数字营销策划之全场景营销三大效应

数字，点亮全场景营销价值。数字化技术驱动了企业数字化转型升级，大量企业正在进入数字营销策划驱动的数字化经营新时代，全铺设、多渠道已经成为行业渠道经营的标配，数字营销策划点燃着用户的消费热情，全渠道品牌策划营销助推着企业新发展。线上线下高效联动的模式策划日益增强，新零售策划运营等新商业策划实践如火如荼，“全场景营销”助推企业新增长，数字化技术创造企业新未来。

全场景营销，得益于强大的用户口碑，得益于数字营销策划方式的创新，更 得益于品牌化场景的营造。三大“全场景营销效应”，优势互补，新用户消费强势牵引，场景效应魅力表达，强化数字化赋能，以商品增值盈利、高溢价获利等为指引，提升企业新商业经营效率，活化新商业策划，助推新商业增长。

“三大效应”，助推数字营销策划新价值。1）“用户口碑效应”：启动用户消费，以用户消费为核心，刷新用户消费口碑，以口碑带口碑，以消费带消费，革新品牌用户新交互方式。2）“场景效应”：还原用户真实消费场景，唤醒用户消费记忆，串联用户多元化场景消费，革新新消费场景及新消费价值。3）“数字化赋能效应”：以提升运营效率为导向，点亮数字化赋能工具，提升云店交易、门店互动及智能终端建设，强化赋能及强黏性。

“三大效应”之一——“用户口碑效应”：启动用户消费，以用户消费为核心，刷新用户消费口碑，以口碑带口碑，以消费带消费，革新品牌用户新交互方式

启动用户新消费，刷新用户大口碑。产品是品牌与用户交互的“第一载体”，优秀的产品创造优秀的价值，产业级品牌战略催生产业级品牌营销策划，产业级品牌营销策划助推数字营销策划创新，数字营销策划点亮产业级用户消费价值，以用户消费口碑助推产业级品牌策划，产业级品牌战略始于产品消费体验，发力于用户口碑分享。

“口碑式消费”大启动，品牌用户强交互。口碑是用户对于产品消费的真实表达，是对产业品牌价值的最真切反馈，优秀的产业品牌，总能刷新数字营销策划意识，点亮用户的“族群式口碑”，以专业化的内容评测放大产品功能口碑，以高规格的消费场景点燃产品品质口碑，以强有力的品牌策划活动活化“品牌人格感知”，强品牌营销策划，强营销策划创新，助推用户口碑大爆发。

“三大效应”之二——“场景效应”：还原用户真实消费场景，唤醒用户消费记忆，串联用户多元化场景消费，革新新消费场景及新消费价值

刷新品牌化消费场景，唤醒用户消费记忆。每个产品都有其消费场景，每个产品的消费场景均有其典型价值，优秀的产品消费场景产生优质的“消费记忆”，以特色的产品功能点燃产品的消费场景，以经典、耐用、可复用的产品品质铸就产业级消费记忆，新消费场景，点燃新用户消费记忆。

经典案例：根据公司官网、国盛证券研究所等综合资讯表明，大华股份公司推出智能银行、视频压缩、视频会商等创新解决方案，其助力中国银行打造银行业首家 5G 馆，大华不仅为网点场所安全提供智能化防控手段，同时为银行业务部门提供全面的场景数据，基于数据分析基于 AI 对人员类型、人数、客流、体貌 特征、环境、周边情况等数据的充分挖掘，挖掘商业价值最大化。

“三大效应”之三——“数字化赋能效应”：以提升运营效率为导向，点亮数字化赋能工具，提升云店交易、门店互动及智能终端建设，强化数据赋能及强内容黏性

数字化技术强驱动，业务赋能再升级。数字化技术驱动的时代，企业数字化转型升级驱动着新零售模式策划创新，以全域粉丝经营为切入点创新新零售策划运营活动，以数字化技术升级为立足点壮大新商业策划经营，以智能POS机、智能会员CRM系统、企业数据中台等刷新智能新零售经营策划，

经典案例：根据公司官网、国盛证券研究所等综合资讯表明，大华股份面向商超连锁、零售、品牌专卖、百货卖场等业态，助力客户高效运营、精准营销、安全防损、升级体验。阿里新零售与银泰合作的全球首发标杆店生活美学馆，引入大华股份旗下民用品牌，双方在智慧零售方面进行更深入合作。

【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供过品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。个人电邮：wind53880@163.com，个人微信号：wind53880，每日更新商业评论，欢迎大家沟通交流！】

我们已经身处数字化技术新时代，企业数字化转型升级大大加快，线上高效分销、线下多渠道经营、线上线下全渠道联动的新零售模式策划如火如荼，新零售策划运营等新商业策划大行其道，各家企业都有其核心竞争优势，产业品牌战略各有不同，优秀企业的品牌营销策划总能刷新产业消费认知，以明星产品带动用户口碑，以数字营销策划点亮全渠道消费场景，以产业品牌策划点燃用户的消费热情，以数字化新技术赋能智能新零售经营，推动企业新营销新增长。