| 新年伊始，微信公开课如期而至，第一个出场的视频号无疑成为了焦点。 作为腾讯“全公司的希望”，视频号交上了一份亮眼的答卷。用了一个半小时的时间，从短视频、直播、直播三个方面展示了视频号过去这一年的成绩： 视频号原创播放量同比提升350%，点赞10w+的爆款内容增长186%； 视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%； 直播带货销售额同比增长超8倍；平台公域购买转化率提升超过100%…… 作为最原子化的内容组件，视频号与微信生态之间激发出了丰富的化学反应，也释放出巨大的能量。 2023年视频号趋势如何？有哪些发展的机会？ 一、视频内容更加多元 更多创作者被看见在过去的这一年，视频号被用户看见的机会也变多了。视频号很好地履行了“微信体系内最原子化的内容组件”的使命，与微信各场景逐步打通，为创作者和用户提供了更加流畅和便捷的体验。 2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%，平台原创内容播放量同比提升350%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。 ▲ 图片来源：微信公开课 越来越多不同背景、不同身份的作者跨越了职业、年龄、地域的限制，在视频号去创作内容，记录，也收获了优秀的成绩。 比如小狮日记，仅用6个作品就收获了6000万的播放和78万的粉丝；赵健的读书日记（西瓜专访《他在视频号读书也卖书，5个月成交额超千万》），通过自己的爱好读书，收获100多万粉丝。 在去年的微信公开课中就提到，重点扶持泛/泛生活/泛资讯方向的内容，如体育、音乐、剧情、才艺等垂类内容。 而今年，视频号也从以前的泛资讯类为主的形态，转变为内容丰富多元共生的全民消费平台。 ● 泛娱乐内容播放量超过 185%； ● 泛生活内容同比增长 291%； ● 泛知识内容同比增长 109%； ● 泛资讯内容同比增长 237%。 丰富多元的内容，也带来了更多的用户消费增长，视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，基于推荐的视频播放量同比去年增长超过400%。 ▲ 图片来源：微信公开课 用户在视频号的内容消费习惯逐渐养成，无论是用户的主动消费行为，还是平台推荐带来的流量，都有了很大程度的提升。 可以预见的是，在原创保护、【北极星计划】等平台产品能力、政策扶持之下，不同类型的创作者被看见的机会更大了。 二、门槛降低 变现增加有长大，更要有收入，变现是众多创作者的主要目的，也是持续创作的动力。 2022年，视频号团队针对不同量级的创作者，推出了不同的变现方式。 ▲ 图片来源：微信公开课 ● 0-100 粉丝，直播打赏和直播带货权限； ● 100-1000粉丝，短视频小任务权限； ● 1000-10000 粉丝，商品分享权限； ● 10000+ 粉丝，互选广告权限。 比如【大洪洪的穿搭日记】，通过视频号商品分享功能，就带来了700多万的流水。 大洪洪的穿搭日记带货视频▲ 图片来源：果集 · 友望数据-博主动态 当优质内容成为爆款，短视频所关联的商品也会得到大大曝光，直接带动创作者的收益。 当然，这些只是平台针对不同粉丝量级的创作者提供的变现方式，创作者也可以其他方式变现，比如知识付费、团购等。 视频号与微信各场景的打通，让成交的链路大大缩短，变现效率也得到提升。 三、生活领域流量同比增长108% 每个人都可以成为主播从2022年初的“跨年演唱会”、“竖屏看春晚”，到新年的“追光2023”，视频号直播作为社交工具给用户提供了很多新的体验，也让很多人成为了主播。 视频号倡导“每一个个体都可以拿起手机开播展示自己”，上到媒体机构、名家，下到小白素人，都可以找到属于自己的直播方式。 针对不同领域的创作者，视频号团队也提供了精细化的运营和有针对性的扶持。 比如雷军、刘润、吴晓波等名人名家，选择在视频号进行年度总结演讲直播，而视频号也赋予了他们在场的感知力。他们可以通过视频号直播间的点赞喝彩、评论弹幕，与每一个用户产生链接，这是线下演讲无法实现的。 ▲ 图片来源：微信公开课 视频号还推出【八点一刻】专栏，为各行各业的创作者提供更多展示自我的渠道。 比如“新职人”专栏，有“全民健身房”“风味煮理人”等细分专栏，聚集了185位行业头部博主，各领域的博主都可以找到适合自己的栏目。 除此之外，普通的用户也可以通过视频号直播进行记录、分享。