数字营销策划之四大内容营销激发

数字，点亮新价值，刷新新营销策划。优秀的内容营销，多以战略为推进指引，以优质的产品消费内容点燃用户的消费热情，以消费指南等激活用户数字营销策划活动，以消费分享等刷新全品牌营销策划价值，以全渠道品牌策划营销点亮用户消费驱动力。数字化技术驱动企业新增长，数字化转型升级放大企业新营销能力，模式策划助推企业新价值实现，新零售策划运营使用户价值能力得到更高效发挥，优秀内容营销，激发新用户增长。

“内容营销”，创造新营销增长。“内容营销”形式多种多样，以用户消费为内容营销核心，以企业品牌战略亮化为指引，将品牌特性注入产品消费指引、技巧分享等，将消费技巧更快融入新内容方法，企业内容必能激活用户消费的积极性，推进数字营销策划的高参与性，提升用户的全渠道品牌策划交互黏性，以企业全渠道品牌营销策划为根基放大品牌消费内容及产品消费技巧的价值，让用户黏性更高。

“四大方法”，激发内容营销大天地。1）“品牌大亮化”：刷新科普，点亮品牌消费价值，创新品牌大传播。2）“消费大指南”：活化推荐清单，亮化推荐榜单，更新案例再造势。3）“消费巧分享”：点亮消费体验，放大产品评测，强化消费对比。4）“风险快提醒”：刷新避坑指南，强化事项警示，活化功能提醒。

“四大内容营销激发”之一——“品牌大亮化”：刷新知识科普，点亮品牌消费价值，创新品牌大传播

内容营销战斗力：

内容营销创新力：

“品牌当道”，消费大点亮。产业品牌消费的过程，正是品牌点亮自我自己典型内容特色，以优秀的品牌形象吸引人，以优秀的品牌化内容提升用户感知力，以优秀的品牌背书刷新用户认知，以全渠道品牌策划活动提升用户交互的过程，用户的品牌价值得益于更多品牌形象的刷新，得益于更多品牌内容的增添。

经典案例：根据草根调研、华创证券等综合资讯表明，完美日记塑造虚拟私人顾问人设“小完子”与“小美子”。“小完子”(线上成交导入)、“小美子”(线下 店铺导入)是逸仙为发展运营而设立的虚拟顾问人设。虚拟形象小完 子作为美妆、护肤顾问，为用户答疑、发福利、朋友圈分享产品展示，拉近品牌与用户距离的同时，能够促进 GMV 的提升。

“四大内容营销激发”之二——“消费大指南”：活化推荐清单，亮化推荐榜单，更新时尚案例再造势

内容营销战斗力：

内容营销创新力：

点亮产品消费指南，创新消费内容。“产品消费”仍是企业品牌化消费的承载，是企业盈利的核心，更是企业激活用户消费牵引其全渠道品牌营销策划创新，以此明晰用户消费的大清单大指南，点亮产业级用户消费，牵引企业品牌策划营销前行。

制造经营案例，提升用户情感共鸣。优秀企业总能刷新产业级明星产品价值，点亮明星产品消费，放大产品的使用功能，点亮产业级明星单品消费，创新高效产品组合，活化产品消费推荐清单，以各类榜单、各类时尚案例激活用户的消费热情，以明星、、等树立消费指南影响力。

“四大内容营销激发”之三——“消费巧分享”：点亮消费体验，放大产品评测，强化消费对比

内容营销战斗力：

内容营销创新力：

点亮消费体验，放大产品评测。优秀的产品创造优秀的消费价值，优秀的产品总有自己的独特功能优势及价值尺度，以优秀产品为基础刷新产品功能表现，以多类产品对比彰显优秀产品价值，突出产品特质，刷新产品消费体验，以评测放大产品功能及匠心精神，以多产品对比点亮产业级产品消费。消费巧分享，创造品牌大价值。

经典案例：根据于瓜、华创证券等综合资讯表明，与完美日记累积合作过的 KOL 数目累积达到 15,000 个，其中超 800 个 KOL 粉丝数破百万(截至 2020/9/30)。截至 2020 年底完美日记在小红书的官方号拥有 194 万粉丝，全平台笔记数超 30 万条，收藏总量超 170 万。

“四大内容营销激发”之四——“风险快提醒”：刷新避坑指南，强化事项警示，活化功能提醒

内容营销战斗力：

内容营销创新力：

规避行业级消费风险，点亮产业级内容警示。数字化技术驱动新零售模式策划，数字化转型升级使企业新零售策划运营大行其道，优秀的产品创造优秀的消费价值，也总能解决一些行业性消费难题，优质的产品不但功能独特，更可以以产业级品牌策划视角推动新商业策划，以优秀的产品价值规避不必要消费风险。

刷新产业级品牌亮点，更新内容营销的智能推送。企业内容营销，就是要以产业品牌战略为指引，整合企业内外部各类资源，刷新产业级明星产品表现，指引用户新消费，避免“消费陷阱”，强化消费事项提醒，活化产品消费新特色新价值。

【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供过品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。个人电邮：wind53880@163.com，个人微信号：wind53880，每日更新商业评论，欢迎大家沟通交流！】

企业内容营销创新推进的过程，是刷新企业数字营销策划意识推动全渠道品牌策划营销创新的过程，是以产业级品牌战略指引品牌消费的过程，更是以全渠道品牌营销策划活动彰显品牌形象的过程。数字化技术驱动企业新内容新营销，数字化转型升级使新零售模式策划的精准性更高，新零售策划运营更使品牌内容智能推送成为“行业标配”，新商业策划创新不休，企业数字内容营销策划创新不止，企业新型品牌策划营销，前程可期！