整合营销传播是什么？整合营销传播有哪些基本思路？

近年来，随着因特网、移动互联网、数字通信技术的飞速发展，以及营销娱乐化、体育化的迅猛发展，媒体、传播形式、公众信息获取方式和消费态度等都发生了巨大的变化，我国整合营销传播行业呈现出营销手段与技术多样化、营销传播多样化的趋势，使得企业对整合营销传播的需求不断深化，并开始向规模化、专业化方向发展。

1、关注整合问题

集成营销强调整合，打破了过去只关注消费者或竞争对手的营销模式，注重企业各种资源的综合利用，实现了高度的集成营销。它主要用来营销的手段是整合，它包括企业内部的整合、企业外部的整合等。

整合营销的整合，既包括对营销过程、营销方法和营销管理的整合，也包括对企业内外业务、物流及信息流程的整合。因此，整合、协调是整合营销的最基本的理念。

2、重视制度管理

不像生产经营时代的企业管理，混合经营时代的“分散化管理”主要关注生产环节和组织职能，基本上以职能管理为主体，集个体管理为一体，整合营销时代的企业，面对复杂多变的竞争环境，只有把所有的资源统一配置，才能形成竞争优势。

公司所有级别，各个部门，职位，总部，子公司，产品供应商，经销商，及相关的合作伙伴，协调行动。所以，整合营销倡导的营销管理必须是整合管理、系统化管理。

3、注重协调统一

整合营销是指形成统一的营销和行动。它强调企业营销活动的协调，既是企业内部各环节、各部门之间的协调，又是企业与外部环境实现整合营销的协调。整合营销与传统营销模式有很大不同。

4、重视规模与现代化

整合营销是当今和未来社会经济背景下企业营销的新模式。所以，它十分重视企业规模与现代化管理。规模使企业既获得规模经济，又为企业整合营销的有效实施提供客观依据。整合营销依靠的是现代化的科技手段和现代化的管理手段。企业的现代化能为整合营销的实施提供效益保证。

整合营销是指通过对企业内部和外部资源的整合，重组和再造企业的生产行为和行为，充分调动一切积极因素，以实现企业的目标，从而实现企业的整体营销。

整合营销主张将企业采购、生产、外联、公共关系、产品开发等所有企业活动，无论是企业经营的战略策略、方式方法还是具体的实际，都统一整合重组，使企业在各个环节上达到高度协调一致，紧密配合，共同实施组合营销。