从“需要什么买什么”到“喜欢什么买什么”，群体消费习惯的转变，对消费主体为年轻人的小红书商家来说，是一个很大的考验。而对推广信息载体的小红书笔记来说，标题就显得更为关键。毕竟一篇笔记的标题，作为整个信息输出的引领点，承担着抓人眼球的重任，是实现转化的前提。所以今天，“番茄传媒”就来跟大家简单的聊聊，怎样写标题才能更加有效的增加小红书笔记的曝光率和转化率。
一篇笔记的标题起到的作用，我们可以简单的理解为以下几点：
（1）突出笔记位置，吸引注意：标题有醒目的“定位笔记位置”功能，因为大多数年轻浏览信息的速度都很快，在浏览小红书平笔记时，只有筛选到有用信息时才会回头“定位”信息。而标题，能在引起用户兴趣之后，回找信息时快速定位笔记。
（2）帮助用户筛选有用信息的同时，又能筛选用户群体：用户在筛选有用信息的同时，信息同样也在筛选用户。例如，我们通常会在笔记标题里设定好关键词，这有助于用户和笔记之间进行自我匹配。
（3）引导内容，传达笔记信息：标题是对笔记内容的总览和引出，标题信息即为笔记的核心内容。
（4）引导潜在消费人群打开文案内容：有了准确的信息引导和精准的笔记定位，才能有效吸引消费者打开笔记内容，以此提升转化率。
明白了标题的这些作用之后，我们的标题应该怎样来写才能更醒目、更有效的帮助用户实现这些需求呢？
一、添加数字、引入数据
在文字标题里，一般数字会具有更高的辨识度，更能引起关注。而权威性的数字能利用从众心理，进行引导。毕竟对大多数人来说，数据本身有独一无二的说服力，且对于数据信息的真实性，则很少会有人进行筛选求证。
二、标题寻找身份认同感
身份认同感，其实是可以从两个方面来说。一是明星效应，如果说一款产品是XX明星推荐或者是XX明星同款的话，就可以借助粉丝群体进行扩散，或是依靠对明星自身的信任度直接进行转化。还有一种情况就是一般的身份带入，诸如：学生党XXX、白领XXX，这种也属于认同感，是依靠对自身定位的认可度来实现的。
三、绑定大牌进行类比
诸如：比XX性价比更高、廉价版的XXX……首先绑定大牌可以蹭到品牌热度。另一方面，如果你的产品形象还不够鲜明，单靠直白的表述很难让人明白你的产品功效和性能是什么样的。而通过此类对比，则可以通过人们对大牌产品的了解，更直观的了解你的产品，既增加了好感度，又提升转化率。
四、代入场景
其实对于小红书平台上的大部分商品而言，都是比较常用的生活品，大众的了解度都是十分高的。所以一味尬吹的效果都不好，多半还会适得其反。所以我们不必说有了我们的产品会有多好，也可以让消费者明白，没有你的产品生活里的某些场景会有多糟糕，这样会因消费者会急于消除某些场景带来的不适感，而促成转化。
五、添加好关键词
关键词虽然最后说，但关键词是最不可或缺的一部分。毕竟是和要推广的产品是绑定在一起的。所以不管推广的是何种产品，标题怎么写都是需要添加好关键词的。这不但是一篇笔记的“核心”，同时也能有效增加同类产品被搜索后的笔记曝光率，是任何一种推广模式都必须具备的。
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作者：番茄工作室
来源：番茄传媒工作室