2021年，如何从零开始运营一个抖音账号？（3300字干货）

根据艾瑞咨询调查2017 年的显示，短视频规模已经达到了57.3 亿；这还是4年前的数据，牛逼呀。

而作为今日头条旗下的抖音短视频，那更牛逼了。

抖音以其精准的用户推送算法、独特的明星手段、明确的15 秒音乐社交短视频平台定位，在短短的两年间，成为短视频行业的一匹黑马；

据极光大数据统计结果显示，截止2018 年2 月份抖音短视频的市场渗透率达到了14.34%，日播放量超10 亿。这也不过是3年前的数据，牛逼呀。

现在，此刻，抖音都牛逼到国外去了，而且川川还要封杀他呢。

本来他一个小破软件，就是玩人性的，结果却能跟搞实业科技的华为，同享为中华争光的殊荣，真的是，牛逼啊！（实在找不到其他词形容了）。

那么，2021年，如何从0运营一个抖音账号？我将用三千多字为您剖析。

我将分为五个维度：

• 1、抖音的推荐机制
• 2、抖音产品的本质
• 3、抖音如何定位？
• 4、抖音突破同质化
• 5、抖音如何？

具体阐述怎么做好这个火爆的平台。

1、抖音的推荐机制

信息迅速传播的同时，也带来了海量信息的弊端，大量冗杂的信息导致受众失去耐心或产生焦虑。由此，算法精准推荐应运而生。

今日头条最大的核心竞争力是个性化推荐算法，抖音与其类似。

所谓个性化推荐算法，是指作为推荐系统的核心，通过收集用户之间的历史记录等信息，分析用户的偏好，对用户产生精准推荐。

其主要包括五个分类：

1. 基于内容的推荐
2. 基于关联规则的推荐
3. 基于的推荐
4. 协同过滤推荐
5. 混合推荐

与今日头条相同，抖音也运用个性化算法推荐的模式，在跟踪记录用户停留时间较长、点赞、关注的内容范围后，会运用大数据推算用户的喜好，从而为用户精准推荐用户可能喜欢的个性化视频内容。

如，经常浏览的用户，其抖音首页多为美食类视频推荐；

经常看游戏类视频的抖音用户，其推荐首页也多为后台，为其推荐的游戏类视频。

掌握了抖音算法，也就掌控了精准流量的入口。让我们不再缺少精准客户，这套算法最大的好处。

另外，您还要了解抖音产品的本质，才能更好的玩转抖音，知己知彼么。

2、抖音产品的本质

除了算法推荐，抖音另一大创新是开创了 15 秒超短视频的模式。

在国内的短视频平台上，规定 15 秒的时间限制，抖音是首家。

当用户粉丝量超过 1000，才可以发布 1 分钟视频。

抖音短视频以“短、平、快”著称。

15 秒超短视频的规定使用户必须在 15秒内将所要表现的内容，全部表现出来。

15 秒的时间限制，一方面，视频制作简单，对技术要求不高，15 秒视频的工作量小，使视频剪辑门槛降低，提高了用户参与拍摄的广泛度。

另一方面，是基于现代人的节奏快，时间碎片化而设置的。

用户可以在任何碎片化的场景下，打开抖音，只需 15 秒即可将视频的全部精华吸收。

这一规则使抖音成功抢占了用户的碎片化时间。

这就是抖音成功的秘密，也是我们要掌握的诀窍！

另外，还要注意的是，如果用从用户的求知、社交、愉悦、盈利四方面，对抖音APP 用户使用动机进行了分析；

你就会发现，相较于求知、社交、盈利用户在使用动机方面更倾向于愉悦，即获得愉快。

面对当下生活的快节奏和激烈的竞争压力，用户使用短视频APP 更多的是想寻求愉快；

我们制作的抖音，应该在进行优质内容生产的同时，兼顾用户群体对于愉悦性的需求。

所以，抖音的伟大，就在于撸那15秒的即时愉悦性需求。

3、抖音如何定位？

清晰风格定位，能使抖音号与其他抖音号形成独特的区别，增加抖音号的辨识度。

例如，新闻媒体类抖音号、政务类抖音号、企业类及个人类抖音号，多数都定位清晰，有清晰的抖音传播风格和目标。

但在抖音平台上，大多抖音号定位不准，风格不一，内容不定，无法吸引具备某一特征和兴趣的受众，让受众摸不着头脑。

即使有个别视频得到抖音推荐火爆，但是当受众点击主页查看其他视频，发现并非都是此类视频，难以长期吸引粉丝，更难以形成良好的粉丝粘性。

抖音平台虽有众多定位清晰，具有特色的抖音号，但更多的是充斥着特征不明的抖音号。

这些账号往往内容前后不一，风格不定，变化多端，没有明确的内容和目标定位。

例如，抖音号“依赖”，在 2019 年 3 月 5 日发布一条《女人最大的幸福是有个懂你的心疼的老公，妹子很幸福》，收获了 15.7 万的点赞量、4921 个评论量和 5154 个转发分享量，但是当点开“依赖”的主页，已经发布的视频中，多为记录生活，视频中人员复杂不定，场景不一，背景较乱。

