| 你可能也听过这句话“你无法挣到认知外的钱”，所以认知的提升对我们很重要。 为什么2022年要学习商业书籍呢？ 一方面是要提升自身认知，成为更厉害的人，自立利他；一方面也是想让身边的家人的更好。 商业书单1.0版，是我结合清华EMBA书籍、《财富》杂志、《福布斯》杂志、刘润老师、吴晓波老师、投资人沈南鹏的推荐，以及自己的理解，整理出来。 2022.02.13，2.0版本的书单共12大类，118本； 3.0版本，我会再浏览所有书籍目录后，做增删或标识出学习路径；后续持续更新阅读进度和心得， 欢迎监督。 一、金融学（4本）01《香帅金融学讲义》-香帅 只有一个东西是脱离于实体经济的，那就是金融。 所以，你要理解商业，就必须理解实体经济和金融之间的关系。 了解金融的架构和本质，拥有完整的金融学。 02《基础会计（第7版）》，陈国辉 财务，就相当于挂挡，倒车入库，这些基本你得会。 03《世界上最简单的会计书》，达雷尔·穆利斯 只读科普读物是不够的，基础会计还是要读懂，读不明白就请教身边的会计，最终目的是把基础会计读透读懂。 04《一本书读懂财报（全新修订版）》，肖星 《一本书读懂财报》，可能是目前上比较接地气、易上手的书了。 它为你解读资产负债表、利润表、现金流量表这三大财务报表，帮你搭建框架，分析财务背后的秘密。 二、经济学（11本）01《经济学（第19版）》，保罗·萨缪尔森【啃透】 （宏经+微经）结构完整 02《薛兆丰经济学讲义》【经济学基础知识】 经济学第19版本的教辅资料 03《牛奶可乐经济学（1-4）》，罗伯特·弗兰克 目的：理论联系实际 被称为通俗经济学的开山之作 04《思考，快与慢》，丹尼尔·卡尼曼 ——行为经济学概念、知识框架 作者是诺贝尔经济学奖获得者； 05《枪炮、病菌与钢铁》， 贾雷德·戴蒙德 研究大历史，研究经济学在一个大的时间跨度上的变化，它是必读的。 06《逃不开的经济周期》，拉斯·特维德 这本书给我们建立了另外一个看待问题的角度：经济周期。 知道我们处于周期的哪个阶段，这对于理解当下的商业行为特别重要。 07 就业、利息和货币通论（凯恩斯）（财富杂志推荐） 08《江村经济》费孝通 09《当代中国经济改革》吴敬琏 10《中国的经济制度》张五常 11 《新结构经济学》林毅夫 三、组织行为学（2本）01《组织行为学（第18版）》，斯蒂芬·罗宾斯 02《李育辉组织行为学讲义》，李育辉 组织行为学的补充读物 四、管理学（12本）01《管理学（第13版）》，斯蒂芬·罗宾斯 02《卓有成效的管理者》，彼得·德鲁克 管理者要做到卓有成效，必须注意时间管理、用人之长、有效决策。 这本书也是他自认为写得最好的一本。 03 《从优秀到卓越》（沈南鹏推荐） 也是《基业长青》的作者 本书描绘了优秀公司实现向卓越公司跨越的宏伟蓝图。柯林斯发现，公司从优秀到卓越，跟从事的行业是否在潮流之中没有关系。即使是一个从事传统行业的企业，最初默默无闻也有可能。柯林斯提出了一整套观点，“只要采纳并认真贯彻，几乎所有的公司都能极大改善自己的经营状况，甚至可能成为卓越公司”。 吉姆·柯林斯，著名商业畅销书作家，早年在斯坦福大学商学院从事教学与研究工作，并获得杰出教学奖。曾在默克公司、星巴克、时代明镜集团、麦肯锡公司等世界知名公司任高级经理和CEO。 04 《基业长青》（福布斯推荐） 05《企业再造》 以福特、IBM及贝尔公司的案例及相关的成功经验，介绍企业如何进行自我改造。 哈默博士在这本书中提出：企业改革应该是彻底的、根本的，特别是应该彻底再造企业的业务。 06《竞争优势》 美国哈佛商学院名牌教授迈克尔·波特的著名三部曲之一，是本领域的又一圣经。 本书阐述企业在实践中将这些普遍理论付诸实施的问题。 本书研究的是一个企业如何才能创造和保持竞争优势。 07《六西格玛管理法》（福布斯推荐）
