广告本质是一种企业宣传，通过良好向上的价值输出，获得消费者的认同，塑造品牌竞争力。但近年来，低俗成为一些企业的营销“密码”，把低俗当、把歪路当捷径，给社会风气和商业环境带来严重不良影响。 广告法中明确规定，不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的”。可现实中，总有企业不惜剑走偏锋，以身试法。尤其最近一段时间，不论是某饮料的“鲜嫩多汁”，还是某辣条的“约吗”，亦或是某脱毛仪的“没有蓝宝石，我不脱”，出格的言辞，已成低俗、恶俗、庸俗的典型。 纵观这些无所不用其极的营销方式，既让人心理不适，又没有任何社会价值。从打擦边球到传播淫秽信息，从宣扬拜金主义到欺辱歧视女性，可谓既“辣眼睛”又“毒心灵”，既“毁三观”又“触底线”。对任何企业来说，用低俗营销换来的“眼球效应”“出圈效应”都是一时的。趣味低级、突破法律和道德底线，很难赢得消费者长久青睐，最终只会落得被点名、被处罚的下场，无益于企业长远发展。 但正如一些专家指出的，流量至上的时代，一个热搜的回报可能远大于处罚。一些商家之所以“前赴后继”、一犯再犯，一个重要原因就是违法成本低、有利可图。此前，椰树曾发文称，“我从小喝到大”广告风波和培养职业经理学员招生(聘)广告风波合计引起5亿多人次网民关注。与可观的流量相比，企业可能面临的处罚不过伤之皮毛，甚至一旦营销内容遭到社会质疑时，还可以“内容审核不严、第三方合作内容”等为理由，借以逃避罚款。如果越低俗越得利，低俗内容就会闻风而来，“流量就是收益”“黑红也是红”的营销模式也会大行其道。 让低俗营销的路子走不通，是规范营销行为、净化企业竞争生态的必要之举。首先要加大立法力度，提高违法成本，进一步完善制度法规，明确底线、制定细则；相关部门也应该加强执法力度，严厉打击企业的低俗营销行为，只有完善立法、严格执法，才能让企业无空可钻；同时，公众对类似的低俗营销也要做到“零容忍”，公众亮出底线，企业和部门才能更好地守住红线，为广告营销注入更多传递正向价值、真正具有美感的因子。 编辑: 韩宗峰 本文来自【交汇点新闻客户端】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。 ID：jrtt