所以，虽然其自上线以来，发布了 48 条视频，但粉丝量却寥寥，仅有 4103 个粉丝，如下图。

如图所示，虽第一条视频广受欢迎，但其他视频传播量表现一般，主页中可以看到，参与视频拍摄的人员不定，运用道具的风格也不定，难以形成自身抖音号的特点和风格。

所以，自己抖音定位应该清晰明确，让人一眼能记住。

如果往个 IP 向发展，最好介绍自己的一句标志性话语。

企业号定位：正确的定位原则应该是: 长线营销、贯穿理念、内容风格统一。

具体来说，抖音企业号定位有五要素：品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。

①品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行；

②受众分析需要你了解品牌受众，明确用户需求；

③账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点，打造的账号人设；

④内容规划上，应根据用户需求，定期做具体制作规划(建议每个月要做一次)；

⑤运营团队也需根据内容规划来匹配，因为运营团队的风格直接影响账号人格形象。

4、抖音内容突破同质化

抖音平台的短视频存在一个突出的问题，是视频内容同质化严重。

这主要表现在出现一个火爆视频后，随机出现使用同款音乐、同款拍摄角度、同样的拍摄内容的视频。

这些视频一般所表达的内容一致，较少有在原创视频的基础上，有创新之处。

但因视频本身确实具备某些爆点，如音乐加持、内容有深意等，所以某些同质化视频内容也会引发不少点赞和转发。

但就抖音平台而言，同质化严重的现象影响受众观赏新鲜感、占用受众更多的时间观看无新鲜感的视频，降低受众的观看愉悦感，同时降低了受众的使用体验。

同时，如此默认同质化视频，也打击原创者的创作积极性，无法激励用户创作更多更优质的内容。

我们可以通过“T+1”的方法，形成自己抖音内容风格？

譬如说，抖音每天都有大量的视频产生，一旦有一种类型的视频火了，马上接下来就会有一堆人跟进模仿。

通过分析竞品账号视频内容形式，确定大方向T，然后再在这个T上，加一个差异化定位：

真人出镜还是真人不出境，再从大方向下的细分领域选出自己最终想要尝试的视频展现形式，做运营是这样，做其他领域也是这样，通过搜索关键字，参考热门视频内容形式，分析自己手里现有的资源，最终确定账号要做的视频内容形式。

这一块儿一定要下功夫，要仔细分析不同的抖音账号，发现粉丝基础大，传播力广，影响力强的账号，大多是定位清晰，内容方向较为统一，或者有固定的拍摄场所和拍摄人物，所表现的内容风格固定。

如抖音账号“办公室小野”，固定在办公室场所拍摄，人物大部分是“小野”出镜，内容多为在办公室做美食，用受众意想不到的创意达到传播效果。

再如，抖音号“张禾禾同学”，以发布的音乐唱歌类视频获得众多粉丝，其后也一直坚持制作音乐类视频，或与好友一起唱歌的视频，目前粉丝近千万。

抖音账号运营者要有长久运营意识，强化自身定位意识，在最初运营账号之前即做好运营规划，确定抖音账号的运营风格和定位，确定传播的内容与主体，加上创作出优质内容，便可吸引粉丝。

若在运营过程中，风格突变，定位偏离，难以形长大久的粉丝粘性，导致粉丝流失。

5、抖音如何变现？

变现产品，是抖音号利用粉丝基础，在抖音平台上所推广的产品。

自身定位，是该抖音号自身的特点、风格和类别，如美食类、类、类等。

在抖音 APP 上，由于运营者缺乏商业变现知识，在变现过程中，存在众多误区，其中之一便是变现产品与自身定位不吻合。

变现产品与自身定位不吻合，直接导致受众对所推广的商品毫无兴趣，所推广商品的浏览量低，变现更难。

如下图中，抖音号“Audrey”的标签是“国际高级礼仪培训师”，其抖音号视频主要以发布礼仪、荐书、读书心得、人生哲理为主，深受文艺青年及都市白领们的欢迎。

但在其商品橱窗中，却展示了不少和其视频内容不相关的商品，如男士外套、婴儿服饰、年货礼盒和行李箱等，商品品类杂乱无章，难以让受众产生挑选商品的兴致。

最后，我要说一声，任何时代，都是最好的时代，也是最坏的时代；

机会与危机并存，只要你一直在抖音上潜心钻研，就一定能抓住稍纵即逝的机会：

不鸣则已，一鸣惊人！

鼎之轻重，或可问焉！

抖音大V，必可成也！

reference

1、抖音短视频 APP 用户使用行为及动机研究；

2、抖音短视频运营研究，薛莎莎；

3、抖音短视频的传播价值分析；

4、5000字：2021年，如何从零快速运营一个抖音账号？

5、如何从零运营一个抖音账号？