08 《第五项修炼》 美国麻省理工学院彼得·圣吉教授所著《第五项修炼》，集合了控制科学、系统科学和管理科学的理论、方法和工具，旨在寻找隐藏于事物发展变化表象背后的真实本原和根本解决之道。 09《德鲁克管理思想精要》 10《竞争大未来》 未来就是现在，因为能够永续经营的企业，必须在现在预测未来、建立策略架构、组织核心专长，才能克尽全功，捉牢商机。 这是一本被很多企业家和管理专家奉为经典的著作。书中提到的核心竞争力、战略发展的框架等等即使在现在也仍具备借鉴意义。 11《原则》瑞·达利 本书包含21条高原则、139条中原则和365条分原则，涵盖为人处事、公司管理两大方面。 12《追求卓越》（福布斯等推荐） 是世界最畅销的工商管理书籍之一。 它开启了商业管理书籍第一次革命，真正将管理的科学性与艺术性密切地结合起来，成为轰动整个管理世界的经典法则，被誉为美国优秀企业的管理圣经。 五、战略（9本）01《战略历程（第2版）》，亨利·明茨伯格 明茨伯格是和德鲁克齐名的西方管理学大师，是“当今世界最优秀的战略思想家”。 这本书归纳总结了战略管理的“十大门派”，看完它，你能获得对战略的框架性理解，快速了解各大门派的主张。 这是一本穿越战略管理旷野的指南，是我建议大家读战略一定要读的书，我把它放在一级目录里面。 02《竞争战略》，迈克尔·波特 迈克尔·波特我们称之为“竞争战略之父”（冯卫东+刘润推荐） 03《平台战略》，陈威如 一个生态跟另外一个生态的竞争。 一旦形成了生态之后，就有生态之下的参与者。 参与者之间可能用竞争战略，但参与者和平台之间就形成一种独特的合作模式，这个大众理解起来会有比较大的困难。但陈威如教授，他把这件事讲明白了。 这本书我也建议是要一页一页把它读完的。 04 《什么是战略》（冯卫东推荐） 特劳特 如何摆脱价格战，实现真正的差异化经营。 05 《与众不同》 特劳特 极度竞争时代如何实现差异化战略。 06《蓝海战略》W·钱·金 / 勒妮·莫博涅 为企业甩脱竞争提供了一套系统性的方法。 07《商战》（冯卫东） 里斯 / 特劳特 商战中的四种常用战略形式及各自遵循的原则。 08《好战略，坏战略》 09《战略节奏》 节奏的重要性不言而喻，你看看现在新能源车企就只要了；现在已经进入淘汰赛了。在淘汰赛，要活下来，企业该做什么？ 六、（21本）（一）营销管理 01【核心】《营销管理（第15版）》，菲利普·科特勒 营销管理真正的鼻祖，大师级的人物就是菲利普·科特勒，他创立了营销学这门学科，这本书也被很多学者誉为学的“圣经”。 注意：忽略书里的旧案例，掌握框架和思路 02《影响力》，罗伯特·西奥迪尼 罗伯特·西奥迪尼，著名心理学家，他在书里解释了为什么有些人极具说服力，为什么人们总是容易上当，总结了6个影响他人的心理力量，“劝说”秘笈。 大家把它翻出来好好看一看，你就销售这个行为本身会有一个透彻的理解，同时教你学会说“不”，也提高自己的影响力。 03《定位》，艾·里斯，杰克·特劳特 @品类战略 定位的基本逻辑是要找到我跟别人的差异性，这本书解析了“定位”观念的产生，以及仅仅满足需求不一定能赢得用户，而要进入用户心智以赢得用户。 【也是冯卫东推荐】 04《定价制胜》，赫尔曼·西蒙 研究营销时，还有一个东西要拿出来单独研究，就是定价。 在4P理论里，定价是容易被忽略的，它包括价格歧视，价格锚定，动态定价，定价创新等很多关于定价的心理和逻辑研究。 价格无处不在。对定价是值得系统性地学习的。 05《乌合之众》， 古斯塔夫·勒庞 06《有闲阶级论》，索尔斯坦·凡勃伦 07《自私的基因》，理查德·道金斯 所有的营销最后都要理解人，这三本书是从三个完全不同的角度对“人”做了解读。 @结合《零售心理战》来看 08《品类战略》张云 / 王刚 结合中国企业案例，讲述定位理论最新发展。 09《2小时素养》邓德隆 简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，是入门工具与指导手册。 10《营销革命》特劳特 一部具有里程碑意义的营销宝典。 11《大数据营销：定位客户》麦德奇 一种将对大数据营销策略产生深远影响的全新模式。 12《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔 一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。 13《疯传》乔纳·伯杰 如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。 