【留学观点】市场营销专业就业前景怎样？

本文由AdmitWrite留学平台入驻导师 IC 任学姐 提供

（注：导师学历已通过平台审核，真实可查）

首先介绍一下自己的背景：

985本科工商管理（所学基本涵盖了所有商科的基本课程，包括），硕士Top10商学院marketing专业，主要是digital marketing 方向， 也就是数字营销。

毕业后加入一家外企500强管培生，轮岗结束后又跳槽到另一家快消类外企500强，在市场部做brand marketing方面的工作。

身边的同学基本不管甲方乙方，也是做marketing相关行业的居多，所以对这个专业和这个行业的就业还算了解。

之所以有人会担心市场营销就业前景的问题，主要是市场营销（Marketing）经常被人称作万金油专业，听起来学习上没什么门槛，毕业后似乎又什么都可以做，没有特别强的不可替代的专业性。

的确，市场营销不像金融、计算机、医学等需要一些专业技能做支撑，这个行业是一个社会性很强的职业，理论的作用不是没有，但是对职业初期的人来说作用不大，对于一个人的职业素养要求比较高，简单来说就是一个人的洞察力、判断力、审美力、沟通力。

当然本身市场营销这个学科还是非常有价值的，但是他的理论价值更多是从商业实践中得来。

通过这几年的观察，我觉得市场营销专业就业的选择面是非常宽的。

基本来说的话有以下几个方向：

• Top级别

如果你足够优秀，名校毕业，有丰富的背景经历，那其实你的就业选择可以不局限于专业。

很多高薪的职业在招聘时是不会限制候选人专业的，比如投行、咨询、500强企业管培生项目、互联网的产品经理等。

这些行业需要的是具有名校背景，足够高学习能力的候选人，不会在乎你具体学什么。所以如果你志向选大，请不要纠结具体专业的问题，尽量先申请一个排名靠前的学校，然后尽早丰富自己的实习经历。

名校+名企的实习，可以帮你敲开大部分好公司的面试机会。市场营销跟金融等热门专业比起来，竞争并没有那么激烈，所以是一个很好的进入顶尖商学院的路径。

当初我之所以能进入帝国理工也是专业选的巧。如果硬去挤热门商科专业，很可能即使是高分俯身，也难保进入一流商学院。

如果是顶尖商学院毕业的话，基本上大部分的面试机会还是可以得到的，剩下的能否通过面试拿到理想职业Offer，就修行在个人了。

如果是回归到市场营销专业本身，总体来说，就业一般分为两个大方向：甲方和乙方。

甲方的市场营销工作具体包含制定策略，市场定位，和广告公司合作做一些营销活动来帮助公司产品获得产品溢价，更多的是花钱的。

所以听起来甲方市场部算是市场营销专业毕业生最对口的工作了。

乙方主要指甲方的服务提供方，一般包含广告公司，公关公司等营销服务提供机构。

• 甲方市场部

从工作量和待遇上来说，肯定是甲方的市场部更加吸引人一些，毕竟是掌握预算的一方。但是相应的，进入门槛会比较高。

比如各大世界五百强的市场部，是培养专业市场营销人的理想摇篮。如果一毕业能够进入大外企的市场部，虽然薪水待遇上肯定跟投行有一定差距，但起码对年轻人来说也是一个非常不错的平台，能够得到很好的专业化职业素养的训练。但是外企市场部是典型的属于坑少人多的行业。

对于应届毕业生来说，每年招的人就更少了，并且招聘时不限制专业，竞争非常激烈，对专业是市场营销的毕业生来说没有什么特别的优势。如果不能进入快消类外企的市场部，也可考虑下内资企业的市场部。

毕竟现在500强外企也已过了黄金的高速增长时期，薪资和待遇上已经被很多内资企业超过。另外现在互联网公司也都会设立自己的市场部，通过各大媒体广告的也可以发现，互联网现在都在花大价钱做营销活动拉用户。

目前中国正是互联网告诉发展的时期，这个时候进入互联网做marketing也是个非常锻炼人的经历。最后就是国企、房地产企业也有自己的市场部，或者叫品牌宣传部。这些企业可能化和制度化的东西更多一些，市场性和性不够。如果求一份安稳的工作，也是一个选择。

