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保险行业霸屏H5，挖掘裂变传播背后的神秘“推手”

在最近几年，网易、抖音、淘宝等互联网公司在广告类H5方面以性、设计性、互动性等特点不断让用户认知，并在朋友圈引起疯狂刷屏，每一次的刷屏都是一次用户狂欢，不仅是新闻点的诞生，也是品牌方的胜利。

那么，霸屏H5的形式，其背后的主要“推手”是谁呢？

从边缘到中心，H5的爆火只用了1.5天

最初的翻页式H5出现的时候，人们都没有想到，一个小小的H5还能做到什么惊天动地的大事。最初的H5作用无非是做做邀请函、搞搞图文展示，就和EDM单页几乎没有什么区别。

自从“围住神经猫”的出现，事情开始变得有趣起来。

这款只为了拉新用户编写的H5小游戏仅仅在1.5天内，就成为了微信朋友圈最流行的娱乐手段。而这也仅仅是利用1天时间完成的一个“小作品”。

在之后的的多款流行H5当中，都具有这类H5游戏的特征：上手简单；醒目；设计精美有趣；具有社交攀比心态。

“围住神经猫”的出现也让不同行业的营销精英们看到了方向，在此之后不断有优质的H5涌现出来。

那些不止10万+的H5是怎样炼成的

对于微信公众号来说，10万+是前端显示的最大值，因此很多人都把10W+等同于爆款与刷屏。其实并不是。H5最注重打造爆款，而爆款却是短时间内分享的频次数据决定的，众多的传播也是这款H5否称为爆款的决定因素。

互联网最善于打造爆款H5案例的网易，对于H5刷屏的经验总结也是独到的。

当一名用户在朋友圈或者微信群里看到H5小游戏或者H5小游戏的海报时，大多数参与者都会经历这样一个过程：

1.点开海报，长按扫描二维码，进入H5页面；

2.页面呈现对话的形式，会告诉你这个活动是什么，然后问你一个活动相关的问题，你可以选择了解一下，也可以直接跳过；

3.无论选择哪种都会进入答题环节，一共6道题，每道题都是选择题的模式，不过题目的内容和展现形式不一样；

4.几分钟后你答完了所有的题，整个过程感觉很不错，最后给你呈现一个结果，最后你可以选择保存图片分享到朋友圈或者某微信群。

这样就形成了一次。不过由于微信封禁规则，我们不一定把入口放在微信上，只要改到自己的APP或者端口就OK。

而另一种测试性裂变活动会使用H5或者小程序为媒介，利用好奇和炫耀心态，使得“你超过多少人”“你是一个什么人”等等心理奖励型题目分享给自己的朋友，从而达到心理攀比与H5裂变的双重作用。

测试型裂变结构：

保险业的H5，原来也可以玩的这么6

就保险行业利用H5做为增长拓客的媒介的传统由来已久。

早在“邀请函”时代，H5就已经是各位保险人的得力工具，而在保险行业利用H5做为有效拓客手段的同时，各大头部公司也在不断摩拳擦掌，比拼创意。

一、从天堂到地狱，阿桑到底经历了什么中国人保

创意：

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设计：

体验：

从天堂到地狱，阿桑到底经历了什么

体验二维码：

中国人保“从天堂到地狱，阿桑到底经历了什么”这个H5在创意上用了漫画视频的形式，也把要讲的内容植入到了故事中，充满可读性和内容感。

在整体上，这个漫画视频讲述了一个“普通员工”的大，只要完成就可以走向人生巅峰。在与客户见面的当天，车子在路上没油了，救援车一直不到，这时绝望的主人公得到了一个秘方，可以让时光倒流重新来过，这时植入了宣传产品，通过人保app的救援服务，主人公顺利解决了问题。设计上手绘漫画风格，期间插入了一些恶搞表情包，让人忍俊不禁。不过此类H5的缺点也略微明显：前奏略长。如果加快速度进入主题也许效果会更好。

二．你一定和TA发生过关系众安保险

创意：

策划：

设计：

体验：

众安保险利用标题党，让用户的吸引力全部得到集中，而在过程中用暗淡色调+多个品牌露出形成悬疑故事，并且还以一镜到底的视觉效果+纵向长图滑动的交互形式，寻找 Mobike、大疆、滴滴、顺丰...等公司的踪迹。

用户看到这里肯定满脸狐疑，什么情况，搞演习呢？然后当故事的最后，众安保险得以呈现的时候，我们才发现。从街角的盯梢，到后面的尾随，再到天空的无人机监控，打车爆胎，飞机延误...好像总有一个人和一双眼睛盯着你，TA（众安保险）无微不至出现在你不同的场景中，默默的跟你发生着关系。那个人后面有一双翅膀，不是偷窥者，而是你身边的守护天使。

三．测测你的喵系人格新世相＆太平洋保险

创意：

策划：

设计：

体验：

作为一款新世相和太平洋保险联合出品的一款H5，也集聚了新世相和创意性和品牌性。这个H5的视角从一只猫的一天开始，策划上，动画与情景答题交替连接，讲述了一只猫的一天，并在不同的情境中设置选择题以测试用户的“喵系人格”。

开头为一个小动画：某个晚上，一个骑车的女孩差点儿撞到猫，可选择跳过动画，然后以动态漫画图文的形式串联情节，小猫一天经历不同的情节，用户即做不同的情境选择题，一共6题，向上滑动切换画面，在结尾处，小猫找到了最初见到的女孩，后台会根据用户选项生成“喵系人格”海报，可长按保存并选择分享。下滑可观看H5同款真人视频。设计上，手绘漫画风格，清新治愈。体验上，温馨的情节和生动的音效给人的体验很真实，一张张的手绘场景也十分用心。

四．好想躺着啊网易新闻＆中国平安

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策划：

设计：

体验：

好想躺着赚钱啊

体验二维码：

众所周知，网易是H5爆款大户之一，而这部以网易吉祥物羊驼三三为主人公的H5，则是利用了上班族的痛点，并且以讲故事的方式，形象地揭示了当代上班族的生活现状：加不完的班、赶不上的deadline，并以此在故事中说明了解决办法，以此引出宣传产品。主人公三三在高强度的加班下开始失眠，甚至患上了DEADLINE诱发的自我催眠管理失调综合症，觉得自己人生无望时，中国平安的保险出来救急，最后点题，真的能躺着赚钱。

做为一款手绘漫画风的H5，人性化的交互方式可以让用户选择自动观看或者跳过，大大提高体验的便捷性，不过就目前H5越发短平快的特点，节奏铺垫方面还需要略微缩短，让用户尽早Get到点才能“唯快不破”。

H5的力量，你可不能低估TA

H5诞生至今，已经算是互联网传播领域，比较重要的传播形式之一，要想让H5成为类似电视广播一样的，具备长期价值的媒介载体，就要回到真正理解H5的本质上来。

H5作为完全契合手机的传播工具，手机生命有多长，H5按理说也应该存活相应的时间。目前来看，H5的真正价值其实没有被大多数人看到，而在保险行业包括头部公司在内的许多企业，其H5的效果其实都没有被更多人看到，局长相信未来的保险行业，一定能出现更多全民刷屏的H5内容。

在未来，H5将承载保险行业更多的创意内容，也定当成为助力保险线上化的重要支柱。

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