| 文章来源：（公众号： Bigcase大活 ） 监制：Joya 撰文：张小怪 图片：来自网络 1955年，麦当劳在美国芝加哥诞生。到如今已经历64个年头，说起来也是个老人儿了。 麦当劳的传统产品无非是汉堡、薯条、小食，再怎么创新也无法脱离快餐的标签。 但他的却一直走在前沿。在品牌形象方面，不断，热点必蹭；在传统营销方面，紧抓动画热点，更新迭代玩具套餐；在创新方面，联名各大、潮流品牌，不定期更新单品。 现在除了小朋友为了玩具套餐要去麦当劳，一堆大朋友也吵吵着要去麦当劳。 究竟是什么能让麦当劳的品牌在64年里屹立不倒，他都做过哪些惊艳的创意营销呢？ -节日海报-①复活节 帽子形状的纸袋 放大版的芝麻（像鸡蛋） 伪装成复活节彩蛋的汉堡…… ②万圣节 伪装成糖果的汉堡包 ③中秋节 麦当劳中秋推出新产品 也应景准备了的中国风中秋礼品卡 看着古代的人物拿着咖啡说 “请你喝一杯” 画风也是别样有趣呢 ④加拿大国庆节 枫叶是加拿大的象征，你找到枫叶了吗？ ⑤麦当劳60周年 蛋糕and吹吹卷来庆祝！ ⑥国际薯条日 麦当劳拉上消费者分享爱 他们用手势搭成标志性“金拱门” 一起分享酥脆薯条 ⑦登月50周年 麦当劳以3款经典产品 苹果派、卡布奇诺咖啡、牛肉汉堡 制作了“月球”的海报 都是真实放大的产品哦 ⑧24节气海报 一年，四季，二十四节气 隐藏着太阳和气候的规律 看麦当劳如何诠释 -创意海报-①糊的海报 能看出来我是薯条还是海报吗？ 麦当劳让你看不清楚 其实是为了让你记得更清楚！ ②不完整海报 巨无霸50周年时 麦当劳将巨无霸的配料和包装拆分为系列海报 在悉尼的街头推出 ③emjio海报 苹果新增了300个emoji之后 麦当劳法国就紧跟着发布了一系列户外平面 就是使用emoji组成了 巨无霸、薯条、新地以及开心乐园餐包装 （Tips： 巨无霸是无数个翘起大拇指的表情组成，麦当劳是想传达它很赞，很好吃；薯条是由笑脸的表情组成，表示“更多选择更多欢笑就在麦当劳”嘛。） ④光影海报 麦当劳进入匈牙利30周年之际 利用相机的长曝光效果 将布达佩斯车水马龙的场景 变成“薯条”和“汉堡” ⑤薯条路标 用薯条延伸作为路标 左转、右转、向前15米、直行等等 虽然海报整体是极简的画风 据说他们用8种颜色搭配了64种配色 ⑥麦 麦当劳数据分析 扁平且生动的图表 看完竟然还有点饿 （Tips ①甜甜圈：你沉溺于甜食的时刻 ②薯条：谁最喜欢你的薯条 ③冰淇淋：假期之后你的肤色） ⑦夜深的麦当劳 麦当劳还出过一组“深夜灯光”的海报 “The All Night” 每张海报都有两处灯光 告诉你无论多晚 麦当劳就在附近 24小时随时为你提供与陪伴 麦当劳一直都在 -Logo创意-大多数品牌都在意自己logo的完整性和统一性，即使在联名时也要保证元素没有任何变化。麦当劳就不一样了，自己玩logo拆分，logo变色玩的不亦乐乎。 ①缺了角的logo 只为宣传新品“那么大圆筒” ②倒立的logo 妇女节的时候，麦当劳把“M”的logo倒过来，恰好变成“Woman”的首字母“W”。 ③拆分的指路牌 加拿大把 M 标志分解成路牌，指引路人到最近的门店，极简主义的广告牌，创意十分巧妙。 -品牌周边-老卖薯条和汉堡多没意思，麦当劳从不局限于自己是一个快餐店，除了坚持做玩具来吸引小朋友，更是每年都混迹在时尚圈里，联名各式潮流单品来吸引大朋友。除了跟时尚潮流品牌联名玩的不亦乐乎，麦当劳自己也会在特殊节点给大朋友带来不一样的惊喜！ ①McDonald’s X Colette 麦当劳与法国潮牌Colette合作 推出了印有相同图案的 T恤、环保袋、本子、手机壳和明信片 ②moschino×麦当劳 当年这组时装一出 几乎一整年都可以看见 各大街拍明星穿个金拱门在身上 奇妙的是花样还不少 有空姐一般的短外套+小窄裙 也有土豪一般的毛茸茸大睡衣 ②Zara×麦当劳 薯条党的福利了 Zara出过很多以薯条为tee图案的衣服 ②日本潮牌Beams×麦当劳 请来AKB48的大岛优子小姐姐 你还看得出来这是巨无霸汉堡吗？ ③巨无霸周边 麦当劳出过的一些比较实用的时尚单品 比如 巨无霸秋衣、巨无霸秋裤、巨无霸狗狗衣服…… ④2018大薯日单品 以薯条为主题 麦当劳制作了拖鞋、伞、托特包等 一系列适合夏天使用 深受年轻人喜爱的创意周边 在北京、上海、杭州、深圳、武汉等 十个地标性城市的街头巷尾 拍了市井味儿十足的写真海报 ⑤2019大薯日单品 麦当劳大薯日不仅出了一套 人类消暑观察海报 还推出双面薯条渔夫帽、薯条墨镜 和暑气正式告别 -事件营销-①麦当劳四川蘸酱 1988年迪士尼《花木兰》电影上线，麦当劳联名迪士尼推出花木兰玩具，顺便应景上了一个“四川烧烤酱”，电影结束后四川酱也跟着消失了。 二十年后，四川酱因热门成人深夜动画片《瑞克和莫蒂》里的主人在末尾喊道：我要那个木兰麦乐鸡酱！那个蘸酱！四川酱！哪怕拍到第九季，哪怕再拍九季，我也要找到我的四川酱！ 让许多20 年前错过或没错过四川酱的那帮小屁孩——他们关于四川酱的回忆瞬间就被激活了…… 大家纷纷在 Facebook 上对麦当劳喊话，要求重新推出四川酱。 麦当劳终于宣布：七天后上线四川酱。 但由于极为有限的供应量，几乎所有的门店都只能分到最多几十盒四川酱。 于是就有了图下疯狂排队的照片。 依旧有许多人千里迢迢赶来却买不到四川酱，紧接着网上又掀起让麦当劳无限量供应线四川酱的呼应，甚至还有人在线下举牌抗议，惹来警察维持秩序。 于是麦当劳才公布：将会不限量永久提供四川酱。 这个事件在后来被社交网络上的用户命名为“四川门”，直到今日提起麦当劳的酱料依旧会被大家想起。 人们在事后冷静下来，开始质疑麦当劳的营销方式有些过火，而更多的人们只是觉得，自己被耍了…… 而麦当劳，又在哪里偷笑呢？ ②巨无霸50周年 麦当劳在全球同步庆生霸气发行 一套五款的巨无霸收藏币MacCoin 想要获得MacCoin很简单 只需在指定时间到麦当劳活动餐厅 为巨无霸唱生日歌 就能免费获得MacCoin一枚 在全球参与活动的50多个国家及地区 MacCoin均可免费兑换巨无霸 1个MacCoin=1个巨无霸 这种发行“货币”的方式 可谓是让麦当劳赚足了眼球 ③麦当劳创意环保垫纸 麦当劳推出五个系列垫纸 调料包拿多了？一定要用吸管吗？ 每餐要用几张纸巾？美味怎么带走？ 看麦当劳教你怎么玩！ 除了这些线上的营销，线下店也别有一番风味。麦当劳在全国100个国家拥有几万家餐厅，总会有一些符合当地别具一格的设计和格局。看见了一定会忍不住打卡拍照啦~ 看了这么多麦当劳的营销，是不是觉得自己的脑洞太有局限了呢？ 有时我们对品牌形象的保护会让营销变得无趣和死板，放手大胆去做一些跨度改变，会让大众对品牌留下印象，拉近消费者与品牌之间的距离。 麦当劳式营销，你学会了吗？ |
麦当劳64年经典营销案例大赏
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