14《粘住》奇普·希思 / 丹·希思 如何让更具黏性。 15《零售心理战》铃木敏文 7-Eleven创始人铃木敏文讲述洞察客户心理的秘诀。 16《品牌的起源》 里斯 重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法。 17《打造StoryBrand：澄清信息，让顾客听进去》 作者唐纳德·米勒（Donald Miller），是StoryBrand公司的CEO。他的公司，旨在帮助商业企业澄清其宣传信息。在这本书中，米勒着重关注的是企业与顾客之间畅通交流的重要性。 无论你所处哪个行业，米勒的这本书都可以帮助你改变讲述故事的方式，让你以更清晰的方式将你的业务呈现给他人。米勒在书中提到的相关重要因素，也可以帮助你不断地增长与壮大。 其中，就包括如何正确与顾客交流，从而提高销售业绩。 总而言之，通过米勒的这本书，你将会了解到为顾客带来价值的重要性，从而让自己的业务持续发展壮大。 18《跨越鸿沟》 “鸿沟理论”指的就是高科技产品在市场营销过程中遭遇的最大障碍：高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着一条巨大的“鸿沟”，能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场，成功赢得实用主义者的支持，就决定了一项高科技产品的成败。 19《爆发式增长》 这本书特别适用于希望了解管理和经营公司的方方面面的企业家及初创公司创始人，同时也可以学到整个阶段中的兴奋点与低谷点，并且避免不必要的错误。 作者还通过自己的初创公司案例，一个从零开始发展至1亿用户的在线约会应用，跟读者分享了成功背后有关市场及管理等相关策略。 20 《引爆流行》 21《长尾理论》 七、创新（22本）01《创新者的窘境》，克莱顿·克里斯坦森（福布斯 “颠覆式创新”这个词就是本书提出的。 其中有两句著名的话，一句话是你做对了所有事情依然可能会错失城池，另一句话是越完美的管理正在导致大企业走向衰败。 02《失控》，凯文·凯利 《创新这的窘境》的补充读物 用进化论的逻辑解释创新，你看看这本书，就会理解进化思维和对时代判断的魅力。 八、博弈论（2本）博弈论和行为经济学是对经济学的重大补充。 【核心】《博弈论与经济行为》，冯·诺依曼 博弈论的开创者，这本书研究的是合作博弈理论，零和博弈的求解方法，用数学模型分析人们在不确定性下的决策行为。 博弈论再往下研究，全是数学。 《妙趣横生博弈论》，阿维纳什K·迪克西特 《博弈论与经济行为》的补充读物 九、商业史（9本）（一）中国商业史01 《激荡三十年》，吴晓波 02 《激荡十年》，吴晓波 03 《跌宕一百年》，吴晓波 04 《浩荡两千年》，吴晓波 （二）国外商业史01 《大而不倒》（沈南鹏推荐） 该书通过一幕幕生动的场景描述，向读者客观而详尽地展现了金融危机发生之后美国主要监管机构和投行的众生相。 安德鲁罗斯索尔金（Andrew Ross Sorkin）《纽约时报》首席记者及专栏作家，2001年创立了纽约时报的在线财经报道网站。2004年获得美国财经新闻界荣誉杰洛德罗布奖，2005年和2006年他的新闻再次获得美国商业新闻奖和作家学会奖。2007年，世界经济论坛提名他为全球青年领袖之一。 02《重返小王国》 相当于是苹果第一个10年的商业史。 《重返小王国》详尽地、深入地透析了苹果公司第一个十年的生命轨迹。在增补的部分，莫里茨回顾并分析了乔布斯被驱逐、流放、回归、复兴的整个历程。 迈克尔莫里茨，生于威尔士的卡迪夫，毕业于牛津的基督教会学院。莫里茨曾担任《时代》周刊记者，后加入红杉资本公司。该公司投资的企业很多都大获成功，其中包括谷歌、雅虎、支付宝、思科、YouTube等。 03《说谎者的扑克牌》 迈克尔·刘易斯将此作为隐喻，描述了自己在所罗门兄弟公司四年的工作经历——从意外受雇、接受培训，直到成长为只凭一个电话即可以调动数百万美元的明星交易员，并从迈克尔·刘易斯的个人角度折射了华尔街戏剧化的发展史。 