疗品牌市场咨询服务，让好医疗发光！

如果在医疗品牌市场方向有任何问题，欢迎留言讨论。如有具体业务咨询，欢迎加微信（yutong_bj）交流（注明：来自知乎）。