数字营销策划之六大内容体系建设（上）

数字，刷新产业级，引导着企业产业级品牌战略前行。优质的内容营销体系，驱动企业新内容增长，创新企业新品牌营销策划活动，数字化技术强驱动下，企业数字化转型升级大大加快，线上线下高度联动的策划运营等新商业策划创新多多，以粉丝全域运营为代表的全品牌策划营销策划体系倍受追捧，新零售模式策划创造新内容营销，新内容营销创造新企业营销价值，新企业营销价值驱动企业新业绩增长。

数字营销策划，强在“品牌化内容体系”建设。数字化内容创造，点亮产业级品牌价值 ，创造品牌消费黏性，活化产品交易的导购价值，建立数字化内容消费体系。数字化内容，驱动新数字营销策划创新，驱动企业新营销增长。

六大内容体系，助推数字营销策划创新。1）“品类导购内容”：以“用户消费”为抓手，聚合多品类功能，点亮多品类消费价值，放大智能导购价值，刷新品类导购的专业化内容机制。2）“品牌化消费内容”：以“品牌化消费”为指引，点亮品牌核心价值，创造产业级品牌消费，革新独特品牌消费主张，提升产业级品牌内容聚合力。3）“活动促销类内容”：刷新品牌活动，点亮产业级产品促销，推动粉丝分级分类运营，分圈层智能推送，精准激活高价值内容。4）“会员类内容”：点亮品牌会员权益，革新会员消费，放大VIP会员权益，创造会员入会、晋级及专属权益，放大会员数字化营销，激活会员KOC能量。5）“场景服务类内容”：放大品牌消费场景，分层级设定粉丝权益及服务内容，创造新场景消费内容及新品牌服务内容。6）“数字化内容库”：更新数字化内容工具，点亮数字化前端智能推送，强化智能营销内容推荐，做精“内容素材库”。

“六大内容体系”之一——“品类导购内容”：以“用户消费”为抓手，聚合多品类功能，点亮多品类消费价值，放大智能导购价值，刷新品类导购的专业化内容机制

刷新“用户消费抓手”，聚合多品类消费内容。企业品牌营销策划创新中，“用户消费”是强大消费牵引力，是品类消费的强大驱动引擎，优秀的企业经营总能放大用户消费，做大用户消费规模，以多元化品类消费提升用户消费频率，以集合式品类消费助推业绩增长。

智能推荐商品服务内容，放大智能导购价值。数字化技术驱动企业发展，企业数字化转型升级创新数字营销策划，以智能门店、品牌网店、品牌商城、品牌等为代表的新零售模式策划大行其道，新零售策划运营使内容推送更加精准，针对高品质人群推送优质商品&优质服务，针对特价人群推送实惠商品&实惠服务，品类导购，更是智能导购。

经典案例：根据公司官网、36氪研究院、公开信息等综合资讯表明，雷鸟科技致力于打造家庭会员大管家生态体系，将OTT大屏电视中的各类垂直类应用会员进行整合，为家庭成员构建会员权益分发平台。这种“大会员生态体系”使用户注册和享受各种垂直类应用的会员权益更加便捷，也是OTT大屏服务行业未来发展的必然趋势。

“六大内容体系”之二——“品牌化消费内容”：以“品牌化消费”为指引，点亮品牌核心价值，创造产业级品牌消费，革新独特品牌消费主张，提升产业级品牌内容聚合力

刷新产业级品牌化消费，点亮产业级品牌价值。产业级消费，更是品牌化消费，是企业产业级品牌战略指引下的消费，品牌化消费，强化品牌化价值呈现，传递优秀品牌价值，以优秀的品牌背书、品牌历史、品牌故事等品牌内容传递品牌核心价值，以产品品质、产品功能、匠心精神等彰显高价值产品消费内容，品牌化内容，创造品牌化消费，更以品牌核心价值作为内部驱动力。

经典案例：根据公司官网、36氪研究院、市场公开信息等综合资讯表明，雷鸟科技创新业务以与垂直类应用合作为主。雷鸟携手腾讯、爱奇艺、新东 方和Keep等近百家合作方共建内容平台，为用户提供各种场景下的大屏服务。此外，雷鸟科技联合视源等20余家品牌成立雷鸟联盟，拓展TV、OTT盒 子和智能投影仪等非TCL品牌硬件终端，共同打造智能电视生态圈。

“六大内容体系”之三——“活动促销类内容”：刷新品牌活动，点亮产业级产品促销，推动粉丝分级分类运营，分圈层智能推送，精准激活高价值内容

刷新数字品牌策划活动，点亮产业级品牌内容促销。优秀的内容体系，其前端触点总是优质的，可以与用户深度互动的，可以吸引用户关系的，“活动促销类内容”就变得尤其重要，优秀的品牌策划营销活动，必是能激发用户积极参与的，必是能积极创造的，必是能与促销活动高度融合的。优秀的品牌促销活动，是强有力的数字营销策划前端触点，更是优质的品牌营销策划活动入口，更是产业级品牌流量入口。

推动粉丝分级分类运营，精准激活高价值内容。产业级品牌促销活动，必然是以“粉丝分级分类运营”为核心，关注全域粉丝的进化升级，大力发展全域会员运营体系，强化高价值会员、高影响力品牌代言力及高口碑带动力用户经营，精细化推送品牌主题活动、商品促销活动等，以优质品牌促销活动激活用户参与性，提升产业级品牌营销策划活动影响力。

【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供过品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。个人电邮：wind53880@163.com，个人微信号：wind53880，每日更新商业评论，欢迎大家沟通交流！】

产业级品牌战略推行，数字营销策划再创新，品牌策划营销再突破，都得益于优质的企业内容体系建设，都得益于优质品牌营销策划强内容体系的构建，数字化技术驱动下，企业数字化转型升级大大加快了内容体系建设，以品类导购内容引导用户高价值消费，以品牌化消费内容助推企业新零售模式策划创新，以活动促销内容体系强化新零售策划运营等新商业策划体系构建，企业专业化内容体系必有大未来。此文更多阐述“六大内容体系”之前三大内容体系建设，后三大内容体系请见文章《数字营销策划之六大内容体系建设（下）》！