美的中国 鼓舞2021 数字营销案例

2020全球疫情、火灾、洪水、战争、股市崩盘、奥运取消、0美元油价、高考推迟、经济凋敝……在经历了时代的瞬息万变中，国人的民族认同感高涨，在这样的社会背景下，美的选择从中寻找的精神内核，汲取中国文化力量，传递更具有民族认同感的人文关怀。以此次活动，倡导受众追寻更美的，2021重振旗鼓。

美的此则“灵魂鼓舞”广告选择2020年度最火综艺“乘风破浪的姐姐”阿朵与“苗族鼓舞”这颗文化遗珠加成，为古老的“苗族鼓舞”人文内核赋予新潮年轻的时代生命。美的的此次广告选择在2021开局投放向，打破常规明星代言式的表达怪圈，没有振聋发聩的口号，没有空洞的态度表演，所有讲述来自海量采访阿朵，娓娓道来的心路历程，润物无声地鼓舞人心。

整合营销传播策略

本次传播以美的B站账号和美的官方微博账号为主阵地，打破次元壁成功实现品牌出圈营销。美的纯官方账号B站视频播放量上线3日即达19万+。阿朵微博账号转发强吸流量,自成微博话题阵地，自发传播流量200万+，并在双微平台获得万千网友和粉丝的转发评论和点赞。观众留言评论与视频弹幕自发互动，实现了打动用户深层内核，相互传递发自内心的鼓舞。

美的这则融入民族性和人文情怀的广告，以微博和B站两个年轻用户大量聚集的场景作为传播主阵地，运用整合营销传播策略，有效的与年轻群体产生了精神共鸣，使受众产生品牌认同和归属感，扩大了品牌社会影响力和美誉度。

情感策略营销

美的品牌塑造的长远目标是构建精神世界，塑造品牌的理想人格，创造精神标准和图腾。作为中国家电企业的头部力量，美的正在品牌从高知名度到拥有品牌精神的积累过程中，将目光转向希望通过对民族性的非物质文化遗产等的内容联合，触及消费者内心情感世界，打造民族性的内容，弘扬中国传统美学，对话时代，沉淀人文，宣扬和传承中国#美的#文化，来赋予#美的#品牌词精神内涵，从而沉淀美的独有的品牌价值观。

1. “鼓舞”title选择运用在2021年初具有回答时代命题的含义。在2020年全国战疫的背景下，许多人的正常生活秩序受到了影响，低谷过去后，全中国都渴望重振旗鼓，2021年会否迎来新的转机？

2. “千年琵琶，万年筝。一把二胡拉一生，唢呐一响全剧终。”2020年过去后，国人的民族认同感高涨。作为中国文化力量，非遗文化正年轻，在B站活得朝气蓬勃，给年轻一代玩得大放异彩。

重拾非遗，是寻找来时的路，意味着真正理解我们是谁。美的传承中国文化之美，找回真正能激发国人内心的那种力量。

在神秘湘西莽莽群山之中，苗鼓流传几千年，至今仍是凝结族人精神的圣物。苗族人闻鼓起舞，战时鼓舞士气，乐时鼓舞生活。它鼓舞人心，点燃斗志，驱赶2020一切灾厄磨难。

#美的中国 鼓舞2021# 一鼓作气，鼓足干劲，奋勇前行。同时也将铿锵有力的信念和强音，传遍中国！

优质策略营销

美的的此则传播策略在内容选题上找到“苗族鼓舞”这颗传统文化的遗珠，同时启动「美的中国数字非遗计划」，旨在寻找来时的路，找回真正能激发国人内心的那种力量。将古老的“苗族鼓舞”人文内核赋予新的时代生命力，在传播策略中包含了非遗文化主题、视觉体系、人文故事、出圈KOL、非遗传承人、新年场景等多个元素，是一套具有完整内容IP式的创新品牌价值链。

互动策略营销

1. 本次传播纯属美的集团自媒体及阿朵自带流量传播，打破次元壁成功实现品牌出圈营销。几乎无费用投放，产生3000万+曝光；全网粉丝互动量达100万+；微博话题阅读量2500万+，微博近40家蓝V转发互动；H5上线后隔日自发传播互动量冲破15万，行业公众号“H5案例分享 ”自动收录。作为美的纯官方账号B站视频播放量上线3日即达19万+，涌进超大流量自来水弹幕刷屏，实现了有效的延续性受众互动。阿朵微博转发强吸流量,自成微博话题阵地，自发传播流量200万+，粉丝自发为#鼓舞2021#发布微博话题，并在双微平台获得万千网友和粉丝的转发评论和点赞，观众留言评论与视频弹幕自发互动，接棒阿朵相互传递发自内心的鼓舞。

2. H5小游戏：接棒成为苗鼓传人，击鼓传声鼓舞新年。

在微信朋友圈投放“太鼓达人”式的复古小游戏体验，融入传统非遗文化苗鼓和现代social热词，形成反差萌，收获天然的朋友圈社交货币，引起自发传播和使用。自发传播互动量隔日冲破15万，行业公众号“H5案例分享 ”自动收录。