例如直播自己婚礼，与更多人分享自己的高光时刻；马拉松现场全民运动直播；跨年烟火直播，一起见证新一年的到来。 ▲ 图片来源：微信公开课 2022年，视频号生活领域的流量同比增长108%。无论你是有目的的直播，还是随心的分享，视频号直播都能提供展现自我鲜活的一面，为更多主播赋能。 四、50亿流量投入 帮助更多直播长大丰富多彩的生活呈现，使得视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%，优质开播增长614%，开播时长增加83%。过去的2022年视频号直播，也是丰富多彩的。 ▲ 图片来源：微信公开课 2022年，视频号在直播上投入运营流量40亿，有收入主播增长101%，主播总收入增长447%。 2023年，视频号将投入50亿流量，通过完善激励政策和提供变现工具，持续帮助每一个认真开播的个体，有冷启、有长大、有收入。 ▲ 图片来源：微信公开课 视频号即将迎来三周年，现在入局视频号依旧是时候，平台会一直鼓励、支持有内容、有影响力的创作者和主播。 五、直播带货销售额同比增长超8倍 公域购买转化率提升超100%在去年的微信公开课上提到，2021年视频号直播带货销售金额增长15倍，其中占比50%。 而2022年，视频号直播带货的潜力进一步释放，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，私域占比同样较高，平均客单价仍旧维持在200元+。 ▲ 图片来源：微信公开课 在过去，视频号也很注重商家私域用户的导入，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家，提供相应的激励。 经过这一年多的实践，也得到了很好的验证，商家收入增加，平台用户增加，而这也对平台公域的推荐提供了很大的帮助。 今年的微信公开课强调了公域购买力的提升，由此可见，公私域联动经营越发重要，通过私域用户撬动平台的公域流量，再将公域用户沉淀到商家自己的私域中，以此商家可更好地借助视频号在微信实现可持续的稳定增长经营。 2022年视频号也不断完善直播相关功能，推出直播投流、加热等工具，给商家提供更多公域流量。 当然商家可以先选择自己擅长的领域入手，有私域基础的，先重点挖掘、激活私域用户，再向公域去拓展；而没什么私域沉淀的用户，则可以利用平台的功能向公域获取流量，再沉淀到私域去。 六、将再推品牌商家激励计划 更好助力长效经营从2022年视频号618、双11的大促活动中，我们能够明显感知到视频号一直在鼓励和引进品牌商家，针对品牌商家也推出了不同的激励政策。 过去的一年，越来越多的品牌商家也选择了在视频号开播经营，并且实现了用户和业绩的增长。 ▲ 图片来源：微信公开课 像服饰品牌商家影儿集团，仅用半年时间，在视频号直播实现成交额增长超4倍，目前月均销售额稳定在1000万元以上；品牌周大生，在视频号直播实现单场销售额500万元+，真正实现品效合一。 在今年的微信公开课上，视频号团队表示，将推出品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。 图片来源：微信公开课 目前，视频号比较畅销的类目是服饰、食品和。而我们友望数据2022年发布的《视频号消费洞察报告》显示，消费者偏好的品类也是这三类。 ▲ 图片来源：果集 · 友望数据《2022视频号消费洞察报告》 从视频号直播电商用户画像来看，女性占比高达80%，一二三线城市用户占比达60%，消费能力强劲，与热销品类画像也相符。 这是商机所在，同样也是竞争较为激烈的类目。 七、写在最后除了上述内容外，视频号团队还表示，将加大对服务商的扶持力度，和产业带服务商、品牌带运营服务商和联盟团长进行合作，完善视频号直播电商的生态。 也将不断优化视频号的生态系统，为创作者和商家提供更多扶持和激励计划，让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。 在前不久的腾讯内部会议上，腾讯CEO马化腾表示：“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望”。 腾讯对视频号给予了厚望，同样众多者、投资人、品牌商家、创作者也对视频号给予了很大的期望。 2023年，3岁的视频号又会交上一份怎样的答卷，我们和大家一起期待。 |
2023视频号趋势洞察，这些机会不能错过！
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