04《门口的野蛮人》 本书再现了华尔街历史上最著名的公司争夺战——对美国雷诺兹-纳贝斯克集团的争夺战。详尽而充分地叙述了多边厮杀的真情实况，再现了华尔街金融操作的风风雨雨。 书中提供了最高水平公司金融操作的具体细节，全面展示了企业的管理者如何取得和掌握公司的控制权。 05《摩根财团》 本书是迄今为止有关美国金融王朝的第一部鸿篇巨著，一卷充满洞见的金融历史全景图：以摩根财团的视角，看整个华尔街、现代金融业兴衰更替。 06《日本公司》石森章太郎 本书由漫画的形式，一方面从日本的角度解读了世界经济的发展，另一方面也描述了20世纪70年代石油危机、经济泡沫、全球化商业发展对日本以及泛太平洋地区的后工业时代的发展产生的影响。 注：本书没有中文版 那为什么还留着呢？因为我目前看到的这类题材的漫画还蛮少，不知道有没有机缘做汉化引进。 十、个人习惯（10本）作为企业家、创业者、管理者，作为个人，非常需要提升个人能力，本次筛选： 01《高效能人士的七个习惯》，史蒂芬·柯维 02《金字塔原理》，芭芭拉·明托 学会运用金字塔结构来训练你的思维，提升逻辑思考能力，表达时，能说到点子上，这也是领导力的必备素养。 03《刘嘉概率论通识讲义》，刘嘉 行为×概率=结果，培养概率思维，提升决策能力。 我们所有的战略、所有的行为都是为了改变概率而已，我们只能谋事在人，最后成事在天。 04 《习惯的力量：为什么我们这样生活，那样工作》 查尔斯·都希格（Charles Duhigg）是一名畅销书作家，著作大多以工作效率与习惯为主，并且通过相关的科学发现作为支撑。 在《习惯的力量》这本书中，都希格向读者分享了我们日常习惯对我们日常生活的影响方式，以及其之所以影响深远的原因。杜希格认为，如果你能改掉自己的习惯，你就能改变自己的人生。 都希格的这本书，深入探讨了我们行为习惯背后的有关科学证据，同时为读者提供了可用于实践的多种改变方式。通过阅读这本书，你可以更好地了解自己的潜力，从而进一步影响和提升自己的生活。 此外，都希格还在书中跟读者分享了如何快速提高效率、如何实现成功，以及如何养成良好的行为习惯。他认为，如果能坚持他在书中所讨论的那些原则和习惯，你肯定会进一步改变和提高自己的生活。 05《提升：超越极限 共同拥抱成功》 凭着一己之力，这本书的作者罗伯特·格拉泽（Robert Glazer）成功地将自己的商业版图发展扩张至了市值2千万美元的规模。格拉泽的这本书中，他主要讲述了在困境面前如何突破重围，并尝试着发现你自己的“为什么”。此外，格拉泽还在书中分享了一些影响其人生发展的核心原则，帮助读者战胜各种自身的局限，同时建立积极向上的习惯。 这本书也可以当作是你的人生导师，指导你在思维、思想、情感及实际行动等多个方面的发展，引导你通过挑战自我来超越极限、实现成长，同时还激励身边的人加入你的队列之中。 06《专注：如何掌握本世纪最重要的技能》 作者尼尔·埃亚尔（Nir Eyal）之前是斯坦福商学院（ Stanford Graduate School of Business）的教授。 “分心”是人类大脑在应对和处理各种痛点的过程中的常见方式之一。因此，我们必须保持学习如何来应对因分心导致的不适，并且争取战胜它。 在这本书中，你会了解到当今社会普遍存在的一系列问题，比如沉迷于智能手机、邮件以及与同事和朋友的社交等等。而这本书另一个精彩之处，则在于每一章节的末尾，都有埃亚尔提供的可以当下立即实施的解决方案或建议方法。 07 《刻意练习》 08 《批判性思维》 09 《故事思维》 10《说服力》 十一、商业传记/故事（12本）01《非同寻常的亿万富翁》 在《非同寻常的亿万富翁》这本书中，作者收录了七个非同寻常的亿万富翁创立出七个非同寻常的公司的成功故事。值得一提的是，这些故事都是从超过5000家上市公司中精心挑选的案例。 作者苏拉布穆克杰（Saurabh Mukherjea）还跟读者分享了一系列简单的公式。而正是基于这些公式，投资者才能通过计算发现最有潜力的公司，从而获得最大的投资回报率。 如果你希望发现富有远见的商业领导人是如何创造出杰出成绩的，那这本书就是你的不二之选。 