考研？出国？学市场营销（Marketing）的出路在哪里？

（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。
对于想要在市场营销方向进行读研的同学来说，到底是申请国外的学校好还是国内读研好？

01中国VS美国市场营销专业发展现状

一、中国高校

中国高校的市场营销专业目前还处在一个发展上升的时候，开设的课程理论和实践结合不是很密切，这或许是中国大学本科教育一个通病。

目前中国各个高校正在逐渐引进实务教学法，但是真正彻底改变需要一个长期而漫长的时间。

二、美国高校

而美国的市场营销教育则比较成熟，美国大部分高校都在本科期间开设了市场营销专业，但是开设硕士的高校在综合排名前100就只有十所多点。另外很多学校在MBA下开设了市场营销，或者是有开设了市场营销博士。

在众多美国开设市场营销专业的高校中，还呈现了一个现象就是：将市场营销专业逐步细分，并且和公关、传媒以及政府学等多个学科进行结合，这个现象表明美国市场营销学的发展越来越具有实务性。

02中美市场营销专业课程的差异及解析

以西南财经大学以及约翰霍普金斯大学MKT硕士课程为例：

西南财经大学

西南财经大学是全国最早开设营销专业本科与博士点的教育部重点院校之一。

本专业开设专业课程：

现代营销管理理论与实务、消费行为研究、市场定位与竞争战略研究、服务营销、市场调研、广告、营销、零售与管理、、营销工程等。

研究方向：

（金融）服务营销与客户资产管理；中国消费者行为研究与品牌策划；战略营销研究；营销工程；营销渠道开发与零售管理。

西南财经大学的市场营销专业处于国内较高水平，也能够比较典型的代表国内市场营销专业的课程设置特色：

1）以理论教学为主，深入理论研究为目的
2）主要课程都是必修课
3）分析类课程很少
4）不与市场营销发展现状紧密结合

约翰霍普金斯大学

市场营销硕士课程设置详见下图：

从以上的两所大学的课程设置中不难发现其美国市场营销专业的优势：
1）课程设置灵活，选修课和必修课相结合，学生可以有多重选择。
2）课程更加偏向实际，实用性更强。
3）注重对学生的培养，为将来工作打下良好基础。
4）数理，金融和管理占据课程的大部分设置，培养全才。

而去美国读市场营销，其优势还表现在以下地方：


02美国市场营销专业优势

一、美国MKT院校具有极大的发展潜力

营销行业的薪资特点就是多劳多得，也就是说和自己的付出是成正比的，所以说这个行业也是毫无疑问是高薪行业。

在美国，每年的职业排名前五的都会有销售, 而且市场营销售人才每年都是处于供不应求的状态。

由此可见，销售人员对社会进步的贡献是巨大的。目前中国的市场经济正在迅速发展中，各种企业各种行业对销售的重视程度都逐渐在增加，因为竞争会更激烈，新的商业模式也促使销售工作更加重要。

日常中，我们在地铁，公交，商场等等的地方，营销无处不在。所以市场营销专业就业前景很好，因此学习营销专业可以毫不夸张的说不会出现没有工作的情况。

二、回国就业增强竞争力

美国是现代市场营销学的发源地。它在营销领域一直当之无愧地处于世界领先地位。

如果中国学生学成归国，其拥有的国际化的视野、良好的英语、先进的管理和海外实践经验也将会明显提升其自身背景实力，增强就业竞争力。

而500强外企的中国公司的市场部、国际化的营销咨询公司都会是他们大展宏图的平台。

市场营销专业的学生就业范围还是很广的，主要职位包括：管理分析人员、市场调研研究人员、销售代表、公关专员和广告市场等。除了这五大方向之外，适合市场营销专业的职位还有公务员、教师、管理咨询专家、培训领域专家等等。

04美国市场营销专业申请解析

在了解了美国市场营销硕士的优势之后，该如何准备申请呢？先来了解一下其设置：

项目设置

美国市场营销专业(MSMKT/IMC)主要分支：
整合营销传播(IMC)
市场销售管/市场战略
市场调查/数据分析处理

核心课程
Statistics and Marketing Research
Media and Politics
Advertising and Promotion Strategy
Marketing Management

还可能涉及到一些MBA的课程和商科的课程，比如 ：

Pricing Strategies
Media Metrics
Analytics and Economics Financial Analysis of Marketing Decisions
Corporate Financial Accounting or GBA450 Accounting
Economics and Finance for MS Students

实际上每所学校由于侧重的领域不同，对学生的偏好也不一样。如偏重市场分析的学校就会有一些数学统计和微积分的先修课要求，又比如约翰霍普金斯大学的整合营销方向就会比较看重学生工作经验和实习经历。

对于想去美国继续深造的中国学生来说，可以有两种选择：一是选择MS Marketing，二是选择MBA的Marketing方向。

Marketing作为一门实用性很强的专业来看，并不是单纯的分析和研究理论，而是注重培养一种先进的思维方式，包括多元化的信息提取能力，拓展和发散思维，多方位思考问题的能力。

美国开设有MKT硕士学位的项目并不多，前100的学校当中共有23所学校有开设，但是不同学校的项目，侧重点各有不同，整体来看这些Program主要分为以下三个类型：

申请分析
近几年申请的人数在逐年递增，竞争日益激烈。但是整体来说市场营销的申请难度要低于金融和会计这些上课留学大热门专业，尤其对于跨专业申请的同学们，这个专业绝对是一个比较好的选择。其申请可参考以下因素：

工作经验要求
建议申请者一定要有相关工作经验，实习经验或者志愿者工作也可以。
成绩要求
对于国际申请者主要的要求：部分学校并没有规定最低成绩，但是可以用class profile进行参考
1）本科GPA3.0+
2）GMAT/GRE700+/320+
3）TOFEL/IELTS100+/7+
专业背景
建议申请者的本科学习能够支持市场营销方面的功能，例如统计、传媒、传播等。
申请材料
1)GMAT/GRE成绩
2)TOEFL/IELTS成绩
3)Personal essays
4)Letters of Recommendation
5)Resume
6)Transcripts
7)Non refundable application fee（$50-$120）
就业情况
可以参照圣路易斯华盛顿大学的就业情况报告，就业领域多为：客户分析，市场调
查，数字市场，资产管理等，毕业起薪$65,000左右。
申请建议
1） 重视在校的GPA成绩
2） 参加GMAT和GRE考试
3） 数学，金融，市场类的先修课程
4） 积极参加相关实习
5） 尽量赶在第一批时间申请

对于国内考研还是出国，还是要根据实际情况以及自己的内心慎重决定。