| 大家最近一定被一部名叫《鱿鱼游戏》的韩剧刷屏！ 《鱿鱼游戏》是一部“大逃杀”类型的韩剧，讲述人生失意的一群人去参加一场游戏比赛，每场游戏闯关失败便会“淘汰”，最后产生唯一的胜者可获得456亿韩元的故事（约2.5亿人民币）！ 该剧不仅打破Netflix多项记录，还爆火在全球社交媒体平台上，是真正的火爆全球！ 《鱿鱼游戏》的火爆不仅仅是因为其题材满足现在年轻人的口味，它还囊括了可以在现实世界中实践和应用的不同教训，或者说是我们可以学到的一些热点！ 追求质量而不是追求速度通过一二三木头人的游戏我们就知道追求速度，快速移动到终点是致命的！ 有计划地朝着你的目标移动，比快速移动更重要！ 其实从《鱿鱼游戏》的出品方网飞身上我们就能看出，“网飞出品，必属精品”，这句话并不是空穴来风！从2013年的现象级剧集《纸牌屋》，到如今爆火的《鱿鱼游戏》，网飞可以说是一手开启了精品流媒体剧时代。 网飞对于质量的把控是非常严格的，《鱿鱼游戏》第一季九集制作总成本约为1.18亿人民币，这个水准已经达到国内S级自制剧等级。网飞从不求量，不会将大量的预算用在聘请“流量明星”上，而是将高预算几乎全部用于制作团队打磨剧本、服化道、筛选演员等！ 这对应出我们在营销上首要内容质量，内容的质量是一切营销的基石，是成功的必要不充分条件，我们对于内容的质量永远只有权衡不会出现妥协。 跳出框架，创造高辨识度内容其实对于活动来说，跳出思维框架是追求创新的常用思考模式！ 在椪糖游戏中每个人都敢于挑战传统方法，为了生存，都要准备好思维框架去思考问题。就像剧中有的玩家选择简单的椪糖，但最终还是那些选择了较困难的椪糖的玩家，凭着自己的工具、想像、创意，敢于跳出框框思考模式走到最后。 在如此快节奏的社会，大家的注意力很容易被其它的事情转移，一群人讲着寻求改变寻求突破，追求有深度有价值的内容，但很快又被低俗荒诞怪异的审丑快感所裹挟！大家对于创新的包容度只要开头的5秒！ 不知道大家在初次看到《鱿鱼游戏》时，有没有被极具视觉冲击力的场景色彩所吸引，同时除视觉外，听觉层面上有：123木头人音乐；触觉层面的糖饼挑战等。 这些极具辨识度的特色元素，形成了丰富的品牌资产，用户一看到这些元素，马上就能联想到《鱿鱼游戏》。 因此在策划事件营销时，就要尽可能地去规划和设计更多具有辨识度的元素。 制造冲突，让营销更具戏剧性广告大师李奥贝纳说过一句很经典的话： “每一个产品，都有戏剧性的一面，我们的当务之急，就是替产品发掘出以上特点。”一句话概况就是：寻找戏剧性！ 不仅仅是从产品自身本质，我们更需要通过制造冲突，行业内常说：“三流的营销寻找冲突，二流的营销发现冲突，一流营销制造冲突。” 在《鱿鱼游戏》中，“冲突”元素贯穿始终，穷困潦倒与巨额奖金，这是全剧的引子。 包括面提到的，童话般的场景和游戏血腥的胜利规则，在视觉上给予观众最直观的矛盾冲击力。 血腥与童真，画面明暗结合，多种冲突反复拉扯观众的观影情绪，这也是《鱿鱼游戏》即使题材不新，但依旧火爆全球的重要原因之一。 “冲突”，永远是制造营销吸引力的不变法则。 对于营销来说也是如此，不管是产品创新、需求挖掘、品牌塑造、定位、价值链设计，都是因为解决或制造冲突而成立。 冲突是产品戏剧性的基础，是传播故事的灵魂，是品牌共鸣的根本着力点。品牌如果想要真正地触达消费者，寻求甚至“创造”消费者痛点与产品之间的联系，无疑是最快也是最有效的方法。 人群破圈，线下触达随着大时代的影响，大众普遍生活压抑，越是生活苦闷越需要“更刺激”的内容完成情感代偿，《鱿鱼游戏》出现恰好暂时性地弥补了这一需要！ 《鱿鱼游戏》在中国市场刚开始瞄准的是“韩剧迷”，但凭借其优质的内容，开始朋友间相互推荐！随着讨论的声量越来越高，这就引发了很多普通用户和跟风者的关注！ 除此之外，线下也开展了相应的主题快闪活动和体验馆！（十月底在北京将展开一场鱿鱼游戏快闪活动） 《鱿鱼游戏》在韩国和巴黎开设的线下快闪店，引发大量博主和路人探店后分享至社交平台，而这些UGC内容又再一次引发关注和讨论，同时刺激更多人去线下打卡，如此形成了线上线下双导流良性循环。 以韩国线下快闪店为例！ 梨泰院地铁站的通道到整个展厅都延伸了剧中的高饱和度色彩元素！ 整个展厅的布景主要是参照剧中第一关“一二三木头人”以及第二关“碰糖”的场景， 近乎完全还原的场景让相关的情节！ 除了拍照打卡之外，展厅现场还设置了一些大家儿时都会玩的小游戏！除此之外，展览中通过扭蛋抽奖或线上打卡，分享自己的童年趣事，就能获得官方周边！ 最后也是最震撼的户外广告牌：金灿灿的奖金池猪仔存钱罐和那全息屏守候的桃红打工人，给人一种置身其中的感觉！ 写在最后综上所述，《鱿鱼游戏》从内容和传播层面都学习到了很多，但最终的结果还是受很多不确定因素的影响，我们只能不断的学习，尽可能去增加我们品牌出圈的可能性。 最后问问大家：
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大家最近一定被一部名叫《鱿鱼游戏》的韩剧刷屏！《鱿鱼游戏》是一部“大逃杀”类型的韩剧，讲述人生失意的一群人去参加一场游戏比赛，每场游戏闯关失败便会“淘汰”，最后产生唯一的胜者可获得456亿韩元的故事（约2 ......
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