一、整合=线下+线上整合营销整合营销百科上通俗的定义[1]就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、Branding、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。 显然的：整合营销的对立面是独立营销（单一营销）。 这几年网络上有一种观点说：整合营销已经过时，全链路营销时代到来，我这种观点是为了宣传后者，因为整合营销并不是一天完成的，整合营销过程中必须有用户全链路跟踪，并在用户当前的平台开展营销。参考：什么叫整合营销？[2] 整合营销是对什么的整合？ 什么是整合营销传播？整合传播什么？ 关于全链路营销我也点小研究，研究小米营销时候写过几篇文章，可以单点交流。 二、线上整合营销=网络整合营销，注意和整合线上营销是不同的。疑问：网络整合营销是怎样的一个概念？如何定义线上整合营销？ 网络整合营销是基于的整合营销？还是基于的整合营销？还是基于客户群体的整合营销？这些疑问要回到舒尔茨提出整合营销的基础上：[3]整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其核心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向。 如今媒介环境和转换链路都发生了很大的该病，要重视社会化转化路径，利用好各种KOX做到以精准“人”群为中心的营销。 所以线上整合营销（网络整合营销）定义是基于目标用户的整合营销传播。知名营销专家邓超明的《网络整合营销》书籍中有6个网络整合营销模型[4]：F4模型、FEA模型、FEAVA模型、FM模型、FV模型、FA模型。 这6个模型带大家看下参考链接就都清楚是怎么回事了，并没有那么高深，都是营销人员经常接触的营销方式。也都是基于目标的营销方式组合。 而对于小企业来说，整合营销很难玩得转，我建议小企业可以尝试下搜索引擎整合营销（没有在上面6个网络整合营销模型中），如果有预算，可以做结合网络广告整合营销策略[5]来开展营销工作。如今最流行的是各种"KO"（kol、koc、kos）。 整合营销拓展阅读什么是整合营销传播？整合传播什么？ 整合营销传播的概念？求知道 网络整合营销是怎样的一个概念？ 参考
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想问下什么是整合营销，如何定义线上整合营销？
一、整合营销=线下+线上整合营销整合营销百科上通俗的定义就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、Branding、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务 ......
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