02《贼巢》 第一次详尽地描述了华尔街的四大巨头——迈克尔·米尔肯、伊万·布斯基、马丁·西格尔和丹尼斯·莱文——如何创建金融史上最大的内幕交易圈，如何差点窃取数十亿美元非法所得，以及政府的执法人员如何顶着压力，忍着折磨，使这四大主犯得到应有的制裁和惩罚。 03《杰克韦尔奇自传》 本书为全世界渴望成功的商业人士树立了一个经典范例，堪称一部CEO的“圣经”。 04《巴菲特之道》 这本书涵盖了他一生的传奇经历和他创新性的、高成功率的投资哲学和战略。这激励着投资者以主人的姿态参与到企业的建设和重筑中去，而不是简单地肢解然后卖掉它！ 05《将世界甩在身后》 可以把本书当小说来读，作者迈克尔·刘易斯无愧于“美国描写资本的桂冠诗人”的赞誉，他在本书中的精彩描述令人叹为观止。 你也可以把本书当传记来读，吉姆·克拉克堪称硅谷最富盛名的商业怪杰。这位略带神经质的天才擅长于洞察未来世界的趋势，由此诞生的硅谷图形公司（SGI）、网景公司（Netscape）和永健公司（Healtheon）使其成为连续创建三家市值超过10亿美元公司的第一人。 你还可以把本书当史诗来读，作者用18个月的贴身采访，将目光聚焦于创意横行财富飙涨的硅谷沸腾年代，生动地再现了以互联网为首的新技术如何以席卷之势整合传统行业，重构社会格局的宏大图景。几年后，这股强劲的创造力已悄然移师中国…… 06 《褚时健传》 07 《小沃森自传》 08《活法》稻盛和夫 09 《谁说大象不能跳舞》 10 《唯有偏执狂才能生存》 11 《影响历史的商业七巨头》 12《巴菲特致股东的信》 十二、创业（4本）01《闭嘴，听我说！：助你成功的硬核商业事实》 作者提尔曼·费尔蒂塔（Tilman Fertitta）是这个世界上最成功的商人之一。在他所著作的这本书中，费尔蒂塔跟我们分享了从商的一些基本原则，这些原则也带领着费尔蒂塔将他的商业版图发展成为了全美最大的单一股东公司。 费尔蒂塔在书中分享了实现成功创业的方方面面的要素，包括好的一面，也包括不好的一面，甚至包括丑陋的一面。他还跟读者分享了作为商业创业人，其最创业过程中最应该关注的重要抉择和行为。 果你希望了解如何从零开始创业，再进一步拓展自己的规模，你可以通过这本书了解其中的核心要素当然，通过阅读这本书，你也可以了解费尔蒂塔成功背后的心路历程，从中你还可以学习到实现成功的关键抉择。 此外，费尔蒂塔在书中还提到了大多数创业者在创业过程中忽略的细节问题，而这些细节，在决定成败方面也起着举足轻重的作用。 02《有抱负的独立创业者》 作者克瑞斯·克鲁佛（Kris Kluver），在初创公司建议与咨询及投资策略方面有着30多年的丰富经验。 03《创业快速入门指南》 作者肯·科尔威尔（Ken Colwell）是中康涅狄格州立大学（Central Connecticut State University）商学院院长。 这本书，是他20多年来与众多企业家、风险投资家以及高增长初创公司打交道后的思想结晶。如果你想快速入门了解商业及企业家，那这本书是你的不二之选。 此外，作者在书中几乎涵盖了所有你可能提出的有关创业的问题。你可以书中找到关于眼前机会、第一批顾客、竞争、客户识别、市场推广甚至等多个领域相关的困惑的答案。 04《专注创业》 《专注创业》这本书向你介绍了一种“商业生活”，同时教你在追逐梦想的过程中全方位地让自己做好准备。这本书也简单阐明了一个道理，即只要有想法和动力，你就能够把事情做好。 对于已经有着明确目标的创业人士而言，这本书是你的必读书籍之一。总的来说，它是一本参考指南，但更像是创业经历中的一个好帮手。 最后，还有一些我看过的，也推荐看到这篇文章的幸运鹅有空可以翻阅 01《异类：不一样的成功启示录》 如果不听听性格比较张扬的格拉德威尔怎么说，绝对不会想到我们对成功的理解还那么原始。因此，从《异类》一书中，你能体会到机遇对成功是如此的重要。格拉德威尔为读者指出了成功之路的方向，但怎样把握这份机遇，每个人都需要仔细思考，毕竟，不同人拥有不同的机遇。 02《图解商业模式2.0》 03《奈飞的手册》 04《图解商业模式2.0》 持续更新中... |
我的2022年商业学习书单
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