• 乙方（广告公司等）

乙方主要就是各种广告公司、公关公司等，为甲方提供市场营销解决方案。

乙方的工作在数量上就会比甲方更多一些，毕竟是服务提供方，所需有的人手也会更多。

具体职能从客户服务到方案到营销创意，基本都适合marketing专业的学生。但是这类工作往往起薪比较低，而且加班是常态，对刚毕业的年轻人是一个考验。

前几年还是广告行业的黄金年代的时候，能够进入国际大广告公司还是很多年轻人的梦想。现在广告行业已经属于钱少活多吃青春饭的行业，对优秀毕业生的吸引每况愈下。

但是对于热爱营销热爱广告行业的人来说，乙方的广告公司依然是一个重要的行业。在这一行工作可以接触多种行业和各种客户，并且如果为一个品牌打造一个成功的case，本身就是一件非常有成就感的事情。任何一场优秀的营销活动，都离不开乙方公司的服务。所以进入乙方虽然前期会比较辛苦，但是确实能够在短时间内快速成长。

• 不分甲乙方-销售

市场营销方向的人还有一个选择就是做销售。因为市场营销会学习消费者行为学，消费者心理相关课程，这方面知识学习后会适合做面向终端客户的工作。如果做不了甲方品牌相关的工作，也可以从销售做起。

一提起销售这个职业很多人第一印象会有点low。的确销售这个职业就业门槛很低，但是不是一提到销售就是卖房子卖保险（没有diss这两种职业的意思，实际上这两种职业的收入都是非常高的）。这个职业也是一个年轻人能够快速积累资本的职业，因为销售是靠bonus，不需要靠死工资，多劳多得，所以来说相对公平。

各行各业都有销售，一个好的销售能够真正创造价值，创造财富，同时能够为自己积累，让自己实现快速成长。曾经接触过几个BAT的销售，年纪很轻，但是待人接物都非常成熟，同时他们的收入都远超同龄人。基本上国内企业做到高管以及总裁级别的，很多都是销售背景出身。

市场营销专业适合什么样的人

最后说一下市场营销专业适合什么类型的人。专业的选择没有绝对的好与坏，适合自己的才是最好的。

市场营销这个行业，有非常好玩儿的一面，可以掌握一定的预算，接触到比较fancy的广告，营销活动，甚至如果预算充足你可以和喜欢的明星合作代言，可以直接或者间接地影响一个品牌在市场上的发展路径。但同时也有非常苦逼的一面，需要你处理非常多琐碎的细节，再好的营销策略都需要点对点落地的执行，没有耐心是做不好这一行的。

好的市场营销人需要有比较活跃的，时时对新鲜事物保持好奇心，有很好的审美和判断力，以及做事非常细心、耐心。

如果你是一个非常冷静、喜欢数字逻辑，对新鲜潮流事物没什么感觉的人，可能就不太适合这个行业。

总之，个人觉得市场营销这个行业不能说就业前景有多好，但是选择还是非常广的，因为这个职业一直会被需要，可以涉及到各行各业，甲方乙方。既可以接触到公司的核心策略，也可以接触到终端消费者。但是平心而论这个行业对专业的依赖性比较少，对一个人的综合素质要求比较高。

其实就业前景不能简单归根到专业上，任何专业都有对应的高薪工作，最主要还是看一个人的个人能力，智商+情商的综合素质，以及在这个职业上能否发挥出你的个人优势。

如果你是一个思路比较活跃，愿意尝试新鲜事物，不太乐意安于现状的人，可以尝试这个专业。当初我在选择这个专业的时候，单纯觉得这个专业比较有意思，没有像金融会计那么死板。在课堂上看到那些营销的案例，尤其是可口可乐，耐克，麦当劳这些世界品牌，如何运用市场营销活动才让品牌焕发一次次的生机与活力，品牌与消费者的链接已经远远超出了产品需求本身。

市场营销是品牌与消费者保持沟通的窗口，当能用一个成功的市场营销让一个品牌出现溢价，为消费者带来价值，为公司带来财务，是一件非常有成就感的事情。

推荐阅读：