小马识途：企业开展新闻营销全攻略

不管你是公关经理，还是网络，或许工作中总离不开新闻稿发布这件事。可是有的小伙伴新闻稿发布一篇接着一篇，却还是没搞清楚新闻稿发布的这点事儿。这里小马识途顾问就自身从业经历结合客户常咨询的十大问题进行集中解答，希望能为你解答疑惑噢。

Q1：新闻稿标题如何？

新闻稿标题是至关重要。在此，小编结合网络传播的规则强调三点。

■ 标题要体现文章要义

文章标题的好坏影响读者的打开率。标题是读者第一眼看到的信息，在网上是否点开主要在于标题是否足够吸引他，但是小马识途顾问并不推荐标题党，建议标题要体现要点，足够吸引文章的目标人群即可，文章写的是什么内容讲的是什么话题，读者通过标题一眼就看明白，就能判定内容是否值得阅读。

■ 标题要包含关键词

标题要含关键词，而且关键词要尽量靠前。

在互联网上传播的新闻很多时候都是通过搜索引擎搜索到的，所以在标题上布局关键词尤为重要。这里的关键词指的是你的词或你想要宣传的产品的名称等等。

■ 标题字数18-25个为宜

网络媒体的文章字数最好控制在18-25，太短无法体现文章要义，太长容易被媒体展示的版位截断，大多网站对标题的字数有限定，过多了就展示不出来了。

Q2：新闻稿多少字合适？

新闻稿发布对内容字数本身没有严格要求，但小马识途建议尽量简洁明了。做宣传不是做文学，不要太多的修饰和美化，而是要尽快传递出吸引人的重要信息。这要说明的是文章长短不是绝对的，要根据话题，以把话题讲清楚讲透为宜。

一般来说，用于新闻宣传的文章建议在千字左右，不少于600字，不长于2000字。但有些新闻稿是对某一事物或事项的深入解读，字数则不做限定，要注意的是考虑读者的感受，把读者感兴趣的内容写进去，又不浪费读者的时间。

Q3：新闻稿发布多少媒体？

新闻稿发布多少媒体合适？也是企业品牌推广经理疑惑较多的问题，有的企业一上来就几百家发布全网曝光，有的企业则是发布两三家了事，太极端都不是最优的方案，最终发布量还是要根据企业的宣传需求来决定的。

品牌日常公关，一周一篇新闻稿，一篇新闻稿投放20-30个媒体都可以。当然，媒体投放的越多，肯定媒体可见度就越高，预算充足可以多投放些媒体。也有客户问投放5家行不行，道理上肯定是可以的，但是策划一篇稿件耗费的精力和财力也不少，建议20家媒体以上，这样新闻媒体的稿件才可以得到充分发挥。

Q4：新闻稿什么时间发布？

新闻稿发布的时间点也是一个值得思考的问题，有的行业人士认为新闻稿发布的时间点都差不多，其实是有一定的可循的。例如，周五下午更新的文章，会在页面上停留到下周一；早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大；做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去，因为很多网站都是每天更新，如果是下午快下班的时候推荐上去，明天一上班就撤下来的话，实在是不太划算了！

Q5：新闻稿一个月发几次？

新闻稿发布的频率问题，是大多数企业都考虑不清楚的问题，我到底该投放多少篇新闻稿。其实，新闻稿不用特别多，关键要有质量，一篇好稿子胜过十篇垃圾稿。一般来说，在日常推广当中，保持一周一篇新闻稿的投放量就可以，遇到新品推广、促销推广、活动等事件可增加1-3篇。

Q6：新闻稿发布大站还是小站？

新闻媒体众多，新闻稿该往大型媒体网站发布还是往小一些的行业网站发布？

其实，新闻稿发布选大站还是小站不是绝对的，而是要根据企业的宣传需求来决定的，如果是为了展现品牌形象，当然要选择大众熟知的大站以提升形象，如果是为了体现报道量造声势，自然大小门户网站都要投放，如果是……大站不一定就是最好的，不同的领域有不同的优质媒体，所以，新闻稿发布找专业的小马识途营销机构来做是很有必要的。

Q7：新闻稿发布多久有效？

一般来说，新闻稿发布后是一直存在的。当然，也有非人为的特殊情况：“网站死了”，“网站频道删减了，网站不运营这个频道了”，“内容违法被清除了”。

Q8：新闻稿为什么搜不到？

有的时候新闻稿发布完成了，但是搜索引擎却搜不到，为什么呢？

■ 受新闻稿内容问题影响。新闻稿可能涉及了一些敏感词，如跟药品有关的词汇和跟政治有关的词汇在搜索引擎中有些是被屏蔽的，一般媒体发布含有这类词汇的文章之后不易被搜索引擎收录所以搜不到。

■ 媒体原因，有的媒体收录比较差，新闻营销机构不对媒体进行筛选整合，仅凭企业代表随意选择，容易出现这种问题。

■ 搜索引擎的原因，搜索引擎本身的技术也可能出现问题，对某些内容抓取不利，但是下次搜索爬虫再来的时候可能就会收录这篇文章，这就是为什么有的新闻稿开始没有收录后来又收录了的原因。

Q9：新闻稿发布可以带多少图片？

就新闻稿配图来讲，2-3张图片可以满足稿件本身的需求，门户媒体一般会限定稿件配图1-3张，也有可能因为图片版权不清而不带图片发布。

就企业宣传角度来讲，有的企业希望稿件多带配图，这大部分媒体是可以增加配图的。总之，各家媒体要求不同，编辑可能对稿件也有不同看法，并不可一概论之。

Q10：新闻稿发布是否可以带联系方式？

目前，权威的门户网站基本都不带联系方式了，有这种特殊需求的企业可与小马识途顾问沟通，推荐可以带联系方式的媒体。

从新闻营销的角度来讲，提升品牌形象扩大品牌影响力的品牌宣传并不需要联系方式，文章附上联系方式反而会暴露文章是一篇广告文章，降低文章本身的可信度。

你还有别的关于新闻稿发布的疑问吗？小马识途的营销顾问等你来撩噢！！